Obsah:
- Co pro vás mohou a nemohou udělat kurzy copywritingu (a jak byste se mohli zdarma trénovat)
- Pokud se musíte zeptat, jak získat koncerty copywritingu. . .
- A co weby na volné noze online?
- Kulturní šok malého podnikání
- Copywriting je kariéra
Přečtěte si, co potřebujete vědět, abyste mohli přistát na tomto koncertu pro copywriting na volné noze.
Heidi Thorne (autorka) prostřednictvím Canvy
V komentáři k příspěvku, který jsem napsal o aktualizaci dovedností copywritingu, se spisovatel zeptal, zda mohou kurzy copywritingu pomoci spisovatelům aktualizovat dovednosti pro aktuální média, jako jsou sociální média, a pomoci navázat kontakty pro práci.
Načtená otázka. Dovolte mi rozebrat podnikání, abyste mohli vyhodnotit příležitosti ke školení a placené koncerty pro copywritery na volné noze.
Co pro vás mohou a nemohou udělat kurzy copywritingu (a jak byste se mohli zdarma trénovat)
Ať už uvažujete o vstupu do podnikání v oblasti copywritingu nebo o jeho opětovném vstupu, online kurzy vám mohou pomoci seznámit se s trhy, které pro tyto dovednosti existují. Mohou vám pomoci pochopit a rozvíjet dovednosti psaní, které by byly zapotřebí k tomu, aby sloužily dnešním podnikům.
Ale předtím jsem se zabýval koučováním a tréninkem, které mohou přehánět příležitosti. Vždy se podívejte, kdy dosáhli toho, co říkají, že můžete dosáhnout. Jak dlouho to bylo? Kdyby to nebylo za posledních pár let - a myslím tím jen pár! - byl bych nakloněn k povolení. Internet a sociální média se rychle rozvíjejí. Dokonce jsem si všiml, že to, co u mě fungovalo ještě před 5 lety, teď nefunguje.
Kdo vytvořil nebo prezentuje kurz? Pro koho teď píší? Pokud neslouží klientele podobné té, kterou se snažíte sloužit, může to, co učí, mít jen malou hodnotu. B2B (business to business) a B2C (business to consumer) mohou být zcela odlišné světy copywritingu.
V reakci na otázku komentátora bych řekl, že nejlepším způsobem, jak pochopit, jak psát pro nové mediální kanály, jako jsou blogy a sociální média, je aktivizovat se na blogy a sociální média. Pokud nemáte žádné zkušenosti a jste vystaveni médiu, pro které chcete psát, píšete ve vakuu. Navíc můžete tuto zkušenost získat zdarma, protože téměř všechny sociální sítě mají možnosti uživatelského účtu zdarma.
Pokud jste ochotni utratit nějaké peníze, můžete dokonce otestovat své experimentální experimentální reklamní kampaně pro vlastní psaní a vyzkoušet si své dovednosti. Bylo by to pravděpodobně méně, než kolik byste utratili za online kurz. A naučíte se, jak sledovat analytická data z kampaně, což je další cenná dovednost, kterou máte.
Pro skutečné spojení v oblasti copywritingu nejsou online kurzy pravděpodobně vaším nejlepším řešením. Myslíte si, že přednášející kurzu by riskovali svou reputaci v oboru, aby podpořili někoho, kdo právě absolvoval jejich online kurz? Pochybuji. Já bych ne! Nejvíc pravděpodobně udělají, když vám řeknou, jaké trhy jsou právě teď „horké“. Jak tedy můžete navázat spojení?
Pokud se musíte zeptat, jak získat koncerty copywritingu…
Copywriting je jako každá jiná tvůrčí oblast, jako je umění a herectví, nebo jakákoli jiná oblast. Nikdo vás nebude pomazat ani objevovat jako další žhavý nový talent. To je fantazie, které jsme si jako kultura koupili. Musíte mít spojení. Pokud se tedy musíte zeptat, jak získáte koncerty copywritingu, pravděpodobně nemáte žádné vazby.
Existují dvě odlišné cesty pro copywriting na volné noze. Buď chcete pracovat pro reklamní agenturu, nebo chcete prodat své služby přímo podnikům.
Dobře, tak jak najdete tyto agentury nebo firmy?
Pro agentury můžete najít požadované příspěvky na online pracovních fórech. Možná však budete muset nasadit klobouk svého prodejce a provést výzkum a vytváření sítí, abyste se spojili s cílovými organizacemi.
I když si agentury mohou najímat talenty na volné noze, pravděpodobně byste museli mít portfolio představující váš talent a to, jak dobře vaše práce odvedla vaše klienty. A budou hledat aktuální práci na současných trzích. Nezapomeňte také, že copywriting se provádí za účelem zvýšení povědomí a prodeje. V dnešní době se tedy agentury mohou ptát, jak dobře vaše práce fungovala, což dokazují analytické údaje, jako jsou statistiky prodeje, webový provoz, míry prokliku, kliknutí na konverze atd.
Menší podniky pravděpodobněji využívají online tržiště na volné noze, jako jsou Upwork a Fiverr. Na těchto stránkách budete soutěžit o projekty se stovkami až tisíci dalších copywriterů. Ale přinejmenším máte šanci rezervovat koncerty na volné noze.
A co weby na volné noze online?
Dva z nejvýznamnějších hráčů v oblasti talentů na volné noze jsou Upwork a Fiverr. Svůj profil prodejce si můžete nastavit zdarma. Tyto stránky vám budou účtovat poplatek za každý koncert, který si rezervujete. V současné době na Fiverru je tento poplatek 20 procent z ceny koncertu. Zní to hodně, ale opravdu to tak není, pokud se domníváte, že web nemusíte udržovat, potenciální klienti vás mohou najít ve svých adresářích a shromažďují za vás platby.
Šel jsem s Fiverrem, protože se mi líbí postup při rezervaci koncertů. (Web v současné době používám k nabízení svých editačních služeb.) Potenciální klienti vás kontaktují. Nemáte povoleno kontaktovat kupující, s výjimkou odpovědí na jejich dotazy. To je dobrá věc!
Naopak v Upwork potenciální klienti zveřejňují své projekty a autoři předkládají klientovi návrhy. To je spousta práce! Navíc, když jsem byl zaregistrován na webu, všiml jsem si, že na každý psací koncert, který vypadal zajímavě, byly v době, kdy jsem viděl výpis, již předloženy desítky návrhů. Existují lidé, kteří neustále sledují vývěsní tabule projektu a předkládají návrhy, často za velmi nízké ceny, během několika minut po zveřejnění. Takhle nechci trávit dny.
Na těchto webech nejsou uvedeny žádné požadavky na zkušenosti ani odborné znalosti. Jsou skutečně otevřeným trhem a jsou extrémně konkurenceschopní. I když vás to může svádět ke snížení poplatků za koncerty, buďte opatrní. V prvních měsících, kdy jsem byl na Fiverru, jsem nabídl nižší sazby, abych získal nějaké zkušenosti s prací na platformě. Teď ne. Snižuje to počet koncertů a dotazů, které dostávám, ale odmítám pracovat za minimální mzdu. Postupem času, jako já, najdete sladké místo pro vaše poplatky a služby, které nabízíte.
Pokud se snažíte vytvořit nebo přestavět své portfolio a nemáte žádné spojení, tyto stránky na volné noze rozhodně stojí za zvážení, abyste si otestovali své dovednosti a trhy.
Kulturní šok malého podnikání
Slovo opatrnosti pro copywritery, kteří mohli mít velké zkušenosti s agenturami nebo společnostmi: Škálování vašich dovedností pro malé firmy je těžké!
Vzhledem k tomu, že vstup do prostředí agentury může být náročný, mohou si někteří textaři myslet, že naskočí na Upwork nebo Fiverr, aby sloužili malým podnikům, dokud nedostanou pauzu. To může být jediná práce, kterou můžete na počkání získat, ale uvědomte si, že služba malým podnikům je úplně jiný svět. Sám jsem se to naučil, když jsem udělal skok ze scénáře firemního copywritingu do světa malých a středních podniků. Kulturní šok!
Můžete očekávat následující:
- Klienti očekávají, že jejich útrata za reklamu bude rychlá. Zatímco cílem jakékoli výdaje na reklamu na jakékoli úrovni je vydělat více, než kolik je vynaloženo na reklamu, malé podniky mají nulovou toleranci, trpělivost a schopnost zvládat selhání reklamy, aby dosáhly prodeje. Mohou být tedy velmi náročné. Mám s nimi soucit, protože to jsou jejich osobní peníze, které používají. Velké firmy a agenturní lidé dostávají plat, i když kampaň selže.
- Neví, jak vyhodnotit výsledky. Měření účinnosti reklamy je těžké i pro ty největší organizace. Přesto malé podniky mají sklon si myslet, že to mohou snadno změřit. Vyhodnotí to zcela nesmyslnými opatřeními, například zmínkou zákazníků o jejich reklamách nebo lajky jejich reklam na sociálních médiích… seznam zbytečných měření je nekonečný. Ani je nebudete moci přesvědčit, že se mýlí.
- Neví, jak hodnotit kreativitu. Pokud jste si mysleli, že není možné měřit výsledky špatně, hodnocení kreativy může být horší. Velké korporátní agentury a inzerenti mohou být při hodnocení grafiky a reklamních kopií libovolní. Malé podniky však ke všemu přidávají osobní sklon. Řekl jsem vám někdy příběh o „logu“, které vytvořilo klientovo dítě? To by měl být pravděpodobně další článek sám o sobě.
- Často mají malé rozpočty a sníží vám tep. Jak již bylo zmíněno dříve, malé podniky mají blíže ke svým penězům než velké korporátní nebo agenturní lidi. Takže když věci nefungují (protože to vnímají jako nefunkční), jsou hotové HNED. To je místo, kde můžete být na nezávislém webu s dílem, jako je Upwork nebo Fiverr, ve svůj prospěch. Musí vám zaplatit za dodanou práci, ale neexistuje žádná povinnost pokračovat v práci společně.
Copywriting je kariéra
Ať už se tomu věnujete na plný nebo částečný úvazek, copywriting je kariéra. Než tedy do toho skočíte, uvědomte si, že to bude vyžadovat určité úsilí a experimentování, abyste se do toho dostali, a investici do udržování těchto dovedností aktuální.
© 2019 Heidi Thorne