Dnes se podnikání odehrává po celém světě. Abyste byli úspěšní v globálním měřítku, musíte se naučit různé formy komunikace.
Canva.com
V dnešních obchodních vztazích je to koneckonců malý svět. Jak se více společností obrací na globální trhy, profesionálové se nacházejí v cizích lokalitách, krouží a jednají jako nikdy předtím. Klíčem k efektivní komunikaci mezi zeměmi je však pochopení vzájemné kultury, zejména pracovní znalost toho, jak každá společnost vyjadřuje smysl.
Výrazy „vysoký kontext“ a „nízký kontext“, které poprvé použil autor Edward Hall, jsou štítky označující inherentní kulturní rozdíly mezi společnostmi. Komunikace ve vysokém a nízkém kontextu označuje, do jaké míry se řečníci spoléhají na jiné věci než slova, aby vyjádřili význam. Hall uvádí, že v komunikaci čelí jednotlivci mnohem více smyslových vjemů, než jsou schopni plně zpracovat. V každé kultuře dostali členové specifické „filtry“, které jim umožňují soustředit se pouze na to, co společnost považuje za důležité. Obecně platí, že kultury, které upřednostňují komunikaci s nízkým kontextem, budou věnovat větší pozornost doslovným významům slov než kontextu, který je obklopuje.
Je důležité si uvědomit, že každý jednotlivec používá komunikaci ve vysokém i nízkém kontextu; nejde jen o to vybrat si jeden nad druhým. Typy vztahů, které máme s ostatními a naše okolnosti, často určují, do jaké míry se spoléháme