Obsah:
Úvod
Internet nám všem poskytuje vynikající způsob, jak oslovit miliony potenciálních zákazníků za relativně nízkou cenu. Také to přineslo masivní vlnu konkurence ze strany velkých i malých společností. Budování značky a vytváření jedinečné přítomnosti u vašich zákazníků je nyní nezbytností. Značka není důležitá pouze díky naději na vyšší prodej. Vyhledávače začínají značkám přisuzovat větší váhu než klíčovým hledaným výrazům. Díky tomu je branding nezbytný pro vaši strategii optimalizace vyhledávače.
Značky versus produkty
Jsou chvíle, kdy je značka produktem. Produkt může být jedinou věcí, kterou vyrobíte, a má stejný název jako společnost. „Julie's Salon and Spa“ je nabízená služba a značka, kterou musíte propagovat.
Značky jsou zřídka produktové řady, i když se mohou překrývat. Apple je společnost a značka. Gerber vyrábí dětskou výživu a zdánlivě prodává celé životní pojištění pro dítě; všechny její produkty jsou zaměřeny na rodiče a malé děti, zatímco její značka je stále identifikována stejným roztomilým obrázkem dítěte, který používá již více než pět desetiletí. Existuje však mnoho způsobů, jak se budování značky změnilo.
Tištěné materiály vysvětlující vaše odkazy na váš web tangenciálně zlepšují SEO vašeho webu, když je lidé navštěvují.
I, Avenafatua, "classes":}, {"sizes":, "classes":}] "data-ad-group =" in_content-1 ">
Karty se značkovými recepty jsou stále k dispozici, ale stejně pravděpodobně uvidíte ve spodní části odkaz „podívejte se na tuto stránku ještě více receptů“, zatímco stránky poskytují nádherné obrázky finálního produktu, pokud někdo postupuje podle receptu pomocí vašeho přísady.
Branding ovlivnil sociální média mnoha způsoby. Chcete vytvořit a ovládat název své značky jako hash tag, klíčové slovo, meta tag a každý další online odkaz na něj. To je stejně důležité, ne-li důležitější než dominovat výsledkům vyhledávání u dotazů na vaši produktovou řadu.
Branding pomáhá vašemu produktu nebo webu vyniknout z davu.
Viz stránka autora, přes Wikimedia Commons
Proč je branding důležitý?
Branding je důležitý z několika důvodů. Zaprvé, povědomí o značce je to, co může být tím posledním faktorem při rozhodování mezi vaším produktem a vaším konkurentem. Zadruhé, povědomí o značce a věrnost značce mohou vaše nejlepší zákazníky proměnit v marketingové pracovníky z úst (nebo sdílení na sociálních médiích).
Nový důvod, proč je branding důležitý, je ten, že vyhledávače nyní dávají větší váhu obsahu, profilům a odkazům na značku nad hustotou klíčových slov. To je místo, kde díky konzistentnímu obrazu, společným odkazům na značku, uživatelským jménům a profilům na sociálních médiích vás lidé snáze najdou na jakýchkoli profilech sociálních médií, což zvýší hodnocení výsledků vyhledávače pro všechny tyto profily.
Upřednostňování značek před klíčovými slovy a klíčovými hledanými výrazy nezpůsobilo SEO irelevantní. Místo toho se zvýšila potřeba, aby obsah vašeho SEO zahrnoval vaši značku. Také musíte použít SEO pro branding na své profily na Twitteru, účty sociálních médií, stránky pro instalaci aplikací a kdekoli jinde, kde má vaše společnost digitální přítomnost. Vedlejší výhodou konzistentní značky všech těchto profilů a obsahu je to, že vylepšuje hodnocení vyhledávačů u jakéhokoli obsahu, na který má odkazovaná stejná značka.
Jak značka ovlivňuje tvorbu obsahu
Vyhledávače upřednostňují obsah, který vyhovuje záměru uživatele. Když někdo hledá recepty na těstoviny, objeví se recepty, které nejlépe vyhovují jeho vyhledávacímu dotazu. V těchto výsledcích vyhledávání se můžete i nadále dobře umístit, pokud vytvoříte skvělé recepty s atraktivními obrázky a dobrým SEO pro konkrétní typy receptů.
Chcete-li pomoci prodat svůj vlastní produkt, musíte v obsahu uvést název svého produktu (i když ne tolik, aby to vypnulo návštěvníky). Značku obsahu můžete vylepšit, aniž byste ovlivnili optimalizaci klíčových výrazů vyhledávačem, a to tak, že budete mít obrázky lidí, kteří položku vyrábějí, s položkami, které mají prominentně vaši značku.
Když píšete článek s návodem, další fotografie, jak propagovat produkt nebo službu, aniž byste ovlivnili SEO textu, jsou obrázky lidí, kteří nosí uniformu nebo používají váš produkt k dokončení úkolu. Jen dávejte pozor, abyste nenazvali všechny své obrázky „brand name 1“, „brand name 2“ a „brand name 3“, jinak to nepříznivě ovlivní SEO jako spam.
Dalším způsobem, jak nenápadně vylepšit optimalizaci obsahu vyhledávače pro vaši značku, je odkazovat na značku jednou v popisu obrázku, jak jej přečte informační asistent nebo který zařízení popisuje někomu, kdo je zrakově postižený. Jen to nenastavujte tak, aby vyhledávače četly jako skrytý text, jinak bude váš obsah penalizován.