Obsah:
- Příklady obsahu Evergreen (a co není)
- Když se Evergreen stane „Nevergreen“
- Je váš obsah připraven k odchodu do důchodu?
- Jak se máte vždyzelený?
iStockPhoto.com / SednevaAnna
Stejně jako stromy a keře, pro které je pojmenován, je vždyzelený obsah informací, které mohou být čerstvé a relevantní po dlouhou dobu. Tímto obsahem mohou být jak písemná díla, tak i audio, video a umělecká díla.
Vytváření stálezeleného obsahu může být způsob, jak rozšířit kreativní a psaní prodejních příležitostí do budoucnosti. U literatury faktu může být u vždyzelených témat prospěšné vylepšené hodnocení vyhledávačů (SEO) díky jejich trvalé relevanci a referenční hodnotě, zejména pokud jsou zahrnuta cílená klíčová slova.
Příklady obsahu Evergreen (a co není)
Co dělá obsah stále zeleným? Témata obsažená v vždyzelených článcích, esejích, knihách, videích a zvukových dílech jsou ta, o která se lidé zajímají nebo zajímají po mnoho let, někdy i desetiletí či dokonce staletí. Ačkoli zde uvedená témata mají dlouhou „trvanlivost“, časem se vyvíjejí a mohou vyžadovat aktualizaci.
I když nejde o vyčerpávající seznam, některé příklady stálezeleného obsahu mohou zahrnovat (v abecedním pořadí, nemusí být nutně populární, pořadí):
- Zvířata, rostliny, příroda a zahradnictví.
- Umění a hudba spolu s technikami, kritikou a historií.
- Biografie.
- Obchodní dovednosti, principy a filozofie.
- Techniky vaření, tipy, recepty a přísady.
- Techniky zpracování, návrhy a projekty.
- Beletrie všeho druhu a její kritika.
- Historie, historický výzkum a analýza.
- Psychologie a vztahové problémy.
- Náboženství, filozofie a spiritualita.
- Sportovní vysvětlení, pravidla a historie.
- Cestovní cíle a památky.
- Technika psaní, kritika a referenční práce (tj. Slovníky).
Potřebujete důkaz, že některá z těchto témat jsou vždyzelená? Podívejte se na seznam nejpopulárnějších světových knih na Wikipedii. Některé z nich se prodávají již stovky let! Tento seznam nezahrnuje náboženské ani filozofické práce, protože je obtížné získat odhady distribuce. Bible a Korán se však „prodávají“ tisíce let s odhady stovek milionů výtisků.
Zajímavější je podívat se na to, co na tomto seznamu není. Například zdraví je téma, které je lidským zájmem po tisíciletí a některé principy (jako jóga nebo anatomie) jsou nadčasové a univerzální. Postoje a vývoj se však mění tak často, že to, co lze dnes považovat za zdravou nebo bezpečnou praxi, se zítra může stát zdravotním rizikem nebo problémem. Děsivé území pro každého spisovatele nebo vydavatele, protože vyžaduje neustálé sledování a aktualizaci.
Mezi další témata, která mají omezený život, patří cokoli na počítačích, internetu, technologiích, módě, vědě, zprávách, politice a předpisech, sportu, recenzích produktů, reklamě a celebritách. Jediným okamžikem, kdy se tato neustále se měnící témata mohou stát stále zelenými, je kritika nebo diskuse z historického hlediska.
Když se Evergreen stane „Nevergreen“
I když mnoho z vždyzelených témat může být rok co rok relevantní, jednotlivá témata nebo práce v těchto oblastech se mohou stát irelevantní kvůli celé řadě faktorů, včetně:
- Změny vkusu spotřebitelů.
- Technologický vývoj.
- Změny ve filozofickém myšlení a etice.
- Vydání již není nové.
- Změny zákona nebo nařízení.
- Změny v demografii.
Tyto změny ovlivní prodejní potenciál jakéhokoli stálezeleného obsahu. Díla však mohou mít určitou historickou hodnotu. Autor nebo tvůrce potřebuje neustále vyhodnocovat a upravovat tržní ceny a poptávku po budoucích prodejních příležitostech.
Naštěstí flexibilní online (blogy a webové stránky) a platformy pro vlastní publikování umožňují snadnější aktualizace stávajícího obsahu.
Je váš obsah připraven k odchodu do důchodu?
Jelikož jsem velmi aktivní v oblasti sociálních médií a mobilního marketingu, kniha s tipy pro malé firmy mi připadala jako přirozená. Takže jsem to publikoval.
Poté se svět změnil.
Federální komunikační komise (FCC) zavedla nová pravidla, která upravují, jak je třeba v aréně mobilního marketingu zacházet. Byl můj obsah stále relevantní? Základní principy byly pevné a stále by byly užitečné i dnes. Udržovat knihu aktualizovanou a vyhovující by však bylo pokračující noční můrou. Takže jsem odešel z titulu.
Ponaučení? Vyhýbejte se technologickým tématům, pokud se chystáte na vždyzelenou relevanci. Pravidelně také sledujte prostředí tématu, abyste zjistili, zda jsou změny nebo dokonce odchod do důchodu obezřetnou cestou.
Jak se máte vždyzelený?
Podívejte se na svůj inventář a zaznamenejte, kolik je vždyzelených. Nízké procento? Možná proto klesá provoz a prodej. Možná bude čas přehodnotit témata.
© 2014 Heidi Thorne