Obsah:
- Přehled pěti hlavních kroků, které je třeba dodržet
- 1. Zjistěte, kdo jsou vaši konkurenti.
- 2. Zjistěte, kdo odkazuje na vaše konkurenty.
- 3. Zkontrolujte zpětné odkazy vašich konkurentů.
- 4. Vyhodnoťte příležitosti pro vytváření odkazů.
- 5. Vytvořte plán taktiky.
- Závěrečné myšlenky
- Podělte se o svůj názor
Čtěte dále a dozvíte se, jak můžete provést praktického průvodce pro dosažení větší viditelnosti online.
Glenn Carstens-Peters
Přemýšleli jste někdy, proč se ve výsledcích vyhledávání Google zobrazují webové stránky vašich konkurentů? Při organickém hodnocení hraje důležitou roli síla vašeho profilu zpětného odkazu. V této příručce vysvětlím, jak můžete provést praktického průvodce pro dosažení větší viditelnosti online.
Shutterstock
Přehled pěti hlavních kroků, které je třeba dodržet
- Zjistěte, kdo jsou vaši konkurenti.
- Zjistěte, kdo odkazuje na vaše konkurenty.
- Zkontrolujte zpětné odkazy vašich konkurentů.
- Vyhodnoťte příležitosti pro vytváření odkazů.
- Vytvořte plán taktiky.
1. Zjistěte, kdo jsou vaši konkurenti.
Každá off-page nebo link building strategie začíná výzkumem. V tomto případě je imperativní, abyste porozuměli taktice nasazované konkurencí, abyste věděli, co pro ně funguje při zvyšování jejich online viditelnosti. Pojďme si to vysvětlit zavedením měření zvaného podíl hlasu.
V kontextu SEO udává podíl hlasu, jaké procento organických výsledků vyhledávání vlastní váš web. Pokud jsou například webové stránky konkurenta A na pozici 1–10, má 100% SoV.
Je tedy důležité vědět nejen to, kdo konkuruje vaší značce, ale také to, kdo se snaží hodnotit klíčová slova, která pravděpodobně přinesou, je provoz a konverze vašich produktů a služeb. Podíl hlasu můžete vypočítat přečtením této odborné příručky. A v níže uvedeném diagramu vidíte, jak může SoV vypadat.
Podíl hlasové zprávy upozorňující na to, které webové stránky v konkrétním výklenku dominují výsledkům organického vyhledávání.
Indago Digital
2. Zjistěte, kdo odkazuje na vaše konkurenty.
Další fází procesu je zjištění přesného objemu a kvality zpětných odkazů směřujících na všechny webové stránky. Chceme to vědět, protože zpětné odkazy jsou jedním z největších hodnotících signálů a představují základ pro vytvoření vaší vlastní strategie budování odkazů.
Nástroj, který pro toto cvičení doporučuji, je Ahrefs Link Intersect, který porovnává profily zpětných odkazů a zobrazuje vám webové stránky, ze kterých se odkazy získávají. Čím náročnější bude vaše odvětví, tím větší bude počet zpětných odkazů, které vaši konkurenti budou mít, a naopak můžete očekávat, že weby zápasící o prostor SERP v nízko konkurenčních výklencích budou mít jen málo zpětných odkazů.
Importujte adresy 9 konkurentů do nástroje Ahrefs a měli byste skončit s takovou srovnávací tabulkou…
Ahrefs
V této průsečíkové zprávě je více než 12 000 výsledků, což zní jako strašně hodně na rozbití. Sloupec protínající se zde vstupuje do hry tím, že nám přesně říká, kolik konkurentů získává odkazy ze stránek běžných jmenovatelů.
3. Zkontrolujte zpětné odkazy vašich konkurentů.
Na chvíli se držte sloupce protnutí, protože to je klíčem k určení, které weby byste měli zahrnout do své strategie zpětných odkazů.
Extrahujte úplná data v Ahrefs a otevřete jako novou tabulku Excel - weby by měly zůstat umístěny přesně tak, jak byly dříve, ale může se objevit několik dalších sloupců - pokud ano, odstraňte je, abyste měli tabulku, která čte něco jako v grafu níže.
Přidejte filtr a přepínejte data pomocí Průnik z nejvyšší na nejnižší.
Link Intersect je počet propojení webových stránek třetích stran s každým z vašich konkurentů. Hodnocení domény je hodnota SEO odkazujících webů.
Indago Digital
4. Vyhodnoťte příležitosti pro vytváření odkazů.
Nyní můžete přidat vlastní algoritmus, abyste získali jasné skóre příležitosti, čímž myslíme skutečnou hodnotu zpětného odkazu z jakékoli uvedené odkazující domény. Chcete-li to provést, přidejte nový sloupec zcela vpravo s názvem Opportunity Score a naplňte první buňku napsáním vzorce: = SUM (B2 * C2) / 4
Přetáhněte vzorec dolů do poslední buňky v tomto sloupci. Nyní filtrujte, abyste viděli skóre příležitostí od nejvyššího po nejnižší.
Všimněte si, jak se změnilo pořadí odkazujících domén, a to je založeno na tom, jak důležité jsou pro získání odkazu z. Pokud každý z vašich konkurentů vydělává zpětný odkaz z odkazující domény a má vysokou hodnost domény, je pravděpodobné, že se zobrazí s nejlepším skóre příležitosti.
Indago Digital
5. Vytvořte plán taktiky.
Díky výzkumu a analýze nyní dokončete svůj čas na sestavení plánu vytváření odkazů, který pomůže vašemu webu umístit se ve výsledcích vyhledávání na vyšší pozici. Než to ale uděláte, nejprve popište typ webu u nejlepších 30% výsledků.
Označení webových stránek vám umožní kategorizovat vaši taktiku, a tím zachovat vaši strategii budování odkazů úhlednou a efektivní, abyste ji mohli vidět.
Zde jsou mé navrhované typy domén, které označuji jako typy příležitostí. Toto je v podstatě seznam metod, kterými konkurence získala zpětný odkaz.
- Zpravodajství
- Přihlášky k článku
- Osobní blogové příspěvky
- Odeslání do partnerské sítě
- Odeslání adresáře
- Přihlášky do fóra
- Vizuální obsah a příspěvky na sociální média
Udržujte průběžný záznam pro každou z příležitostí, které leží ve výše uvedených kategoriích, a použijte jej jako průvodce pro počet taktik, které můžete zahrnout do své strategie budování odkazů.
Nezapomeňte, že tato analýza je pouze ukázkou toho, co dělá konkurence, takže jejich taktiku zaplete do vašeho vlastního kalendáře pro vytváření odkazů, místo aby je nechal kanibalizovat.
Stanovte si 6-12měsíční kalendář, v němž je každý měsíc věnován dražbě jedné z taktik zde uvedených. Momentum je klíčem pro vytváření odkazů, takže začněte rychlými výhrami, jako je zadávání adresářů, a získejte cestu k vysoce hodnotným taktikám, jako je zpravodajství a PR. Zde je tabulka, která vám pomůže pochopit, jaké zdroje můžete během plánu potřebovat.
Příležitost | Akce | Stupeň obtížnosti |
---|---|---|
Adresář |
Odeslat profil společnosti |
Nízký |
Fórum |
Zapojte se do tématu / vlákna |
Nízký |
Informační portál |
Odeslat web jako zdroj |
Středně vysoká |
Osobní blog |
Vyžádejte si spolupráci na obsahu |
Středně vysoká |
Novinky |
Nápad na nový příběh |
Vysoký |
Závěrečné myšlenky
Provedením výše uvedených akcí si nyní můžete být jisti, že pochopíte, jak posílit profil zpětného odkazu vašeho webu, a přitom si budete moci získávat větší důvěru od společnosti Google. Můžete očekávat posun v organickém hodnocení vašich webových stránek, pokud získaly zpětné odkazy prostřednictvím výše zmíněné taktiky. Výsledky nemusí být okamžité, ale jejich cílem je přezkoumat dopad pomocí nástrojů, jako je Ahrefs a software pro hodnocení SEO, každý měsíc, aby bylo možné provést informovanou analýzu vašeho pokroku.
A na vaší cestě sem vám pomůže praktický kontrolní seznam SEO, na který se můžete kdykoli vrátit.