Jak psát autorizační obsah pro rozvoj vašeho podnikání

Obsah oprávnění k budování vašeho podnikání

Co je autorizační obsah?

Autorizační obsah je tvorba kvalitního obsahu, který prokazuje vaši odbornost tím, že čtenářům přináší cenné informace, místo aby je pouze prohlašoval a říkal: „Jsme nejlepší značka na světě.“ Pokud například řeknete lidem, že jste nejlepší vývojář softwaru na světě, nebude to mít stejný účinek, jako kdybyste jim ukázali, že ve skutečnosti jste. Abych byl krátký a přesný, „ZOBRAZTE, NEŘEKEJTE.“

Prvky obsahu oprávnění

K vytvoření efektivního obsahu autority je třeba mít následující 4 důležité prvky:

• Kvalitní
• Důvěra
• Vliv
• Branding

Autorita označuje moc, dostatečně silný vliv, aby přimělo vaše publikum dělat to, co chcete, ale weby nemají takovou moc, aby přilákaly své publikum k reakci na výzvu k akci. Je to v rukou autorů, kteří nepochybně mohou produkovat obsah, který nutí většinu diváků k určité akci. Cíle článku musí mít jasný popis. Přemýšlejte o svém názvu a prvním slovu prvního odstavce.

Některé běžné výzvy k akci mohou být:

• Klikněte na odkaz
• Koupit produkt
• Přihlaste se k odběru seznamu adresátů
• Použijte službu
• Změnit názor

Spisovatel někdy chce jen pobavit své čtenáře nebo přimět čtenáře ke sdílení obsahu na sociálních médiích.

Váš potenciál přesvědčit návštěvníky k provedení určitého úkolu vám dává pocit autority.

Kvalitní

Kvalita je základním prvkem všeho a všeho. Je to kvalita, ne kvantita, která drží vaše čtenáře na vašich webových stránkách po delší dobu. Většina čtenářů na internetu se nestará o to, zda váš jazyk odpovídá profesionálním standardům nebo ne. Všímají si pouze gramatických a strukturálních chyb.

Budování vysoké kvality se nespoléhá pouze na psaní gramaticky správných vět. Konečně stejně důležitá je kvalita informací dodávaných publiku a shoda stylu psaní s konkrétním webem.

Důvěra na internetu

Důvěra a vliv

Pokud vám vaši čtenáři důvěřují, určitě vás ovlivní. Oba tyto pojmy jdou ruku v ruce. Přemýšlej o tom; díky čemuž miliony lidí nakupují spíše na Amazonu než na jiných webech, když najdou produkty levněji? Proč také tolik lidí prochází webové stránky CNN, aby věděli o nejnovějších událostech a novinkách? Dělají to proto, že považují tyto zdroje za důvěryhodné.

Jako spisovatel na volné noze neřídíš zdroje, které velké společnosti dělají. Stále však máte způsoby, jak získat důvěru a ovlivnit čtenáře. Zde je několik věcí, které musíte udělat:

• Zahrňte důvěryhodné zdroje
• Napište důvěryhodná fakta
• Zadejte pověření
• Zahrnout osobní zážitek
• Řekněte svůj příběh
• Použijte rozumné argumenty
• Definujte svou výzvu k akci
• Označte svůj obsah

Zvažte příklad Amazonu

Amazon byl vždy můj oblíbený web pro online nakupování. Používám to už pár let. Není pochyb o tom, že jde o velmi populární příklad webových stránek elektronického obchodování. S tolika promyšleně navrženými webovými stránkami elektronického obchodování na internetu, Amazon pokaždé zaujímá první místo v žebříčku.

Proslavil se jako největší online knihkupec, ale web navštěvuje také obrovské množství uživatelů internetu, kde nakupují oblečení a šperky. Určitě jste viděli mnoho dalších webů o špercích a oděvech, ale žádný z nich neprodává tolik jako Amazon. Důvodem je branding. Amazon záměrně odvedl neuvěřitelnou práci při vytváření značky.

Fungují vyhledávače na základě brandingu?

Dříve před rokem 2010 Google hodnotil weby podle toho, kolikrát na svých webech použili určité hledané výrazy, nikoli podle síly jejich obsahu. Google však nyní při třídění prominentních webů stal chytřejším. Tak:

• Napište smysluplný obsah.
• Založte si svou vlastní značku jako společnost, název domény nebo profesionální autor.

Zavedená značka vám pomůže získat důvěru čtenářů. Vaše značka je bude ovlivňovat, aby plnili určité úkoly, a tak získáte autoritu ještě předtím, než čtenáři narazí na váš nový článek.

To vám pomůže oslovit nové publikum prostřednictvím vyhledávačů a stránek sociálních médií.

Proč je autorita obsahu tak důležitá?

Autorita obsahu je umění samo o sobě, nepřichází předstíráním důvěryhodnosti. Ve skutečnosti musíte být důvěryhodný.

• Rozšiřuje váš dosah tím, že vám poskytuje více čtenářů vašich článků.
• Umožňuje snadné vyhledávání ve vyhledávači.
• Vyzývá uživatele internetu, aby vás hledali.
• Nabízí vám nové klienty a další pracovní místa.

Příklad: Jak prokázat své odborné znalosti prostřednictvím obsahu autority světové úrovně?

Vezměme si příklad osoby jménem Michael. Michael zahájil svou spisovatelskou kariéru ve společnosti s názvem ABC Corp. Během spolupráce se společností se stal známým svými kreativními myšlenkami, které společnosti pomohly vést úspěšné kampaně a objevovat nové nápady. Neustále upravoval své psaní, aby přinesl lepší výsledky.

Po společnosti ABC Corp. si získal reputaci, která mu přinesla vyšší uznání jako „kreativního spisovatele“, když pracoval v několika dalších agenturách.

Později zahájil vlastní práci, kde vytvořil několik článků o případových studiích, které vedly k sérii úspěšných elektronických knih zaměřených především na tvůrčí psaní.

Tyto články a e-knihy automaticky prokázaly Michaelovu odbornost. A lidé věřili, co o sobě řekne. A nepochybně mu po chvíli nabídly velké projekty různé organizace, které ho dokonce požádaly, aby promluvil na akcích.

Michael netvrdil, že je „světovým spisovatelem číslo jedna,“ skutečně to prokázal.

Posílení publika

Jak jste jistě pochopili ve výše uvedeném příkladu, obsah autority je především o posílení publika. Váš obsah jim přináší to, co chtějí vědět. Dáte jim sílu pokračovat dál, aniž byste žádali o sebeuznání. Čím více pomáháte svému publiku, tím lépe získáte uznání a o tom je obsah autority.

Jak vytvořit autorizační obsah?

Zde jsou čtyři navrhované kroky, které vám pomohou vybudovat silnou základnu publika pomocí síly vašeho obsahu:

• Vyberte téma: Vyberte jakékoli téma, ve kterém vynikáte. Zaměřit se na specializovanou oblast. Například můžu vyvíjet různé typy webů, takže bych šel s vývojem webů. Aby to bylo užší a specializovanější, zvolil bych Web Development s Ruby On Rails.
• Vytvoření série: Místo psaní jednoho dlouhého článku jej rozdělte na menší dílčí články, alespoň pět. Zahrňte důvěryhodná fakta, zdroje, průzkumy a seznamy, aby se vybudovalo silnější hledisko. Pokuste se každý z nich vydávat každý týden.
• Zkombinujte sérii: Jakmile dokončíte psaní článků, spojte je do souboru PDF ke stažení.
• Propagujte sérii: Sdílejte svou práci v online komunitách, jako je Reddit a weby sociálních médií, napište o tom blog a příspěvek pro hosty. Informujte také své e-mailové předplatitele.

To vám ve skutečnosti umožní obchodovat s více lidmi na zvýšené úrovni s vyšším příjmem.

Pojďme se podrobně věnovat těmto 4 zásadním krokům:

Pozorně sledujte své konkurenty

1. Sledujte své konkurenty

Před vytvořením vlastního obsahu je důležité analyzovat slavné konkurenty ve vašem výklenku:

• Určete známé blogy
• Určete známé vlivné osoby
• Určete jejich styl psaní
• Určete jejich oblíbené příspěvky
• Určete jargony a konkrétní terminologii, kterou používají
• Identifikujte své publikum prostřednictvím příspěvků na sociálních médiích a online fórech

2. Zúžte své zaměření

Chcete-li vytvořit autorizační obsah, musíte vytvořit dobře prozkoumaný a podrobný obsah.

• Vyvarujte se psaní obecného tématu, bude to vyžadovat hodně času při zkoumání a hledání nejlepších informací.
• Nepoužívejte neznámý výklenek; v této situaci je téměř nemožné vytvořit informativní obsah.
• Zaměřte se na úzká témata a rozdělte je na menší články.
• Příklad obecného tématu „Jak vytvořit web“
• Příklad specializovaných témat: „Jak vytvořit web pomocí WordPressu za den“, „Jak vytvořit web pomocí Node JS pro začátečníky“ nebo „Jak vytvořit web pomocí Laravel Framework“

Jak uvidíte, je snazší zkoumat specializovaná témata než obecná. Umožní vám poskytnout publiku použitelný obsah a poskytne vám autoritu ve vašem oboru.

3. Používejte poutavé vizuály

Náš mozek uchopuje vizuální prvky mnohem rychleji než psaný obsah.

• Použijte snímky a spoustu dalších vizuálů, abyste dosáhli srozumitelnějšího bodu.
• Podle několika odborníků na neuro-marketing přidávání obrázků, i když nepřidávají žádnou zjevnou hodnotu, si čtenáři helpz pamatují obsah déle.
• Pomocí aplikace Evernote Web Clipper můžete upravovat obrázky a přidávat k nim text a symboly.
• Vytvořte si vlastní animované gify, abyste čtenáře více zaujali.
• Pokud váš obsah zahrnuje recenzi produktu, zkuste zahrnout video, které ukazuje ukázku produktu.
• Díky vizuálům zůstávají čtenáři na vašich webových stránkách delší dobu, což zvyšuje vaše hodnocení SEO.

4. Citujte odborníky

Používání nabídek odborníků vám pomůže dosáhnout důvěryhodnosti mnohem rychleji. Jelikož jste pro čtenáře noví, neznají vás, ale znají odborníky.

• Požádejte odborníky, aby využili své nabídky.
• Vyhledejte nejpopulárnějšího bloggera ve vašem prostředí a budete mít jména.
• Použijte citace z populárních blogů spolu s jejich odkazem
• Přejít na Amazon, najít své specializované knihy, zkontrolovat jméno autora a najít jejich citace prostřednictvím vyhledávače.
• Kromě psaní o jejich názorech využijte také momentky.

Dokonce i slavní lidé jako Oprah Winfrey využili tuto strategii k vybudování své důvěryhodné říše. Dotazovali se na další slavné osobnosti, což jim nakonec pomohlo vybudovat si vlastní důvěryhodnost. To je síla vybudovat silné spojení s odborníky.

Zkoumaný fakt

5. Přidejte zkoumaná fakta

Použijte čísla ve svém obsahu. Obsah s čísly je poměrně poutavější. Například,

• Použití faktů ve vašem obsahu zvyšuje efektivitu a míru konverze.
• Použití faktů ve vašem obsahu zvyšuje konverzní poměr o 80%.

Které z nich jsou podle vás lepší? Dodatečně,

• Využijte ověřená fakta z průzkumů a průzkumů prováděných odborníky.
• Jako nováček pravidelně odkazujte na studie a čísla týkající se specializovaných oblastí.

Když si vaši čtenáři ve vás vybudují důvěru, budou se na vás spoléhat, i když nebudete do hloubky.

6. Použijte konverzační styl

Vaše psaní by mělo odrážet vaši důvěru a smysl pro odbornost.

• Použijte spíše „já“, „já“, „vy“ než „my“ a „nás“.
• Dát instrukce; vést své čtenáře sebevědomě k tomu, aby něco dělali, pomocí rozhodných slov.
• Používejte krátké odstavce a věty.
• Požádejte o zpětnou vazbu a komentáře.
• Použijte konverzační tón. Jinými slovy, napište způsob, jakým mluvíte.

Konverzační tón je velmi efektivní při získávání bodů pro čtenáře. Připadá mi to spíše jako mluvit s nimi, než jen jim dodávat komplexní pasáž.

Podle Harvard Business Review, konverzační tón produkuje vyšší oxytocin v lidském mozku. Oxytocin je zodpovědný za to, aby mozek cítil empatii k jiné osobě, a podporuje budování pozitivního vztahu s nimi.

7. Zapojte se do ovlivňování

Sociální média jsou skvělým místem pro spojení s dalšími ovlivňujícími ve vašem výklenku. Najít je není těžké. Prostě proveďte jednoduchý průzkum s hashtagy a všechny najdete.

• Následuj je.
• Klást otázky.
• Vytvářejte konverzace.
• Zapojte se do chatů v poli pro komentář.

Pomůže vám vygenerovat spoustu nápadů pro váš další kousek. Naučíte se také novou strategii, jak vybudovat silnější čtenářskou základnu.

8. Přečtěte si specializované knihy

Čtení knih není předností každého. Ale je to jeden z nejlepších způsobů, jak rozvíjet autoritu v konkrétní oblasti.

• Přečtěte si na Amazonu 2–3 knihy o předmětech, které se vám líbí.
• Čtěte knihy na základě recenzí. I když o té konkrétní knize nic nevíte, je dobré se jí chopit, abyste získali představu o tom, co se děje za hranicemi vašeho výklenku. A kdo ví, možná jej můžete použít k vytvoření lepšího obsahu ve vašem výklenku.
• Čtení knih vám dává konkurenční výhodu na obchodním trhu.

Můžete si také udělat představu o tom, o jaké knize jde, přečtením jejích recenzí nebo stažením ukázkové knihy do zařízení v edici Kindle.

9. Uspořádejte webinář

Hostování webináře je nejdůvěryhodnějším způsobem, jak si ve svém předmětu vybudovat vyšší autoritu a získat více publika.

• Pomocí vyhledávače vyhledejte nejspolehlivější nástroje webinářů.
• Pozvěte lidi, aby se zúčastnili webináře. Řekněte jim, jak jim to prospěje.
• Využijte sekce chatu a zpětné vazby a neustále komunikujte s publikem.

Webinář je jistá metoda, jak se zapojit do čtenářů, vyřešit jejich problémy a dosáhnout důvěryhodnosti.

10. Uspořádejte summit

Virtuální summit je online událost, kde lidé navzájem sdílejí své znalosti a zkušenosti týkající se konkrétního tématu. Hostováním virtuálního summitu máte tu výhodu, že se vaše značka stala slavnou a důvěryhodnější.

• Používejte Skype nebo Google Hangouts
• Zdarma přístup k živým uživatelům a placený přístup k těm, kteří si přejí obdržet dokončenou událost.
• Pomůže vám sestavit váš e-mailový seznam.
• Pozvěte alespoň 15 odborníků na pohovor

Když s těmito odborníky pohovorujete na konkrétní téma a ptáte se na intelektuální otázky, lidé vás považují za odborníka.

Prostřednictvím virtuálního summitu také získáte příležitost ve velmi krátké době získat ve svém výklenku obrovské praktické znalosti.

Neil Patel je přední světový online marketingový pracovník

Několik dalších tipů, jak se stát pánem svého obsahu a vybudovat si silnější autoritu ve svém výklenku

1. Vytvářejte zaokrouhlené příspěvky. Vyberte problém a najděte řešení, která odborníci nabízejí na různých webových stránkách. Pořiďte snímek obrazovky nebo použijte odkazy ve svém blogu a vytvořte nový jedinečný příspěvek s odbornými názory. Rovněž musíte do několika vět přidat své názory, pod každý názor.
2. Pozvěte lidi, aby na vaše stránky přispívali hosty. Poskytování článků od různých specializovaných odborníků vám pomůže zajistit důvěryhodnost vaší značky. Většina lidí se účastní příspěvků hostů, aby zvýšila návštěvnost svého původního příspěvku a získala sledovatele na sociálních médiích. Připojte se ke skupinám sociálních médií a požádejte členy, aby zveřejnili příspěvky na vašem webu a na oplátku dostali propagaci sociálních médií a zpětné odkazy na jejich stránky.
3. Připojte se ke dvěma nebo více obchodním organizacím. Zajistí efektivní účast na schůzích. Máte také příležitost označit se za vlastníka firmy a budovat svou značku s větší důvěrou.
4. Napište příspěvek pro hosty a vytvořte podcast, který vám ukáže vaši autoritu ve vašem výklenku na různých místech a širší skupině publika.

I když se budování autoritativního obsahu pro většinu lidí nemusí zdát velkým problémem, získání uznání jako odborníka ve vašem oboru má své vlastní výhody. Pomůže vám vybudovat si důvěryhodnou značku mezi čtenáři, kteří vás určitě osloví, až příště budou potřebovat pomoc.