Obsah:
- Tipy pro knižní marketing: Stojí za to předobjednávky?
- Co je to vlastně předobjednávka knihy?
- Proč byste chtěli udělat předobjednávku knihy?
- Nastavení předobjednávky na KDP
- Existuje však skutečně výhoda nabídky předobjednávky knih vydaných samy?
- Otázky a odpovědi
Zjistěte několik výhod a nevýhod nabídky předobjednávky.
Heidi Thorne (autorka) prostřednictvím Canvy
Tipy pro knižní marketing: Stojí za to předobjednávky?
Běžným návrhem knižního marketingu je připravit nabídku předobjednávky pro knihu nebo elektronickou knihu, která bude brzy vydána. S platformou pro vlastní publikování, jako je Amazon Kindle Direct Publishing (KDP), to lze udělat relativně snadno. Ve skutečnosti se vás společnost KDP zeptá, zda chcete provést cenu předobjednávky během procesu instalace. (Dostupnost a podrobnosti si ověřte na své samo vydavatelské platformě.)
Ale děláte předobjednávku správně pro svou knihu? Zde je třeba vzít v úvahu.
Co je to vlastně předobjednávka knihy?
Pokud platforma pro vlastní vydávání umožňuje předobjednávku, lze objednávky vaší knihy shromažďovat, platit a zpracovávat tak, jak jsou přijímány před oficiálním datem vydání. Poté, co kniha vyjde, budou knihy nebo eKnihy doručeny kupujícím.
Cena knihy předobjednávky je často nižší, než je maloobchodní cena, která bude účtována, až bude oficiálně k dispozici. Tato cenová strategie může pomoci zvýšit rychlost prodeje a recenze nové knihy. Protože kniha představuje jedinečnou nabídku, tyto slevy nejsou určeny k tomu, aby povzbudily kupující k volbě mezi konkurenčními produkty, jak by se dalo očekávat například u zubní pasty. Spíše jsou nabízeny jako pobídka pro stávající i potenciální čtenáře a fanoušky.
Proč byste chtěli udělat předobjednávku knihy?
Jak již bylo řečeno, nabídka předobjednávky knihy může pomoci dosáhnout okamžitého prodeje, ještě předtím, než se kniha dostane na trh. Nabídka předobjednávky navíc může:
- Pomozte rychle získat zpět počáteční investici do výroby, marketingu a distribuce nového titulu na prvním místě.
- Umožněte autorům a vydavatelům příležitost zahájit marketing knihy dříve, protože proces výroby a distribuce může trvat dlouho.
- Autoři s vlastním vydáním mohou na základě zájmu o předobjednávku určit, kolik tištěných knih je třeba objednat.
- Vytvářejte vzrušení a očekávání u žhavého titulu, který může přilákat pozornost médií a rozruch v sociálních médiích.
Nastavení předobjednávky na KDP
Kindle Direct Publishing (KDP) vám umožňuje snadno nastavit předobjednávku vaší e-knihy Kindle. V době psaní tohoto článku nejsou předobjednávky k dispozici pro tisk brožovaných knih prostřednictvím KDP. Od tohoto psaní můžete také nastavit datum vydání až na jeden rok v budoucnu.
Když nastavujete předobjednávku, nahrajete konečnou verzi rukopisu. Můžete však nahrát upravené verze rukopisu před oficiálním datem vydání. Verze, kterou nejprve nahrajete, by však měla být úplná a připravená k dodání. Aktuální postupy najdete v dokumentaci podpory KDP.
Existuje však skutečně výhoda nabídky předobjednávky knih vydaných samy?
I když, jak již bylo zmíněno, existuje nabídka provedení předobjednávky, u knih s vlastním vydáním mohou být tyto výhody minimální. Důvod:
- Vlastní tituly mohou mít malé, specializované publikum. Pokud většina tohoto publika využije zlevněnou nabídku předobjednávky, může to snížit celkové tržby z prodeje nebo licenční poplatky za knihu.
- Jelikož některé platformy a služby pro vlastní vydávání mají minimální náklady (někdy i zdarma!), Je třeba vynaložit jen malou investici. Pokud je tedy u předobjednávek nabízena sleva, snížilo by to také celkový prodej a licenční poplatky.
- Kromě dnešních snížených nákladů se snížil také čas uvedení na trh u knih s vlastním vydáním, s příchodem tisku na vyžádání (POD) a elektronických knih. Máte rukopis hotový? Na některých platformách může být publikován za méně než týden, někdy za pouhé hodiny. Potřeba vytvářet zájem a objednávky, zatímco kniha prochází vydavatelským a produkčním procesem - jak tomu může být i dnes u tradičního vydávání - prostě neexistuje.
- Jiná časová otázka se zabývá samotným autorem. Jakmile bude spuštěna předobjednávka, lidé očekávají, že hotová kniha bude k dispozici v rozumném čase. Takže pokud autor stále píše dílo, může to zvýšit časový tlak a může to vést ke snížení kvality psaní, úprav a korektur, jen aby byl dodržen termín dostupnosti.
- Žijeme ve věku okamžitého uspokojení! Zpožděné uspokojení může znamenat snížený zájem. Navíc ne všichni potenciální čtenáři, kteří uvidí nabídku předobjednávky, na ni skočí. Důvodem je, že to na chvíli nebude k dispozici, a zjistí, že ho při publikování získají, což povede ke ztrátě prodeje, pokud nebude provedena nepřetržitá propagace. To zvyšuje marketingové náklady.
- Může existovat malá zadržovaná poptávka po specializovaných publikacích vydávaných samostatně (jako by tomu bylo u knih od autorů celebrit), zvláště pokud autor nemá existující autorskou platformu nebo základnu fanoušků. Pouhá nabídka knihy prostřednictvím předobjednávky (se zlevněnou či nikoli) nebude okamžitě a automaticky vytvářet publikum nebo mediální pokrytí, pokud to nikoho opravdu nezajímá.
Otázky a odpovědi
Otázka: Kolik peněz byste mohli vydělat během předprodeje?
Odpověď: Řekl bych, že u většiny knih s vlastním vydáním může být počet předprodejů velmi nízký, pokud nemáte obrovské množství fanoušků a následovníků. Předprodejní nabídky se obvykle úspěšně používají u velmi očekávaných, tradičně vydávaných knih (např. Harry Potter). Důvodem, proč používají předprodej, je pomoci určit, jak velký tisk je třeba provést. Doufám, že vám to pomůže při rozhodování o vaší knize!
© 2016 Heidi Thorne