Jak to funguje?
Slovo „kouzelník“ vyvolává obraz starého muže s dlouhým vousem hledícím do křišťálové koule. Ale ne všichni kouzelníci nosí hůlky a nosí špičaté klobouky a archetyp kouzelníka nemusí nutně mít nic společného s magií. Archetyp kouzelníka spočívá v porozumění a zvládnutí fungování světa. V dnešní době většina kouzelníků obchodovala ve svých hedvábných pláštích za ochranné brýle a laboratorní pláště. Reklamy zaměřené na kouzelníky mají často něco společného s vědou nebo technologií.
Technologický pokrok nastal, protože se zlepšilo naše moderní chápání skrytých zákonů, které řídí vesmír. Před příchodem vědy jsme věřili, že lékaři a alchymisté jsou v kontaktu s fungováním vesmíru. Nyní věříme jinak. Přestože se naše chápání světa změnilo, archetypy se nezměnily. Stejné symboly a snímky, které fungovaly před tisíci lety, jsou dnes stejně přesvědčivé jako v dávných dobách.
Carol Pearson ve své knize „The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes“ napsala, že žijeme v době, v níž dominuje kouzelník. Je pravda, že to, co dnes můžeme dělat s vědou a elektronikou, bylo před dvaceti lety doslova nemožné. Naši novodobí čarodějové jsou myslitelé, kteří se objevují na pódiu na konferencích TED, aby sdělovali myšlenky na fantastická témata, jako je úsvit vyhynutí, opice, která dokáže svými myšlenkami ovládat robota a tajemství zachování sexuální touhy. Popularita rozhovorů TED nám ukazuje, že kouzelník může být přesvědčivou součástí jakékoli značky související s vědou nebo technologiími.
Věk kouzelníka ještě neskončil. Pokud technologický pokrok bude pokračovat současným tempem, ve skutečnosti teprve začínáme. Uznávaný futurista a vynálezce Ray Kurzweil uvedl, že technologický pokrok se bude nadále exponenciálně zvyšovat, dokud nebude dosaženo „technologické singularity“. Singularita se bude shodovat s úsvitem umělé superinteligence. Kurziweil si myslí, že superinteligentní vědomí se s největší pravděpodobností objeví, když bude lidská inteligence rozšířena a vylepšena do bodu, kdy bude hranice mezi člověkem a strojem navždy rozmazaná.
Predictions like that freak some people out. Not everyone feels comfortable with the pace at which technology is advancing. So, if you use the Magician in your tech brand it's best to be subtle about it or mix it with other compatible archetypes if you want to reach out to those who aren't comfortable with technology. Some people can handle change better than others. Almost everyone knows someone who refuses to have a cellphone and avoids using the Internet whenever possible.
Kouzelníci nejsou jen pitomci - mohou to být také herci, umělci nebo (v nejhorším případě) šusti a podvodníci. V předvědeckém věku byli přesvědčiví podvodníci schopni přetáhnout vlnu přes oči mnoha obyčejných lidí, aniž by byli chyceni ve lži, protože fantastická tvrzení, která učinili, bylo těžké vyvrátit. V dnešní době můžeme k odhalení sebevědomého muže použít „bílou magii“ vědy, ale lidé s osobností magického stylu (jako mimozemský „kontaktér“ George Adamski) jsou někdy stále schopni vytvořit kolem sebe silné následování tím, že řeknou fantasticky, příběhy větší než život.
Pokud jste zapojeni do zábavního průmyslu, můžete využít schopnosti kouzelníka vtáhnout své publikum do zcela nového světa. Svět fantazie je atraktivní zejména pro ty, kteří se cítí „zaseknutí“ ve své současné pozici. Například děti, které jsou příliš malé na to, aby se vydaly na vlastní osobní cestu, mají často rádi dobrý fantastický příběh. Stejně tak kdokoli, kdo se cítí frustrovaný životem. Přesto téměř každý ocení trochu ochutnat něco jiného nebo exotického. Mnoho popových hudebníků usměrňuje kouzelníka tím, že nosí podivné oblečení a pomocí lazerových světel promění své vystoupení v něco krásného a zvláštního. Pokud váš image značky obsahuje prvky fantazie, můžete svému publiku nabídnout únik z bicí reality - ale k tomu nemusíte být rockovou hvězdou.I když váš produkt nebo služba není příliš vzrušující, můžete pomocí kouzelníka přidat smysl každodenním činům. Posypáním kouzelnického prachu kouzelníka po vaší značce lze světské úkoly (jako je mytí nádobí nebo jízda na dlouhé vzdálenosti) změnit na magické rituály.
Příklady
1. Corning Glass
Tato reklama Innocent / Magician z Corningu nám ukazuje éterickou vizi budoucnosti umožněnou technologií skla. Nejen, že v této reklamě vidíme docela hezké technologické kouzlo, ale také nám je představena vize utopického světa - klasické téma značky v nevinném stylu.
Corningova reklama se na internetu rozšířila a získala více než 21 milionů zhlédnutí! Z toho se můžeme naučit, že optimistická, utopická atmosféra nevinných reklam může být ještě efektivnější v kombinaci s ohromující silou kouzelníka.
Oslňte své publikum působivými novými technologiemi a zároveň naznačte příslib lepší budoucnosti vytvoření přesvědčivé značky Magician / Innocent.
2. Lacoste „Pojďme znovu objevit hru“
Jedním z problémů značek Magician je, že mohou vypadat jako příliš hloupí. V předchozích desetiletích byla dorkyness spíše handicapem, než v současné době je, protože žijeme v progresivně podivné kultuře, kde jsou postavy z videoher nyní součástí populární kultury, vymoženost související s fantasy / RPG již není tabu a kapesní chrániče jsou stále více přijato. Přesto, pokud chcete, aby vaše kouzelnická značka zaměřená na přitažlivost překračovala Nerdské království, můžete ji kombinovat s univerzálně přitažlivými archetypy, jako je Warrior.
Tato reklama od společnosti Lacoste kombinuje válečníka a kouzelníka a zároveň dělá další věc, pro kterou jsou reklamy ve stylu kouzelníků známé - měnící se vnímání. V tomto případě nám reklama ukazuje jiný způsob, jak přemýšlet o tenise. Tenis je obvykle považován za poněkud buržoazii a cizí ve srovnání s jinými sporty. Bodovací systém je vyplněn francouzskou nomenklaturou a důraz je kladen na dovednost a jemnost na rozdíl od síly a vytrvalosti. Normálně tedy nespojujeme tenisty s archetypem Warrior. Přesto v této reklamě vidíme hyperagresivního tenisového maniaka, který vyskočil do vzduchu a bušil tenisovým míčem svou futuristickou robotickou raketou. Čas se magicky zpomaluje a z ničeho nic se objeví digitální displej, který nám ukazuje, že míč mířil rychlostí 238 MPH, než zasáhl nějaký typ neviditelného silového pole.Lacoste se nám snaží ukázat jiný způsob myšlení o tenise, a to kouzlením kouzelníka.
Při vytváření značky založené na kouzelníkovi použijte magické a fantastické snímky ke stimulaci představivosti publika a ke zpochybnění způsobu, jakým běžně vidí svět.
3. FedEx
FedEx je jednou z těch společností, které ve svých reklamních kampaních používají širokou škálu archetypů, ale nejvíce se spoléhají na kouzelníka. Kouzelník je pro FedEx přirozeně vhodný, protože myšlenka na balíček, který se náhle objeví na prahu během několika dní, se může zdát úžasný, zvláště když práce, která spočívá v získání balíčku z bodu A do bodu B, je pro zákazníky FedEx obvykle neviditelná.
V reklamě „Očarovaný les“ od společnosti FedEx vidíme velké využití snímků souvisejících s fantasy. Reklama nás informuje, že se zdá, že FedEx se stará o životní prostředí, ale také spojuje značku FedEx s fantastickými kreslenými tvory. Podvědomě máme představu, že FedEx je magicky efektivní v tom, co dělá. Společnost FedEx také hodně využívala fantazii v reklamě Super Bowl z doby před několika lety, která obsahovala nákladní vůz FedEx přistávající v Ozu, přímo na vrcholu Wicked Witch of the West.
Pokud se podíváte pozorně, najdete jemný symbol vložený do samotného loga FedEx. Bílé místo v logu mezi písmeny „E“ a „X“ tvoří tvar šipky. Šipka připomíná pocit pohybu vpřed nebo rychlého cestování vesmírem. Jedná se o koncepty, které společnosti FedEx dokonale vyhovují.
Je zřejmé, že není náhodou, že do loga FedEx je vložena skrytá šipka. Návrhář to udělal záměrně a doufal, že ovlivní každého, kdo uvidí logo na podvědomé úrovni. Vložení jemných významů do vaší značky je taktika značky Magician branding, která funguje dobře v jakémkoli typu značky.
Evokujte kouzelníka ve své značce vložením jemných zpráv nebo působivých symbolů do své reklamy nebo loga.
4. Porsche "Vyvinuto pro magii. Každý den."
Jeden problém značek Magician spočívá v tom, že nadměrné používání Magician může způsobit, že se vaše značka bude zdát tak nadpozemská a exotická, že lidé mohou jít hledat jinde něco „normálnějšího“, i když zjistí, že to, co nabízíte, bude přitažlivé.
Porsche již má dobře zavedenou image značky vyrábějící neuvěřitelné sportovní vozy, ale problém je, že většina lidí ze střední třídy za normálních okolností nepůjde k prodejci Porche, když uvažuje o koupi nového automobilu. Automaticky předpokládají, že verandy jsou drahé. Tato reklama od společnosti Porsche se snaží přenést kouzlo Porsche na „průměrného joe“ Orphana.
Tato reklama nás nutí uvažovat o myšlence, že průměrný člověk si může koupit Porsche. V sekci komentářů k tomuto videu na YouTube se lidé začali dohadovat o tom, zda Porsche vyrábí automobily, které si průměrní lidé mohou dovolit. Lidé, kteří uvažují o koupi nového automobilu, mohou mít představu, že nákup Porsche je realistický nápad, a mohli by alespoň zkontrolovat ceny a prozkoumat automobily Porsche, aby zjistili, zda je získání praktického postupu.
Pokud je image vaší značky příliš éterický, přidejte některé prvky Orphan a upozorněte na to, že prokážete, že váš produkt nebo služba jsou stejně dostupné a praktické jako exotické a mimo tento svět.
5. Heineken "Deja Vu"
Značka Magician nemusí nutně využívat fantazii k vyvolání mystické nálady. K vyvolání nálady, která je kompatibilní se stylem značky Magician, lze použít cokoli cizího nebo záhadného. Světové kultury, podivná náboženství a historická časová období lze použít k přenosu publika do jiného času nebo na jiné místo.
Tato reklama pro hledače / kouzelníky z Heinekenu, která se zdá být ovlivněna filmy o Jamesi Bondovi, nám ukazuje typ „tajemného muže“, který cestuje po různých exotických místech a tančí s podivnými, krásnými ženami.
Tato taktika funguje, protože to, co se prodává, je neodmyslitelně dostupný produkt - pivo. Pít pivo může téměř každý, aniž by se cítil jako snob. Ale co kdyby vás pití určitého druhu piva vypadalo trochu zvláštní nebo exotické? Je to přitažlivý nápad. I když se zde prezentované situaci trochu těžko věří, přinejmenším nejsou zapojeny žádné mýtické bytosti ani supervelmoci. Pokud by tento přístup byl ještě více over-the-top, zpráva o tom, že výjimeční lidé pijí Heineken, by nepadla tak snadno.
Odkazujte na exotická místa nebo cizí kultury, abyste naplnili svou značku kouzelnickým lákadlem a zároveň zůstali zakořeněni ve skutečnosti.
6. Syfy „Bird Eater“
Taktika budování značky kouzelníka nemůže být někdy nic víc než bizarní obraz, který podnítí představivost a nechá nás na okamžik zapomenout na monotónnost každodenního mletí.
V této reklamě na kanál Syfy vidíme usmívajícího se mnicha. Pak mu na hlavu přistane pták. Nakonec se mnichovi otevře hlava a pohltí ptáka. Je to podivný a poutavý obraz, díky kterému okamžitě zjistíte, že kanál Syfy je místem pro divnou zábavu.
Při práci s archetypem Magician používejte neuvěřitelně zvláštní a podivné obrázky, abyste upoutali pozornost na svou značku.