Co je nativní reklama?

Heidi Thorne (autorka) prostřednictvím Canvy

Zatímco pojem nativní reklama je pozdním přírůstkem do reklamního světa, koncept sňatku s propagací není. Nativní reklama posouvá obsahový marketing a branding na zcela novou, ale velmi jemnou a propracovanou úroveň.

Stručně řečeno, nativní reklama vytváří obsah (články, videa, zprávy, průvodce atd.), Aby vypadal jako běžný redakční materiál v publikaci nebo na webové stránce. Lze jej také označit jako reklamní materiály , sponzorovaný obsah nebo značkový obsah . Pokud nebyl identifikován jako umístěný pro reklamní účely, mohlo by být obtížné jej odlišit od ostatních zpráv, a proto je označen jako „nativní“. To umožňuje sponzorovi (tvůrci obsahu, kterým je inzerent) získat reputaci a publikum publikace nebo webu. Příkladem nativní reklamní platformy je Forbes Brand Voice .

Na rozdíl od typické grafické reklamy, která může přerušit uživatelský zážitek s nesprávně načasovanými nebo nevhodně umístěnými reklamami, se nativní reklama přirozeně spojuje. Vzhledem ke svým skrytým vlastnostem vyžaduje nativní reklama zveřejnění stavu placeného obsahu. Pokud nebude zveřejněno, může to mít vážné důsledky pro SEO a inzerenti mohou být citováni za nedodržování pokynů FTC. O obou bude pojednáno níže.

Vysvětlení nativní reklamy

Reklamy versus nativní reklama… Jaký je rozdíl?

V minulosti se tomu, čemu se dříve říkalo nativní reklama, říkalo reklamní reklama - míchání reklamy a redakčního materiálu. Tyto články vypadaly a vypadaly jako běžné články v časopise nebo novinách, ale platil je inzerent, obvykle s nápisem nahoře, který uváděl „“ nebo „Sponzorováno“. Jaký je tedy rozdíl? Ne moc. Ale tady je nový nativní zvrat…

V minulosti byly reklamní inzeráty primárně vyvíjeny inzerentem. Publikace nebo webové stránky mohly mít určité rozložení nebo obsahové pokyny, ale obsah byl do značné míry na inzerentovi. Dnes mohou vydavatelé mít celé týmy, které se zaměřují na pomoc inzerentům s vytvářením obsahu, který je integrován do sdělení a stylu publikace nebo webu (Digiday.com). To jde daleko za hranice tradičního prodeje reklamního prostoru, přičemž tyto týmy plní větší poradenskou roli.

Navíc je dnes pravděpodobné, že dnešní nativní reklamní obsah bude distribuován na internetu, i když příležitosti jsou stále k dispozici v tištěných médiích.

Když se inzerent stane vydavatelem

Další nativní reklamní strategií je, aby si inzerent vytvořil vlastní nativní reklamní platformu a stal se v podstatě vydavatelem.

Jeden takový příklad vytvořený výrobcem pneumatik Michelin pojednává superstar sociálních médií Gary Vaynerchuk v následujícím videu. V tomto příkladu Michelin nevlastní restaurace, které nabízejí. Spíše nabízejí reklamní příležitosti ve svých průvodcích. Stejně jako u standardních nativních reklamních publikací a webových stránek si inzerenti přejí spojit se se značkou Michelin a její pověstí a také oslovit publikum, které používá jejich cestovní informace.

Problémy s FTC a vyhledáváním Google týkající se nativní reklamy

Ve světě tištěných publikací bylo pro uživatele docela snadné identifikovat, co je skutečný redakční obsah a co jsou placené inzeráty. Jak již bylo uvedeno výše, stránka nebo reklamní prostor byl označen slovem „“ nebo „Sponzorováno“. Pro inzerenty, kteří se snažili získat své tiskové zprávy v publikaci, jim reklamní cesta nabídla příležitost vytvořit iluzi „získání inkoustu“ nebo „získání tisku“.

Pak přišel internet. Bannerové reklamy evidentně inzerovaly. Ale co placené zpětné odkazy? A co příspěvky na blogu hosta, které inzerent platí blogerovi za zveřejnění? To je místo, kde se věci mnohem komplikují.

Vzhledem k pokynům FTC (Federal Trade Commission) musí být placené vztahy zveřejňovány na sociálních médiích, blogech atd. Jde o rozvíjející se problém, který je třeba sledovat u inzerentů a bloggerů zapojených do nativní reklamy. V prosinci 2013 uspořádala FTC seminář „k prozkoumání praxe spojování se zprávami, zábavou a dalším obsahem v digitálních médiích“. Výsledek tohoto semináře by mohl mít zásadní dopad na nativní reklamu a sponzorovaný obsah. Zůstaňte informováni o aktualizacích a pokynech FTC týkajících se tohoto problému.

Tento scénář má také několik vážných důsledků pro hodnocení ve vyhledávačích, jako je Google. U placeného obsahu by měl být jasně označen jako reklamní nebo sponzorovaný obsah. Jak je uvedeno v následujícím videu od společnosti Google, placené zpětné odkazy musí být odkazy typu „no-follow“, aby jejich zařazení nemělo neprávem vliv na hodnocení vyhledávání. To by mohlo inzerenta nebo web potrestat Googlem nebo jinými vyhledávači, což znamená, že se pravděpodobně neobjeví ve výsledcích vyhledávání.

Poradenství o nativní reklamě od Matt Cutts ve společnosti Google (důležité!)

© 2013 Heidi Thorne