Pinterest versus instagram pro podnikání

iStockPhoto.com / eclipse_images

Vzhledem k tomu, že svět sociálních médií a marketingu nadále zdůrazňuje vizuálně orientovaný obsah, okamžitě přicházejí na mysl dvě sociální sítě - Instagram. Jak se ale srovnávají? Tady je to, co jsem pozoroval, když jsem se je pokusil použít oba pro svou malou firmu solopreneur.

Jako vedlejší poznámka, obě aplikace byly spuštěny v roce 2010.

Zpracování obrázků

Instagram i Instagram jsou určeny pro zveřejňování fotografií, obrázků a videí.

Přestože se však vejde většina fotografií, musí být fotografie viditelné na výšku (svisle), aby se na obrazovkách uživatelů (na mobilních a stolních počítačích) zobrazila viditelnější nemovitost. To zvyšuje čas potřebný k vytvoření obsahu speciálně pro. Pokud obrázek není v této svislé orientaci, vmáčkne jej do kratšího vodorovného obdélníku, který může nebo nemusí dosáhnout požadované viditelnosti. Obrázky se také ukládají z webu nebo je bude třeba nahrát.

Dalším postřehem je, že vládne infografika, obrázky s vysvětlujícím textem nebo citacemi, které jsou nad nimi překryty. Jejich použití však vyžaduje vývoj grafiky pomocí programu, jako je Canva. K dispozici je křivka učení a vývoj této grafiky může být věnován hodně času.

Instagram je na druhé straně střílet a jít. Vytváření fotografií, videí a obrázků lze provádět přímo v aplikaci Instagram nebo je vytáhnout z fotoknihy chytrých telefonů. Stává se to více investicí času do vytváření vizuálů infografického typu, které jsou lákavé, ale nejsou požadavkem.

Vítěz: Instagram.

Desktop versus mobilní

Instagram i Instagram mají uživatelsky přívětivé mobilní aplikace. Ale od tohoto psaní povoluje pouze nahrávání obsahu na stolním počítači PC nebo Mac. To může být velmi frustrující pro uživatele Instagramu, kteří používají pokročilé desktopové programy k vytváření grafiky pro sdílení na sociálních médiích.

Pokud je ale někdo na cestách, je schopen vytvářet fotografie a videa a zveřejňovat je prostřednictvím mobilních telefonů, je Instagram jasným uchazečem.

Vítěz: Závisí na tom, jak si uživatel přeje vytvořit vizuální obsah. Pokud jsou vyžadovány pokročilé prostředky a prostředky na úrovni počítače, je to schůdná volba. Pokud rychlé a snadné fotografie a videa umožňují čas a talent, je Instagram dobrou volbou.

Skladovatelnost

Poté, co jsem většinu let opouštěl platformu, byl jsem šokován, když jsem se přihlásil a zjistil, že jedna z mých odpovědí (příspěvek, který jsem viděl na tom, že jsem připnul na jednu z mých kategorií), obdržela stovky opakování. V zásadě jsem neudělal nic, aby se to stalo. Systémový algoritmus tomu jednoduše pomohl.

To je jedna z výhod. Uvádí se, že příspěvky trvají až 4 měsíce ( infografika blogu Rebecca Coleman ). To je ohromující a překonají to pouze příspěvky na blogu, které mohou trvat až 2 roky. Ve skutečnosti mám několik vždyzelených příspěvků, které stále přijímají provoz mnohem déle, některé až 4 roky a více.

Naproti tomu příspěvky na Instagramu mají trvanlivost přibližně 21 hodin, což z něj dělá dočasnější platformu podobnou Facebooku (5 hodin života na příspěvek) nebo Twitteru (pouhých 18 minut života na tweet).

Přestože vytváření obsahu speciálně pro platformu může být časově náročné, může mít dlouhou životnost.

Vítěz:.

Odkazy

S výjimkou odkazu v osobním nebo obchodním profilu Instagram neumožňuje odkazy v titulcích příspěvků ani v komentářích. Odkaz lze ve skutečnosti zadat, ale nebude aktivní.

Naopak, když uživatel připne (zveřejní) něco, co na webu najde - nebo nahraje fotografii, vytvoří se odkaz zpět na původní zdroj, což uživatelům usnadní jeho návštěvu.

Vítěz:.

Nakupování versus ovlivňování

je rájem online nakupování! Existuje tolik obrázků a reklam na produkty, je to jako katalog. Takže pro podniky, které prodávají produkty na úrovni spotřebitele s vysokou vizuální přitažlivostí, je silným kandidátem na marketingové úsilí, zejména s ohledem na to, že odkazy mohou být směrovány zpět na webovou stránku nebo prodejní stránku.

Jelikož aktivní odkazy nejsou povoleny v titulcích ani komentářích, je Instagram spíše o ovlivňování prodeje prostřednictvím povědomí o značce. Pokud není použita placená reklama, uživatel musí vynaložit úsilí, aby provedl nákup. To je důvod, proč značky zapojují ovlivňující do budování povědomí, které by mohlo zvýšit prodej.

Vítěz: Záleží. Pro fyzické spotřební výrobky, které lze efektivně reprezentovat vizuály, se může dobře hodit. Pokud jsou však lidé nuceni nakupovat produkty kvůli jejich spojení s určitým ovlivňovatelem, může být Instagram dobrou volbou. To vyžaduje vědět, jak a proč zákazníci nakupují.

Hashtags Versus Boards: Proces objevování na Instagramu a

Stejně jako Twitter může objevování a kategorizace obsahu na Instagramu záviset na hashtagech - klíčovém slově nebo frázi, před kterou je uveden symbol čísla nebo libry (#). Tyto hashtagy jsou přidány na konec titulků k fotografiím nebo videím nebo mohou být použity v profilových informacích. Když uživatel vyhledá hashtag, zobrazí se příspěvky a profily, které jej používají. Pomocí těchto hashtagů se uživatelé ztotožňují s tématy a komunitami s nadějí, že budou nalezeni a sledováni.

Nikdy jsem opravdu neviděl použité hashtagy. Ve skutečnosti o ně není třeba. Kategorizace příspěvků uživatele se obvykle provádí uložením příspěvků, které vás zajímají, na podobné desky, jako je složka, která shromažďuje odkazy označené záložkami. Vhodně pojmenované nástěnky jim pomohou dostat se do vyhledávání uživatelů a prostřednictvím algoritmu. (Všimněte si, že se také používá vizuální vyhledávání, sofistikovaný vyhledávací algoritmus, který analyzuje fotografie. Je zde příliš mnoho, ale je to pokročilý způsob kategorizace a vyvolání relevantního vizuálního obsahu.)

Vítěz: Oba. Obě platformy nabízejí uživatelům způsoby kategorizace a identifikace jejich vizuálního obsahu za účelem jejich objevení. Liší se pouze postupem.

Kurátor obsahu versus tvorba obsahu

To je jedna oblast, kde se Instagram rozchází.

je platforma pro správu obsahu bez ohledu na to, zda byl obsah vytvořen uživatelem nebo jinými. Ukládáním odkazů a vizuálního obsahu na desky shromažďují uživatelé položky zájmu. Obsah mohl být vytvořen před lety nebo na poslední chvíli. Téma je více faktorem než čas. V podstatě je to skákaný nástroj pro vizuální záložky.

Instagram je více o tvorbě obsahu, kdy uživatelé pořizují fotografie a videa, aby dokumentovali své zážitky. Obsah je chronologicky kategorizován v uživatelských profilech a novinkách, podobně jako funguje Twitter. Uživatelé se navíc mohou rozhodnout zveřejnit „Příběhy“, které zmizí po 24 hodinách, což zdůrazňuje nový aspekt této platformy.

Vítěz: Záleží na účelu použití každé platformy. Pokud je cílem najít ty nejlepší věci , bez ohledu na to, kdy byly vytvořeny, vyhrává. Pokud je cílem najít nejnovější věci , je to Instagram.

Který tedy vyhrává? nebo Instagram?

Vítěz v tomto zápasu v sociálních médiích skutečně závisí na cílech každého podniku při používání obou platforem. Jádrem této debaty je to, o čem tyto platformy jsou: jde o produkty versus osobnosti na Instagramu.

Pro mě jsem zjistil, že to vyžaduje značnou investici času a úsilí, které nejsem ochoten vynaložit. Jistě, budu tam i nadále přidávat odkazy na své blogové příspěvky na své nástěnky. Ale rozhodl jsem se, že nebudu trávit příliš mnoho času vytvářením speciálního vizuálního obsahu, protože moje produkty a služby jsou nehmotné a pravděpodobně nebudou prodány kvůli skvělému vizuálu, který křičí „.“ Také jsem zjistil, že návratnost, pokud jde o provoz, není výrazně lepší než a může být dokonce menší než na jiných sociálních sítích s nižší investicí, jako je Twitter a Facebook.

Porota je stále na mně, jak moc používat Instagram pro podnikání. Ale protože jsem zjistil, že jde o rychlou a jednoduchou platformu, jako je Twitter, dávám jí šanci. Navíc, protože to, co prodávám, není příliš vizuální (editace a psaní), je lépe zaměřeno na vytváření sledu podobně smýšlejících lidí, kteří by si ode mě mohli koupit nebo mě doporučit. Aspekt „osobnosti“ Instagramu tedy funguje pro mě. Sledujte mé instagramové dobrodružství na @heidithorne.

Obsah: