Trendy SEO: vývoj výsledků vyhledávání

Google se mění každý den. Neustále provádějí změny a aktualizace fungování svých technologií.

Google se mění každý den. Neustále provádějí změny a aktualizace fungování svých technologií. Vzhledem k tomu, že odborníci na SEO každou z těchto změn pečlivě sledují a studují, aby se ujistili, že jejich webové stránky drží žebříček, může jim chybět klíčový trend, který se v posledních několika letech odehrává a který nemá s žebříčkem vůbec nic společného..

Mnoho aktualizací a změn, které Google provádí, souvisí s funkcemi výsledků vyhledávání. Když se podíváte na obchodní model Google, dominují světu vyhledávačů, protože mají nejlepší uživatelský komfort. Stali se vyhledávacím gigantem, protože uživatelům nabízejí nejlepší zážitek z vyhledávání. Mají nejlepší výsledky pro své uživatele, díky čemuž se lidé vracejí. Je tedy pouze v nejlepším zájmu společnosti Google pokračovat v inovacích a dále zlepšovat zkušenosti, které mají uživatelé při vyhledávání na Googlu.

To se změnilo v četné aktualizace stránek s výsledky vyhledávání. Když se podíváte na to, jak vypadala stránka s výsledky vyhledávání před pěti lety, je to naprosto jiné, než jaké vypadá dnes. Pojďme se podívat na příklad.

Když se podíváte na to, jak vypadala stránka s výsledky vyhledávání před pěti lety, je to naprosto jiné, než jaké vypadá dnes.

Ačkoli je vyhledávací dotaz stejný a pozice, na kterou se díváme, je stejná (pozice 1), výsledek je naprosto odlišný. Proč je to? Podívejme se na řadu změn na stránkách s výsledky vyhledávání, k nimž v průběhu let došlo.

1. Více reklam

Reklamy již nejsou uvedeny na pravé straně výsledků vyhledávání. Ve výsledcích vyhledávání se obvykle zobrazí více reklam, které budou vypadat jako organický výsledek. Google vydělává peníze, když lidé kliknou na reklamy, takže chtějí, aby na ně kliklo více lidí. Dává jim smysl, aby vypadaly organičtěji, protože na konci dne vydělají více peněz.

2. Vylepšení reklam

Reklamy, které se zobrazují, mají také nové možnosti vylepšení. Další odkazy na stránky, hodnocení hvězdičkami, textové popisky, telefonní čísla a další - díky tomu reklamy zabírají na stránce více místa. Tato rozšíření reklam jsou vhodná pro inzerenty, protože jejich reklamy jsou viditelnější. To ještě více posunulo organický žebříček.

3. Vybrané úryvky

Google zjistil, že mohou uživatelům odpovídat na otázky přímo na stránce s výsledky vyhledávání. Používají vybrané úryvky k vyplňování odpovědí právě tam, takže uživatelé se ani nemusí proklikávat na webovou stránku. Tato velká schránka s očíslovaným seznamem je dokonalým příkladem toho, jak to Google dělá, a vzhledem k velikosti této schránky jsou výsledky organického vyhledávání posunuty ještě dále.

4. Související otázky

Pokud Google uvidí uživatele, kteří hledají podobná témata, zobrazí tyto otázky a dá uživateli možnost vyhledávat novou otázku ještě předtím, než narazí na organické výpisy! Neviděli jste odpověď, která se vám líbila v placených reklamách a vybraném úryvku? Zde je několik podobných otázek, na které se ostatní lidé ptají. Klikněte sem a možná se vám tyto další reklamy budou líbit lépe. Tato velká krabice posouvá organické výpisy ještě dále.

Výsledek? V tomto příkladu je nyní první výsledek organického vyhledávání po stránce 1 050 pixelů. To je o 720 pixelů méně, než tomu bylo dříve. Mohli byste mít stejnou přesnou pozici v žebříčku (pořadí číslo 1) a nyní být pod okrajem a získat zlomek prokliků, které byste měli jen před několika lety. Když jsou všechny tyto informace uvedeny před vaším výsledkem, mají lidé menší důvod skutečně kliknout na webovou stránku. Odpovědi mohou získat přímo na stránce s výsledky vyhledávání. Stále více uživatelů hledá něco na Googlu, ve výsledku vyhledávání dostane odpověď, kterou potřebuje, a poté na nic nekliká.

Trendem je, že i bez změn algoritmu vyhledávače, které mají vliv na hodnocení, jste stále tlačeni dolů po stránce. Míra prokliku a organický provoz můžete vidět výrazně, aniž byste museli měnit pozice, jednoduše proto, že se všechny tyto nové funkce zobrazují na stránkách s výsledky vyhledávání.

Otázkou tedy je, co budeme dělat teď?

1. Spusťte reklamy

Pokud ještě nemáte spuštěné PPC reklamy, je to velmi doporučeno. Můžete cílit na konkrétní výrazy, které lidé hledají, a dostat svůj web na začátek všech zobrazovaných věcí. Jelikož dnešní reklamy vypadají téměř stejně jako organické výsledky, uživatelé ani neznají rozdíl. Se silnou strategií PPC cílíte na klíčová slova, která mají vysoký záměr koupit váš produkt nebo službu, což vám pomůže maximalizovat vaše utracené dolary za generování nového podnikání.

2. Optimalizujte pro tyto nové funkce

Mimo reklamy byste se měli ujistit, že je váš záznam ve službě Moje firma na Googlu nastaven, ověřen a optimalizován. Jedná se o obrovský nástroj pro místní podniky, který se může ukázat v těchto výsledcích, a jedna z mnoha funkcí, která změnila vzhled stránky s organickými výsledky. Budete také chtít zajistit, aby byl váš web optimalizován, abyste se mohli kvalifikovat pro tyto vybrané úryvky. Není to snadné, ale díky dobrému označení stránek, schématu a kvalitnímu obsahu se tam dostanete. Reklamy stále nebudete umisťovat pomocí úryvků, ale zapojení může být vysoké a pomůže vám držet krok s výsledky vyhledávače.

3. Vylepšete svou hru pomocí jiných kanálů

Úspěch vašeho online marketingu nechcete nechat na tom, jak se Google rozhodne změnit své stránky s výsledky vyhledávání. Ve hře musíte mít další příchozí kanály, které vám pomohou zvýšit povědomí a získat zákazníky. Marketing na sociálních médiích, e-mailový marketing, marketing ovlivňovatelů, na tom všem záleží. Zítra by Google mohl rozhodnout, že prvních pět stránek bude všech reklam, a vy se zobrazíte až na šesté stránce.

Nechcete celou svou příchozí strategii založenou na organickém online provozu. Jak to říká? Nedávejte všechna vejce do jednoho košíku.