Obsah:
- Výhody a rizika používání magnetů čtečky
- Hledači freebie
- Čtenáři již mohou získat vzorek knihy bez předplatného
- Samoobslužné stránky marketingu knih mohou usnadnit programy magnetů pro čtenáře
- Co samoobslužné stránky knižního marketingu neposkytují
- Kolik stojí samoobslužné stránky knižního marketingu?
- Čtecí magnet je opravdu jen e-mailový marketing
- Těžká část: přimět návštěvníky, aby viděli vaši nabídku magnetů pro čtenáře
- Stojí tedy magnet čtečky za to?
Co jsou magnety čtečky? Jak fungují pro knižní marketing? Pracují?
Heidi Thorne (autorka) prostřednictvím Canvy
Magnety pro čtenáře jsou obvykle elektronickými knihami, které samostatně vydávají autoři, které rozdávají výměnou za shromažďování e-mailových adres a / nebo kontaktních údajů čtenáře. V minulých letech bylo obvyklé, že autoři, kteří sami publikovali, rozdávali bezplatnou kapitolu svých knih, aby podpořili e-mailové přihlášky a nakonec prodej celé knihy. Nebo by autor rozdal celou, často kratší knihu, aby nalákal čtenáře na nákup dalších knih nebo budoucích vydání knižní série.
Opravdu však pracují na budování fanoušků a prodeji knih?
Výhody a rizika používání magnetů čtečky
Čtecí magnet může být skvělým nástrojem pro knižní marketing, pokud pomáhá budovat autorskou platformu nebo základnu fanoušků. Čtenáři, kteří se přihlásí k odběru vaší pozornosti, vám dali svolení se s nimi osobně spojit prostřednictvím jejich e-mailové schránky. To vám pomůže vybudovat trvalý vztah se svými fanoušky. A tento vztah nepodléhá neustále se měnícím algoritmům sociálních médií, které ovlivňují vaši viditelnost.
Na vaši viditelnost ve schránkách čtenářů však mohou mít vliv filtry spamu a propagace e-mailových služeb, jako je Gmail. Například Gmail často umístí propagační e-maily a zpravodaje na často ignorovanou kartu Propagace. Jiné služby mohou jen vyhodit vaše vysílané e-maily do složky spamu, nevyžádané pošty nebo hromadné pošty.
Hledači freebie
Jak si dokážete představit, jednání s hledajícími freebie je běžnou nevýhodou provádění magnetu pro čtenáře. Mnoho lidí se zaregistruje, aby získalo pozornost, ale neučiní budoucí opatření. Někteří se mohou odhlásit z vašeho e-mailového seznamu, jakmile obdrželi pozornost. To byla moje zkušenost s minulými čtenářskými magnety, které jsem udělal, když jsem rozdal ukázkovou verzi jedné z mých knih nebo bezplatnou zprávu.
Čtenáři již mohou získat vzorek knihy bez předplatného
Čtecí magnety možná fungovaly lépe v minulých letech, před dobou Amazonky. Nyní mohou potenciální čtenáři přejít na Amazon a prohlédnout si vaši knihu pomocí funkce Pohled dovnitř. Nejsou schopni přečíst hodně knihy, ale pravděpodobně jen natolik, aby zjistili, zda je pro ně. Není nutné sdílení e-mailové adresy.
Samoobslužné stránky marketingu knih mohou usnadnit programy magnetů pro čtenáře
Váš magnet pro čtenáře může být největší přehlídkou vašeho psaní. Nabídka magnetu pro čtenáře však sama o sobě čtenáře nepřitahuje. Tuto nabídku musíte uvést na trh a spravovat.
Existují weby, které poskytují autorům služby, které jim pomáhají spravovat jejich programy magnetů pro čtenáře, včetně integrace se službami seznamu e-mailů, jako je MailChimp. BookFunnel, StoryOrigin a Prolific Works (dříve Instafreebie) jsou příklady těchto služeb. Nevím přesně, jak jim mám říkat. Právě jsem jim tedy říkal samoobslužné stránky pro knižní marketing.
Co samoobslužné stránky knižního marketingu neposkytují
I když tyto weby nabízejí nástroje pro marketing vašich knih a magnetických programů pro čtenáře, nenabízejí personalizované marketingové služby. Zákaznická podpora bude omezena na problémy, které máte při používání webu, nikoli na pomoc s marketingem.
Myslím, že následující část shrnuje, o čem tyto stránky jsou. Když jsem navštívil domovskou stránku BookFunnel, jasně mi řekli, že najdete své čtenáře a že zpracovávají doručování vašich digitálních knih nebo bezplatných knih čtenářům. Tyto služby jsou kanály „poslední míle“, nikoli „vrchol prodejní cesty“. To znamená, že nepřivedou provoz na vaši vstupní stránku, ať už je to váš profil a seznamy na jejich stránkách nebo na vašem vlastním webu. Nejtěžší částí marketingu čtenářských magnetů je přilákat návštěvníky k vaší nabídce a přimět návštěvníky, aby podle této nabídky jednali.
Kolik stojí samoobslužné stránky knižního marketingu?
Všechny samoobslužné stránky s marketingem knih budou v nějaké formě nebo v určitou dobu stát peníze. Mohou mít měsíční nebo roční poplatek. Jiní mohou mít program „navždy zdarma“ nebo základní úroveň, ale tato úroveň nemusí zahrnovat integraci e-mailových seznamů; za to byste museli upgradovat. Ostatní mohou mít bezplatnou zkušební verzi. Od tohoto původního data příspěvku je StoryOrigin zdarma pro všechny úrovně a zahrnuje integraci e-mailů pro všechny, protože je v režimu beta. Tato bezplatná služba tedy pravděpodobně nebude trvat věčně.
Alternativou k těmto stránkám může být pro některé autory i služba nabízená prostřednictvím e-mailové služby, jako je Mailchimp, dostačující. Mailchimp může uložit váš soubor eBook magnetu čtečky a můžete na něj uvést odkaz na uvítací e-mail přihlášeným čtenářům. Udělal jsem to dokonce s navždy bezplatným programem MailChimp.
Čtecí magnet je opravdu jen e-mailový marketing
Čtecí magnet zní jako něco, co by mělo automaticky (magneticky?) Přilákat čtenáře k vaší nabídce pozornosti a vašim knihám. Tak tomu není. Ve skutečnosti je magnet pro čtenáře jen autorem přijatelný termín pro e-mailový marketing.
Těžká část: přimět návštěvníky, aby viděli vaši nabídku magnetů pro čtenáře
Podle společnosti Sumo je průměrná míra přihlášení k e-mailu 1,95% návštěvníků. U top 10% obchodníků (a to nejsou většina autorů publikovaných samostatně) je to až 4,77%. Měl bych větší sklon jít s odhadem 1,95% pro autory publikované samostatně, a to může být dokonce vysoké.
Pojďme udělat matematiku. Řekněme, že chcete, aby se 1 000 čtenářů přihlásilo k vašemu e-mailovému seznamu prostřednictvím nabídky magnetů pro čtenáře. Při použití průměrné míry přihlášení e-mailem (někdy nazývané míra konverze) 1,95% možná budete potřebovat až 51 300 návštěvníků, aby se vaše nabídka skutečně zobrazila. Dokonce i získání 5 000 návštěvníků může být pro mnoho autorů výzvou.
Přenesení webového provozu do nabídky magnetu pro čtenáře se provádí především metodami, jako jsou organické a placené příspěvky na sociálních médiích. Ale to není snadné. Jak poznamenává blog Hootsuite, pouze asi 1 z 19 uživatelů ve skutečnosti vidí organický obsah bez reklamy zveřejněný na oblíbené obchodní stránce Facebooku (vaše autorská stránka). A to jsou jen dojmy (počet, kdo vidí váš příspěvek). To nejsou lidé, kteří ve skutečnosti jednají.
Jako vedlejší poznámku nezapomeňte, že byste pro svůj knižní marketing neměli používat svůj osobní profil na Facebooku, protože to porušuje podmínky služby Facebooku. Nastavte obchodní stránku na Facebooku pro své autorské podnikání.
Myslíte, že placené reklamy na sociálních médiích podporují fungování vašeho obsahu? Podle srovnávacích testů Wordstream je celková průměrná CTR (míra prokliku) u reklam na Facebooku 0,90%. Možná budete muset zaplatit za docela vysoký počet zobrazení, aby lidé klikli a viděli vaši nabídku magnetů pro čtenáře.
A zhoršuje se to. Pokud se 1,95% návštěvníků rozhodne, většina z nich neotevře e-maily, které posíláte. MailChimp zveřejňuje měřítka pro sazby za otevření e-mailu. (Jedná se o opravdu užitečný přehled, který se pravidelně aktualizuje.) Pro média a vydavatelství je k tomuto původnímu datu zveřejnění 22,15%. Pokud používáte MailChimp nebo podobnou e-mailovou službu, můžete ve svých přehledech najít svůj vlastní skutečný počet otevřených a klikaných e-mailů.
Opět platí matematika. Znásobte počet lidí ve vašem e-mailovém seznamu buď průmyslovým standardem (pokud provádíte projekci), nebo vlastním skutečným procentem otevřené sazby. To je realistický počet čtenářů, které máte možnost ovlivnit nebo zapojit prostřednictvím e-mailových marketingových kampaní.
Dnes je v e-mailových schránkách lidí a odkudkoli na webu příliš velká konkurence.
Stojí tedy magnet čtečky za to?
Nezaškodí udělat magnet čtenáře, pokud ho můžete nabídnout a spravovat a získat výsledky za minimální dolary a námahu.
Problém je v tom, že musíte přimět čtenáře, aby se připojili k vašemu e-mailovému seznamu, než dokonce uvidí, jak skvělá je vaše práce v magnetu čtenáře. Takže to není magnet, který dělá práci. Je to váš e-mail a marketing na sociálních médiích, který dělá počáteční těžké zvedání.
Nyní jsem méně fanouškem e-mailového marketingu, i když teoreticky chápu a oceňuji jeho hodnotu. Už to prostě není to, co to bývalo, když jsem to začal dělat v roce 2005. Osobně si myslím, že na internetu je tolik dobrého bezplatného obsahu, že právě nabídka ukázky knih pro freebie není takovou pákou, která by podnítila akci čtenáře. Proto dnes zřídka nabízím čtenářské magnety.
© 2020 Heidi Thorne