Obsah:
- Co je to SEO?
- Jak dnes vyhledávače určují SEO
- Odkazy a SEO
- Sociální média a SEO
- Značky a SEO
- Místní SEO
Co je to SEO?
Co je to SEO? Optimalizace vyhledávače nebo SEO znamená navrhování webových stránek, profilů sociálních médií nebo obsahu zveřejněného na webu tak, aby se ve vyhledávači umístily dobře. Jak vyhledávače určují pořadí webových stránek, se s každou aktualizací Google změnilo a metody optimalizace vyhledávačů se musely změnit, aby udržely krok.
Webové stránky dávají větší váhu důsledně a široce používaným značkám pro SEO nad počtem odkazů nebo opakováním klíčových slov v obsahu.
Tamara Wilhite
Jak dnes vyhledávače určují SEO
Optimalizace vyhledávače se dříve definovala podle toho, jak dobře se obsah online shodoval s vyhledávacím dotazem. Pokud měl váš web největší hustotu klíčového vyhledávacího dotazu uživatele, byla tato stránka hodnocena jako nejvyšší na stránce s výsledky vyhledávače. To však dříve SEO bylo.
Dnešní vyhledávače mají za sebou pokročilou umělou inteligenci, která se pokouší určit záměr uživatele a poté předloží nejlepší obsah k zodpovězení otázky, kterou si AI myslí, že se uživatel ptá. Hustota termínů přímého vyhledávání není úplně pryč. Váš obsah je například seřazen podle toho, jak dobře odpovídá přímému dotazu, například úplné otázce, kterou někdo položí jako součást hlasového vyhledávání. To je důvod, proč se v adresářích produktů a na webových stránkách společností objevují sekce často kladených otázek, které zachycují dotazy v přirozeném jazyce a lépe se řadí k vyhledávačům, které spojují něčí krátký vyhledávací dotaz s těmito celovečerními otázkami.
Vyhledávače používají signály jako délku pobytu na stránce jako měřítko toho, jak dobře se obsah shoduje se záměrem uživatele. Pokud se někdo rychle odrazí od webu, protože se načítá pomalu nebo má nepříjemná vyskakovací okna, design vašeho webu neúmyslně poškodí jeho SEO. Návrh vašeho webu může ve skutečnosti poškodit optimalizaci vašeho vyhledávače, když trvá tak dlouho, než se na něj lidé během několika sekund odrazí; toto čte vyhledávač jako špatnou shodu, i když byl obsah jinak ideální.
Vyhledávací stroje používají k určení kvality a spolehlivosti stránky a jejího obsahu další informace, jako je opakování informací o poloze na mnoha webech, signály sociálních médií, zpětné odkazy s vysokou autoritou a konzistentní branding.
Odkazy a SEO
Vyhledávače i nadále používají profil odkazů na vašem webu jako měřítko jeho kvality, ale kvalita odkazů je důležitější než kvantita. Optimalizace vyhledávače se stále více spoléhá na signály sociálních médií, což dává větší váhu odkazům sdíleným lidmi prostřednictvím sociálních médií, protože je obtížnější je automatizovat než propojit spam. Velké množství odkazů na vyhledávacích serverech webů poskytuje nízké autority nebo skóre důvěryhodnosti, které se budou vracet zpět na vaše stránky a sníží jejich hodnocení ve vyhledávačích. To znamená, že několik odkazů na vaše webové stránky na vysoce důvěryhodných zpravodajských webech, ověřené profily sociálních médií a hlavní weby jako WebMD nebo Wikipedia mají hodnotu více než tisíce spamových odkazů v mnoha různých adresářích odkazů.
Největší výzvou, které mnoho webových stránek čelí, je stanovení jejich faktoru důvěryhodnosti pomocí vyhledávačů, protože Google na to již neposkytuje přímou číselnou odpověď. Místo toho se musí spoléhat na hodnoty, jako je skóre MozTrust od skupin třetích stran, aby věděli, jak renomované vyhledávače považují jejich stránky.
Sociální média a SEO
Signály sociálních médií, jako jsou lajky a hlasy, jsou vyhledávači brány v úvahu, i když nejde o nejsilnější signály. Dosah na sociálních médiích nebo SMO tak ovlivňuje vaše SEO a měli byste sdílet nejnovější obsah vaší společnosti, abyste vylepšili její SEO. A musíte použít SEO na účty sociálních médií vaší společnosti, aby se u vaší společnosti umístily vysoko na stránkách s výsledky vyhledávačů. V tomto ohledu jsou účty sociálních médií typem obsahu, který můžete rychle vytvořit a optimalizovat, aby se zvýšila přítomnost vaší společnosti a značky na internetu.
Opakování názvů značek a jejich zmínek v sociálních médiích se nyní používá k hodnocení stránek podle hustoty klíčových slov, která kdysi ovlivnila SEO.
Tamara Wilhite
Značky a SEO
Vyhledávače nyní používají rozpoznávání značky jako soupeře hustoty klíčových slov pro SEO. To znamená, že váš obsah musí odkazovat na název vaší společnosti nebo název značky spolu s klíčovými hledanými výrazy. Vyhledávače dávají značce větší váhu, pokud je konzistentní napříč mnoha různými kanály, takže vaše společnost musí být přítomna nejen na sociálních médiích, ale musí používat stejné názvy značek, názvy společností a ideálně jména uživatelů.
Místní SEO stále používá opakování informací jako měřítko jejich přesnosti při rozhodování o tom, kde je vaše společnost založena.
Tamara Wilhite
Místní SEO
Rostoucí mezerou v SEO je místní SEO. Místní SEO nebo optimalizace místního vyhledávače je optimalizace obsahu pro výsledky vyhledávání podle polohy. Místní SEO vyžaduje klíčové pojmy založené na poloze v obsahu na vašem webu a používání standardizovaného názvu, adresy a telefonního čísla vaší společnosti na vašem webu.
Vyhledávače odměňují firmy, které mají stejné informace o poloze v mnoha různých obchodních adresářích. Naopak varianty jako Mario's Pizza a Marios Pizza a Suite B and Ste. B ublížit žebříčku vašeho podnikání v místním SEO, protože vyhledávače jsou zmatené, pokud jde o správnou adresu. Pokud máte více než jedno umístění, přidělte každému umístění jeho vlastní číslo nebo označení, aby vyhledávače rozpoznaly každé místo jako jeho vlastní entitu. Vždy umístěte odkaz na svou firmu na každý záznam obchodního adresáře, abyste vygenerovali stálý proud provozu a získali zpětný odkaz s vysokou autoritou.
Nezanedbávejte potřebu lokálního SEO na webových stránkách průměrného podnikání. Použijte standardní formát jména, adresy a telefonního čísla, který jste použili pro položky svého obchodního adresáře. Tím zajistíte, aby vyhledávače věděly, kde se nacházíte, a správně to zobrazily na mapě. Dávají zvláštní váhu webům, které mají mnoho různých odkazů na umístění na stejnou adresu, kontaktní informace a kategorii podnikání. Lokální odkazy na obsah vaší společnosti také zlepšují místní SEO. Nezůstávejte příliš široký tím, že říkáte, že obsluhujete celou metropolitní oblast a všechna její předměstí, seznam všech sousedství a předměstí podle jména, na stejné stránce, která sdílí vaši hlavní adresu. Místo toho uveďte adresu vaší společnosti a poté uveďte, že nabízíte služby X městu Y a jeho předměstím.
© 2017 Tamara Wilhite