Obsah:
- Psaní příliš mnoho
- Nedělá průzkum trhu
- Neznám publikum knihy
- Nevím, jak se kniha hodí k celkovému marketingu
- Nestavět autorskou platformu brzy ... a často
- Překročení jejich odbornosti nebo zaměstnání
- Žádná zřeknutí se odpovědnosti nebo právní vstup
- Použití materiálu jiných lidí
- Očekávám příliš mnoho peněz
- Thinking Self Publishing je zcela zdarma
- Nesprávné stanovení ceny knihy nebo e-knihy
iStockPhoto.com / RTImages
Po spolupráci s několika autory literatury faktu jsem identifikoval následující běžné chyby vlastního publikování, kterým je třeba se vyhnout.
Psaní příliš mnoho
Jak je popsáno v Kolik slov by měla být kniha? , mnoho autorů má pocit, že pro své knihy musí splňovat libovolně vysoký počet slov. Ať už je to kvůli jejich autorské závisti literárních gigantů nebo jen kvůli nedostatečnému pocitu, příliš mnoho slov často křičí „amatérsky“. Run-on rukopisy jsou také často znakem autora, který nevyvinul editační schopnosti. (Ano, spisovatelé musí být také dobrými redaktory).
Nedělá průzkum trhu
Jedním typem výzkumu, který autoři často nedělají, je průzkum trhu. Nemají tušení, kdo jsou jejich konkurenti nebo co publikovali. Tito neinformovaní autoři tedy publikují s mylnou představou, že jejich knihy jsou JEN knihy svého druhu na trhu. Poté zasáhne realita trhu a uvědomí si, že ve vydavatelském vesmíru nejsou sami.
Aby autoři získali tyto znalosti, nemusí být marketingovými odborníky! Ve skutečnosti, pokud autoři čtou značně v rámci svého vlastního tématu a žánru, mohou získat nepřeberné množství informací o trhu.
Neznám publikum knihy
Neustále jsem byl ohromen některými odpověďmi - nebo jejich nedostatkem - když se ptám autorů na publikum pro jejich knihy. Může to být mrtvé ticho nebo něco tak zobecněného (tj. „Ženy“), což ztěžuje nebo znemožňuje uvedení těchto děl na trh. Poznejte své čtenáře!
Nevím, jak se kniha hodí k celkovému marketingu
Znovu a znovu bylo poznamenáno, že autoři, kteří publikovali sami, neprodávají své knihy správně. Souhlasím, ale jen do určité míry. Pro marketingové knihy neexistuje žádné řešení s kouzelnou kulkou a knižní marketing je těžký!
Myslím, že větší chybou je, že nevědí, jak jejich kniha zapadá do jejich běžné marketingové strategie a programů. I když mnoho autorů literatury faktu chce používat své knihy jako „vizitky“, aby jim pomohlo získat tržby, mohou snadno převrátit nebo pozastavit své pravidelné marketingové úsilí a zaorat všechny své zdroje na marketing svých knih a ne svých podniků. To má za následek pokles výnosů, protože knihy mají nízké tržby.
Nestavět autorskou platformu brzy… a často
Kromě integrace svých knih do jejich celkového marketingového a obchodního úsilí si autoři často neuvědomují, jak důležité je vybudovat následující - autorskou platformu - ještě před vydáním svých knih. Poté se po zveřejnění vyškrábou na prodej a rychle se odradí.
Navíc budování této platformy je nikdy nekončící proces. Neustálé získávání nových fanoušků a následovníků pomáhá prodávat aktuální tituly a tituly v autorově seznamu.
Překročení jejich odbornosti nebo zaměstnání
„Měl jsem zdravotní krizi, takže teď jsem odborníkem na zdraví.“ Souhlasím, neexistuje nic jako osobní zkušenost, která by vytvořila reputaci odborníka. Autoři však musí přijít na to, co jim jejich zkušenost umožňuje tvrdit jako odbornost. Například být odborníkem na zdraví obvykle vyžaduje kromě zkušeností v terénu také vzdělání, školení nebo certifikace. To, že jste příjemcem rady odborníka na zdraví, z vás NENÍ odborníkem na zdraví. Ale může z vás být odborník na to, být pacientem!
Podobně, když byly sociální sítě nové, označovali se ti, kteří se dokázali rychle přizpůsobit těmto novým technologiím připojení, za „odborníky na sociální média“. Později se tito takzvaní odborníci stali docela průmyslovým žertem, zvláště když se téměř každý stal gramotným v sociálních médiích.
U některých autorů by samo vydávání nebo dokonce tradiční vydávání mohlo ohrozit jejich kariéru nebo finance. Nemusí být způsobilí publikovat určité druhy materiálů nebo cokoli jiného, v závislosti na podmínkách jejich zaměstnání, předpisech nebo profesionálních standardech. Pro zodpovězení otázek ohledně způsobilosti je třeba vyhledat právní radu.
Žádná zřeknutí se odpovědnosti nebo právní vstup
Mnoho autorů si neuvědomuje, že vydání knihy nebo blogu je legální událost. Do hry vstupují autorská práva, odmítnutí odpovědnosti, oprávnění citovat, práva na soukromí a další závazky vůči médiím. Autoři, kteří sami publikují, mají často pocit, že jsou nějakým způsobem z těchto rizik osvobozeni. Nejsou!
Hledání vedení právníka, zejména právníka, který je obeznámen s právem duševního vlastnictví a médii, může pomoci předcházet soudním sporům a ztrátám. V závislosti na autorovi, tématu a situaci může být také doporučeno pojištění odpovědnosti za média (něco takového existuje).
Použití materiálu jiných lidí
Ať už to dělají proto, že mají pocit, že jejich materiál (nebo odbornost) není dost dobrý, nebo nemají vlastní originální nápady, některé autorovy knihy vydané autory jsou nabité citovaným materiálem. Kromě potenciálních stížností na porušení autorských práv a soudních sporů oslabuje dílo autora.
Očekávám příliš mnoho peněz
Noví autoři mohou očekávat příliš mnoho, pokud jde o peníze. Věří, že jejich knihy budou magicky úspěšné a jejich podnikání bude úspěšné. Také si neuvědomují, že většina autorů, dokonce ani ti, kteří jsou tradičně vydáváni, obvykle z prodeje knih a licenčních poplatků nezbohatnou. Navíc vždy existuje možnost, že se kniha vůbec nerozběhne.
Jak již bylo zdůrazněno dříve, vlastní vydání knihy je jen jednou částí celkového marketingového plánu pro podnikání.
Thinking Self Publishing je zcela zdarma
Fakt: Samočinné vydávání knih nebo elektronických knih na platformách, jako jsou Amazon's Createspace a Kindle Direct Publishing, může být někdy zcela doslovně zdarma. To však neznamená, že vlastní publikování je zcela zdarma.
Autoři často zapomínají započítat čas, který strávili psaním a publikováním díla. To může být opravdu vysoká investice! Významnou investicí může být také nábor profesionálů, jako jsou redaktoři a korektori, kteří budou pomáhat v procesu vlastního publikování, a někdy se mohou vyšplhat až do stovek či tisíců dolarů.
Nesprávné stanovení ceny knihy nebo e-knihy
Protože nemají ponětí o skutečných nákladech na svá vlastní vydavatelská dobrodružství, autoři mohou často podcenit nebo předražit své knihy. Navíc, jak již bylo zmíněno dříve, protože neprovedli konkurenční analýzu knih na trhu, nemají ani ponětí o očekávání zákazníků, pokud jde o ceny knih.
Podhodnocením svých knih mohou tito bezradní autoři získat vysoký objem prodeje s nízkým celkovým ziskem. Nebo předražením vypnou mnoho potenciálních kupujících čtenářů. V obou případech je jejich příjem negativně ovlivněn.
© 2017 Heidi Thorne