Obsah:
Společnost Walta Disneye je populární i sto let po svém vzniku. Čtěte dále a dozvíte se jejich tajemství.
Autorské právo MCMXXIX (1929) DISNEY.
Poslání a vize společnosti
Efektivní podnikání
Pokud jste vlastníkem firmy - firmy jakékoli velikosti - určitě jste přemýšleli o následující otázce: Co dělá silný podnik? V obtížných ekonomických dobách mohou společnosti, které se po mnoho let ukázaly jako stabilní, náhle ukončit svoji činnost. Organizace, které zůstávají finančně bezpečné a prosperující v průběhu let, proto přitahují pozornost celého světa. Jednou z těchto společností je společnost Walta Disneye, kterou společnost Walt Disney založila na počátku 20. let. Tato organizace prosperovala po celé dvacáté století a dnes pokračuje v růstu a prosperitě navzdory nedávným hospodářským poklesům. Bližší pohled na společnost Walta Disneye odhalí některé ingredience, které jsou součástí každého úspěšného podnikání. Každý vlastník firmy může tyto principy využít k pěstování firmy, která obstojí ve zkoušce času.
Obchodní vědci v průběhu let provedli řadu studií týkajících se faktorů, které se podílejí na úspěšném podnikání. Přestože se v různých studiích objevily protichůdné odpovědi, zdá se, že pro úspěšné podnikání jsou charakteristické určité faktory, které splňují a překračují své finanční závazky a směřují do budoucnosti, aby se přizpůsobily změnám a rozkvětu v procesu. Některá finanční měřítka také představují důkazy o tom, že si podnik stanoví realistické cíle a tyto cíle splňuje, případně překračuje. Když se tento druh obchodního úspěchu rok co rok dostaví, organizace si vybuduje reputaci pro plnění očekávání a potřeb svých klientů. Může se dokonce stát gigantem mezi společnostmi. Tyto atributy výstižně popisují společnost Walta Disneye.
Úspěch společnosti Walta Disneye
Za úspěch společnosti Walta Disneye je odpovědná řada faktorů, které je třeba vzít v úvahu. Některé přísady však byly přítomny od samého začátku, což poskytlo základ, na kterém tato společnost spočívá. Od začátku své společnosti založil Walt Disney svou společnost se silným posláním a vizí. Zásady vyjádřené v poslání a vizi se řídily všemi ostatními rozhodnutími této společnosti.
Prohlášení o poslání společnosti Walt Disney
Pravděpodobným důvodem úspěchu společnosti je prohlášení o poslání společnosti Walta Disneyho. Efektivní prohlášení o poslání definuje současný obchodní plán společnosti a prohlášení o poslání společnosti Disney splňuje tento účel:
Posláním společnosti Walta Disneye je být jedním z předních světových producentů a poskytovatelů zábavy a informací. Pomocí našeho portfolia značek k odlišení našeho obsahu, služeb a spotřebního zboží se snažíme rozvíjet nejkreativnější, nejinovativnější a nejziskovější zábavní zážitky a související produkty na světě (Walt Disney Archives: http://d23.disney.go.com / archive / a-history-of-the-walt-disney-company /
Společnost Walta Disneye plní své poslání celkem efektivně. Jak Apel (2007) stručně uvedl: „Disney to dělá správně.“ Měl na mysli tříbodový přístup společnosti Disney ke kombinování výzkumu trhu s cílem zjistit, jak nejlépe potěšit své klienty, s ohledem na to, kdo jsou jejími klienty, a ujistit se, že jsou zastoupeny všechny kultury, a dlouhou historii potěšení jejích patronů, „Disney Way“, která je účinná již padesát let. Jinými slovy Disney kombinuje výzkum, klientskou kulturu a preference a odborné znalosti, aby zajistila, že společnost splní prohlášení o misi Disney, prohlášení, které definuje dnešní plán společnosti Disney.
Vize Walta Disneye
Prohlášení o poslání a vizi společnosti spolupracují. Vize poskytuje společnosti plán do budoucna, zatímco v poslání je načrtnuto současné podnikání a účel společnosti. Thompson, A., Peteraf, M., Gamble, J., Strickland, A.
vysvětlete, že prohlášení o poslání je určující rolí pro současné podnikání a účel společnosti a prohlášení o efektivní vizi by mělo být v souladu s rizikovým růstem společnosti měřeným podle tržeb, zisku, zaměstnanosti a čistého jmění (2012, s. 26).
Prohlášení společnosti o vizi definuje budoucí cíle organizace. Thompson a kol. zdůrazňuje, že je důležité, aby společnost měla „dobře koncipovanou, energicky komunikovanou strategickou vizi“ a vize společnosti Walta Disneye tuto roli plní (2012, s. 26–27).
Efektivní prohlášení o vizi má sedm základních charakteristik. Jednou z charakteristik je stručnost. Výrok by měl mít 11 až 22 slov a měl by přímo směřovat k ústřednímu cíli, který si klienti a zaměstnanci snadno zapamatují během několika minut. Efektivní vize jsou náročné a inspirují zaměstnance, aby usilovali o dosažení vysokého, ale dosažitelného cíle, obvykle národního nebo mezinárodního statusu společnosti. Jasná vize promítá své cíle do budoucnosti a je stabilní. Jinými slovy, prohlášení o vizi se nemění ani nemění tváří v tvář trendům na trhu nebo předáváním rozmaru. Nejúčinnější vize inspirují zaměstnance ke stanovení vysokých cílů a dosažení těchto cílů. Nejúčinnější vize ovlivňují zaměstnance i veřejnost.
I když je o něco kratší než 11 slov doporučených Thompsonem a kol. (2012, s. 27), prohlášení společnosti Walt Disney Company Vision Statement splňuje kritéria účinného prohlášení o vizi: „Aby lidé byli šťastní“ (Walt Disney Archives, 2012). Toto prohlášení je široké, ale ne příliš široké, a představuje celkový cíl a globální směr podnikání.
Hodnoty a etika
Hodnoty a etika společnosti Walta Disneye jsou základním prvkem firemní kultury. Zde je zahrnuto pět základních komponent Disneyovy kultury. První je inovace. Společnost se zavázala k neustálým inovacím a technologiím, stejně jako tomu bylo v době, kdy Disneyho Mickey Mouse byla jednou z prvních karikaturních prezentací, které měly zvuk. Společnost Disney dále usiluje o stanovení vysokého standardu excelence a zachování tohoto vysokého standardu. Zatřetí, společnost Disney se zavázala k pozitivním inkluzivním představám o rodině, které poskytují potěšení pro všechny věkové kategorie. Začtvrté, společnost Disney navazuje na tradici nadčasového vyprávění, která těší a inspiruje, a nakonec se společnost věnuje cti a úctě k slušnosti, aby vzbudila důvěru ve společnost (kultura a rozmanitost: http: // disneycareers.com / en / working-here / culture-rozmanitost /
Správa životního prostředí
Podle prohlášení společnosti Walta Disneye je Disney již mnoho let zastáncem ochrany životního prostředí. Společnost začlenila témata ochrany a zachování životního prostředí do opakujících se témat v parcích a kreativních médiích. Společnost rovněž prohlašuje, že vyvíjí společné úsilí, aby vyškolila své členy obsazení, zaměstnance a další zaměstnance, aby zajistila, že vedení a zaměstnanci společnosti Walt Disney zohlední tato témata ochrany a ochrany životního prostředí ve svých rozhodovacích politikách (Walt Disney Archiv).
Udržitelnost
Slovo udržitelnost má několik konotací. Toto slovo je synonymem pro společenskou odpovědnost podniků (CSR); příležitostně to vedoucí firmy používají zaměnitelně se společenskou odpovědností podniků. Udržitelné obchodní praktiky jsou činnosti podniku, které naznačují praxi sociální odpovědnosti. V posledních letech se tímto termínem označuje vztah společnosti k okolnímu prostředí a využívání vzduchu, vody, půdy, lesů, zvířat, minerálů, fosilních paliv a dalších přírodních zdrojů, které jsou omezené. Rozumné využívání těchto přírodních zdrojů společností je nakonec v nejlepším zájmu společnosti. Zachováním těchto zdrojů společnost zajišťuje, že budou k dispozici pro současné i budoucí potřeby (Thompson, 2012, s. 318).
Společnost Disney má několik postupů, které naznačují její pozici ohledně udržitelnosti. Disneyova pozice v oblasti udržitelnosti je silná od 50. let. Společnost produkovala řadu televizních programů o zvířatech a důležitosti ochrany divoké zvěře a životního prostředí. Sám Walt Disney tyto programy plánoval a produkoval
V šedesátých letech společnost Walt Disney vyčlenila pro ochranu divoké zvěře a jejích stanovišť chráněnou oblast téměř jedné třetiny světového střediska Walt Disney. Společnost založila Disney Worldwide Conservation Fund v roce 1995 na podporu organizací, které mají pozitivní dopad na životní prostředí. V roce 2007 pak společnost Disney založila Radu pro životní prostředí. Tato rada se skládá z vedoucích pracovníků ze všech divizí společnosti. Jejich účelem je stanovit strategii společnosti Disney na vysoké úrovni v oblasti životního prostředí.
Cíle společnosti Disney týkající se udržitelnosti se navíc zaměřují na dvě oblasti: Za prvé, snížení provozního dopadu společnosti na planetu a za druhé, inspirace ostatních, aby učinili totéž. Součástí tohoto dvojího plánu jsou zaměstnanci, kteří tvoří Zelené týmy a kontrolují každou složku organizace, aby se ujistili, že všechna oddělení dbají na to, aby ve společnosti používaly postupy bezpečné pro životní prostředí. Disney neustále provádí výzkum, aby určil nejlepší postupy pro ochranu životního prostředí, zejména postupy, které snižují emise uhlíku. Za tímto účelem Disney zřídila pracovní skupinu pro klima, která zkoumá způsoby, jak snížit emise uhlíku. Aby podpořila ostatní v péči o životní prostředí, vytvořila společnost Disney programy pro mládež, jako jsou Disney's Friends for Change a Disney's Planet Challenge. Navíc,zábavní park Disney Animal Kingdom a štítek dokumentárního filmu Disney nature zvyšují povědomí o divočině a zdrojích Země.
Hlavní viceprezidentka společnosti Disney Beth Stevens učinila následující komentář k názorům a opatřením společnosti Disney ohledně udržitelnosti:
Udržitelnost je integrována hlouběji do našeho celkového rozhodovacího procesu. Například proces povolení kapitálu vyžaduje, aby byly všechny nové projekty hodnoceny nejen z hlediska finanční návratnosti, ale také z hlediska ekologické stopy. Každý projekt poté musí splňovat nejen finanční cíle společnosti, ale také environmentální cíle společnosti (Stevens, 24. září 2010).
Destinace
Většina předpovědí pro budoucí cíl společnosti Disney je pozitivní. Výroční zpráva společnosti Walt Disney za fiskální rok a dopis akcionářů se zabývaly rizikovými faktory, kterým mediální gigant čelí (2012, s. 17–26). Jedním z nejsilnějších aktiv společnosti Disney je její diverzifikace. Pokud se společnost bude i nadále zabývat potenciálními hrozbami pro společnost a bude se nadále soustředit na své poslání a vizi, které společnosti slouží dobře již více než 90 let, pak se vyhlídky na budoucnost pro společnost Walta Disneye zdají slibné a budoucnost může být pro organizaci ještě slibnější.