Co jsou mikroinfluenceri?

Heidi Thorne (autorka) prostřednictvím Canvy

Vzhledem k tomu, že platby vlivným osobám s velkým jménem přicházejí v řádu desítek tisíc dolarů nebo více za příspěvek, může být inzerentům doporučeno, aby se při šíření informací o svých produktech a službách podíleli i na menších, méně známých ovlivňujících osobách.

Vstupte do mikroinfluencerů! Tito „obyčejní“ lidé jsou odborníci a osobnosti, které mohou mít kdekoli od 1000 do stovek tisíc následovníků. Skutečný počet sledujících se liší v závislosti na tom, s kým mluvíte, ale obvykle je to méně než 500 000. Takže jejich cenové značky za příspěvek mohou být výrazně nižší, dokonce až za několik set dolarů za příspěvek, což je činí atraktivními pro sponzory inzerentů.

To ale neznamená, že „jít na mikro“ pomocí marketingové kampaně ovlivňujícího je obchod bez nákladů a rizik.

Micro-Influencers: Pros

Nižší dosah, nižší náklady

S nižším dosahem než jejich kolegové ovlivňující velké jméno mohou inzerenti vyjednat nižší poplatky za příspěvek s mikro ovlivňujícími. Některým může být také doporučeno, aby se místo hotovosti od inzerentů zapojili do výměny za bezplatné produkty, služby nebo jiné výhody (např. VIP zacházení, registrace událostí zdarma atd.).

Vím, že blogger / influencer na mikroúrovni byl za ta léta osloven řadou společností - buď přímo, nebo prostřednictvím firmy, která je zastupuje - ohledně přezkoumání produktů nebo služeb. Ale nikdy to nebylo za hotovost.

Ačkoli jsem viděl články, které uvádějí, že peníze se vyplácejí mikroinfluencerům, představoval bych si, že freebies jsou běžnější nabídkou od inzerentů. Doufáme, že influencer v příspěvcích představí pozornost.

Vyšší angažovanost, vyšší dopad

I přes jejich nižší náklady mohou mít mikropůsobitelé větší zájem o své publikum. Nižší počty sledovatelů jim umožňují promyšleně odpovídat na komentáře a komentovat také zdroje sledovatelů. To jim pomáhá vypadat autentičtěji, díky čemuž je jejich podpora nebo propagace produktů věrohodnější - a kupovatelnější! - což je pro inzerenty přínosem.

Micro-Influencer: The Cons

Rostoucí náklady s rostoucím publikem

Mikro-ovlivňovatelé, kteří jsou úspěšní, nemusí být mikro příliš dlouho. Jejich náklady se tak mohly rychle zvýšit. Inzerenti se poté musí rozhodnout, zda zaplatí zvýšené náklady nebo přijmou další ovlivňující subjekty. Muset být neustále v náborovém režimu může být nákladné.

Překrytí publika

Pokud bude přijato více mikroinfluencerů ze stejného trhu, mohlo by dojít k výraznému překrývání publika. To nemusí být špatná věc. Pokud na určitý produkt tlačí více ovlivňujících, mohlo by to být považováno za populární. To však zvyšuje náklady na oslovení stejného publika následovníků.

Vyšší náklady na nábor, administrativu, PR a právní náklady

Práce s mikroinfluencery může být časově i finančně náročným úsilím, pokud si reklamní agentura nebo marketingová společnost pro influencery nebudou najímat funkci. Každý ovlivňovatel musí být rekrutován, spravován a monitorován.

S počtem najatých ovlivňujících osob se zvyšuje public relations (PR) a právní riziko. Ovlivňovatelé velkých jmen byli na kříži veřejnosti kvůli nevhodnému obsahu nebo chování. Nyní si představte, že tato možnost se vynásobí desítkami, ne-li stokrát, s rostoucím počtem najatých mikroinfluencerů.

FTC (Federální obchodní komise v USA) také sleduje, jak se ovlivňující subjekty krmí správnými údaji o finančních vztazích. Vzhledem k tomu, že se tato oblast norem a předpisů neustále vyvíjí, měli by se inzerenti vyhnout postoji „není můj problém“ a sledovat chování svých najatých ovlivňovatelů, aby se ujistili, že dodržují předpisy.

Vyprodávat

V některých komunitách lze ovlivňující na všech úrovních, kteří propagují produkty nebo služby, považovat za „vyprodané“, což by mohlo poškodit jejich reputaci spolu s reputací inzerentů, které zastupují. To vyžaduje výzkum před přijetím jakéhokoli ovlivňujícího, ať už velkého jména nebo mikro.

Jak najít ovlivňující sociální média na mikroúrovni

Někteří z nejlepších ovlivňovatelů sociálních médií dosáhli statusu celebrit nebo mohou být běžnými celebritami. Ty lze najít relativně snadno. Ale když budete muset přejít na úroveň mikroinfluencerů, může to vyžadovat podstatně větší množství výzkumu.

To je důvod, proč si značky a inzerenti mohou najmout reklamní agentury nebo firmy ovlivňující marketing, které se specializují na identifikaci ovlivňujících osob. Tyto firmy mohou provádět průzkum takzvaného sociálního grafu, aby identifikovaly ovlivňující osoby s potenciálem.

Doporučuje se však také, aby marketingový a public relations tým značky nebo společnosti měl přítomnost v online komunitách cílového publika a / nebo aby je sledoval. Nejen, že by jim to pomohlo objevit některé potenciální kandidáty ovlivňujících osob, ale také jim to pomohlo udržet impuls k trendům a problémům.

Obsah: