Jak vytvořit reklamní kampaň Google k propagaci vaší firmy

Nahoře je maketa reklamy vytvořené pomocí Google Ads. Můžete vytvořit podobnou reklamu pro své podnikání nebo práci na volné noze, která zobrazuje klíčová slova o službě nebo produktu, který poskytujete.

Vytvořil Joshua Crowder

Co jsou Google Ads?

Google Ads jsou placené reklamy, které se zobrazují na stránce s výsledky vyhledávače Google (SERP), když vyhledávání souvisí se službou Google AdWords a která byla použita k jejich vytvoření. Ty se také zobrazují na partnerských webových stránkách Google nebo na webech, které jsou zapojeny do programu AdSense společnosti Google. Google Ads funguje, když inzerenti (firmy i jednotlivci) vytvářejí kampaně Google Ads zacílené na publikum výběrem zeměpisné polohy a Google AdWords, které se vztahují k jejich produktům nebo službám. Vybrané služby AdWords jsou v zásadě nabízeny na základě toho, jak pravděpodobné budou zákazníci tato slova hledat. Inzerenti využívající Google Ads musí zaplatit částku za každé kliknutí na ně.

Vytváření kampaně Google Ads

Před vytvořením kampaně Google Ads musíte mít na paměti několik cílů. Prvním cílem, který si musíte před vytvořením kampaně položit, je „Jak opravdu chci, aby mé publikum reagovalo na mou reklamu?“ Obrázek níže ukazuje tři možnosti cíle kampaně, z nichž budete vyzváni k výběru po vytvoření účtu Google Ads.

Google Ads nabízí 3 typy reklamních cílů pro kampaně, ze kterých si můžete vybrat: Jeden pro vyšší telefonní hovory, druhý pro zvýšení fyzických návštěv místa a druhý se zaměřením na prodej webových stránek.

Vytvořil Joshua Crowder

Volba cíle

Pro tuto falešnou kampaň zvolím možnost cíle, která zvýší počet telefonních hovorů, které moje firma přijme. Volba tohoto cíle neomezuje kampaň na telefonní hovory, protože na webu je také uveden odkaz na web. Tento typ kampaně je skvělý pro podnikání, které primárně získává vedoucí služby prostřednictvím telefonních hovorů nebo interakce s webem.

Cílem této kampaně je získat větší objem telefonních hovorů a generovat povědomí o značce prostřednictvím webových stránek. Každý typ kampaně je třeba prozkoumat, abyste pochopili, co bude ve vaší situaci fungovat nejlépe.

Vytvořil Joshua Crowder

Popište své podnikání

Zadání názvu firmy a přidání vašeho webu sem pomůže Google Ads předvídat vaše publikum. Tyto informace se také používají k vytvoření skutečné reklamy, která se zobrazí.

Můžete se rozhodnout použít webovou stránku z vašeho webu, na kterou chcete přivést většinu svého webového provozu. Místo kontaktní stránky můžete spotřebitele přesměrovat na kontaktní stránku nebo stránku, která popisuje společnost.

Vytvořil Joshua Crowder

Vyberte umístění

Dalším krokem je výběr umístění cílového trhu. Ve výchozím nastavení Google Ads zvolí 15 mil dlouhý parametr kolem vaší aktuální polohy. Místo lze změnit zadáním města, města, prozřetelnosti, státu, země nebo území do prostoru s názvem nastavit konkrétní oblasti. V této možnosti můžete vybrat více umístění. Pokud je například cílovým trhem kampaně jihovýchodní Spojené státy, lze na cílový trh přidat Floridu, Gruzii, Jižní Karolínu a další státy, které považujete za vhodné.

Po výběru místa získáte odhadované publikum pro celou oblast umístění. Toto číslo vám může poskytnout odhad všech možných zobrazení v dané oblasti, ale můžete jen očekávat, že vaše reklama uvidí nebo na ni klikne malé procento z tohoto počtu diváků.

Výchozí geografická oblast pro cílový trh je poloměr 15 mil kolem aktuální polohy inzerenta. Tuto oblast lze rozšířit nebo přidat další umístění, aby se zvýšila možná velikost publika pro kampaň.

Vytvořil Joshua Crowder

Kategorizujte své podnikání

Tento krok procesu vyžaduje, aby inzerent zařadil své podnikání do kategorie. Pokud je podnik specializovanou službou nebo produktem, nebudete moci generovat statistiky pro potenciální velikost publika. V tomto případě si můžete vybrat odvětví, které je podobné vašemu. Na základě odvětví, které jste si vybrali pro přidružení ke společnosti Google, se zobrazí navrhovaný program AdWords, který může souviset s vaší službou nebo produkty.

Pomocí programu AdWords, který Google navrhuje, lze Googlu sdělit, kdy se má vaše reklama zobrazit. Navrhovaná slova se nemusí používat a můžete si vytvořit vlastní slova.

Vytvořil Joshua Crowder

Výběr AdWords

Zde vybraná slova jsou důležitá, protože určují, kdo přesně uvidí vaši reklamu. Pamatujte, že výběr frází, které jsou příliš konkrétní, může potenciální publikum příliš zúžit. Pro tuto kampaň jsem vybral většinu Googlu navržených AdWords, protože přímo souvisejí s mojí službou. Mít tato navrhovaná slova je hezké, ale můžete použít libovolná slova, která podle vás povedou k úspěšné kampani.

K řízení provozu lze použít široké pojmy. Předpokládám, že pracuji jako online obchodník pro prodejce automobilů. Jedním širokým slovem, které můžu vyzkoušet, je NADA. To by mohlo způsobit, že by prodejci hledající Národní asociaci prodejců automobilů narazili na můj inzerát.

Vytvořil Joshua Crowder

Vytvoření reklamy

V tomto okamžiku se vytvoří skutečná reklama, která bude viditelná pro potenciálního zákazníka, s návrhy dvou nadpisů a výšky tónu. Je rozumné v reklamě zvýraznit klíčové atributy vašeho produktu nebo služby, aby vaši zákazníci pochopili, proč si lidé vybírají vaši značku. Nadpisy musí být krátké, každý znak má 30 znaků, ale popis umožňuje až 80 znaků.

Toto je reklama, která se zobrazí, když lidé vyhledávají pomocí vašeho AdWords. Ujistěte se, že je zasílání zpráv správné, a nechte ostatní reklamu zkontrolovat, aby bylo zajištěno, že existuje jasná souvislost s potřebami potenciálního zákazníka.

Vytvořil Joshua Crowder

Zobrazte náhled reklamy, jak se bude zobrazovat

Existuje několik různých způsobů, jak bude přidání zveřejněno. Obrázek níže ukazuje, jak bude reklama vypadat ve vyhledávání Google. Kliknutím na kartu Partnerské weby Google můžete zjistit, jak se vaše reklama zobrazí na webových stránkách. Znění se při zobrazení reklamy na partnerských webech Google nezmění, ale styl se bude lišit.

Výše uvedené návrhy způsobují, jak se vaše reklama zobrazí na Googlu. Pamatujte, že na partnerských webech Google se reklama bude zobrazovat jinak. Budete muset kliknout na možnost Partneři Google, abyste viděli, jak se budou reklamy zobrazovat na webových stránkách.

Vytvořil Joshua Crowder

Přidejte telefonní číslo

I když cílem kampaně je přijímat více telefonních hovorů, přidání telefonního čísla vaší firmy k zobrazení v reklamě je jednou z možností. Pokud někdo zveřejní svoji obchodní linku ve svých reklamách, může se rozhodnout aktivovat funkci ověření hovoru. Tato ověřovací funkce sleduje hovory prostřednictvím čísla pro přesměrování, shromažďuje údaje o čase, poloze a délce hovorů a vytváří zprávu pro inzerenta, když z reklamy zavolá.

Vytvořil Joshua Crowder

Nastavte rozpočet

Toto je jedna z nejdůležitějších částí tvorby vaší reklamy. Musíte se rozhodnout, jaký rozpočet plánujete utratit za reklamní kampaň. Dokud ve skutečnosti neprovedete několik vlastních kampaní, je těžké vědět, jaký typ rozpočtu odpovídá vašemu cíli. Aby se situace ulehčila, Google vám poskytuje odhady založené na vašem odvětví a odhadovaném publiku, které přilákáte pomocí Google AdWords.

Chcete-li skutečně nastavit rozpočet, můžete kliknout na průměrný denní rozpočet a zadat vlastní hodnotu nebo přesunout modrou tečku po čáře. Linka má hranice, aby vám ukázala, jaké konkurence ve vašem oboru utrácejí za své reklamní rozpočty. To vám umožní učinit určitý předpoklad o vašich výdajích, dokud vaše společnost nevytvoří historii.

Rozpočet, na který je tato konkrétní kampaň nastavena, ukazuje, že zde bude odhadem 940 - 1572 zobrazení. Dojmy představují odhad celkového počtu lidí, kterým se reklama skutečně zobrazí. Odhadovaný počet kliknutí je navíc 103–172. Toto rozmezí je odhadované množství případů, kdy vaše publikum skutečně klikne na vaši reklamu, aby uskutečnilo telefonní hovor nebo bylo přesměrováno na web vaší společnosti.

Vytvořil Joshua Crowder

Shrnutí kampaně

Zobrazí se souhrn kampaně, abyste mohli dvakrát zkontrolovat cenu a další parametry.

Místo použití tlačítka Zpět lze na této stránce provést jakékoli změny, které je třeba v kampani provést. Každá sekce má svůj vlastní odkaz pro úpravy, které umožňují provádět změny.

Vytvořil Joshua Crowder

Nastavit fakturaci a dohodu

Nastavení fakturace je druhým až posledním krokem tohoto procesu vytváření kampaně. Chcete-li provést měsíční platbu za kampaň, musíte zkontrolovat nebo zadat fakturační adresu a přidat údaje o kreditní kartě. Pokud provozujete svou první kampaň, navrhuji začít s průměrným rozpočtem ve srovnání s průmyslovým odvětvím, ve kterém se pohybujete. To vám umožní zjistit, jak moc kampaň ovlivnila vaše podnikání, a zároveň sloužit jako učení Zkušenosti. Jakmile se dostatečně dozvíte o reakci publika, budete moci provést úpravy, které zajistí, že budoucí dražší reklamní kampaně budou úspěšnější.

Poslední fází vytváření kampaně Google Ads je souhlas s podmínkami reklamního programu. Doporučuji přečíst si smlouvu se třemi odstavci, protože může existovat klauzule, se kterou nesouhlasíte.

Dohoda

Smlouva o kampani se zobrazí na poslední stránce procesu nastavení Google Ads. Horní část této stránky vyžaduje, aby inzerent vyplnil svou adresu a fakturační údaje.

Vytvořil Joshua Crowder

Jiné možnosti

Než zahájíte kampaň Google Ads, zjistíte, že existuje odkaz „Zkušení s Google Ads?“ Tento odkaz je na té stránce, kde se můžete rozhodnout, jaký je cíl vaší kampaně. Kliknutím na tento odkaz se dostanete k alternativním možnostem, jako je použití textových reklam, jiné typy cílů, kampaně bez konkrétních cílů a možnosti, které jsou k dispozici, pouze pokud máte účet Google Ads. Pokud vám základní kampaň nepomáhá dostat se na cílový trh, bylo nutné vyzkoušet tyto pokročilejší možnosti.

© 2018 Joshua Crowder