Jak a proč byste měli mimo blog uvažovat o obsahových strategiích

Myšlení mimo blog

Alternativní strategie obsahu: Myšlení mimo blog

Blogy používané společnostmi a organizacemi všech velikostí jsou obvykle prominentně součástí příchozích marketingových programů. Tento přehled zkoumá možnosti použití jiného přístupu - Thinking Outside of the Blog.

Příchozí marketing umožnil mnoho změn na podporu přechodu od prodejních procesů zaměřených na obchodníka k prodejním procesům zaměřeným na zákazníka. To vedlo k zásadním úpravám ve správě obsahu. Zdá se však, že role, kterou v současné době hrají blogy, zaostává za tím, v co zákazníci doufají a co očekávají při hledání vzdělávacích informací, často o potenciálním nákupu zahrnujícím služby a produkty.

Většina zákazníků chce víc než jen blog - co nabízí vaše organizace?

Když budete myslet mimo blog a budete také dodržovat zásady příchozího marketingu, budete moci objevit praktické alternativní obsahové strategie, které „fungují“ pro vaše zákazníky - šest příkladů je uvedeno v následujícím seznamu.

6 alternativních strategií obsahu (nad rámec blogu)

1. Bílé papíry
2. Případové studie
3. Rozšířené články
4. Youtube videa
5. Prezentace SlideShare
6. Výzkum obsahu

Včasné varovné příznaky problémů s blogem

Zrození adresářů článků za posledních 15 let souviselo s rostoucí popularitou blogů. Většina časných blogovacích platforem (také označovaných jako systémy pro správu obsahu některými, kteří dávají přednost používání výraznějších výrazů) vyžadovala alespoň určitou pracovní znalost kódování a jazyka HTML. Jinými slovy, většina nebyla uživatelsky přívětivá. Řada online vydavatelů se rozhodla vytvořit bezplatnou a snadno použitelnou platformu pro publikování na internetu. Zatímco zpočátku „uspěli“ a stali se populárními na World Wide Web, nechali také dveře dokořán, aby někteří uživatelé oklamali vyhledávače. Google nebyl pobavený a úroveň provozu z výsledků vyhledávačů se na mnoha těchto populárních webech zmenšila na pouhý pramínek - a některé proto zavřely své brány.

Mezitím zpět na blogovací farmě bylo v systému blogování také nekontrolovatelné hraní her. Blogy se staly oblíbeným zdrojem zpětných odkazů na osobní a obchodní weby. Na internetu existuje zavedená tradice přehánění úspěšné strategie optimalizace vyhledávače jakýmikoli nezbytnými prostředky, dokud se Google nerozhodne zakázat tento postup odindexováním webů. Pokud by bylo dobrým nápadem, aby jeden nebo dva blogy poskytovaly odkazy na webové stránky, představte si, o kolik by bylo lepší, kdyby vám k odkazování z jedinečných blogů bylo k dispozici několik tisíc blogů.

To si myslelo několik „sítí blogů“, když nabízely (za měsíční poplatek, který se obvykle pohyboval od 50 do 150 $ nebo více) zveřejnit „jedinečný obsah“ v rozmezí od 100 do 200 slov na mnoha různých blogech (ve vesmíru tisíců v jejich síti blogů), které odkazovaly na webové stránky. Pro BuildMyRank nastal „Den, kdy hudba zemřela“ počátkem roku 2012, kdy se Googlu podařilo identifikovat všechny blogy v síti BuildMyRank a každý den odindexovat. Zjevná neschopnost společnosti Google identifikovat jiné sítě blogů (podobným způsobem umožňující deindexování) je pravděpodobně hlavním důvodem, proč se Google nyní rozhodl zaměřit spíše na obsah než na odkazy. V nejnovějším světě SEO založeném na Googlu záleží na obsahu mnohem více a odkazy se počítají mnohem méně (a možná téměř nic). Lidé stále používají WordPress,Blogger a řada blogů - ale všechny přežívající sítě blogů jsou skutečně na tenkém ledě.

Blogy: Vintage Relics of the Earliest Internet Days?

Jednou z nejstarších a nejznámějších funkcí webu je blog (několik verzí bylo poprvé použito v průběhu 90. let). Původně se tomu říkalo „weblog“, dokud Peter Merholz v roce 1999 omylem nebo úmyslně (existují protichůdné zprávy) použil frázi „my blog“ (jednoduše „weblog“ rozdělil na dvě samostatná slova). Dějiny.

Historie však nezaručuje přežití blogů. Už měli různé spinoffy, jako jsou audio blogy („podcasty“), video blogy („vlogy“) a blogy s více autory („MABs“ byly vytvořeny v roce 2009). Tumblr a Twitter jsou variace mikroblogování (miniblogy).

Říká nám počet blogů, zda jsou na dobré cestě k zastarání (nebo ne)? Čísla se liší v závislosti na zdrojích, ale podle několika účtů je v současné době v angličtině publikováno 250 až 500 milionů blogů. Ze všech blogovacích platforem se WordPress pohybuje kolem 50 procentního podílu na trhu. Zatímco některé zdroje naznačují, že Google Blogger je nejoblíbenější platformou pro blogování, domnívám se, že novinky jsou o pět až deset let pozadu. Twitter patří mezi tvůrce trendů, kteří nechali Blogger ve svém zpětném zrcátku přijetím nové platformy pro blogování.

Myslíte uvnitř nebo venku?

Psaní pro firmy navržené pro Google: Chytrá strategie nebo chyba?

Rostoucím problémem mnoha variací psaní v podnikání je rozsah, ve kterém se výsledky vyhledávání Google a strategie optimalizace vyhledávačů (SEO) staly hnací silou při vedení celkového psaného obsahu. To často vede k nedostatečnému důrazu na to, co je potřeba ke komunikaci se zamýšleným publikem: klienty, čtenáři, vyhlídky a další skuteční lidé, kterým je obvykle jedno, co se Google líbí nebo nelíbí.

Mnoho autorů firem vyvíjí obsah již více než deset let především s ohledem na Google, když píší články, blogové příspěvky a webové stránky pro obchodní klienty. Toto zkreslení se často přelévá na všechno ostatní, co píšou (jako jsou bílé knihy a obchodní návrhy) - obsah, který by neměl mít nic společného se SEO technikami. Zvyky je ale těžké prolomit a existují stovky příkladů z reálného života, kdy obchodní psaní ani zdaleka nemluví s vyhlídkami, přidruženými společnostmi, obchodními partnery, dodavateli a klienty, na kterých skutečně záleží.

5 způsobů, jak zabít svůj blog

Ať už s nebo bez použití osobních a obchodních blogů, je třeba se vyhnout nejméně pěti odlišným problémům:

1. Blogy vytvořené výhradně za účelem poskytování placených odkazů na webové stránky. Před šesti lety přestal BuildMyRank přes noc fungovat. Ostatní by neměli být pozadu - ale prozatím jsou některé dveře sítě blogů stále otevřené.
2. Příliš mnoho vlastní propagace s nadměrnými odkazy na vaše vlastní stránky. K dokončení práce by měl stačit jeden odkaz. Pokud jste svůj web vytvořili s vhodným marketingem obsahu, vyhledávače to propagují, takže nemusíte přidávat zjednodušenou ani komplikovanou strategii propojování. Pokud máte potíže s omezením na méně odkazů, zkuste si vzpomenout na moudrost z „Field of Dreams“ - Sestavte si ji a oni přijdou.
3. Článek a obsah se točí. To byl jeden z prvních pokusů oklamat matku přírodu na internetu. Počítačový algoritmus generující stovky článků z jednoho nevytváří jedinečný nebo vysoce kvalitní obsah.
4. Příliš mnoho prodeje. Jeden nebo dva odkazy na Amazon budou obvykle účinnější než pět až deset. Méně znamená více pro dnešní vyhledávače.
5. Affiliate marketing, který je na steroidech. Jedná se o další variantu nadměrného prodeje obsahu a byla extrémně přehnaná. Některé přidružené sítě jsou již na několika webech zakázány, proto dávejte pozor na varovné příznaky.

Sedm způsobů, jak vylepšit svůj blog

1. Použijte obsah zaměřený na zákazníka
2. Vyvarujte se běžných chyb (viz seznam níže)
3. Poskytněte více druhů vzdělávacího obsahu
4. Snižte procesy prodeje zaměřené na trh
5. Přehodnoťte myšlení „nízkých nabídek“ pro veškerý obsah
6. Nikdy se neuspokojte s nekvalitním obsahem
7. Zahrňte jedinečné a přizpůsobené textové obrázky

Myšlení mimo blog

© 2017 Stephen Bush