Obsah:
- Jaký je účel uvedení knihy na trh?
- Co je to spuštění virtuální knihy?
- Mýtus o získání PR Buzz pro knihu
- A co recenze knih?
- Měli byste podepisovat knihu?
- Proč je pravděpodobně příliš pozdě na to, abyste na svou knihu dostali Buzz
- Využití platformy pro autory ke spuštění knihy
- Proč byste neměli mít možnost dovolit si vydání knihy
iStockPhoto.com / everythingpossible
Jakmile autoři dokončí své knihy, dalším logickým krokem je uvedení knihy na trh. Ve skutečnosti by měli myslet na spuštění, než vůbec začnou psát!
Spuštění knihy jsou v zásadě všechny činnosti a propagace, které se provádějí za účelem uvedení nové knihy do světa. Mohou zahrnovat:
- Získání PR (public relations) a mediálního pokrytí pro autora a knihu.
- Vyžadování recenzí knih.
- Podepisování knih.
- Příspěvky a zmínky na sociálních médiích.
- Blogové příspěvky nebo blogové příspěvky hostů.
- Emailový marketing.
Jaký je účel uvedení knihy na trh?
Kromě pouhého uvedení knihy do světa je snaha o uvedení knihy zaměřena na včasný prodej. Doufáme, že velký počáteční objem prodeje pomůže dostat knihu na seznam nejprodávanějších, který by mohl pohánět ještě vyšší prodej. Objem, který je třeba prodat, aby se dostal na takový seznam, je však tak vysoký, že šance na získání samostatně vydané knihy o nich jsou podobné výhře v loterii.
Bez ohledu na to, zda se kniha dostane na seznam nejprodávanějších knih, či nikoli, časný prodej může autorům a vydavatelům pomoci získat zpět jejich investice do psaní a publikování.
Co je to spuštění virtuální knihy?
Virtuální spuštění knihy se opravdu neliší od běžného spuštění knihy, kromě toho, že je omezeno na aktivity a propagace prováděné online, jako jsou sociální média, blogování, e-mailový marketing atd.
Jedinou aktivitou spuštění knihy, kterou opravdu nelze provést online, je podepisování knih. I když mohou existovat způsoby, jak nabídnout podepsané kopie tištěné knihy prostřednictvím prodejen, jako je Amazon's Fulfillment Services, může to být nákladné a nestojí to za dodatečné náklady a potíže.
Mýtus o získání PR Buzz pro knihu
V minulém kariérním životě jsem byl odpovědný za public relations pro průmyslové veletrhy. Jednalo se o národní nebo regionální akce, kterých se zúčastnily tisíce. Získání zmínek a funkcí v médiích bylo těžké. Dokonce jsem musel prosit o média ve vlastní firmě svého zaměstnavatele, abych pokryl jednu show. Takže když se mě autoři zeptají na to, jak dostávat hlášky - což znamená získávat zmínky a vystupovat v mediálních kanálech - pro knihu, která vyšla sama, jen se usmívám na nevinnost jejich dotazování.
Většina lidí instinktivně ví, že získávání pozornosti hromadných sdělovacích prostředků - novin, časopisů, rádia a televize - je mimořádně těžké. Přesto, když autoři, kteří sami vydávají knihu, píšou knihu, okamžitě si myslí, že protože mají knihu, všechny jejich změny a média budou ohromena jejich úspěchem. Litujeme, redaktoři zpráv nejsou ohromeni. Váš úspěch v publikování mezníků je jen dalším z tisíců žádostí o tisk, které je každý den bombardují. Ještě zábavnější je, že autoři, kteří si sami publikují, si myslí, že zpravodajské kanály automaticky objeví jejich novou práci. To se neděje!
Jedním ze způsobů, jak mohou autoři získat pozornost médií, je použití distribuční služby tiskové zprávy. Redaktoři pro online i offline média se přihlásili k odběru těchto služeb, aby pomohli filtrovat záplavu tiskové zprávy, která se chrlí každý den.
Tyto služby však nejsou zdarma. Ano, existují „bezplatné“ distribuční služby pro tiskové zprávy. Ale stejně jako cokoli jiného dostanete to, za co zaplatíte.
Příkladem populární a renomované distribuční společnosti s placenými tiskovými zprávami je PRWeb.com. I když mohou být nižší náklady než některé, balíčky základní úrovně začínají v rozmezí 100 USD a dosahují až přibližně 370 USD za tiskovou zprávu (ceny od tohoto psaní). Balíčky na vyšší úrovni nabízejí větší pozornost na zpravodajských kanálech a prémiových prodejnách zpráv.
Jak vidíte, na rozdíl od všeobecného přesvědčení, PR NENÍ ZDARMA.
A co recenze knih?
Na konferenci spisovatelů, které jsem se nedávno zúčastnil, bylo poznamenáno, že oddělení pro kontrolu knih v různých novinách se zmenšují nebo jsou eliminována. Není to překvapivé vzhledem k nejisté budoucnosti většiny novin. Takže zaplavení editorů recenzí knih vaší samostatně vydanou knihou může být lekcí marnosti, protože mohou mít pouze zdroje k soustředění na nejpopulárnější, obvykle tradičně vydávané knihy.
Navíc čtenáři nyní při nákupu knih hledají na Amazonu recenze „skutečných lidí“. To je důvod, proč autoři a vydavatelé nyní mají větší zájem o získání časných recenzí knih na Amazonu od jednotlivých recenzentů. Ale to má své vlastní problémy, protože recenze nemusí být čtenáři a recenzenty prováděny automaticky.
Měli byste podepisovat knihu?
Události podepisování knih nemusí být bonusem raného prodeje knih, který si autoři sami vydávají. To může být obtížné získat nějaké knihkupectví nebo místa, která by hostila nebo sponzorovala, s výjimkou malých místních obyvatel. A hostování jednoho z vás může být jeho vlastní drahá noční můra. Podepisování knih pro knihy, které vydáváte sami, může jen málo přispět k rozruchu v médiích, protože podpisové události jsou zřídka na radaru médií, s výjimkou možného velkého autora jmen.
Proč je pravděpodobně příliš pozdě na to, abyste na svou knihu dostali Buzz
Pokud se ptáte na vytváření hlášek po vydání knihy, je už příliš pozdě. Vytváření buzzů a PR pro knihu začíná dlouho předtím, než je kniha napsána a publikována, vytvořením platformy pro autory.
Platforma pro autory je autorovo publikum sledujících sociálních médií, předplatitelů e-mailů a fanoušků. Tato platforma by měla být budována a rozvíjena v průběhu času. Poté, co je kniha hotová, je větší pravděpodobnost, že publikum bude mít zájem knihu koupit, a co je nejdůležitější, sdílet ji se svými vlastními následovníky. Takto se buzz skutečně buduje.
Například mám kamarádku autorku, která na svém blogu, YouTube, Facebooku a Twitteru vybudovala masivní platformu stovek tisíc sledujících. Nejen, že se tito následovníci zajímají o cokoli, co publikuje, ale mohla pravidelně dostávat mediální pokrytí a funkce zpravodajských pořadů a dokumentů.
Začněte budovat svoji autorskou platformu včera… nebo dnes, protože včerejšek již skončil.
Využití platformy pro autory ke spuštění knihy
Vzhledem ke všem výzvám získávání masmediálního pokrytí, recenzí knih a autogramiády by autoři s vlastním vydáním měli udělat vše pro to, aby využili jakoukoli platformu, kterou vybudovali a ovládají. To by zahrnovalo sociální média, blogování a e-mailový marketing.
Nemělo by se jednat o nepřetržitý proud zpráv „koupit mou knihu“! Spíše neustále poskytujte zajímavý a relevantní obsah související s tématem nebo žánrem knihy. Tímto způsobem vtisknete a upevníte svou značku a odborné znalosti na mysli svých následovníků. Vaše kniha se poté stane jen další formou vašeho obsahu, který si „koupíte“ s jejich pozorností a dolary.
Proč byste neměli mít možnost dovolit si vydání knihy
Bohužel se často stává, že autoři při uvedení na trh utrácejí tolik času, energie a peněz, že jim nezbývá nic pro další propagaci a marketing knihy. Jiní věří, že stačí jakýkoli marketing provedený během uvedení na trh. Neuvědomují si, že kniha může (a měla by!) Mít trvanlivost mnoho let. Stimulace a plánování neustálé propagace jsou tedy efektivnějším a nákladově efektivnějším přístupem.
© 2017 Heidi Thorne