Obsah:
Objevte nejlepší typy internetové reklamy pro vaši značku.
iStockPhoto.com / pagadesign
S příchodem internetu přišel konec reklamy, jak tomu bylo po celá desetiletí. Možnosti měření a cílení se nadále vyvíjejí a pomáhají optimalizovat marketingové rozpočty a zvyšovat tržby. V této nové éře však mají inzerenti mnohem více možností, že to může být ohromující. Níže jsou uvedeny hlavní typy dostupné internetové reklamy spolu s výhodami a výzvami každé z nich.
Bannerové reklamy
Bannerové reklamy byly jedním z prvních dostupných typů internetové reklamy. V zásadě se skládá z obrazového souboru, který je připojen k webové stránce, která nabízí více informací nebo způsob, jak koupit to, co bylo inzerováno. Aby bylo možné sledovat provoz na webu z bannerové reklamy, je často nastavena speciální vstupní stránka.
Například následující bannerová reklama vybízí návštěvníky, aby klikli a poslouchali podcast:
Příklad bannerové reklamy
Heidi Thorne (autor)
Bannerové reklamy mohou být technicky jakékoli velikosti. Existují však některé běžné velikosti, které se vejdou do většiny schémat rozvržení webových stránek.
Protože se tyto reklamy musí při spuštění webu v prohlížeči načíst rychle, použije se nižší rozlišení (72 dpi).JPEG /.JPG nebo.GIF. Jak se zařízení neustále mění, mohou se také měnit požadovaná rozlišení; Před vytvářením reklam vždy zkontrolujte požadavky.
Bannerové reklamy lze zakoupit a umístit různými způsoby:
- Vlastní reklamy. Vlastník webových stránek může umístit reklamy na vlastní produkty a služby společnosti, které odkazují na jiné oblasti v hlavní nebo jiné webové službě.
- Placené nebo sponzorované reklamy. Inzerenti nebo sponzoři mohou platit za statické umístění na webové stránce po stanovenou dobu. Někdy se prodává jako sponzorství na podporu nákladů na údržbu webových stránek, například blog může sponzorovat výrobce.
Bannerové reklamy ztratily určitou přitažlivost, protože s pokračujícím vyspělým internetem zaujaly jejich místo účinnější reklamní metody. Budou se ale nadále používat ve spojení s platbami za kliknutí a snahami o remarketing (oba jsou popsány níže).
Pay Per Click Advertising
Jedním z nejvýznamnějších typů internetové reklamy je platba za kliknutí, obvykle označovaná jako PPC. Google je od tohoto psaní dominantním poskytovatelem PPC reklamy na internetu. Existuje však mnoho dalších hráčů, kteří nabízejí podobné programy.
Používá-li se ve spojení s programy, jako je Google AdSense, majitel webu (obvykle označovaný jako „vydavatel“) nastaví místo na webu k hostování PPC reklamy. Místo může hostovat buď zobrazování bannerových reklam, nebo pouze textové odkazy. Když je web spuštěn v prohlížeči, posílá Google reklamy na určené místo. Zobrazená reklama je založena buď na tržním segmentu webové stránky, nebo na zájmech návštěvníka.
Na druhou stranu rovnice platí, že inzerenti platí za reklamy pouze tehdy, když návštěvník klikne na reklamu na webu vydavatele. Inzerenti vybírají klíčová slova a témata související s jejich účelem, které Google zase používá k určení, jaké reklamy se mají podávat na různé webové stránky.
Google sleduje aktivitu kliknutí a usnadňuje platby od inzerenta vydavateli, přičemž získává část generovaných výnosů z reklamy.
Výhody pro inzerenty i vydavatele jsou značné. Inzerenti šetří peníze tím, že platí pouze za to, když návštěvníci skutečně kliknou na reklamu. Protože reklamy jsou krmeny na základě zájmů buď webu vydavatele, nebo návštěvníka, mohou inzerenti rozšířit svou přítomnost na nesčetných webových stránkách, aniž by museli zkoumat a platit za každý z nich. Vydavatelé mohou generovat příjmy, aniž by museli vybírat inzerenty a sponzory. A společnost poskytující pomoc, jako je Google, také dostane zaplaceno. Obojí pro všechny.
Mezi výzvy modelu PPC patří nedokonalé cílení a výběr klíčových slov, které mohou zobrazovat irelevantní reklamy, zejména když klíčová slova mohou mít více významů. Na trzích, kde existuje mnoho relevantních klíčových slov, se to inzerentům může stát drahé.
Hledat reklamu
Kromě reklam PPC, které se zobrazují na webových stránkách, se mohou také zobrazovat ve výsledcích vyhledávače, když uživatelé zadají relevantní klíčová slova. Stejně jako u PPC na webových stránkách je Google v současné době se svým programem AdWords dominantním hráčem v oblasti reklamy ve vyhledávání.
Reklamy založené na vyhledávání PPC, obvykle textové s odkazy, se zobrazují nad a po stranách výsledků internetového vyhledávání. Reklamy, které se zobrazují výše na stránce a na prvních několika stránkách s výsledky, mají vyšší pravděpodobnost, že budou viděny a kliknou na ně. Ale to může přijít za velmi vysokou cenu, někdy i několik dolarů za kliknutí v ceně pro inzerenta.
V počátcích tohoto reklamního modelu měly malé podniky bojovou šanci získat provoz a prodej z reklamy ve vyhledávání. Jelikož se však tato oblast stala konkurenceschopnější, ceny za kliknutí jsou tak vysoké, že si to mohou dovolit pouze velké společnosti. Naštěstí je Google a další vyhledávače stále zdatnější v poskytování místně relevantních výsledků a reklam, což může zlepšit umístění reklam ve vyhledávání u malých podniků.
Remarketing
Google a další vyhledávače jsou čím dál sofistikovanější při sledování online chování. Tento pokrok umožnil rozšířené možnosti PPC reklamy jak na webových stránkách, tak ve výsledcích vyhledávání.
Když uživatel navštíví web, vytvoří se cookie (kód, který sleduje, kde byl uživatel). Pokud uživatel navštívil web v důsledku kliknutí na reklamu PPC, ale neprovede žádnou akci, jako je nákup nebo přihlášení k odběru, je toto chování zaznamenáno. Když pak uživatel navštíví jiné weby s PPC reklamami, zobrazí se znovu reklama na tento navštívený web. Toto se označuje jako remarketing.
Nevýhodou je, že uživatelé mohou vidět reklamy na stejnou společnost znovu a znovu, bez ohledu na to, zda mají o nabídku skutečný zájem nebo ne. Jak se systémy pro sledování chování neustále vyvíjejí, bude remarketing přesnější a efektivnější.
CPM reklama
Podobně jako PPC, CPM reklama (CPM znamená „cena za tisíc“, kde „M“ znamená římskou číslici za tisíc) zobrazuje relevantní reklamy založené buď na předmětu webových stránek, nebo na zájmech návštěvníků. Na rozdíl od PPC jsou náklady pro inzerenta a výnosy pro vydavatele založeny na počtu zobrazení reklamy, známém také jako zobrazení. Cena je stanovena na určitý počet dolarů za tisíc zobrazení.
Může to znít, jako by to inzerenty znevýhodňovalo, protože budou platit za provoz, který nemusí na reklamy kliknout. Pro vybudování rozpoznávání značek však může být velmi nákladově efektivní, protože zvyšuje počet zobrazení. Vydavatelé také získávají na placení za provoz bez ohledu na chování prokliku.
© 2013 Heidi Thorne