Obsah:
iStockPhoto.com / lucadp
Co dělá blog úspěšným? Provoz? Příjem? Interakce se čtenáři? Osobní spokojenost a výraz? Může to být kterákoli nebo všechny výše uvedené. Měření úspěchu v blogování je ale třeba provádět na základě některých kvantifikovatelných faktorů, zejména pokud se to děje jako součást celkové marketingové strategie podniku.
Blogování, práce a vyhoření
Když někteří bloggeři spustili své stránky, spustili také hyperpohon. Snaží se blogovat každý den. Důvodem je: „ Co bude malý blogový příspěvek k napsání? Dvacet minut?“
Na začátku může být blogger schopen rychle roztočit vlnu příspěvků, protože mezipaměť kreativity přetéká nápady. Pak, možná šest měsíců, mezipaměť vyschne. Přijít s novými nápady je stále těžší. Zpracování příspěvku může trvat 20 hodin. Nakonec se vysílací proud změní na pramínek, možná dokonce úplně opuštěný.
K vyhoření přispívá skutečnost, že práce a život bloggerů stále pokračuje. Rodinné a sociální povinnosti, udržování krok s obchodními aktivitami, cvičení, sociální média… seznam jde dál a dál. Bloggeři jsou vyčerpaní, když se snaží držet krok se vším. Něco musí dát a obvykle je to blog.
Pak existují i někteří bloggeři, kteří se otočí opačným směrem. Místo toho, aby blog opustili, dávají mu přednost a zanedbávají další pracovní a životní povinnosti. To by mohlo fungovat, pokud je blog obrovským finančním úspěchem, i když to je zřídka případ. Blog se často stává rušnou prací, která se cítí jako skutečná práce, což blogerovi umožňuje uniknout z důležitějších osobních a pracovních povinností.
Tipy pro měření úspěchu blogu: Pokud je nalezení času na psaní a údržbu blogu extrémně obtížné, posuďte, zda by díky snížení frekvence zveřejňování nemohl být blog spravovatelnější. Při hodnocení úspěchu blogu také buďte realističtí. Blog může být obrovskou investicí času a peněz, i když se zdá teoreticky levný.
Hlavolam komentářů
Komentáře blogů jsou pro blogery docela potěšitelné. Kromě hloupých spamových komentářů (které mohou být docela zábavné číst!), Zasvěcené komentáře ukazují, že čtenáři si vzali svůj drahocenný čas a přidali ke konverzaci, kterou zahájil blogger. To může bloggerům pomoci pochopit, jaké problémy a témata rezonují u jejich publika, možná dokonce inspirovat další témata blogových příspěvků. Může také identifikovat některé potenciální klienty nebo obchodní partnery, protože tito lidé se identifikovali jako zainteresované strany.
Nebo možná ne.
I když na webu určitě existují upřímní komentátoři, mnoho lidí, kteří komentují - zejména u velkých, velmi populárních blogů - hledá internetovou zlatou zpětnou vazbu na své vlastní stránky. Zpětné odkazy z populárních, autoritních nebo dobře obchodovaných webů mohou vyhledávačům signalizovat, že je web relevantní nebo hodnotný. Pokud tedy není webová stránka strukturována tak, aby omezovala komentáře pouze na ty od registrovaných uživatelů nebo členů komunity, existuje možnost pro squattery se zpětným odkazem, kteří komentují, jen aby získali ze spojení s oblíbenou stránkou… nebo mnoha stránkami všech typů. Mnoho z těchto „odesílatelů spamu“ (kombinace „spammerů“ a „komentátorů“) může být celkem odvážných a do komentáře zahrnout odkaz na své stránky.
Vlnu nevyžádaných komentářů, s nimiž se musí bloggerové potýkat, mohou za stejnou odměnu za zpětné odkazy generovat také roboti a pochybné zdroje. Vyčištění nesčetných množství těchto nevyžádaných komentářů může být někdy fuška, což zvyšuje provozní náklady (časově i finanční) na provozování blogu. Další faktor, který je třeba vzít v úvahu při hodnocení nákladů na blog.
S nedostatkem opravdových komentářů na mnoha specializovaných blogových stránkách mohou blogerové cítit, že selhávají, což může, ale nemusí být pravda. Uvědomte si, že čtenáři jsou dnes velmi, VELMI ohromeni a multitasking. Možná tedy čtou příspěvky na blogu, ale nemusí je komentovat, i když s příspěvkem opravdu souhlasí nebo se mu líbí. Jsou příliš zaneprázdněni a vyrušeni, než aby si udělali čas na komentář.
Další metrikou, která by mohla být trochu povzbudivější a užitečnější, je sledování sdílení příspěvků na blogu s následovníky čtenářů a komunitami. I když nemají čas na komentování, čtenáři si mohou dostatečně promyslet příspěvek, aby jej mohli sdílet na sociálních médiích. To je komentář sám o sobě! Sdílení může být ve skutečnosti dokonce užitečnější než komentáře, protože může zvýšit dosah příspěvku a blogu.
Tipy pro měření úspěchu blogu: Měření úspěchu blogu na základě počtu komentářů může vytvářet zkreslené a skličující statistiky, zejména u menších specializovaných blogů. Určitě je tedy změřte, ale před změnou nebo opuštěním úsilí o blog vyhodnoťte výsledky s ohledem na zde diskutované problémy.
Blog Traffic Traps
Většina lidí, kteří blogují pro firmy, blogují s těmito hlavními cíli: Vytvoření provozu, zlepšení hodnocení vyhledávačů a získání prodeje. Relevantní blog může mít obrovskou moc při budování komunity následovníků a potenciálních zákazníků. Při měření úspěšnosti blogu si ale dávejte pozor na tyto dopravní pasti:
- Netrpělivost. Vytváření provozu pomocí technik SEO (optimalizace pro vyhledávače) může trvat několik měsíců, než se dostaví výsledky. Protože mnoho lidí z podnikání je posedlých výsledky, které mohou HNED TEĎ získat (nebo alespoň v tomto čtvrtletí), rychle opouštějí marketingové strategie pro obsah a blog, než vůbec mohou vyprodukovat provoz.
- Slepé uličky. I když blog může generovat podzemní provoz, pokud čtenáři nepřijmou požadovanou akci, jako je návštěva konkrétního webu nebo nákup po přečtení, blog se může stát slepou uličkou. Blog bude odčerpávat zdroje, aniž by nic produkoval.
Určení úspěchu blogu, zejména pro firmy, vyžaduje neustálé sledování vzorů provozu jak do blogu, tak z blogu. Pokud je účel blogu čistě rekreační a konverzační, není to menší problém, i když existují hobby bloggerové, kteří posedlí statistikami. Nastavte pro blog Google Analytics (nebo jiný systém sledování provozu). Pravidelně sledujte provoz. V závislosti na tématu a cílech blogu mohou být intervaly monitorování kromě ročního přehledu také denní, týdenní nebo měsíční.
Tipy pro měření úspěchu blogu: Buďte opatrní při přehnaném reagování na drobné nebo krátkodobé výkyvy v provozu. Sledujte trendy po delší dobu, například rok. Porovnání meziročních trendů v provozu může být velmi užitečné při určování, zda je třeba provést změny.
Kromě nezpracovaných čísel provozu může být neuvěřitelně užitečné sledovat, odkud provoz pochází, protože to pomůže určit, zda jsou marketingové snahy blogu úspěšné.
© 2014 Heidi Thorne