Je grafický design dobrou volbou pro kariéru?

Logo pro malířskou společnost.

Maria Colomy

Co přesně je grafický design?

Tuto otázku mi často kladou. V minulosti se grafičtí designéři nazývali komerční umělci. Podle mého skromného názoru je pojem komerční umělec stále velmi vhodný a pravděpodobně ještě výstižnější.

Grafický design může zahrnovat širokou škálu komerčního umění, ale nejčastěji odkazuje na aplikaci designu na věci, jako jsou tištěné materiály, firemní značky, loga, značky, návrhy pro web, kanály sociálních médií a věci, které si většina lidí nikdy nevšimne, ale podívají se jediný den. Grafický designér vytvořil věci, jako je balení produktu, designy billboardů a téměř vše, na co se denně díváte a ve kterém se vyskytují obrazy a slova vyskytující se společně (a někdy pouze jedno nebo druhé).

Vše od této rozkošné značky na oblečení až po brožuru v ordinaci vašeho zubaře - a vše mezi tím. To je grafický design.

Ukázky grafických prací

Pohlednice a návrhy karet odměn pro kosmetický obchod.

Maria Colomy

Co je to grafický design jako práce?

Designéři se stávají designéry mnoha různými způsoby. Ne každého z nás to od prvního dne přitahovalo umění. Grafický design se obvykle učí z nutnosti. Potřebujete leták pro vaše podnikání nebo prodej výprodejů vašich dětí a najednou vybíráte hloupá písma, fotografie a barvy a snažíte se, aby šablona vypadala reprezentativně. (Ačkoli většina profesionálních designérů zřídka používá šablonu!)

Grafický design je kariéra řešení problémů a organizace. Část toho, co grafik dělá při řešení problémů, zahrnuje splnění výzvy. Náš klient nám obecně říká, co je to za výzvu, aniž bychom se museli ptát: „Potřebuji prodat více knih.“

Grafický design je forma a funkce spolupracující. Může to znít jako klišé, ale ve skutečnosti je to recept na úspěch. Forma je polovinou toho, co dělá designér, vytváříme nebo volíme snímky, které vyprávějí příběh. Může se jednat o skvělé fotografie nebo ilustrace, ikonografii, texturu, typ nebo jakoukoli kombinaci těchto věcí. Spolu s estetikou designu (nebo „hezkými“ věcmi) jsme také vyzváni k odeslání zprávy, kterou potřebuje poslat náš klient.

Část dvě toho, co návrhář dělá, je organizovat: Hierarchie prvků na stránce pomáhá divákovi získat zprávu. Věci jako titulek, výzva k akci a zapamatování, že byste měli uvést kontaktní informace, spadají do rozsahu této často šedé oblasti designu. Profesionální designér ví, že může klást otázky a vzdělávat klienta, pokud takové podrobnosti neposkytne. Pamatujte, tvar a funkce. Pokud svému klientovi dovolíte zapomenout na web nebo číslo 800 a nikdo si nemůže koupit jeho produkt, neuspěli jste.

„Potřebuji prodat více knih,“ zní poselství. Díky webovým stránkám upoutávajícím pozornost, odborně navrženému přebalu knihy a dobře navržené přítomnosti na sociálních médiích se grafický designér skutečně stává kolečkem marketingového stroje. Možná nejsme marketingový tým, ale jsme nedílnou součástí realizace marketingové strategie a tato strategie se často rodí nejprve u designového týmu.

Jako práce designéři docela často stráví více hodin realizací kreativního nápadu. To znamená, že jako skutečná kariéra můžete v hodinách strávených denně často trávit méně času kreativitou a více času tvorbou. To znamená, že často se „zábavná“ část odehrává brzy. Jakmile budete mít svůj základní design, prvky se znovu použijí v celé kampani, takže váš skutečný čas strávený prací je věnován rozvržení stránek, vytváření prostředků pro různé kanály sociálních médií, prvky webových stránek a další funkce, které vyžadují zcela odlišnou sadu dovedností.

I když se na grafický design můžete dívat jako na kariéru, kde váš čas zcela utrácíte za vytváření krásných věcí, skutečně většinu času věnujeme organizování informací, kontrole okrajů a specifikací a detailům. Volba dokonalého písma, které je snadno čitelné, ale zároveň odpovídá celkovému složení, je nezbytná. Výběr správných zobrazovacích písem je ještě důležitější.

Nezkušení designéři často nadměrně kompenzují špatné možnosti typografie a zapomínají věnovat stejnou pozornost věcem, jako je vedení (řádkování), kerning (řádkování písmen), okraje a žlaby, vdovy a sirotci, gramatika, pravopis, řádkování a celková kompozice stránky. Tyto položky jsou nezbytně nutné a tyto aspekty designu oddělují nováčka od profesionála.

Odhadoval bych, že design je 20% řešení problémů a kreativity a 80% provedení. Samozřejmě se to bude u jednotlivých projektů lišit, ale domnívám se, že jde o spravedlivé hodnocení.

Design obálky knihy

Speciality v grafickém designu

Grafici často dělají různé práce, ale někdy jsou vysoce specializovaní na jednu konkrétní oblast. Dostupnost pracovních míst bude obecně regionální a některá vysoce specializovaná pracovní místa nemusí být v některých oblastech k dispozici, zatímco některé kariérní cesty budou mít větší flexibilitu. Skvělým příkladem by byl designér tisku a designér videohry.

Pokud žijete ve venkovské oblasti, která má dvě tiskárny a nulové vývojáře videohier, možná budete muset přemístit, abyste našli své vysněné zaměstnání! Pokud jste však webový designér, můžete s webovým připojením pracovat doslova odkudkoli. Vaši klienti mohou být kdekoli na světě - a vy nemáte téměř žádná omezení. S pokrokem v technologii lze stále více pracovat na dálku. Skupinová kreativita je však často nezbytná.

Branding: Přirozeně začínám tady, protože téměř každý si myslí, že grafik je někdo, kdo vytváří loga. Logo je jen malou částí značky. Je třeba také konstatovat, že design je také jen malou částí značky, i když opravdu zábavnou částí! Specialita designu značky zahrnuje věci jako logo, barevnou paletu, vytváření náladové desky, vytváření standardů značky atd. Branding dává společnosti hlas - a nejde jen o logo, ale o celou zkušenost zákazníka. Designéři pomáhají při vzhledu a pocitu značky.

Umělecký směr: Umělecký směr a kreativní směr mohou mít crossover s funkcemi značky, ale často zahrnují směr více projektů najednou. Umělecký ředitel obvykle zajišťuje interní branding pro designovou firmu, plus umělecký směr nebo kreativní směr pro klienty ve firmě. Někdy umělečtí ředitelé spravují pouze jednu značku. Opět platí, že tato pozice se může velmi lišit, ale ředitel je obecně rozhodujícím činitelem, tráví méně času prováděním a více času dohlíží na celé projekty.

3D: Existuje tolik různých oblastí 3D, že bych musel napsat samostatný článek, který by toto téma úplně pokryl. 3D může zahrnovat vývoj postav a aktiv nebo modelování a texturování znaků i objektů potřebných pro 3D aplikace. Oděvy, zbraně, nábytek a krajiny jsou všechno předměty, které musí někdo vytvořit; 3D designéři tuto zábavnou práci dělají. Všechno od drátěného rámování po vytváření tvaru objektu, stejně jako mapování textur, které oživují drátěný rám, jsou aplikacemi 3D návrháře. Lze vytvářet nejen objekty, ale i prostředí.

3D design se používá také v mnoha dalších aplikacích mimo hraní her. Zamyslete se nad architekturou, mapovací technologií, interiérovým designem a dalšími oblastmi, ve kterých se 3D používá. A nyní s využitím 3D tisku jsou zde kariérní příležitosti nekonečné.

Skvělý design obalu

Bert Heynderickx

Návrh obalu: Tenhle by měl být samozřejmý, ale znovu, pokud skutečně uvažujete o práci v terénu a potřebujete nějaký prostor ke snění, myslete na nekonečné produkty, kterých se dotknete za jediný den. V současné době vidím obalový design pro všechny následující, a to přímo z místa, kde sedím: doplňkové obaly, design a obaly kancelářských potřeb, kosmetické obaly, obaly na textilní štítky. Dostanete nápad - design obalu je všude a může to být opravdu zábava! Speciality v tomto oboru mohou být ještě zábavnější - pomyslete na věci, jako je obalový design piva a alkoholu, krásné etikety na víno, obaly na potraviny, textilní obaly a tisíce položek, které vidíte v obchodech. Úlohy v designu balíčků jsou poněkud specializované, ale nejsou příliš vzácné.

Návrh webového a tiskového časopisu

Ukázka designu časopisu, který má také digitální verzi.

Maria Colomy

Webové prvky pro Iroquois Steeplechase, 2014.

Maria Colomy

Tisk: Tiskový design může pokrýt širokou škálu položek a podobně jako obalový design má v této kategorii své vlastní speciality. Existují zjevné tištěné materiály, jako jsou vizitky a papírnické zboží, brožury a letáky. Existují však i jiné tiskové speciality, jako je termografie (zvýšený inkoust), flexografie (obvykle pro plasty, které se táhnou, ale také se používají pro papír), tisk knihtiskem, ražba, vyražení a vysekávání - to jsou všechny skvělé aplikace, díky nimž jsou designéři jako já nadšení práce! Tisk rozhodně stojí za prozkoumání. Myslím, že každý designér by měl strávit alespoň rok v tisku. Je to neocenitelné jako dovednost a práce pro tuto konkrétní oblast jsou doslova všude.

Mezi další aplikace v tištěném designu patří věci jako plakát, kniha, katalog, leták (týdenní nedělní reklamy), časopis, noviny a rozložení publikace. Výrobci blahopřání a dětských hraček vždy potřebují designéry tisku pro věci, jako jsou omalovánky a knihy aktivit, hračky, balení hraček atd. Design tisku je další kariéra, kterou lze často provést na dálku, v závislosti na poloze.

Web: Webový design je velmi žádaný a jako každá jiná specializace vyžaduje specifické znalosti. V jiných designových aplikacích jsou dovednosti, které se naučíte, dovednosti, které zaměstnáváte, a mohou se v průběhu času mírně měnit, ale zůstávají relativně stejné. S webovým designem se budete každý den učit něco nového a to se nikdy nezmění. Jakmile něco zvládnete, stane se zastaralým a objeví se nová výzva. Weboví designéři často pracují v komunitách a spoléhají se na sebe navzájem, protože se toto odvětví vyvíjí. Je to skvělá kariéra designéra s levým mozkem, který má rád technické aspekty designu.

Takže je to pro vás?

To, zda je grafický design dobrou volbou pro kariéru, není zcela na vás (nebo mě). Lidé, kteří chtějí být designéry, obvykle zjistí, že nemají žádné přirozené schopnosti, bez ohledu na to, kolik mají vzdělání. Jiní to mohou zachytit tak přirozeně, jak hudebník naladí melodii. Jedna věc je pravda, pokud se uplatníte a procvičíte, můžete se stát skvělým designérem (ale to také neznamená, že se jím stanete).

Grafický design není kariéra pro každého. Jako práci zveme (a dokonce vyžadujeme) kritiku každý den. Naše práce vyžadují tlustou kůži, skvělou komunikaci, inteligenci, intuici, kreativitu a technické dovednosti. Děláme mnohem víc než „dělat věci hezky“ nebo „sedět a barvit celý den“. Skutečně dáváme vašemu podnikání tvář, dojem na vaši webovou stránku a děláme maximum pro to, abychom vytvořili věci, které si musíte pamatovat, ať už sentimentální nebo obchodní. Náš cíl zůstává jednotný: udělat svět estetičtějším, správně hláskovaným a dobře kernovaným místem a ukázat světu, že být skvělým designérem se ve fx panelu ve Photoshopu nestává.

Na tohle budete muset odpovědět sami - nebo ve veřejné kritice své práce.