Co je elektronický billboard?

Elektronický billboard s monochromatickým červeným LED displejem.

Autorská práva Heidi Thorne

Elektronický billboard je v podstatě velká (nebo dokonce obří!) Obrazovka tvořená žárovkami LED (světelná dioda), jejichž světla jsou uspořádána a časována tak, aby vytvářela statický, měnící se nebo plně pohyblivý text a obrázky. Může také jít pod těmito jmény:

Digitální billboard
Digitální, elektronický nebo video displej
Elektronická zpráva podepsat nebo nastoupit

Lze to považovat za podobné digitální fotografii složené z pixelů. Na elektronickém billboardu jsou však pixely LED žárovky. Na rozdíl od digitální fotografie není rozlišení určováno tím, kolik pixelů deska používá, ale jak blízko jsou pixely. Čím blíže k sobě jsou, tím realističtější je obraz, který lze vytvořit.

Nejjednodušší a nejméně nákladné jsou černobílé desky, které k vytváření textových zpráv nebo dokonce jednoduchých obrázků používají jednobarevné (obvykle červené nebo oranžové) žárovky LED. Složitější desky mohou vytvářet vícebarevné obrazy podobné televizi, protože každý pixel má tři barevné LED diody (červená, zelená a modrá, označované také jako RGB), stejně jako televizní nebo počítačová obrazovka. Obrázky vytvořené pro billboardy, ať už jednoduché nebo složité, jsou ovládány kombinací hardwaru, počítačů, softwaru a připojení k internetu, obvykle na dálku.

Ačkoli se obvykle používá pro reklamu venku, lze některá elektronická billboardová zařízení použít také v interiéru pro maloobchod, restaurace, veletrhy, zábavu a sportovní akce. Další použití uvnitř i venku může zahrnovat dopravní upozornění, směrové značky a bezpečnostní informace (například ve stavebních zónách).

Podle výrobce outdoorových digitálních billboardů Watchfire je v současné době ve Spojených státech přibližně 450 000 billboardů a pouze asi 0,55 procent z nich bylo převedeno na digitální. Existuje tedy vysoký potenciál růstu.

Times Square je domovem mnoha elektronických billboardů

Dynamické digitální značení a výhoda flexibilní reklamy

Na rozdíl od standardních billboardových cedulí vyrobených z papíru nebo vinylových materiálů, které zůstávají na místě několik týdnů nebo měsíců najednou, lze obrázky elektronických billboardů rychle a snadno měnit, dokonce i během několika minut a někdy i na dálku. To umožňuje inzerentovi spouštět, zastavovat nebo měnit propagační akce, aby využil krátkodobých příležitostí a často se měnících údajů.

Schopnost rychle, často a / nebo vzdáleně měnit digitální značení se označuje jako dynamické digitální značení . Některé aplikace této technologie mohou zahrnovat:

Desky nabídek restaurace, které se mění podle denní doby.
Směrové značky, které se mohou ze dne na den měnit, například na akcích, konferencích a veletrzích.
Reklama přizpůsobená konkrétním demografickým údajům a lokalitám marketingu.

To může pomoci snížit náklady na fyzické značky a zajistit efektivnější komunikaci.

Jak se prodává elektronická billboardová reklama

Elektronické billboardové zařízení lze prodávat přímo podnikům a používat je na vlastních pozemcích.

Reklamy lze zakoupit také na stávajících elektronických billboardech. Tyto typy reklam se více podobají rozhlasové reklamě v tom, že inzerenti kupují čas na billboardu na základě denních částí, jako je ranní jízda, denní doba, odpolední jízda, noční doba a noc. Obvykle se tento čas na palubě prodává prostřednictvím místních, národních nebo dokonce mezinárodních mediálních sítí.

Obrázky na elektronických deskách lze nastavit tak, aby se měnily každých 4 až 10 sekund, v závislosti na použitém vybavení a / nebo zakoupeném balíčku doby reklamy.

Výzvy

Díky flexibilitě a velkému dopadu, který mohou elektronické billboardy nabídnout, by si člověk mohl myslet, že jsou přirozenou volbou reklamy. Existují však některé významné problémy, které trápí veškerou billboardovou reklamu po celá desetiletí a které jsou s nástupem digitálu stále náročnější.

Bezpečnost jízdy

Řidiči jsou na silnici nespočetně rušiví. Poutavý billboard může odvrátit pozornost řidičů natolik, že by mohl způsobit nehodu. To platí zejména u digitálních desek, které mohou mít animované efekty.

Místní předpisy

Zatímco některé komunity vítají přidání elektronických billboardů do krajiny, jiné jsou neústupně proti nim, protože mají pocit, že tyto desky vizuálně znečišťují životní prostředí.

Některé komunity mají velmi omezující pravidla týkající se umístění a specifikací pro otázky bezpečnosti nebo územního plánování. Získání souhlasu může být někdy dlouhý proces, který oddaluje marketingové výhody, které by mohly být realizovány. Tyto předpisy se nejvíce týkají podniků, které kupují své vlastní billboardy.

Pro ty, kteří si kupují čas pouze na stávajícím billboardu, to není tak důležité, protože vlastník desky pravděpodobně vyřešil jakékoli regulační problémy před instalací zařízení.

Před nákupem jakéhokoli vybavení pro elektronickou billboardy nebo reklamním časem by inzerenti měli důkladně prozkoumat veškeré místní platné předpisy, které se na ně mohou vztahovat. Poraďte se s venkovními reklamními sítěmi a výrobci, kteří mají zkušenosti s řešením těchto problémů.

Jsou elektronické billboardy ekologické?

Vzhledem k tomu, že elektronické billboardy obvykle používají LED, je produkované světlo energeticky účinnější než standardní žárovky. Je však pravděpodobné, že se stanou ještě efektivnějšími, protože technologie LED se stále vyvíjejí a jsou integrovány do desek. Rovněž vylučují použití papíru nebo vinylových výrobků, které by se používaly pro tradiční billboardy plakátového typu.

V závislosti na definici „zelené“ mohou některé komunity považovat použití světelných značek za neslučitelné s okolním přírodním prostředím. Jak již bylo zmíněno dříve, podobné stížnosti byly v průběhu let problémem všech billboardů, což vedlo k vývoji zákona o zkrášlování dálnic z roku 1965 ve Spojených státech.

Osvědčené postupy

Stejně jako u standardní billboardové reklamy platí i pro digitální reklamy tyto osvědčené postupy:

Vysoký kontrast: Mezi zprávou a pozadím musí být vysoký stupeň kontrastu. Světlé a tlumené barvy se mohou na digitálních deskách vymývat. Takže držte se jasných a odvážných kontrastů s tmavými.
Zjednodušená zpráva: Divákům zbývá jen pár sekund na to, aby viděli vaši digitální zprávu. Omezte tedy svou zprávu pouze na 10 slov a méně a jednu hlavní myšlenku.
Zvětšit: Zvětšete text i obrázky pro rychlé čtení na vzdálenosti stovek stop a rychlost kolem až 55 mil za hodinu. I když se používá pro chodce, stále platí, protože může soutěžit ve vizuálně hlučném prostředí.
Místo, umístění, umístění: Nezapomeňte umístit svou digitální reklamní zprávu tam, kde budou vaše nejpravděpodobnější vyhlídky zákazníků časté.
Opakovat, opakovat, opakovat: Kvůli rychle se měnícím zprávám na elektronických billboardech musíte svoji zprávu neustále opakovat, abyste se ujistili, že má nejlepší šanci na to, aby ji vaše cílová skupina viděla.

Na dnešním mobilním, kabelovém televizním a internetovém tržišti, kde lze snadno vypínat reklamy, mohou elektronické billboardy poskytovat vždy aktivní reklamní kanál pro vaši zprávu.

Obsah: