Obsah:
- Psaní článků (nebo blogů bez připojení)
- Boom blogů
- Nový věk blogů
- Blokátory reklam
- Příjmy z reklamy versus příjmy z přidružených společností
- Vzestup „vlivných“
- Vzestup obsahu
- Paywalls a předplatné
- Vzestup blogu „Business“
- „Podnikání s vlivem obsahu“
- Otázky a odpovědi
iStockPhoto.com / leonello
Na síťové akci jeden z účastníků uvedl, že blogování se zdá být na vedlejší koleji. I když s tímto tvrzením mohu souhlasit do určité míry, myslím si, že spíše než vyhynutí, vyvíjí se v něco jiného.
Zajímavé je, že blogování, jak bychom ho poznali, existuje jen od poloviny 90. let. A obdržet komentář naznačující, že blogování upadá, je důkazem rychlosti, jakou se internetový vesmír vyvíjí.
Při pozorování blogosféry a marketingového vesmíru po celá desetiletí jsem zaznamenal tři odlišné evoluce toho, co bych považoval za blogování.
Psaní článků (nebo blogů bez připojení)
Dlouho předtím, než existoval něco jako internet, se odborníci a nadšenci snažili získat pozornost pro svou práci s články v tištěných časopisech a novinách. To, aby se článek objevil v národním časopise, bylo opravdovým čestným odznakem, protože obvykle musel projít redakční kontrolou, než mu byl v publikaci věnován jakýkoli papír a inkoust. Tvůrci článků mohli získat dotisky článků k distribuci zákazníkům a vyhlídkám… někdy museli zaplatit nemalý poplatek, aby je dostali od vydavatele.
Těchto příležitostí bylo bohužel málo. A spisovatelé museli být vážně dobří, aby mohli být dokonce uvažováni o umístění článku. Spisovatelé navíc museli vynaložit značné úsilí a někdy i dolary na zasílání kopií šnečí poštou lidem, které chtěli oslovit.
Boom blogů
Pak přišel internet. V polovině 90. let měli uživatelé možnost psát online deník nebo určitý deník. Tento chronologický vstupní aspekt blogů pokračuje dodnes. Zatímco dřívější blogy mohly být deníky o osobním životě bloggerů (a mnoho jimi stále je), nakonec se příspěvky začaly na rozdíl od záznamů v denících podobat spíše článkům typu „blogování unplugged“.
Již na počátku dvacátých let rostl zájem o blogování. Tři hlavní směry se sblížily, aby z něj udělaly hnutí:
WordPress. V roce 2003 se stala scénou blogovací platforma WordPress a podle mého názoru to byl zlomový okamžik, který skutečně zahájil hnutí blogů. Díky robustní a flexibilní platformě bylo blogování snazší a přístupnější pro všechny, což dalo hlasu více lidem na webu i ve světě.
Google. Jak si byli starí autoři článků bolestně vědomi, získání pozornosti a uznání za psaní a odborné znalosti bylo těžké. Dokonce i na raných webových stránkách se získávání pozornosti dělo například prostřednictvím diskusních skupin. Zatímco dříve existovaly jiné vyhledávače (Lycos, Ask Jeeves atd.), Když Google na konci 90. let spustil svůj vyhledávač, blogy měly nyní lepší způsob, jak se dostat.
Google AdWords / AdSense. Vzhledem k tomu, že více blogových příspěvků sledovalo více očí, často kvůli provozu vyhledávačů, chtěli inzerenti kousek blogovacího koláče. Umístění reklam na jednotlivé blogy však může vyžadovat spoustu výzkumu, času a investic, často s malou návratností pro inzerenty. A bloggeři také těžko hledali vhodné inzerenty, kteří by mohli jejich stránky zpeněžit.
Když se tedy začátkem dvacátých let objevily na scéně programy AdWords (pro inzerenty) a AdSense (pro blogery) Google, byla to velká přínos pro blogy. Tento systém účinně spojil inzerenty a blogery a zobrazoval reklamy na blogových webech na základě zájmů návštěvníků a online chování. Každý vyhrává: Inzerenti mohou rozšířit svůj dosah, bloggeři vydělají nějaké peníze a návštěvníkům se zobrazí pouze reklamy, které je zajímají. Fungovalo to brilantně a někteří blogerové, kteří si začínali osvojovat, se díky tomu stali docela finančně úspěšnými.
Jedná se o model blogů zhruba od poloviny dvacátých let. Ale ta éra se možná chýlí ke konci.
Nový věk blogů
Ve vší poctivosti jsem začal na blogovací cestě pozdě ve hře počátkem roku 2010. Předtím jsem se natolik zabýval redaktorem novin a prací na propagačních produktech, že blogování pro mě nebylo vhodné a můj čas byl prémie. Ale jak se pro mě začal obchod s novinami postupně snižovat, díval jsem se na vlastní vydávání knih a blogů jako na své další dobrodružství.
Bohužel, dokonce ani ne za deset let od začátku boomu blogů již začala ubývat možnost vydělávat konzistentní a snadné peníze z blogové reklamy. Částka, kterou jsem vydělal na svém blogu, který jsem hostil z reklam AdSense, byla škoda ve srovnání se snahou, kterou jsem do ní vložil. Jsem ochoten připustit, že část toho mohla být způsobena úzkou mezerou mého tématu v té době. Ale i tehdy to začalo být skličující.
Také jsem doufal, že můj blog zvýší můj B2B (business to business) prodej. Ale když se návštěvníci objevili na mých prodejních stránkách, byli to nakopávači pneumatik.
S postupující érou blogování začalo být lákavé ospravedlnit investice do nákladných webů nebo webů s nízkými příjmy jako jednoduše způsob, jak si vybudovat status odborníka nebo jej sledovat. To platí zejména pro obchodní blogy. Je pravda, že budování reputace je konečným cílem blogu! Myslím si však, že tento přístup povzbuzuje blogery, aby upustili od měření úspěšnosti svých blogů, což způsobí, že do svých stránek investují více než ve jménu „PR“.
Ačkoli jeho rozkvět snadných peněz může být už docela u konce, blogování ještě není mrtvé… zatím. Ale v polovině 2010 se blogování vyvinulo v mnohem složitější a náročnější dobrodružství díky řadě technologického a kulturního vývoje.
Blokátory reklam
Návštěvníci stránek chtějí obsah, ale nechtějí reklamy. Většina lidí nechápe, že vývoj obsahu má náklady, které je třeba zaplatit, a že tyto náklady jsou obvykle pokryty z výnosů z reklamy. Návštěvníci si určitě mohou „přidat na seznam povolených“ web blokovaný reklamami. Pro některé návštěvníky to však může být problém, což způsobí, že web jednoduše opustí bez zobrazení. (Dokonce jsem to udělal sám.) A kdo kvůli tomuto chování nic nedostane? Bloggerů. Dnes je tedy třeba použít jiné příjmové strategie.
Příjmy z reklamy versus příjmy z přidružených společností
Někteří velmi úspěšní bloggeři (zejména ti, kteří začínali na začátku hry) mohou stále označovat příjem z reklamy typu AdSense jako hlavní zdroj příjmů. Dnes je ale mnoho stejně pravděpodobných, že budou uvádět „přidružený příjem“ jako významný zdroj. Příjem affiliate partnerů je provize na základě prodeje produktů nebo služeb zahájených nebo dokončených prostřednictvím blogů. Blogger obvykle nabízí nabídku přímo na webu, obvykle v příspěvcích na blogu nebo v e-mailovém marketingu.
Funkce těchto produktů a služeb k prodeji může vyžadovat zveřejnění finančního vztahu, který má blogger s prodejcem.
Vzestup „vlivných“
Bloggeři, kteří mají významná sledovanost, jsou nyní považováni za ovlivňující, protože mohou ovlivňovat názory a kupní chování svých následovníků. Díky tomu jsou atraktivní pro inzerenty. Inzerenti jim tedy mohou nabídnout pobídky k promluvě produktů a služeb na blogech, webech a kanálech sociálních médií. Mezi tyto pobídky mohou patřit bezplatné produkty, VIP příležitosti a zejména hotovost. Dnes mohou mít „bloggerové“ ještě větší sklon říkat si „ovlivňovatelé“ v naději, že přistanou reklamním sponzorům.
Pro inzerenty i blogery je důležitější to, že mluvit o produktech a službách s příspěvky na blogu, na rozdíl od jejich reklamy, může pomoci obejít problém s blokováním reklam. Není to technicky „reklama“… nebo ano?
Nejproblematičtější věcí pro ovlivňující je odhalení. Nesprávné nebo chybějící zveřejnění finančních vztahů mezi inzerenty a ovlivňujícími osobami může vyvolat kontrolu ze strany vládních agentur, jako je FTC (Federal Trade Commission). Daňové orgány, jako je IRS (Internal Revenue Service), rovněž sledují nehlášené ovlivňování příjmů v hotovosti a dalších výhod. (Vyhledejte příslušné vládní agentury mimo USA.)
Vzestup obsahu
Články a příspěvky na blogu se nyní začínají nazývat „obsah“. Ačkoli obsah může stále znamenat články, může to být také kombinace nabídek včetně podcastů, webinářů, videí, online kurzů a fotografií. Ačkoli nejde o přímý zdroj příjmů, hlavním cílem obsahu je vybudovat si následující a expertní status, nebo se dokonce stát ovlivňovatelem, což by mohlo být lukrativní.
Obsah mohou také prodávat bloggeři, a to buď prostřednictvím platebních karet a předplatného, nebo prodejem produktů, jako jsou eKnihy a online kurzy. Ale na rozdíl od příjmu z reklamy typu AdSense, který vyžaduje malé nebo žádné kroky ze strany návštěvníka webu, prodej obsahu není automatickým příjmem. Vyžaduje to specializované marketingové a prodejní úsilí.
Paywalls a předplatné
Některé blogy (a dokonce i větší mediální společnosti) usilovaly o zpeněžení svých webových stránek prostřednictvím řízeného obsahu. Uzavřený obsah znamená, že za čtení příspěvků nebo jiného obsahu musí návštěvníci určitým způsobem platit za zobrazení. To lze provést prostřednictvím platebních stěn a předplatného.
Paywalls jsou mechanismy, které neumožňují návštěvníkům stránek přístup k obsahu, pokud nezaplatí poplatek. Některé stránky mohou návštěvníkům umožnit prohlížení určitého počtu příspěvků zdarma za měsíc, než bude účtován poplatek. Ostatní mohou návštěvníkům umožnit souhrnné zobrazení příspěvku a poté požádat o výplatu, aby si mohli celou věc prohlédnout. Ostatní uživatelé mohou pro přístup vyžadovat měsíční nebo roční předplatné. Někteří mohou dokonce požádat návštěvníky, aby „zaplatili“ za přístup k obsahu přihlášením k odběru e-mailu.
Z dnešních strategií příjmů blogů mohou být nejnáročnější paywally a předplatné. Návštěvníci stránek si zvykli na bezplatný a zcela dostupný obsah na webu a již nyní trpí přetížením informací. Takže zaplacení jakéhokoli poplatku - i když se jedná o předplatné e-mailu - je obvykle vyhrazeno pouze pro nejprémiovější a nejžádanější obsah. A jak žádoucí musí být obsah, aby se návštěvníci mohli rozdělit o svou hotovost nebo e-mailovou adresu? Raději to bude skvělé, protože další stejně hodnotný obsah je vzdálený jen jedno kliknutí někde jinde na internetu zdarma.
Vzestup blogu „Business“
Spousta lidí by chtěla vydělat nějakou minci, zatímco by na blogu mluvila o všem a o všem. Stejně jako ti, kteří se zabývají sférou malých podniků, jsou i tyto blogery „hobby“ blogery. Začátek je dost snadný. Tak proč ne?
I když hobby bloggeři stále existují, vážnější blogerky si rychle uvědomí, že kromě vlastního psaní příspěvků vyžaduje i další úsilí, aby blog fungoval. Vzhledem k tomu, že prostředí blogů je stále více konkurenceschopné - nejen u jiných blogů, ale u všech ostatních možností obsahu, včetně aplikací a sledování zábavy na více obrazovkách - bloggerové zjišťují, že je třeba investovat mnohem více do reklamy a správy. Není to ironické, že blogeři možná budou muset investovat do reklamy, aby zvýšili návštěvnost, aby mohli vydělávat peníze z reklamy umístěné na jejich stránkách?
Aby pomohli udržet všechny tyto výdaje v narušení příjmu, mohou vážní bloggeři vytvořit podnikání, aby mohli odepsat kvalifikační výdaje na svá daňová přiznání. (Pokud vás to popisuje, poraďte se s právníkem, CPA / daňovým poradcem a makléřem v oblasti pojištění odpovědnosti za škodu a prodiskutujte problémy, které se budou vztahovat na založení a provoz vašeho podnikání.)
„Podnikání s vlivem obsahu“
V podnadpisech výše uvedené diskuse byly v uvozovkách tři termíny: Influencer , Content a Business . To nebylo náhodou. Dnes kombinace těchto tří aspektů ztělesňuje to, co je dnes blogování: Influencer Content Business .
Influencer Content Business je ten, jehož primárním posláním je budovat sledovanost a příjem nabízením obsahu (všech typů), který je vytvářen bloggerem / influencerem. I když se termín „Influencer Content Business“ nemusí uchytit, ztělesňuje to, jak nyní vypadá úspěšné blogování.
Otázky a odpovědi
Otázka: Kde jste se, autor tohoto článku, naučil tak dobře psát?
Odpověď: No, to je od vás laskavé. Ale naučil jsem se psaním. Každý uznávaný spisovatel vám řekne totéž. Musíte dál psát, abyste to zvládli dobře. Hodně štěstí při psaní dobrodružství!
© 2017 Heidi Thorne