Co jsou vydělaná média?

Heidi Thorne (autor)

Získaná média jsou to, že sebe a svou práci dostáváte ve formě médií, aniž byste za to (technicky) museli platit. Příklady:

• Začlenění tiskové zprávy do hromadných sdělovacích prostředků (noviny, časopisy, televizní zpravodajství atd.).
• Být hostem nebo odborníkem na zpravodajský program nebo podcast.
• Citováno v článku v časopise.
• Čtenář, který posílá odkaz na váš článek v e-mailu svým přátelům a kolegům.
• Umožnění sdílení vašeho příspěvku na Facebooku, videa na YouTube nebo blogu na sociálních médiích vašimi sledujícími. Pokud dojde k masivnímu sdílení, lze jej označit jako „virový“ kvůli jeho podobnosti s šířením virů ve fyzickém světě.
• Hostujte blogy na webových stránkách někoho jiného.

Vlastník médií (noviny, účet na sociálních sítích, blog, podcast, televizní program atd.), Které vás obsahují nebo sdílejí váš obsah, vám „platí“ propagací vás a vaší práce u jejich publika. Tím, že jste relevantní a zajímaví, jste si toto privilegium „zasloužili“.

Jsou vydělaná média stejná jako sociální média?

Vydělaná média a sociální média jsou dvě různé věci, i když fungují společně.

Jak je definováno v úvodu, vydělaná média znamenají vystupování na mediálním kanálu, který nevlastníte. Uživatelské účty sociálních médií (jiné než vaše vlastní účty) jsou mediální kanály, na kterých byste mohli být vy a váš obsah potenciálně představováni nebo sdíleni. Vzhledem k tomu, že sociální média jsou stejně silná, všudypřítomná a hlučná, je organicky vydělané sdílení vašeho obsahu od uživatelů sociálních médií úspěchem. Dnes jsou sociální média jedním z nejběžnějších způsobů získávání mediálního pokrytí.

Někteří obchodníci oslovují - dokonce platí! - ovlivňující sociální média, aby podpořili sociální sdílení jejich obsahu a nabídek společností. To má své vlastní výzvy, včetně problémů se správným zveřejněním jakéhokoli finančního zisku nebo výhod poskytovaných výměnou za sdílení. A jakmile dojde ke sdílení dolarů nebo jakýchkoli dalších výhod (včetně bezplatných produktů, VIP ošetření atd.) Za sdílení, již to nejsou „vydělaná“ média. Jedná se o běžnou starou reklamu, za kterou se platí jinak.

Je vydělaná média zdarma?

Ano i ne.

Váš obsah, který je dobrovolně sdílen s ostatními prostřednictvím sociálních médií, e-mailu atd., Je považován za bezplatně vydělaná média. Uživatel, který sdílel váš obsah, považoval za vhodné sdílet se svými následovníky. To lze také označit jako zesílený nebo organický dosah . Udělali jste jen velmi málo nebo vůbec nic pro vyzvání ke sdílení, kromě vytváření kvalitního sdíleného obsahu. Další zásah poskytovaný sdílením je zdarma.

Tato cena bezplatného organického zásahu je důvodem, proč inzerenti nyní rýhují čas, talent a peníze na vytváření kvalitního obsahu s vysokým potenciálem sdílení. Je to dobré pro marketing, protože poskytuje více peněz za každou útratu. Jednotliví bloggeři a ovlivňovatelé také značně investují do vytváření dobrého obsahu, který budou chtít sdílet jejich následovníci, protože by to mohlo zvýšit provoz, prodej a výnosy z reklam z jejich webů.

Vytvoření dobrého obsahu však může stát spoustu! Zařízení, talent, čas, webdesign… to vše se sčítá. Stejně jako u jakékoli jiné investice je i zde nezbytné sledovat náklady a výsledky vydělané mediální strategie, aby se zabránilo nadměrnému investování.

• Příklad: Hobby blogger utratil tisíce dolarů za fotoaparáty, vybavení, cestování, webové služby a stovky hodin času. Za svůj blog a videa získal stovky tisíc zhlédnutí. Přesto jeho výnosy v tvrdých dolarech byly žalostné ve srovnání. Takže i když získal úžasné vydělané mediální pokrytí, utrpěl také finanční ztráty.

Jak můžete získat mediální pokrytí?

Několikrát jsem byl dotázán, jak se dostat do médií. Ti, kdo se ptají, se obvykle chtějí zúčastnit koncertů typu Good Morning America nebo jiné populární zpravodajské informační show. Přeji jim hodně štěstí, protože šance, že se tak stane, jsou stejně dobré jako výhra v loterii: Vždy možné, nikdy pravděpodobné.

Ale opravdu potřebujete hromadné sdělovací prostředky? Pravděpodobně ne pro mnoho specializovaných trhů a témat. Raději se budete snažit získat zesílený organický dosah pro svou práci od lidí „blíže k domovu“, což znamená vaši přátelé, kolegové a následovníci pomocí těchto tipů:

Podporujte sociální sdílení tím, že budete nabízet nástroje pro sdílení ve svých příspěvcích na blogu a jiném obsahu. Mám přítele, který píše hvězdné příspěvky na blogu a sdílí s nimi odkazy prostřednictvím e-mailu. Ale když si jdu přečíst celý příspěvek na jeho webu, neexistuje způsob, jak snadno sdílet jeho práci na sociálních platformách. V horní, dolní nebo boční části stránky nejsou žádná tlačítka, která by čtenářům rychle umožnila přihlásit se k jedné nebo více platformám sociálních médií a sdílet je. Navíc v e-mailu není ani odkaz „sdílet tento“. Protože jsem přítel, často si udělám čas a zkopíruji odkaz na blog a přihlásím se ke každému příslušnému účtu na sociálních médiích, abych ho mohl sdílet. Ale většina čtenářů není tak oddaná. Prostě půjdou dál. Zajímalo by mě, kolik provozu ztratí tím, že nezahrnuje tyto nástroje pro sdílení. Lekce: Nezapomeňte na svůj web zahrnout zjevné nástroje pro sdílení sociálních médií, které vašim sledovatelům pomohou.

Pokračujte v budování své vlastní přítomnosti v sociálních médiích. Vždy povzbuzuji autory, aby si na sociálních médiích vybudovali „autorskou platformu“ nebo přítomnost, než se tam dokonce pokusí propagovat své knihy. Totéž platí pro sóloprenery a malé podniky. Nemůžete očekávat, že lidé budou magicky sledovat a sdílet vaši práci, pokud neví, kdo jste. Jedná se o strategii „postavte ji dříve, než ji budete potřebovat“. Postranní poznámka: Rozhodně zveřejňujte odkazy na svůj obsah na svých účtech na sociálních médiích, ale nedělejte to jen tak, aby to bylo „číst mé věci“. Staňte se zdrojem také sdílením dobrého obsahu ostatních.

Nehrajte na systém. Často vidím návrhy na podporu ostatních vzájemným „lajkováním“ a sdílením příspěvků toho druhého. To mi připadá nepoctivé, protože si nemyslím, že by se jim můj příspěvek nebo jiný obsah mohl opravdu líbit; právě plnili sociální závazek. Navíc se mi možná ani nelíbí jejich obsah! Toto nejsou vydělaná média, jsou to gamed média. A pokud si nejste tak jistí svou prací, že potřebujete vynutit lajk nebo sdílet, měli byste se vážně podívat na obsah, který vytváříte.

© 2017 Heidi Thorne