Co je to reklamní dárek?

Autorské právo Thorne Communications LLC

Heidi Thorne (autor)

Propagační prozradí ( označovaný také jako reklamní produkt , reklamní speciality nebo lup ) je bod, na kterém je vytištěno logo nebo jiný marketingové sdělení. Účelem položky je udržet název organizace a informace před cílovým publikem.

Užitečné předměty každodenní potřeby se obvykle vybírají z důvodu vysoké pravděpodobnosti, že budou zachovány a využity, čímž se zvýší počet zobrazení marketingového sdělení organizace. Vzhledem k vysokému potenciálu zobrazení, který snižuje cenu za zobrazení reklamy, mohou být reklamní dárky nákladově efektivním marketingovým nástrojem.

Propagační dárkové předměty mají také sílu dárků pro ně pracovat. Když lidé dostanou dárek, je větší pravděpodobnost, že budou chtít odplatu tím, že dárce koupí nebo podpoří.

Historie reklamních dárků

I když se může zdát, že reklamní zboží s logem je tu navždy, průmysl je relativně mladý.

Některá dřívější použití zahrnují pamětní tlačítka pro prezidenta USA George Washingtona, kalendáře a vládce. Průmysl však ve skutečnosti začal fungovat až později v 19. století, kdy tiskárna v Ohiu přesvědčila obchod s obuví, aby poskytoval tištěné tašky místním školám. (Wikipedia)

V roce 2012 se toto odvětví odhaduje na 19,4 miliard dolarů. Je zastoupena dvěma předními průmyslovými asociacemi: Advertising Specialty Institute (ASI) a Promotional Products Association International (PPAI). Odvětví je rozděleno na distributory (konzultanti a maloobchodníci, kteří prodávají propagační produkty přímo podnikům a spotřebitelům) a dodavatele (společnosti, které prodávají zboží a tiskové služby distributorům). Propagační předměty se prodávají prostřednictvím distributorů přímým prodejem a prostřednictvím webových stránek na internetu.

Jak se používají?

Propagační dárky jsou doslova rozdány! Organizace je distribuují zákazníkům, vyhlídkám na prodej a dalším, kteří mohou pomoci podpořit jejich marketingové úsilí.

Mezi běžné distribuční systémy a metody patří:

• Veletrhy a výstavy
• Konference a setkání
• Speciální akce, jako jsou dobročinnosti a golfové výlety
• Zábavní akce
• Maloobchody
• Restaurace
• Během osobních prodejních hovorů
• Přímá pošta

Tyto položky jsou obvykle rozdávány zdarma na podporu nákupů a budování povědomí nebo jako odměna za nákup.

Tipy na nákup reklamních dárků

Populární reklamní dárky

Mezi nejoblíbenější kategorie reklamních dárků patří:

• Polo (golfové) košile
• Pera
• Hrnky, lahve na vodu a poháry na pití
• Kalendáře
• Bundy a mikiny
• Příslušenství na stůl
• Samolepky, samolepky a obtisky
• Předměty pro domácnost a auto
• Šňůrky na krk a držáky odznaků
• Tlačítka
• Elektronické a mobilní příslušenství
• Předměty osobní péče (dezinfekční prostředky na ruce, pilníky na nehty atd.)

Jak se mění životní styl, postoje a technologie, mění se i propagační produkty. Základní kategorie produktů, jako jsou trička a hrnky, však rok co rok nadále generují významné výnosy, protože splňují základní lidské potřeby.

I když některé dárkové předměty mohou být nejprodávanějšími, nemusí být nejlepší pro všechny trhy a diváky. Před jakýmkoli nákupem rozdání by měla být provedena důkladná analýza chutí cílového trhu.

Výzvy

Jednou z výzev používání propagačních dárků, stejně jako u všech reklamních reklam , je, že lidé mohou obdržet tyto dary a pobídky a nikdy nekupovat od poskytující organizace. Tím se zvyšují náklady na marketing a reklamu bez výsledků. Distribuce by proto měla být omezena pouze na publikum s největším potenciálem.

Kromě nákladů na skutečné produkty existuje také několik souvisejících nákladů, které musí být zahrnuty do marketingového rozpočtu. Tyto zahrnují:

• Nastavení poplatků. Jedná se o náklady na nastavení a provoz zařízení pro otisk pro objednávku. Může zahrnovat také inkoust nebo jiné materiály a náklady spojené s procesem tisku. Další vysvětlení naleznete v následujícím videu.
• Poštovné a balné. Čím větší a těžší položky, tím vyšší jsou náklady na přepravu při odeslání objednávky. V některých případech mohou být náklady na dopravu dokonce téměř stejně vysoké jako samotné produkty.
• Úložný prostor. Jakmile je organizace přijata, musí najít prostor, ve kterém budou položky uloženy, dokud nebudou použity. Některé položky, zejména potraviny a výrobky osobní hygieny, mohou mít také data exspirace a specifikace skladování (například chlazení), které je třeba sledovat.

Vysvětlení poplatků za nastavení reklamních dárků

© 2013 Heidi Thorne