Obsah:
- 5 důvodů, proč se lidé nezabývají vaším obsahem
- 1. Jste příliš brzy
- 2. Váš výklenek je příliš malý
- 3. Informační přetížení
- 4. Příliš velká konkurence
- 5. Nízký, pomalý růst
- Jak zjistíte, že váš obsah není dobrý?
- Výzkum provozu na internetu
- Sledujte svá čísla, ale sledujte, co sledujete
- Dávejte si pozor na čísla, ale sledujte, jak je sledujete
Heidi Thorne (autorka) prostřednictvím Canvy
5 důvodů, proč se lidé nezabývají vaším obsahem
Pokud máte na svém blogu, videích nebo sociálních médiích nízký počet zhlédnutí nebo lajků, znamená to, že je váš obsah špatný? Co kdybyste měli nízké prodeje svých knih? Klasická filozofie marketingu a prodeje by řekla, že trh promluvil! Pojďme však rozebrat, co se může dít, než řeknete, že váš trh nenávidí to, co vytvoříte.
Je pravda, že je snadné uvěřit, že vytváříte skvělý obsah, a říct: „Prostě to nechápou.“ To je arogance tvůrců. Neříkám, že byste si měli chránit své ego jen tím, že řeknete, že váš obsah je skvělý bez ohledu na odpověď. Spíše je čas zabrat se a zjistit, co se děje.
1. Jste příliš brzy
Je obsah, který vytváříte, ostrý a před křivkou přijetí? Podíváme-li se na tržní přijetí vaší práce jako na křivku, spadnete někde na levý ocas. Není tam moc akce a publika… zatím. Možná nakonec, pokud dokážete překonat své malé jádro podobně smýšlejících následovníků, vaši stoupenci začnou přitahovat své přátele a následovníky.
Jak dlouho trvá dosažení přijatelné úrovně kritického množství pro vaši špičkovou práci? To je hazard. Mohly by to být měsíce nebo roky. Jste ochotni dělat to, co děláte, dokud se to nestane?
2. Váš výklenek je příliš malý
Podobně jako problém, že jste na začátku, může být vaše tržní mezera mimořádně malá. Ačkoli existuje teorie „bohatství ve výklencích“, někdy je výklenek příliš malý a zůstane tak navždy.
Jste v pořádku, když obsluhujete trh, který může mít malý nebo žádný růst? Pokud nejste, pak nevynakládejte prostředky na budování impéria obsahu.
3. Informační přetížení
Informační přetížení je skutečné! Nemůžeme ani vědomě konzumovat ani ten nejmenší zlomek obsahu, který se generuje každý den. Filtrujeme tedy zdroje obsahu pouze na část toho, co je k dispozici.
Bohužel pro tvůrce obsahu, včetně těch, které by se nám opravdu mohly líbit, zůstane většina jejich práce bez povšimnutí.
4. Příliš velká konkurence
Souvisejícím problémem s přetížením informací je skutečnost, že celkový objem obsahu nadále divoce roste. Když je nový obsah zveřejněn na internetu, starý obsah nezmizí. To znamená, že jakýkoli obsah bude čelit větší konkurenci, než tomu bylo před pouhými hodinami.
Dalo by se říci, že váš obsah musí být lepší než konkurence. Ale to, co se ve vašem výklenku jeví jako populární, může být populární z jiných důvodů než z důvodu kvality. Nejlepší poskytovatelé obsahu mohou mít některé jedinečné výhody nebo mohou udělat reklamu, která jim pomohla vyšplhat se na vrchol.
5. Nízký, pomalý růst
Získání provozu u některých typů obsahu trvá dlouho. To platí zejména pro podcasty, které v tomto bodě technologického vývoje jsou pro posluchače obtížné komunikovat a nejsou vhodné pro SEO. Jedinou solidní metrikou pro podcasty jsou stahování a předplatitelé. Podcasty jsou jedním typem obsahu, jehož rozvoj i malého pravidelného publika může trvat měsíce nebo roky.
Rozpoznejte omezení a nuance každého typu obsahu, který vytvoříte.
Jak zjistíte, že váš obsah není dobrý?
Jak tedy víte, jestli se klamete, když si myslíte, že máte skvělý obsah, když ne? Jak víte, že byste měli pokračovat v tom, co děláte, nebo skončit? Zde je několik způsobů, jak začít vyhodnocovat, co se děje s vaším obsahem.
Výzkum provozu na internetu
Zadejte své téma nebo oblast zájmu do vyhledávací lišty Google. Doporučuji vám, abyste byli co nejkonkrétnější. Například pokud mluvíte o výživě, nechcete psát pouze „výživa“. To vrátí megamiliony výsledků. Podrobnější rozbor a zadání konkrétního typu problému s výživou. Získáte lepší přehled. Mějte také na paměti, že pokud existují stovky milionů výsledků (nebo více?), Bude konkurence na toto téma tvrdá a budete bojovat.
Na opačné straně spektra, pokud se dostanete pouze k nízkým stotisícům výsledků, můžete se dívat na příliš malý výklenek. Nenechte se nalákat na to, že jelikož je to malý rybník, můžete být velkou rybou! Můžeš být velkým úlovkem. Ale pokud pro vás nikdo neloví, budete se plavat sami.
Chcete-li získat ještě lepší přehled, použijte nástroj pro vyhledávání klíčových slov k získání provozu vyhledávání souvisejících výrazů. Google má nástroj pro jejich inzerenty AdWords. Existují však také bezplatné nástroje pro vyhledávání klíčových slov. Jeden, který se mi v poslední době hodně líbí, je Ubersuggest od experta na online marketing Neila Patel. A mnoho funkcí je zdarma.
Použijte nástroj pro vyhledávání klíčových slov, který zobrazuje špičkový obsah pro různé výrazy klíčových slov. Můžete se podívat na tyto příspěvky na blogu, webové stránky, videa atd. A zjistit, co je ve vašem výklenku populární.
K dispozici je Sweet Goldlock místo, kde je zájem a provoz správný. Před mnoha lety, když jsem se začínal dozvědět více o SEO, bylo toto sladké místo ve stovkách tisíc pro vyhledávání. Ale internet je aditivní, což znamená, že v průběhu času bude exponenciálně růst, až se stane archivem naší lidské historie. Takže si nemyslím, že existuje konkrétní vyhledávací číslo, na které byste měli střílet, protože se to bude s rozšiřováním internetu měnit. Porovnejte počty výsledků vyhledávání pro širší výrazy a super úzké a pak najděte něco, co je mezi těmito dvěma extrémy.
Tato analýza vám také pomůže určit, zda vytváříte obsah pro super malý nebo klesající výklenek. Pokud je provoz špičkového online obsahu ve vašem výklenku velmi nízký, pravděpodobně máte malý výklenek. Pokud je hlavní obsah vašeho tématu starý roky a kdekoli ve vyhledávání se zobrazuje velmi málo nového obsahu, může to stagnovat nebo dokonce klesat.
Sledujte svá čísla, ale sledujte, co sledujete
Vaše publikum vás často překvapí, pokud jde o obsah, který získává provoz a zapojení. To vám může pomoci vyvinout nový obsah, který ocení. Ale buď opatrný! Sledování pouze čísel může být past.
Například používám své účty Instagram a Twitter pro všechno, osobní i profesionální. Jsou chvíle, kdy náhodný osobní příspěvek (obrázky psů, restaurace, kde stolovám atd.) Vygeneruje vlnu lajků nebo komentářů. Znamená to, že bych měl dělat pouze tyto typy příspěvků? Rozhodně ne! Smíchejte některé zábavné nebo osobní příspěvky, abyste vypadali jako lidé, ale nemíchejte své hlavní zprávy!
Sledujte pouze metriky svého obsahu, které jsou relevantní pro vaše primární cíle.
Dávejte si pozor na čísla, ale sledujte, jak je sledujete
Každý typ obsahu má svá omezení a nuance. Jak již bylo zmíněno dříve, podcasty mohou být velmi pomalé a pomalé. Příspěvky na blogu mají stále výhody SEO a mohou rychleji dosáhnout vyššího čísla provozu. Prodej knih lze počítat jednou rukou za týden nebo měsíc. Neočekávejte podobná čísla z jiného obsahu.
Dopřejte svému online obsahu také čas, abyste získali trakci. Toto je další oblast, kde vás vaše publikum může překvapit. Zjistil jsem, že nějaký obsah, který jsem vytvořil před lety, stále přenáší provoz, nebo dokonce může mít neočekávaný nárůst provozu, někdy ze zcela neidentifikovatelných důvodů.
Sledujte všechny statistiky v průběhu času pro relevantní obsah, který vytvoříte. Hledáte vzorce, které vám pomohou určit, co rezonuje s vaším publikem.
© 2019 Heidi Thorne