Autoritativní hlas: jak se dobře umístit pro hlasové vyhledávání

Co je to hlasové vyhledávání?

Hlasové vyhledávání je jednoduše vyhledávání informací nebo pokynů, které se vyslovují s informačním zařízením, jako je Alexa nebo navigační systém v autě. Vyhledávací dotaz se doručuje mluvením, nikoli zadáváním slov do počítače.

Hlasové vyhledávání je tedy skutečnou verzí hlasitého dotazování počítače ve Star Treku na informace. Informačnímu zařízení nemůžete říct, aby vás přepravilo na jinou planetu, ale může si objednat rozvoz jídla do vašeho domova, odpovědět na několik otázek a dokonce ovládat zařízení v domácnosti pomocí systému domácí automatizace. Toto rozhraní mění optimalizaci vyhledávače mnoha způsoby.

Jak dobře hodnotit konverzační vyhledávání

Proč Amazon prodává Alexa za tak nízkou cenu? Protože když si koupíte Alexa, bude v první řadě doporučovat produkty a obsah prodávané prostřednictvím Amazonu, pokud tyto výsledky silně souvisejí s vaším dotazem. Produkty Google obvykle dávají přednost duševnímu vlastnictví společnosti Google, ať už jde o videa na YouTube nebo knihy Google, pokud není něco jiného mnohem důležitějším výsledkem vyhledávání.

Dalším problémem je, že tato zařízení mohou aktivně penalizovat určité typy obsahu. Cenzura obsahu Google ovlivňuje výsledky hledání mnoha způsoby. Chcete si poslechnout nejnovější video Dennise Pragera? Možná se budete muset přihlásit a prokázat, že máte více než 18 let, pomocí vyhledávání na internetu, nebo nastavit informační zařízení jako účet „pro dospělé“, spíše než s „rodinným“ nastavením. Ne, není kontroverzní, ale jeho proizraelská videa byla některými označena jako projevy nenávisti, a byla tak vložena do vsunuté reklamy. Google omezuje podniky, které se snaží prodat to, co se společnosti Google nelíbí, například marketingová videa YouTube propagující produkty pro dospělé, léky na hubnutí nebo půjčky v den výplaty.

Jedním z řešení pro malé firmy je prodej na webech, na které odkazují informační zařízení, a vytváření konverzačního obsahu. To je důvod, proč se na tolika stránkách produktů Amazon objevují sekce FAQ a proč samotný web žádá zákazníky, aby odpověděli na dotazy ostatních zákazníků - aby zachytili provoz hlasového vyhledávání.

Dalším zvykem informačních zařízení je výchozí nastavení pro důvěryhodné weby, jako je Wikipedia, WebMD a noviny. Neměli byste tedy vytvářet obsah, který by se snažil konkurovat vstupu na Wikipedii, pokud nenabídnete jedinečnou zvrat v tématu, o které se spotřebitelé skutečně zajímají. Definice slov, časy, kdy dojde k určitým událostem, vysvětlení zkratek: otázky jako toto půjdou na tyto zdroje s vysokou autoritou, pokud neexistuje doslova nikdo jiný s odpovědí.

Vybrané úryvky se budou zobrazovat především v konverzačních vyhledávacích dotazech, dokonce i úryvky, které nejsou z těchto autoritních webů s vysokou doménou. Všichni ostatní se mohou zařadit do konverzačních dotazů, pokud přizpůsobí své SEO na otázky, na které tyto zdroje neodpovídají.

Stručně řečeno, pokud chcete mít dobré hodnocení pro konverzační vyhledávání, vložte svůj obsah na dobře obchodované stránky, aby měl slušnou šanci se objevit. Alternativou je spoléhání se na obsahový marketing prostřednictvím sociálních médií a e-mailového marketingu.

Stránky produktů na webech s vysokým provozem jsou dokonalým místem pro obsah optimalizovaný pro hlasové vyhledávání.

Tamara Wilhite

Konverzační optimalizace pro vyhledávače

Konverzační dotazy jsou otázky, na které se lidé budou ptát v běžné konverzaci. Místo „místní pizzy“ se zařízení zeptají: „Zařízení X, jaká jsou tady dobrá místa na pizzu?“ Místo použití vyhledávacího dotazu „jak na X“ se zeptají zařízení „Jak funguje IX na produktu ABC?“ Úspěšná optimalizace vyhledávače pro tyto dotazy se zaměřuje na použití celého textu otázky, kterou se lidé ptají ve vašem obsahu, ideálně jako název obsahu, i když nadpis je téměř stejně dobrý.

Vyvarujte se plnění klíčových slov

Musíte se vyhnout tomu, aby váš obsah obsahoval hledaný výraz. Pokud je plnění klíčových slov špatné - opakování klíčových hledaných výrazů každých několik slov a v každé větě - opakování klíčových frází je horší. Než se dostane k odpovědi, nikdo nechce poslouchat, jak zařízení bloudí pěti variantami stejné otázky. Ve skutečnosti ani nechtějí poslouchat odpověď, která má pět vět, pokud první věta neodpoví na otázku na nejzákladnější úrovni, než ji vysvětlí v následujících několika větách.

Vyvarujte se frází, které zní jako příkazy zařízení

Také se musíte vyhnout spoléhání se na klíčové vyhledávací fráze, které jsou příliš blízko příkazům, které se zařízení pokusí přeložit do nápovědy nebo příkazů pro konkrétní zařízení. Například nevytvářejte článek s názvem „Dobře, Google, pojďme si promluvit o vašem monopolu“ nebo „Google nastaví poplach, logiku za tímto příkazem.“ Pokud se někdo zeptá zařízení „Jak se máte?“ nebo „Co děláte?“ zařízení pravděpodobně bude odkazovat na databázi konverzačních odpovědí. Ano, můžete se zeptat svého informačního zařízení, co si o vás myslí a co dělá.

Napište svou odpověď a vytvořte seznam

Blog Moz zjistil, že dotazy „jak“, „jak“ a „co“ dominují hlasovým vyhledáváním, což jsou otázky, které klademe při hledání informací. Stejný web zjistil, že odpovědi preferované informačními zařízeními jsou texty nebo seznamy. Tabulky a videa se zřídka vyskytnou v reakci na konverzační dotazy, pokud někdo nepožádá zařízení o přehrání nejnovějšího videoblogu někoho jiného.

To znamená, že pokud se chcete dobře zoradit podle konverzačních dotazů, napište odpověď nebo vytvořte seznam (ne tabulku). Pokud je výsledkem video, pravděpodobně ho chcete mít na YouTube, protože to je opět jeden z výchozích zdrojů Google.

Optimalizace místního vyhledávače

Hlasové vyhledávání je často lokální vyhledávání, zvláště když někdo klade dotazy na informační a zábavní centrum v autě. Když se ptají, kde něco je, chtějí adresu, která je posílena opakováním v mnoha různých obchodních adresářích. Firmy musí dbát na to, aby pro každé místo podnikání používaly přesně stejný název firmy, adresu, telefonní číslo a webové stránky.

A pro každé místo byste měli použít jiný obchodní identifikátor, aby informace o poloze podniků nebyly zmatené (a znehodnoceny při místních vyhledáváních), protože zařízení nedokáže zjistit, zda jsou hlavní kancelář a předměstská kancelář stejné. Z tohoto důvodu mají velké restaurační řetězce pro každé místo číslo franšízy nebo identifikátor sousedství. Uslyšíte tedy, že restaurace A umístění A je tři míle na sever, zatímco restaurace A umístění B je dvě míle na západ.

Můžete vylepšit místní SEO a hodnotu pro potenciálního zákazníka tím, že na web umístíte konverzační informace o jízdě, například „Nacházíme se na hlavní ulici 123 v X City, hned vedle orientačního bodu Y. Jsme na severovýchodním rohu křižovatky J a K. “ Nezapomeňte, že informace o parkovacích místech a výjezdech, které se berou z hlavní dopravní tepny, zvyšují jak místní SEO, tak hodnotu pro posluchače.

Dalším faktorem, který je třeba vzít v úvahu, je, zda může informační zařízení skutečně číst a opakovat vaše informace. Nemůžete předpokládat, že hledajícímu porozumí grafice obsahující vaše telefonní číslo. Informační zařízení nebude schopno číst vše, co vidí člověk, který se dívá na webovou stránku, a mobilní vyhledávač může mít potíže se čtením grafiky, za předpokladu, že se vůbec promítne na malou obrazovku.