Co je to bránený obsah?

Stojí hostování řízeného obsahu za to? Zjistit!

Foto Masaaki Komori na Unsplash

Blogy a weby vždy hledají způsoby, jak zpeněžit jejich obsah. Výnosy z reklamy ze systémů, jako je Google AdSense, měly v minulosti smysl. Ale s dnešní technologií blokování reklam a slepotou reklam návštěvníků stránek, která může snížit počet prokliků, lze výnosy z reklam snížit nebo dokonce vyloučit. Frustrovaní vyhlídkou na nabízení svého obsahu zdarma se mohou bloggeři a vlastníci webových stránek obrátit na jinou strategii, jak získat příjmy: Ořízený obsah.

Co znamená uzavřený obsah?

Stejně jako fyzická bariéra, pro kterou je pojmenován, vytváří bránový obsah bariéru mezi návštěvníky a články, videem, zvukem, podcasty atd., Které chtějí číst, prohlížet nebo slyšet na internetu. K získání přístupu je nutná určitá forma „platby“. Tímto způsobem může bloger nebo vlastník webu dostat zaplaceno za to, co produkují.

Pay Gates

Blog nebo web může poskytnout ukázku obsahu nebo jednoduše lákavý popis obsahu, aby povzbudil lidi k placení, aby viděli nebo slyšeli více. „Platba“ může být ve formě hotovosti, předplatného nebo členských poplatků, nebo jednoduše přihlášením do e-mailového seznamu.

Ačkoli jednorázové prohlížení plateb v hotovosti lze obvykle provést z technického hlediska, běžnější je nabídnout přístup průběžně, například s ročním nebo měsíčním předplatným, aby se zabránilo nákladům na vysoký objem mikroplatby několika centů nebo dolarů.

E-mailové brány pro předplatné

Vytvoření e-mailového seznamu pro cílové publikum může být ještě cennější než výplata v hotovosti za povolení přístupu. Vyžadováním, aby se návštěvníci přihlásili k e-mailovému seznamu pro přístup ke speciálnímu obsahu, dostali „výplatu“ s pozorností a svolením návštěvníků. Některé weby mohou také vyžadovat zaplacení hotovostního poplatku, aby se stal předplatitelem. Po potvrzení jako odběratel mohou návštěvníci přistupovat k požadovanému obsahu. Přístup lze zajistit prostřednictvím e-mailu nebo prostřednictvím postupu přihlášení.

Některé blogy a weby, které používají tuto strategii, nenabízejí trvale exkluzivní obsah. Procházení jejich brány pro předplatné e-mailů poskytuje pouze speciální výhody, jako je stahování e-knih. Poté budou předplatitelé dostávat upozornění, když bude k dispozici nový veřejně zveřejněný obsah. Nebo mohou obdržet speciální slevy a nabídky.

Brány prémiového obsahu

Jedním z běžných způsobů, jak se používají strategie s bránou, je poskytování prémiových, exkluzivních nebo speciálních článků, videí a zvuku. Na těchto typech webů může existovat kombinace volně dostupného a prémiového obsahu. Aby se však návštěvníci dostali k prémiovému materiálu, budou si muset předplatit nebo zaplatit.

Některé offline noviny a časopisy (např. The New York Times ) nyní nabízejí placené digitální vydání svých předchůdců v tištěné verzi. Úspěch těchto přechodů lze kombinovat, protože návštěvníci webových stránek mohou vždy najít alternativní informační zdroje na internetu.

Náklady na uzavřený obsah

Kromě běžných nákladů na vlastní blogování vyžaduje uzavřený obsah další investice do vytváření seznamů e-mailů a platebních systémů. Opt-in platformy se seznamy e-mailů, jako jsou AWeber a MailChimp, mohou nabídnout integraci plateb s cílem usnadnit obě funkce. Tyto další integrace mohou mít náklady na použití a za zpracování plateb mohou být účtovány poplatky.

Nutnost vytvořit e-mailový seznam a / nebo poskytnout přístup k přihlášení také vyžaduje ochranu osobních údajů návštěvníků. Další bezpečnostní služby, pluginy a programy a vývoj zásad ochrany osobních údajů s pomocí právního zástupce jsou minimální investice do zabezpečení, které vyžadují požadavky na obsah.

Náklady na sestavení e-mailového seznamu a na zabezpečení by mohly snadno převážit všechny výnosy získané z nabídky chráněného obsahu. Při stanovování cen a určování, zda je to vůbec moudrá strategie, je tedy nutná pečlivá analýza nákladů a ziskovosti.

Co když nikdo neplatí?

Jak je vidět při přechodu tradičních tiskových publikací na digitální brány, vždy existuje možnost, že lidé nebudou ochotni za přístup platit. Internet může poskytovat téměř neomezený proud relevantního a vysoce kvalitního obsahu z velkého množství zdrojů zdarma. Tak proč platit?

Toto je nejvýznamnější riziko při provádění strategie s uzavřeným obsahem. Webové stránky velkých mediálních společností mohou být schopny absorbovat ztráty, které by mohly vzniknout, protože mohou mít mnoho dalších zdrojů příjmů. Malí bloggeři však často nemohou udržet náklady a potenciálně nízké výnosy z používání této strategie. Malé weby mohou mít také malý provoz, pouze malé procento z celkového počtu návštěvníků stránek se převede na platící zákazníky pouze za obsah. U menších blogů jsou tedy brány předplatného e-mailů velmi běžné, na rozdíl od komplikovanějších a dražších programů s placeným obsahem.

Obsah: