Obsah:
- Jak víte, že je vaše kniha irelevantní?
- Je kniha nejlepší způsob, jak dodat svůj obsah?
- Soustřeďte se na obsah Evergreen
- Publikujte, když je horké, než se stane
- Jak zacházím s mými knihami, které se staly irelevantní
- Potřebujete svou knihu jen osvěžit a přebalit?
- Jak byste tedy mohli posoudit potenciální prodej obnovené knihy nebo série?
Heidi Thorne (autorka) prostřednictvím Canvy
Co když se vaše vlastní kniha stane irelevantní? Ano, mohlo by se to stát. Co ale způsobí, že se kniha stane irelevantní? Existuje několik faktorů, včetně:
- Subjekt je nyní irelevantní nebo pasé. To je problém zejména pro literaturu faktu, zejména pro ty, které se zabývají technologiemi nebo novějšími tématy. Technologie může být nahrazena nebo odstraněna novým vývojem nebo aktualizací produktu. Podobně bude jakákoli kniha o současné politické správě diskutována, když bude do funkce zvolen nový člověk. Knihy o dnešních horkých dietách slábnou, když se na scéně objeví nový dietní výstřelek.
- Žánr již není horký. Žánry a předměty klesají a klesají v popularitě. Přednějakou dobouzuřilabeletrie zahrnující upíry ( Twilight ), dystopické světy ( Hunger Games , Maze Runner ) a magie / fantasy ( Harry Potter , YA fantasy romány). Nyní se zdá, že upíří šílenství trochu ochladlo. Série Harryho Pottera skončila sedmým románem. Takže nově publikovaná beletrie v těchto směrech může bojovat, protože čtenáři se možná posunuli dál.
Jak víte, že je vaše kniha irelevantní?
To by mělo být zřejmé, ale když se vaše kniha stane irelevantní, prodej vaší knihy rychle klesá, po delší dobu stagnuje nebo se úplně zastaví.
Uvědomte si však cyklus prodeje vodopádů, který je pro knihy jedinečný. Po spuštění prodeje přirozeně poklesnou. Neprovádějte to okamžitě jako nepodstatné, dokud nebudete sledovat prodejní výkon po dobu alespoň jednoho roku nebo déle po spuštění. Pokud se po delší době tržby nestabilizují a poklesnou téměř na nulu navzdory snahám o propagaci a budování fanouškovské základny, můžete přesněji určit, že váš titul nebo tento žánrový / výklenkový trend může být na ústupu.
Pokud zjistíte, že prodej knih klesá kvůli irelevanci, velmi pečlivě zvažte, zda má smysl vydávat budoucí knihy stejného typu. Při sledování svého žánru nebo mezery, pokud uvidíte, že se na trh v průběhu času dostává stále méně a méně nových položek vašeho typu knihy, nezveřejňujte stále více a více stejných knih a doufejte, že se vám podaří prodat. Nepoužívejte také údaje o minulých prodejích svých předchozích knih jako důkaz toho, že s podobnými knihami budete v budoucnu mít úspěch.
Je kniha nejlepší způsob, jak dodat svůj obsah?
Knihy ve všech formátech (tištěné, elektronické knihy, zvukové knihy) jsou skvělým způsobem, jak dodávat fikční obsah. I když se předmět nebo žánr stane z hlediska prodeje irelevantní, stále jej lze nabídnout a uskutečnit určité prodeje pro nadcházející roky.
V případě literatury faktu se však musíte rozhodnout, zda je kniha tím nejlepším prostředkem pro doručování vašeho obsahu, protože téma se může měnit tak často a dramaticky, že je nutné vydávat nová vydání pravidelně, někdy ročně nebo častěji, aby se kniha nestala irelevantní. Může to být únik zdrojů, času a peněz.
Zvažte, zda by se nemohly lépe hodit jiné kanály a formáty, jako jsou blogy, online kurzy nebo podcasty. Čtenáři nejen očekávají, že tyto další kanály poskytnou nejaktuálnější obsah, ale mohou být často rychle a snadno aktualizovány podle změn v předmětu.
Například moje přednášky na kurzu Udemy, z nichž mnohé mají významnou technologickou součást, lze neustále aktualizovat o nejnovější informace, takže můj obsah je vždy aktuální. Nabídnout to v knize by vyžadovalo tolik změn, že bych měl kolem Amazonu několik vydání, která by způsobovala zmatek pro potenciální čtenáře. Online kurzy jsou tedy lepší způsob, jak dodat tento obsah.
Soustřeďte se na obsah Evergreen
Žánry beletrie nemusí nikdy úplně vyjít z módy, i když se prodeje do budoucna mohou vyrovnat.
Dokonce i pro témata, která jsou silně závislá na technice, o kterých píšu, udržuji své knihy o nich vždyzelené. U těchto knih se soustředím na strategie, které se příliš nemění, na rozdíl od konkrétních informací o postupu, které se neustále mění.
Publikujte, když je horké, než se stane
Publikujte rychle, zatímco trend je horký, ale uvědomte si, že by to mohlo přejít z horkého do ne tak rychle. Naštěstí, protože můžete obvykle publikovat rychleji než tradiční cestou, můžete naskočit na trendy. Nebuďte zklamaní, když prodeje a licenční poplatky po krátké době na trhu poklesnou nebo uschnou.
Jak zacházím s mými knihami, které se staly irelevantní
Píšu obchodní literaturu faktu. Svět obchodu a technologií se samozřejmě neustále mění. Jak tedy můžete očekávat, musel jsem se vypořádat s tím, že pár mých knih se stalo irelevantních.
Jedna kniha byla o marketingu textových zpráv. Byla to kniha praktických tipů pro malé firmy, které chtěly využít nový trend mobilního marketingu. Nějaký čas poté, co jsem knihu vydal, FCC, FTC a další akronymové agentury a předpisy změnily způsob, jakým byl prováděn textový a telefonní marketing. Zatímco strategie byly zdravé bez ohledu na to, jak se zákony změnily, nechtěl jsem, aby malé podniky uvažovaly o marketingové technologii, která by vyžadovala obrovské a pokračující investice do právních poplatků, technologií, marketingu a neustálých aktualizací. Takže jsem knihu nepublikoval, protože to nebude životaschopné pro velkou část mého čtenářského publika. Také by pro mě byla velká investice, abych neustále čerpal aktualizovaná vydání.
Moje další knihy jsou o sociálních médiích a e-mailovém marketingu. Stejně jako kniha o textovém marketingu se i tyto zaměřují na stále zelené strategie. V průběhu let neprodali mnoho kopií kvůli vysoké konkurenci v těchto tématech. Právě je nechávám na prodej, ale v určitém okamžiku je možná zveřejním.
Další kniha, kterou jsem napsal o marketingových problémech s QR kódy, je stále užitečná pro ty, kteří používají QR kódy v marketingových materiálech. V letech 2013 až 2014 jsem dosáhl spravedlivého objemu prodeje titulu. Překvapivě stále prodávám některé jeho kopie, i když marketing s QR kódy je nyní mimo trend. Tyto čárové kódy (to jsou to, co jsou) se nyní používají tak, jak by měly být, což usnadňuje logistiku a sběr dat. Vzhledem k tomu, že kniha dosahuje určitých prodejů, nechávám ji na prodej. Pokud by se to ale změnilo, může být také nepublikované.
Potřebujete svou knihu jen osvěžit a přebalit?
Jeden z mých přátel z vydavatelství pracoval s jedním z jejích autorů na přepracování existující série knih. Tržby klesaly. V plánu bylo aktualizovat designy obálek knihy tak, aby byly soudržnější, očíslovat svazky a aktualizovat značku série, jinými slovy „obal“. Skutečný obsah ve skutečnosti nebude hlavní součástí obnovy. Poznamenala však, že to v minulosti dělala s jinými knihami a že to bylo hodně práce.
Jak se tedy můžete rozhodnout, zda se investice do osvěžení knihy nebo seriálu, která sama vydáte, vyplatí?
Jak jsem již zmínil v jiných příspěvcích a zdrojích, vaši knihu si ve skutečnosti kupuje jen asi 1 procento vaší celkové fanouškovské základny. Existující fanouškovská základna má tedy prodejní potenciál. Obnovená série nabízí příležitost prodat „novou a vylepšenou“ aktualizovanou nebo sběratelskou edici těm fanouškům, kteří si ji ještě nekoupili, možná dokonce prodali těm, kteří již knihu mají.
Úkolem je, že musíte zjistit, zda byl datovaný obal nebo marketing tím, co knihu ve skutečnosti učinilo irelevantní. To může být velmi obtížné posoudit, i když jste byli velkým obchodním vydavatelem.
Obzvláště v dnešní době, v době online prodeje knih a růstu spotřeby edic zvukových knih, nejsou obalové prvky pro tisk, pokud jde o dopad na prodej, menší problém. Jak již bylo zmíněno dříve, cyklus prodeje přírodních vodopádů může také fungovat, stejně jako u všech knih. Špičkové možnosti budou při spuštění a poté se časem vyrovnají nebo dokonce zmizí. Možná tlačíte proti přirozenému prodejnímu cyklu.
Jak byste tedy mohli posoudit potenciální prodej obnovené knihy nebo série?
Podívejte se na prodej originálu v průběhu času. Vrátil by normální prodejní objem a zisky po vydání knihy náklady na obnovení v krátkém časovém období? Pokud by vrácení těchto nákladů trvalo několik měsíců, dokonce let, normálního objemu prodeje, obnova by mohla být ztrátou nabídky. Objem prodeje obnoveného nebo přebaleného balíčku by mohl být podobný, dokonce menší než v původní publikaci, protože vaši nejvěrnější fanoušci knihu pravděpodobně již mají. Pokud není v aktualizaci něco super zvláštního, nebudou to rebuying. To je jeden z důvodů, proč by prodej vaší obnovené knihy mohl být nižší než prodej originálu.
Další můj přítel vydavatel, který provedl aktualizovaná a sběratelská vydání jednoho ze svých nejpopulárnějších titulů, získal dobrý prodej s každým přebaleným vydáním, dokonce i pro fanoušky, kteří již knihu měli. Ale to bylo pravděpodobně kvůli jeho vzteklé fanouškovské základně. To je velmi vzácné. Kromě kontroly minulých prodejů a předpovědi prodeje aktualizované edice tedy posuďte velikost a sílu vaší fanouškovské základny.
Tvrdou realitou je, že kniha nebo seriál již možná dosáhl špičkových prodejů ve své původní publikaci. Druhou tvrdou realitou je, že obsah nemusí být něco, co trh chce nyní. Nenechte se unášet myšlenkou, že kosmetické změny publikace magicky změní prodej. A pokud jste od vydání knihy neprovedli budování a údržbu základny fanoušků, mohlo by to způsobit pokles prodeje, který nelze opravit změnami kosmetického balení.
Jedna další věc, kterou je třeba při aktualizaci knihy nebo seriálu vážně zvážit, je nabídka nových formátů, například zvukových vydání, pokud je to pro váš materiál vhodné. Byl jsem příjemně překvapen prodejem, který jsem obdržel od vydávání zvukových vydání existujících tiskových / elektronických knih, která jsem na trhu měl roky; v loňském roce můj prodej audioknih překonal můj kombinovaný tisk a eBook prodeje mých stávajících titulů. Ano, vývoj nového formátu si může vyžádat určitou investici do času, talentu a peněz. Pokud máte ve svém katalogu kratší knihu, můžete ji použít k otestování nového formátu, abyste zjistili, zda by to mohla být aktualizace potřebná k zahájení prodeje.
© 2020 Heidi Thorne