Opravdu pomáhá marketing související s příčinou?

Marketing související s příčinami, nazývaný také příčinový marketing nebo CRM, je spolupráce mezi neziskovou firmou a neziskovou organizací pro vzájemný prospěch. Může zahrnovat jakékoli marketingové úsilí pro zisk pro sociální nebo jiné charitativní účely.

Protože marketing se liší od filantropie nebo firemního dárcovství. Filantropie obecně zahrnuje konkrétní dar, který je odečitatelný z daní, zatímco marketing příčin je marketingový vztah, který není založen na přímém daru.

CRM se mezi společnostmi stalo nesmírně populární a odhaduje se, že ročně vygeneruje tržby kolem 7 miliard dolarů. Je to skvělý nástroj pro společnosti k budování pozitivních vztahů s veřejností a často stimuluje prodej značky. Kolik to prospěje souvisejícím neziskovým organizacím, je často předmětem sporu.

Kontroverzní marketingové kampaně související s kauzami

Žádná jiná příčina nebyla více nasycena marketingem než povědomí o rakovině prsu. Spotřebitelé si mohou koupit cokoli od potravin až po toaletní papír se štítky, které mají růžovou stuhu. To obvykle znamená, že za každý prodaný produkt jsou peníze věnovány na povědomí o rakovině prsu. Yoplait spustil kampaň, která věnovala 10 centů za víčka zaslaná zpět spotřebitelem. Pouze drobným písmem Yoplait omezil dary na 80 000 $ - zbytek si ponechal jako zisk.

The Gap rovněž obdržela kritiku za svoji kampaň (Product) Red, která získala více než 25 milionů dolarů na boj proti HIV / AIDS, tuberkulóze a malárii. The Gap věnuje 50% ze zisku získaného z produktů (Product) Red. Náklady na propagaci však byly 100 milionů $.

Pět otázek, které je třeba položit před účastí v marketingovém programu týkajícím se příčin

Nadace Susan G. Komen pro rakovinu prsu je na konci přijímání marketingu spojeného s mnoha příčinami. Nadace nedávno vytvořila těchto pět otázek, které by lidé měli zvážit před účastí v programu příčin:

1. Je tato společnost zavázána? Přečtěte si balíček produktu a propagační materiály nebo displej. Navštivte webové stránky společnosti a ujistěte se, že společnost je důvěryhodná a odhodlaná k věci.
2. Jak je program strukturován? Transparentnost je klíčová. Uvádí společnost jasně, kolik peněz věnuje na charitu a jak se peníze získávají? Existuje minimální příspěvek zaručený společností? Existuje maximální dar, který společnost zaplatí?
3. Pro koho je program přínosem? Podporuje dobře spravovanou, renomovanou neziskovou organizaci nebo fond? Podívejte se na webové stránky společnosti nebo navštivte Better Business Bureau Wise Giving Alliance jako zdroj informací o neziskových organizacích.
4. Jak budou výhody organizace využívat mé peníze? Mělo by být jasné, kam peníze jdou. Jaká organizace je podporována? Půjdou peníze na výzkum, vzdělávání nebo komunitní programy?
5. Má pro mě program smysl? Podporuje program věc, ve kterou věříte? Dává vám program na základě podrobností programu a potenciálu, že bude možné získat dolary, smysl? Výběr správného programu je osobní volbou.