Obsah:
- Co je tým spuštění knihy?
- Nábor týmu pro spuštění knihy
- Týmy vydávající knihy nejsou čtenáři beta verze
- Připojení k týmu je řízeno vinou
- Hry na Amazon Book Review a proč byste je neměli hrát
- Cesta PDF ke ztrátě prodeje knih a zisků s týmy vydávání knih
- Alternativy k týmu spuštění knihy
- Nábor pouze vybraných recenzentů
- Nabídka s hlubokou slevou po vydání knihy
Týmy spouštějící knihy nejsou efektivním způsobem, jak prodat vaši knihu.
Heidi Thorne (autorka) prostřednictvím Canvy
S přítelem autora jsme si chatovali e-mailem o připravovaných knižních projektech na Nový rok. Dotazovala se mě na týmy vydávání knih a na to, zda jsem je považoval za cennou taktiku knižního marketingu.
Než jsem se pustil do úplného chvástání, řekl jsem jí, že shromáždím své myšlenky o nich do nového příspěvku.
Pojďme se ponořit do toho, proč nyní odmítám žádosti o připojení k týmům vydávání knih a nedoporučuji je pro autory, které sami vydávají.
Co je tým spuštění knihy?
Tým vydávající knihu je skupina čtenářů, které autor nebo vydavatel přijme, aby si přečetli nový rukopis knihy před oficiálním vydáním. Jakmile bude kniha oficiálně vydána, doporučuje se týmu zveřejnit její recenzi na Amazonu nebo na jiných webech, které hostují recenze a hodnocení knih. Rovněž se doufá, že tým bude sdílet knihu i její recenze na sociálních médiích a blogech.
Teoreticky to všechno dává nějaký smysl. Ale taktika má několik významných nedostatků.
Nábor týmu pro spuštění knihy
Autor by měl vybrat spojení pro spouštěcí tým, kteří jsou obeznámeni s tématem nebo žánrem knihy a mají odpovídající dovednosti kritického myšlení k vyhodnocení toho, co čtou. V ideálním případě by měli mít také nějaký vliv na potenciální čtenáře knihy.
Všiml jsem si však, že autoři, kteří sami publikují, získávají pro tyto týmy osobní přátele. Na tom není nic špatného, kromě případů, kdy přátelé neodpovídají ideálnímu profilu čtenáře. Jsou to jen lidé, kteří mají rádi autora, ne nutně knihu nebo téma, což nakonec zkresluje recenze. Recenze od těchto přátel bývají očividně pozitivní, někdy tak do očí bijící, že je zřejmé, že byly představeny.
Týmy vydávající knihy nejsou čtenáři beta verze
Jen pro objasnění, zatímco lidé, kteří by mohli být kandidáty na váš tým vydávání knih, mohou být kandidáty také jako čtenáři beta verze, tyto dvě funkce jsou zcela odlišné. Čtenáři beta verze se používají k poskytování zpětné vazby k nepublikovanému rukopisu. Tato zpětná vazba může autorům pomoci provést nezbytné změny ve své práci před zveřejněním. Po dokončení knihy se angažují týmy vydávající knihy. Jejich funkcí je pomáhat propagovat knihu nabídkou recenzí „Líbí se mi / Nelíbí se mi to“ online nebo v médiích.
Připojení k týmu je řízeno vinou
Jednou z dalších věcí, které se týkají pozvánek týmu pro vydávání knih, je to, že když je dostanu, mám z odmítání špatný pocit. V minulosti jsem šel jen tak, aby autor neměl pocit, že nepodporuji. Nyní bych byl raději upřímný, odmítl jsem pozvání a knihu si koupím a zkontroluji později, a to pouze v případě, že mě skutečně zajímá.
Hry na Amazon Book Review a proč byste je neměli hrát
Nejen, že jsou tyto recenze členů spouštěcího týmu příliš pozitivní, jejich načasování je bezvadné (* sarkazmus *). Objevují se téměř okamžitě, jakmile kniha vyjde na Amazonu. Stává se to proto, že autor pošle upozornění, když je kniha aktivní, aby tým mohl naskočit a zkontrolovat ASAP. Doufáme, že rané recenze týmu budou signalizovat robotům Amazonova algoritmu, že tato kniha stojí za to představovat vyšší ve výsledcích vyhledávání nebo jinde na webu. Bohužel vše, co signalizuje potenciálním čtenářům, je, že někteří lidé pravděpodobně dostali knihu brzy a zdarma.
Kromě do očí bijícího stádia těchto recenzí ve snaze hrát algoritmus Amazonu se tyto prázdné recenze také nebudou zobrazovat jako ověřené nákupy, protože recenzent knihu nekoupil. Ověřená kontrola nákupu může mít u potenciálního kupujícího větší váhu.
Navíc má Amazon zásadu, která říká, že rodinní příslušníci autorovy domácnosti nebo blízcí přátelé nesmí odesílat „zákaznické“ recenze. Je jim umožněno účastnit se diskusí se zákazníky a také odesílat redakční recenze, které může autor zveřejnit prostřednictvím Centra autorů. Podrobnosti o diskusích se zákazníky a redakčních recenzích najdete v dokumentaci Amazon a Author Central.
Neměl bych to ani říkat, ale nikdy, NIKDY nehrajte hru, aby vaši potenciální recenzenti nebo tým vydávající knihy knihu koupili a poté jim zaplatili mimo Amazon, aby získali důležitý ověřený stav nákupu. To není jen hraní her. To je naprosto neetické a porušuje zásady Amazonu.
Cesta PDF ke ztrátě prodeje knih a zisků s týmy vydávání knih
Mluvil jsem jinde o tom, kolik lidí by si mohlo vaši knihu koupit. Obvykle to není obrovská základna fanoušků pro autory, kteří sami publikují. Pokud tedy této vzácné malé základně prvních čtenářů bude kniha dána k recenzi, co by je povzbudilo, aby si knihu skutečně koupili, když je oficiálně k prodeji? Nic.
Autor mohl snadno projít svým bezprostředním potenciálním čtenářským / kupujícím publikem s týmem vydávání knih, čímž by ztratil všechny tyto potenciální prodeje. Když jsem se v minulosti účastnil těchto týmů, nekoupil jsem si oficiální knihu poté, co jsem byl v týmu. Proč bych měl? Už jsem to pochopil a přečetl.
Ale zhoršuje se to. Protože kniha se právě dokončuje k prodeji, autoři dávají svým týmům vydávajícím knihu kopii knihy nebo její části ve formátu PDF. Většinou jsem viděl autory dávat celou knihu. Autor tedy nejenže ztratí prodej z této kohorty přátel, ale mohl by přijít ještě více, kdyby členové týmu sdíleli rukopis se všemi v jejich seznamech e-mailových kontaktů nebo na sociálních médiích. Ještě více ztracených tržeb a zisků.
Alternativy k týmu spuštění knihy
Nábor pouze vybraných recenzentů
Na rozdíl od náboru týmu čtenářů, kteří by vaši knihu zkontrolovali, pečlivě vyberte několik klíčových ovlivňujících pro váš trh a oslovte je jednotlivě. Stále máte riziko, že bude kniha sdílena recenzentem bez omezení. Pozvěte tedy pouze ty, kterým skutečně věříte.
Všimněte si také, že jsem řekl, že by měli být „ovlivňujícími pro váš trh“. Je lákavé pro autory oslovit lidi, o nichž se domnívají, že budou hodnotit pozitivně. Prázdná pozitivní recenze stojí za méně než méně zářící od významného a relevantního ovlivňovatele.
Nabídka s hlubokou slevou po vydání knihy
Jednou z taktik, která se mi líbí lépe než týmem vydávání knih, je nabídka nové knihy s výraznou slevou po jejím vydání. To lze nákladově efektivně provést buď s propagací eBooků ve velmi omezeném čase, nebo s Kindle Countdown Deal, pokud k publikování své eKnihy použijete Kindle Direct Publishing (KDP) a zaregistrujete název do KDP Select. Pokud lidi vaše kniha opravdu zajímá, budou bloudit, aby využili nabídky a vytvořili ověřené možnosti kontroly nákupu.
Čtenář musí něco udělat, aby využil svou úvodní zlevněnou nabídku. Musí jít a přihlásit se do Amazonu, mít čtecí zařízení nebo aplikaci Kindle a reagovat na nabídku včas. To také pomáhá zabránit neomezenému sdílení celého PDF rukopisu knihy.
Nedávno tuto taktiku použilo několik autorských přátel ve skupině autorů na Facebooku. Jejich knihy mě zajímaly a byl jsem rád, že buď rychle odpovím, nebo zaplatím nízkou cenu 0,99 $, abych si knihy prohlédl a po přečtení je podpořil kontrolou.
Tady je klíč k této práci. Autor musí provést nějakou propagaci zlevněné nabídky. To je místo, kde je tak důležité mít zavedenou autorskou platformu nebo základnu fanoušků na sociálních médiích, e-mailovém marketingu atd. Pokud máte věrné fanoušky, kteří oceňují vaši práci, rádi vás získají a sdílí vaši nejnovější práci. Vaši opravdoví fanoušci jsou vaším nejlepším týmem pro vydávání knih.
© 2019 Heidi Thorne