Obsah:
- Pronásledujete tyto „nejlepší“ výklenky?
- Vysoký objem prodeje knih
- Žhavé nebo populární téma nebo žánr
- Nejlepší výklenek pro vás nemusí být nejlepší pro vydělávání peněz
- Hodnocení a porozumění mezerám na trhu pro vaše knihy
- Hodnocení vašeho výklenku
- Hodnocení vaší autorské platformy
- Sledujte Publishing Industry News
Naučte se, jak vyhodnotit potenciální mezery na trhu pro vaše knihy vydané samostatně.
Heidi Thorne (autorka) prostřednictvím Canvy
Máte dotaz na TikTok, který se ptá: „Jaké jsou nejlepší výklenky?“ To je pochopitelně otázka, kterou má mnoho autorů. Chceme zajistit, aby se nám návratnost našich investic do vlastního vydávání vrátila. Na tuto otázku však není snadné odpovědět. Diskutuji o tom, co je „nejlepší“ výklenek a jak najít ty, které jsou pro vás nejlepší.
Pronásledujete tyto „nejlepší“ výklenky?
Vysoký objem prodeje knih
Dva populární žánry specializované na beletrii jsou romantické a napínavé romány. Znamená to, že byste měli v těchto výklencích řadit rychlostní stupně, protože tam dochází k velkému prodeji? Ne. Tyto mezery jsou také vysoce konkurenceschopné. Když jsem zkontroloval Amazon, oba tyto fikční výklenky mají více než 100 000 výsledků vyhledávání. Takže stojíte proti obrovské skupině spisovatelů a knih.
Ve výklencích s vysokými tržbami také najdete to, že na trhu dominuje několik špičkových autorů, např. Nora Roberts pro romantiku, James Patterson pro napětí. I když je objem prodeje vysoký, nejsou prodeje rovnoměrně rozděleny mezi všechny autory v této mezeře. To tedy neznamená, že snadno dostanete kousek toho koláče jen proto, že jste tam.
Žhavé nebo populární téma nebo žánr
„Horké“ výklenky se ve spěchu mohou stát „ne“ výklenky. Ukázkovým příkladem je situace prodeje knih během pandemie v roce 2020. Vzdělávání dětí, náboženství a témata související s pandemií byla přínosem pro prodej. Tyto zisky z prodeje však nemusí ustát, když pandemie ustoupí.
Přestože vlastní vydávání vám dává výhodu oproti velkým obchodním vydavatelům v tom, že se můžete rychleji dostat na trh, když se začne objevovat trend, pořádná výroba a vydání knihy trvá nějakou dobu. Navíc, pokud vaše znalosti a dovednosti psát pro horké místo nejsou takové, jaké by měly být, v době, kdy je zesílíte, je možné tento trend provést.
Žhavá a trendová témata jsou pohyblivé cíle. Mohou být nemožné předpovědět ani odborníky a závisí na příliš mnoha faktorech mimo vaši kontrolu. To vás neustále pronásleduje pro další horký trh, který je kontraproduktivní a nerentabilní.
Nejlepší výklenek pro vás nemusí být nejlepší pro vydělávání peněz
Nejlepší výklenky pro vás jsou ty, pro které se svými schopnostmi a znalostmi dokážete nejlépe psát. Pokud se pokusíte psát knihy, které jsou mimo vaši zónu pohodlí a schopností, bude čtenářům zřejmé, že jste podvodník nebo oportunista. Pokud nemáte odborné znalosti nebo dovednosti pro niku, bude vaše kniha „já taky“ pošlapána prodejem knih od jiných autorů, kteří jsou pány jejich specializací.
Uvědomte si však, že nejvhodnější místo pro vás jako samostatně publikovaného autora neznamená, že je to nejlepší pro prodej nebo zisky. Některé výklenky jsou mimořádně malé. Nechcete být jedinou knihou v malé tržní mezeře. To může omezit vaši viditelnost při vyhledávání na Amazonu a v návrzích „produktů podobných tomuto“. Mám zde osobní zkušenost.
Moje první kniha v roce 2011, SWAG: Jak si vybrat a používat propagační produkty pro marketing vašeho podnikání , je ve výjimečně malém prostoru. K tomuto původnímu příspěvku jsem trvale na vrcholu mého výklenku, který má na Amazonu asi 500 titulů. Širší marketingový výklenek na Amazonu má přes 80 000 titulů a propagační výklenek přes 50 000. Moje kniha se po všech těch letech stále prodává a je často nejoblíbenějším titulem, který každý rok prodávám. Ale moje schopnost rozšířit můj dosah a prodej je omezena jeho úzkým výklenkem. Přesto, kdybych napsal obecnější knihu o marketingu a propagačních akcích, byl bych v přímém kontaktu s těžkými hittery a záplavou dalších knih v tomto prostoru.
Jak tedy vyvážit psaní pro úzkou mezeru, která zvyšuje vaši odbornost a potřebu širší prodejní přitažlivosti?
Hodnocení a porozumění mezerám na trhu pro vaše knihy
Hodnocení vašeho výklenku
Chcete-li získat představu o velikosti vašeho specializovaného trhu, přejděte na Amazon a do vyhledávacího pole zadejte své specializované téma. Počet výsledků ukazuje, kolik titulů je již na trhu. Pokud má méně než 1 000, je to pravděpodobně docela malý výklenek. Pokud má sever asi 50 000 nebo tak, je konkurenceschopný.
Toto vyhledávání také zobrazí výsledky hlavních titulů v požadovaném výklenku. Jak je na tom vaše kniha s těmi? Všimněte si také, zda je v prvních 100 výsledcích vyhledávání spousta nových titulů. Pokud jich není mnoho, může to být klesající nebo stagnující mezera.
Udělejte toto cvičení pro řadu výklenků, ve kterých byste mohli být konkurenceschopní na základě vašich znalostí psaní. Poté vyberte několik (velmi málo!) Pro své vlastní publikování. Toto je také skvělé cvičení, které si v budoucnu občas zopakujte, zvláště pokud zaznamenáváte pokles tržeb. Pomůže vám vyhodnotit, zda by nové pokyny pro psaní a publikování mohly být užitečné.
Hodnocení vaší autorské platformy
Pokud nemáte autorskou platformu, známou také jako fanouškovská základna, neprovedete prodej. Můj odhad potenciálních prodejů jednotek pro knihu, kterou jsem vydal, je přibližně 1 procento fanouškovské základny autorů sledujících sociálních médií, stejně jako předplatitelů podcastů, YouTube a e-mailů. To může být dokonce optimistické, ale je realističtější, čeho si doufají někteří z autorů vysněných údajů o prodeji.
To je jeden z největších argumentů proti pronásledování horkého nebo trendového mezerového trhu. Vytvoření vaší autorské platformy vyžaduje čas, někdy i roky. Budování nových fanoušků je také neustálé úsilí, které se nikdy nezastaví, dokud se nerozhodnete, že už nechcete prodávat knihy. Vaši fanoušci vás sledují kvůli tomu, co děláte a co píšete, ne proto, že vytváříte něco, co je jako někdo jiný nebo všichni ostatní.
Sledujte Publishing Industry News
Když publikujete sami, jste obchodník s knihami. Musíte tedy držet krok s novinkami ve vydavatelském světě, abyste identifikovali trendy, zejména ty, které se vztahují k vašim specializovaným tématům a žánrům.
Můj osobní oblíbený způsob, jak toho dosáhnout, je čtení e-mailového zpravodaje Publishers Weekly . Je to bezplatný denní e-mail plný zpráv o trendech a datech prodeje.
© 2020 Heidi Thorne