Obsah:
- Kdo je způsobilý vyhrát ... a kdy?
- Pravidla online soutěže, která by mohla mít dopad na dárky
- Problémy se shromažďováním osobních údajů a logistikou pro dárky knih
- Dárkové předměty přitahují zájemce o pozornost online i offline
- A co propagace knih Kindle zdarma?
- Nejjednodušší způsob, jak zacházet s rozdáváním knih?
Heidi Thorne (autorka) prostřednictvím Canvy
Dát potenciálním čtenářům šanci získat kopii vaší knihy, možná i podepsanou kopii, zní jako skvělý nápad pro ně i pro vás. Můžete dělat vzrušující propagační akce „vyhrajte moji knihu“. Mohli byste přimět lidi, aby se přihlásili k vašemu seznamu e-mailů. Ale toto je další z těch taktik, které zní skvěle, ale nakonec by mohly být potíže.
Kdo je způsobilý vyhrát… a kdy?
Když jsem se s hostem podcastu pokoušel vypracovat nadcházející potenciální knižní prozradí, okamžitě jsem narazil na spoustu problémů s přijetím na to, kdo by mohl knihu vyhrát.
Můj zvukový podcast je k dispozici alespoň na čtyřech různých platformách. Můj video podcast je samozřejmě k dispozici na YouTube. Ale také vkládám svá videa do svých příspěvků na blogu. Host by také pravděpodobně vložil video na svůj web nebo jej použil na sociálních médiích. Napočítal jsem alespoň tucet míst, kde by toto video mohlo být propagováno minimálně. Jak tedy lidé vstoupí, aby vyhráli na každé platformě?
Někteří lidé, kteří živě streamují své podcasty nebo videa nebo prezentují prostřednictvím platformy webinářů, dávají dárky účastníkům, kteří jsou naživo. Hostitel a host musí vymyslet způsob, jak vybrat vítěze ze živých účastníků. To je samo o sobě těžké, zatímco se hostitel i host snaží řídit živé vysílání. Ale je to možné.
Pak je tu otázka načasování. Pokud uvedete termín nebo čas uzávěrky po celou dobu trvání soutěže, bude se prezentace okamžitě datovat, takže se obsah rychle bude zdát starý.
Jak by měli autoři vybrat vítěze z účastníků nebo komentátorů, ať už živě nebo ne? To nás přivádí k dalšímu problému. A mohlo by to zahrnovat právníky.
Pravidla online soutěže, která by mohla mít dopad na dárky
V závislosti na platformě mohou existovat pravidla o tom, jak probíhají soutěže jakéhokoli druhu. A pokud máte nějaké dárky, které zahrnují losování nebo požadujete, aby bylo něco považováno za cenu, může to být považováno za soutěž.
Například Facebook má některá konkrétní pravidla soutěže.
Vlády mají také některá konkrétní pravidla týkající se soutěží. Víte, co to je? Kdykoli uspořádáte soutěž na sociálních médiích, musíte dodržovat mezinárodní, národní, regionální a místní zákony, které se na rozdávání vztahují. To je příliš mnoho práce na to, abych mohl ztrácet čas rozdáváním jedné knihy.
Zajímavé je, že od roku 2015 do podzimu 2019 měla společnost Amazon program prozrazení, kde za vás vyřídila propagaci. Zkusil jsem to a bylo to opravdu pohodlné. I když není jasné, proč to Amazon přerušil, myslím si, že když Amazon dokonce odchází z programu rozdávání knih, proč se chci do něčeho zapojit?
Problémy se shromažďováním osobních údajů a logistikou pro dárky knih
Pokud vás problémy s pravidly soutěže od toho neodradily, pak je tu další důvod. Knihu musíte odeslat vítězi. Knihy Kindle lze vítězi poslat e-mailem prostřednictvím Amazonu (ano, musíte si knihu koupit, abyste ji mohli takto darovat). Tištěné knihy však vyžadují fyzickou dodací adresu. Právě jsme otevřeli další plechovku legálních a logistických červů.
I když mohou být lidé ochotni rozdělit se se svými osobními údaji, pokud jsou výherci prozradí, co když požadujete, aby všichni při zadávání ceny uvedli své jméno, adresu, e-mail atd.? Budete je automaticky přidávat do svého seznamu e-mailů? Řekli jste jim, že to děláte, a uvedli jste, jak budete používat jejich data?
Sběr osobních údajů se nyní řídí „zkratkovými“ předpisy a agenturami, jako jsou CAN-SPAM, GDPR, COPPA a FTC. Dodržování všeho je stále komplikovanější a náročnější. Jistě, jako samostatně publikovaný autor, jste pravděpodobně malý hráč v této skupině a některé zákony se na vás nemusí vztahovat. Ale chcete toho využít? Určitě ne. Pokuty jsou tvrdé.
Kromě problémů s daty existují problémy s dopravou. Používání poštovních služeb ve vaší domovské zemi je pravděpodobně nejlevnější pro fyzické rozdávání knih, zvláště pokud jsou nabízeny sazby za poštovní zásilky nebo média. Ale pamatujte, že pokud hostujete dárky online, říká se tomu World Wide Web, protože je celosvětově celosvětová. Pokud vstupy nějakým způsobem neomezíte, může být vítěz potenciálně ze zemí mimo vaši zemi. Přepravní nebo poštovní náklady mohou činit několikanásobek nákladů na knihu. Rozdávání vydání Kindle je praktičtější a výnosnější volbou, i když si knihu musíte koupit, abyste ji mohli darovat vítězi.
Dárkové předměty přitahují zájemce o pozornost online i offline
Další věc, kterou jsem si všiml u dárků, online i offline, je, že přitahuje zájemce o pozornost. Jsou to vaši ideální fanoušci a potenciální zákazníci? Ani náhodou.
Vidím, že spousta autorů nebo jiných tvůrců rozdává dárky na sociálních médiích. Kromě výše zmíněných pravidel soutěže, shromažďování dat a dopravy jsem si všiml, že neexistuje žádná skutečná angažovanost. Autor obvykle dělá hřiště typu „Dám svou knihu na první komentář“. Obdržené komentáře jsou tak hloupé, například „První“. Řeknu, že je to někdo, kdo se o vás a vaši práci opravdu nezajímá. Chtějí jen pozornost.
U událostí offline osobně mám tuhle zkušenost s dárky typu „akvárium“. To je místo, kde účastníci vloží svou vizitku nebo přihlášku do mísy nebo koše s nadějí, že bude vylosována jako vítěz. Vylosovaný vítěz byl pro mě téměř vždy poražený. Z jednoho z těchto výkresů jsem nikdy nezískal nového klienta nebo zákazníka.
Přednášející vytvářeli tyto výkresy typu akvárium k vytváření svých e-mailových seznamů. Ale jak již bylo zmíněno dříve, shromažďování osobních údajů je mnohem složitější činností, než tomu bylo dříve. Pouhé přijetí něčí vizitky nebo vstupního formuláře vám automaticky nedává povolení k přidání do vašeho e-mailového seznamu a zasílání marketingových sdělení odtud navždy, pokud výslovně neuvedete, jak budete používat jejich informace, on s tím formálně souhlasí a vy dáte jim možnost odhlásit.
A co propagace knih Kindle zdarma?
Autoři, kteří samostatně publikují na Kindle Direct Publishing (KDP) a zaregistrují svůj název knihy do KDP Select (který vyžaduje prodej výhradně na Amazonu), mohou obejít potíže s propagací knižních dárků, a tak mohou provést Kindle Free Book Promotion. Amazon zpracovává veškerou logistiku a čtenář získává knihu Kindle zdarma.
Zde je důvod, proč tato taktika propagace knihy může být pro autory ztrátou.
Dává vydání knihy Kindle zdarma. Žádné prodeje a licenční poplatky pro vás! Podle mých zkušeností tyto propagační akce nepomohou zvýšit recenze na Amazonu, i když byste si mysleli, že ti, kteří ji dostali zdarma, by se cítili povinni provést recenzi. To přitahuje pouze zájemce o pozornost. Navíc do svého seznamu e-mailů nesbíráte žádné nové fanoušky.
Když je název knihy zaregistrován do KDP Select, je také způsobilý k získání licenčního podílu globálního fondu Amazon na základě počtu stránek přečtených čtenářem Kindle Unlimited nebo Kindle Owners 'Lending Library (KU / KOLL). Není to moc, věřte mi. Ale raději bych něco dostal. Když však autoři provedou Kindle Free Book Promotion, tito čtenáři KU / KOLL si mohou knihu stáhnout zdarma. Nemá to vliv na přidělení kreditu čtenářské knihy v rámci jejich programu KU / KOLL. Autor za přečtené stránky nedostává ani malé množství licenčních poplatků KU / KOLL.
Nejjednodušší způsob, jak zacházet s rozdáváním knih?
Jak jsme to zvládli? Během prezentace jsme propagovali oficiální přihlášení do e-mailového seznamu mých hostů. Za dobrovolné přihlášení by rozdala několik užitečných zdrojů. Také jsme zdůraznili její přítomnost na sociálních médiích, aby ji lidé mohli sledovat i tam. To zcela eliminovalo potíže a riziko manipulace s dárkem nebo soutěží o knihu.
Zaregistrovat se mohou pouze ti, kdo se skutečně zajímají o autorku nebo její práci. Raději bych takto najal několik angažovaných fanoušků, než abych měl spoustu hledačů freebie.
© 2020 Heidi Thorne