Obsah:
Úvod
Konverzační optimalizace pro vyhledávače zahrnuje odpovědi na otázky, které se lidé ptají, ať už prostřednictvím Cortany, Siri nebo Amazon Echo, jejich informačních a zábavních systémů v autech nebo digitálních asistentů na jejich telefonech. Jak ale můžete z běžných otázek udělat obsah, který propaguje vaše podnikání? Které konverzační dotazy můžete použít ke zlepšení SEO a konverzí od návštěvníků k zákazníkům?
SZO
- Kdo vyrábí X?
Pokud mluví o vašem produktu, musí váš obsah obsahovat toto prohlášení. Pokud jde o obecnou otázku o tom, kdo v dané oblasti produkt vyrábí, musí zahrnovat váš produkt a místní reference.
- Kdo dělá X?
Tato otázka je ideální pro místní SEO pro poskytovatele služeb. Chtějí vědět, kdo tuto službu provádí, a měl by ji využívat každý poskytovatel služeb, který ji provádí.
- Kdo je X?
Pokud se dotaz týká vedoucí osoby v organizaci, měl by v ideálním případě odkazovat na společnost nebo značku, pokud je sdružení pozitivní. Pokud se jedná o otázku na slavnou osobu, většina podniků by se neměla snažit konkurovat online encyklopediím, které mají vyšší autoritu domény s vyhledávači.
- Kdo udělal X?
Pokud vaše společnost není známá tím, že něco udělala první, nebo její zakladatel něco vynalezl, například vynález JavaScriptu od zakladatele Firefoxu, nebudete mít pro tyto dotazy dobré hodnocení.
„Kdo to dělá?“ je pro výrobce vynikajícím prvkem.
Tamara Wilhite
Když
- Kdy se otevírá X?
Vaše pracovní doba potřebuje dostatečné konverzační SEO, aby se dostala na přední místa v reakci na tento dotaz týkající se vašeho podnikání, a karty hCards s okamžitou odpovědí by měly zahrnovat také provozní hodiny vaší firmy.
- Kdy se zavře? / Kdy se X zavřelo?
Toto je další případ, kdy máte kromě obchodních hodin v obchodních adresářích odpověď na otázku. Dalším faktorem, který je třeba vzít v úvahu, je vysvětlení, kdy se místo zavřelo a kde se nachází jeho nejbližší otevřená pobočka nebo kam se firma přestěhovala.
- Kdy musím udělat X?
Kdy byste měli dostat svůj první mamogram? Pokud jste lékař, který nabízí tuto službu, jedná se o dotaz, na který se můžete pokusit odpovědět a odkázat na vaše podnikání v tomto procesu. Kdy mám nechat vyměnit pneumatiky? Existuje mnoho automechaniků, kteří dostávají odpovědi na tuto otázku, zejména pokud se týkají konkrétních značek pneumatik nebo dotazů týkajících se poškození kol.
- Kdy potřebuje údržbu?
Kdy si opravdu musím nechat opravit toto drahé auto? Jak často je opravdu nutné olej vyměňovat? Pokud v tomto dotazu můžete odkázat na konkrétní značku nebo problém, získáte návštěvníky, kteří službu pravděpodobně potřebují, a ocení i jinou odpověď než „přijďte každých několik měsíců bez ohledu na skutečnou potřebu“.
- Kdy se stane X?
Dotazy, jako je tento, týkající se běžných akcí, jako jsou Velikonoce nebo městská přehlídka, nebudou dobře hodnoceny, pokud jim odpoví obchod. Několik výjimek bude zahrnovat každoroční piknik, prodej nebo charitativní aktivity společnosti, jako je účast na charitativním zábavném běhu. Nezapomeňte zahrnout zpětné odkazy na web a v takovém obsahu odkazovat na společnost a značku podle názvu.
- Kdy je X v prodeji?
Tento typ dotazu pochází od někoho, kdo má zájem o koupi vašeho produktu. Ujistěte se, že vysvětlíte, kdy je položka v prodeji, a nabídněte kupónové kódy, slevy nebo tipy, jak ušetřit peníze, i když není v prodeji, abyste se v těchto dotazech dobře umístili.
Kde
- Kde je X?
Pokud je tento dotaz na orientačním bodu, neměli byste se obtěžovat jeho obsahem, pokud nejste v restauraci v uvedeném kongresovém centru nebo v hotelu vedle místa konání. Ve všech ostatních případech, například když chtějí vědět, kde se vaše společnost nachází, by odpovědí na konverzační dotaz mělo být konzistentní formátování a úplné obchodní adresáře, mapové kapsle a odkazy na umístění v SEO.
- Kde jsou poskytovatelé služeb X?
Kde je nemocnice poblíž mě? Kde je tady čistírna? To je další situace, kdy místní SEO staví vaše informace dopředu a do středu lidí, kteří jsou připraveni vám dát peníze na vyřešení jejich problému. Dobré recenze pomohou posunout vaši firmu k několika nejlepším výsledkům.
- Kde najdu X?
Toto je další případ, kdy informace o památkách jsou zřídka něčím, na čem může podnik vydělávat, pokud nejste úzce spjati, jako je například podnik nabízející pěší výlety do francouzské čtvrti New Orleans, který mluví o místních historických zajímavostech.
Co
- Co je X?
Musíte se umístit v horní části každého hledání své značky, produktů nebo názvu společnosti. Nezapomeňte zahrnout položky z Wikipedie, pokud je můžete nastavit, s ohledem na oprávnění dané domény. Jinak vám budování povědomí o značce prostřednictvím dosahu sociálních médií pomůže s těmito dotazy dobře zapadnout.
- Co znamená X?
Pokud se jedná o standardní definici, ztratíte domény s vyšší autoritou. Pokud jste překladatelská služba, můžete zkusit propojit odpověď s vaší službou v případě, že by ostatní měli podobné otázky. Pokud jste doučovací společností, můžete použít akademické verze této otázky jako vodítko pro vaši službu. Pokud se jedná o chybovou zprávu, měl by váš obsah diskutovat o tom, jak chybu odstranit, a kdy uživatel potřebuje zavolat na servis, jako je tomu u vaší společnosti.
- Co je chyba X?
Obsah zaměřený na tento konverzační dotaz by měl vysvětlit, co chyba znamená, jak ji může někdo opravit, pokud je to možné, a kdy zavolat servis s vámi, například když se chyba objeví znovu nebo se objeví další chybové zprávy.
- Co bych měl dělat?
Pokud se jedná o osobní otázku, mohl by ji využít kdokoli od trenéra života až po poradce. Lze jej také použít pro průvodce odstraňováním problémů, například „co mám dělat, když moje auto udělá X?“ Pak se o svém podnikání zmiňujte jako o nejlepším zdroji, pokud rady, jak to udělat sami, nebyly dost dobré, nebo by problém měl řešit pouze profesionál.
- Jaké jsou problémy s X?
To je otázka, která se objeví, když někdo buď potřebuje opravit X, nebo zkoumá negativní informace o X a hledá důvody, proč je nekoupit. V prvním případě se jedná o vynikající úvod pro poskytovatele služeb, kteří jej opraví. V druhém případě je to dobrý způsob propagace konkurenčního produktu nebo novější verze produktu, který vyřešil problémy s dřívější verzí. V některých případech to může být přívod do příslušenství, které dělá to, co hlavní produkt ne.
Pokud není dotaz „What is X title?“ nebo „Kdo napsal X?“, je těžké použít otázky typu „what“ pro hlasové SEO k uvádění položek na trh.
Tamara Wilhite
Proč
- Proč to dělá X?
Jedná se o dobrý úvod do obsahu týkajícího se řešení problémů a informací o tom, kdy osoba potřebuje odbornou pomoc, vaši.
- Proč se stane X?
Pokud se jedná o čistě informační dotaz, obvykle prohrajete na stránkách s vyššími autoritami domény, například „proč se schází volební vysoká škola?“ nebo „Proč cikády vycházejí jen každých několik desetiletí?“ Existují případy, kdy může dominovat dobře napsaný a široce sdílený obsah, například společnosti zabývající se ochranou proti škůdcům, které píší o tom, proč se termiti rojí a co by měli dělat, když to vidí - zavolejte tu společnost na hubení škůdců.
- Proč bych měl dělat X?
V některých případech můžete s tímto dotazem dobře hodnotit napsáním seznamu kladů a záporů, který pozitivně odkazuje na vaši společnost. Nebo alespoň vysvětlete, proč by měli dělat X s vaším produktem nebo službou.
Většina lidí nemůže používat konverzační dotazy typu „Proč je nebe modré?“ pro SEO, protože prohráli s Wikipedií.
Tamara Wilhite
Jak
- Jak IX?
Jedná se o vynikající dotaz, ve kterém můžete dominovat s vysoce kvalitním obsahem a poté ukázat, jak jim váš produkt pomáhá v tom. Můžete vyhrát s videi na webech, jako je Youtube, která lidem ukazují, jak to udělat, pomocí verbálních zástrček pro váš produkt, které nelze blokovat pomocí blokátorů reklam. Pomocí těchto typů videí nebo textových zpráv s návody můžete odkázat na svou službu, když potřebují profesionála, například když to nedokáží správně, nebo když se objeví další problémy. Dokonce i textový obsah s návody lze optimalizovat pro vyhledávače, zatímco obrázky vašeho produktu a profesionálů v uniformě budují povědomí o značce, aniž by to ovlivnilo možnosti SEO textu.
- Jak by měl IX?
Toto je další případ, kdy píšete klady a zápory, které upřednostňují váš produkt nebo službu a nepomáháte svému soupeři.
- Jak se vyrábí X?
Chcete-li se v podobných dotazech na svůj vlastní produkt nebo službu dobře umístit, měli byste použít značně náročné SEO. Poutavá videa a obsah vám mohou pomoci dobře se řadit u obecných dotazů na produkt nebo službu, například „Jak se vyrábí ovesné vločky?“
Který
- Který X je lepší?
„Což je začátek srovnávacího dotazu neocenitelného pro marketingový obsah někoho jiného. Tyto dotazy přicházejí, když někdo porovnává produkty nebo služby a je velmi blízko nákupu. Ve vašem obsahu musí být uvedeno, proč jste lepší než váš konkurent, aniž byste o konkurenci tolik mluvili podle jména, protože to považují za výzvu pro jejich značku SEO a proto, abyste v jejich značkově specifickém SEO nebyli příliš vysoko, protože odrazy ze stránky poškodí hodnocení
- Který ABC bych měl použít?
Tato otázka představuje srovnání mezi poskytovateli služeb. Váš obsah k zodpovězení tohoto dotazu musí uvádět, proč by vás měli používat oproti vašim soupeřům. Chcete-li zlepšit svůj stav, nezapomeňte na hodnotu hodnocení a recenzí
- Který X udělal Y?
V některých případech se tento dotaz ptá, která společnost měla negativní událost - a chcete se ujistit, že nejste soustředěni na negativní reklamu. Není odvolání airbagu Takata ovlivněno sestavu vašeho vozu? Byl to váš soupeř, který porušil zdravotní kodex? Upřesněte ve svém obsahu, že jste to nebyli vy, nebo pokud jste to byli vy, že jste to vyřešili, jako když Chipotle mění postupy po propuknutí nemoci přenášené potravinami.
Vyšla vaše společnost jako první v oblasti, která provedla X? Vymysleli jste postup? Řekněte to ve svém obsahu, abyste se dostali na vrchol těchto dotazů.
- Které obchody prodávají X?
Na tuto otázku odpovídá kombinace dobrého místního SEO, dokonalého zařazení do obchodních adresářů a dobrého SEO souvisejícího s produkty. Jste jedním z mála podniků v této oblasti, které prodávají X? Vaše domovská stránka by to měla říkat a v ideálním případě by to mělo být i v popisu vašeho obchodního adresáře.