Obsah:
Denis Diderot
Wikimedia Commons
Už jste to někdy zažili? Koupíte něco nového. Je to opravdu špinavé a jste velmi potěšeni. Ale když je začnete používat, spousta vašich starých věcí začne vypadat ošuntěle a nemístně. Musíte si tedy koupit nějaké nové věci, které vypadají ostře a nové, aby „šly s“ té nové věci, kterou jste právě koupili.
To, co se zde děje, je druh nutkání zvaný Diderotův efekt. Koncept a název vycházejí ze zkušeností filozofa a encyklopeda 18. století Denise Diderota. Poté, co Diderot dostal jako dárek krásný nový šarlatový župan (župan), brzy zjistil, že je poněkud depresivní. Na rozdíl od jeho nádherného nového županu začala spousta jeho dalších majetků blednout ve srovnání, a proto potřebovala náhradu.
Začal tyto věci vyměňovat jeden po druhém a opustil své starší věci, dokonce i některé z jeho oblíbených, za novější, které se zdály více slučitelné s jeho novým županem. To brzy přerostlo v de facto nákupní horečku, ve které byla velká část jeho sbírky starších oděvů, nábytku, uměleckých předmětů a dalšího majetku vyřazena a nahrazena.
Bohužel pro Diderota nebyl výsledek šťastný. Hluboce se ponořil do dluhů, ale co je ještě horší, v mnoha případech jeho nově nabytý majetek nebyl tak pohodlný, příjemný nebo tak slučitelný s jeho potřebami jako jeho původní. (Dokonce mu velmi chyběl jeho starý, ošuntělý župan!) Naštěstí pro nás ostatní Diderot vyprávěl své zkušenosti ve slavné eseji Regrets sur ma vieille robe de chambre (Regrets Over My Old župan).
Chycen v pasti
Jako psychologický fenomén byl Diderotův efekt poprvé identifikován a pojmenován antropologem a sociálním výzkumníkem Grantem McCrackenem v 80. letech a je široce uznáván mezi dnešními psychology a profesionály v moderním marketingovém průmyslu. Jak McCracken později tvrdil v eseji z roku 2005, zdá se, že tato kompulzivní dysfunkce je způsobena jakousi aberací v západní kultuře.
Zatímco pro jednotlivce může být Diderotův efekt behaviorální dysfunkcí způsobující některé významné problémy, pro obchodníky a maloobchodníky je to nad jejich nejdivočejší sny. Umožňuje jim prodat vám řadu produktů, o kterých byste si pravděpodobně nemysleli, že je potřebujete, a nekoupili byste jinak.
Jeho škodlivý vliv je mimořádně silný. Jak vysvětluje jedna analýza, protože to, co vlastníte, má tendenci být „soudržné“ s vaším „smyslem pro identitu“, budete mít pocit, že váš nový majetek je jaksi „deviantní“ od řady vašich současných „doplňkových“ majetků, a tento pocit nesoudržnosti může nastartovat „proces spirálovité spotřeby“.
Varování „pozor!“ další autor popisuje Diderotův efekt jako „zhoubnou past na konzumaci“ a varuje čtenáře: „Čeká na vás nemoc zvaná Diderotův efekt, která způsobí, že utratíte mnohem více peněz, než jste si kdy dokázali představit.“
V doprovodném článku spojuje Diderotův efekt s „pracovním a výdajovým cyklem“ a varuje, že je to…
V analýze Diderotova efektu zveřejněné na webu Bigthink.com varuje spisovatel Scotty Hendricks, že v případě Diderota nutkání vedlo k „začarovanému cyklu spotřeby“; proto si všichni „musíme dávat pozor na to, kam může vést nákup mimo místo“. Zdá se, že jeho protijed úplně zdůrazňuje „vyhýbání se pokušení nakupovat“ - ale to je docela drastické. Koneckonců, nemusíme vyměňovat věci, které se skutečně opotřebovávají?
Chraňte se
Existuje tedy něco, co můžeme udělat, abychom se ochránili před touto „zhoubnou pastí spotřeby“? Různí vědci a autoři (včetně některých z výše uvedených) navrhli řadu obranných strategií. Zde je ukázka toho, jak některé z nejslibnějších v zásadě klesají.
- Oceňujte plněji hodnotu každého svého majetku, zejména svého oblíbeného a nejužitečnějšího. Nedovolte, aby se z nich staly jen „ozdoby“ v kontextu jiných nebo podobných předmětů, které vlastníte. Zaměřte se na to, co pro vás každé individuální vlastnictví skutečně stojí za to.
- Nevzdávejte se pokušení přehnaně si dopřát. Nenechte se najednou proměnit v marnotratníka. Na tyto tendence si dávejte pozor, zvláště pokud máte náhodou nějaké „peníze navíc“.
- Podobně omezte pokušení „vylepšit“ svůj životní styl jen proto, že jste dostali, řekněme, neočekávané neočekávané nebo podstatné nové zvýšení platů.
- Nenechte se manipulovat reklamami propagujícími novější produkty a pohrdáním staršími věcmi, jako je to, co byste mohli mít. Stejně tak se nenechte zatáhnout do závisti toho, co má někdo jiný, když je váš vlastní produkt pro vás stále velmi užitečný a příjemný.
Nejvíc ze všeho se mějte na pozoru před tímto nebezpečným nutkáním, když už víte, o co jde. A mějte na paměti, že ve vašem nejlepším zájmu není zbohatnout marketingový a maloobchodní průmysl, ale spíše hledat skutečné a trvalé štěstí pro sebe a uspokojit svůj vlastní život.