Amazonské seo versus tradiční seo

SEO pro Amazon

Přístupy SEO nebo optimalizace pro vyhledávače se liší podle platformy, kterou používáte. Optimalizace vyhledávače Amazon nebo Amazon SEO se liší od tradičního SEO z několika důvodů, i když koncepty jsou podobné. Jak se Amazon SEO liší od tradičního SEO a jak maximalizujete hodnocení svého produktu ve vyhledávání Amazon?

Tituly

Názvy produktů a webových stránek společnosti Amazon jsou stejně důležité. Názvy produktů a klíčové hledané výrazy by měly být zahrnuty do názvu produktu Amazon, aby se při vyhledávání na Amazonu umístily dobře. Toto je jedna z mála oblastí, kde je Amazon SEO téměř přesně jako tradiční SEO.

Kategorizace

Výsledky vyhledávačů v adresářích produktů přinášejí hodnocení částečně na shodu klíčových slov a částečně na kategorizaci produktů. Amazon SEO tedy závisí na výběru správné kategorie produktu. Nepředpokládejte, že stačí „hračky“ nebo „stavění hraček“.

Měli byste také věnovat pozornost možnostem produktů, o které by se vaši zákazníci mohli zajímat (a filtrovat je podle vašich produktů), jako je balení bez frustrace, cenové body, věková skupina a značka. Potraviny v Amazonu můžete vyhledávat podle údajů o výživové hodnotě na jednu porci, bez cukru, bez trans-tuků, bez nasycených tuků, bez tuku, s nízkým obsahem tuku a vysokým obsahem vlákniny. V takovém případě nemusí vaše položka bez tuku říkat pouze „bez tuku“, ale musí mít také vybrány všechny ostatní kategorie.

Nevynechávejte certifikace jako certifikovaný organický, certifikovaný košer nebo certifikovaný bezlepkový. A protože Amazon mění své kategorie a přidává nové, je třeba držet krok s kategoriemi produktů. U elektroniky se ujistěte, že je vybrána certifikace Energy Star, pokud je přesná.

V textu popisu produktu by měla být uvedena také kategorizace, kterou Amazon umožňuje někomu vyloučit produkty během vyhledávání. Například na tiskárně by měla být zaškrtnuta kategorie „Energy Star“ a v popisu poznámka jako „Save energy with our Energy Star printer“. Zahrňte vysvětlení těchto pojmů a integrujte termíny indexování latentního vyhledávání, například „tisk bez okrajů: tisk fotografií a dokumentů bez okrajů o rozměrech 5 x 7 palců až do velikosti 11 x 14 palců“. Nyní jste vylepšili hodnocení vaší tiskárny pro bezokrajové tiskové vyhledávání a zároveň předváděli možnosti tiskárny, aniž byste se museli opakovat.

Dobré SEO na Amazonu pomáhá vašemu produktu dobře se umístit ve výsledcích vyhledávání a vyniknout v davu.

Viz stránka autora, přes Wikimedia Commons

Alexa, Amazon Dot a hlasové vyhledávání

Amazon propaguje prodej Amazon Dot a dalších informačních zařízení spojených s umělou inteligencí Alexa z několika důvodů. Největší pobídkou pro Amazon je schopnost nabízet produkty k prodeji v okamžiku, kdy někdo řekne, že něco potřebují, a zachytit prodej všeho od dětských plenek až po soupravy na jídlo, než člověka vůbec napadne hledat předmět online a uvažovat o jiném dodavateli.

Konečným výsledkem růstu informačních zařízení vázaných na Amazon je, že vaše strategie Amazon SEO musí zahrnovat konverzační optimalizaci vyhledávače. To je důvod, proč tolik stránek Amazonu má rostoucí seznamy zákaznických otázek a odpovědí - aby zachytily otázky, které se lidé na produkt ptají, když se o něj zajímají, a nasměrovali je na výpisy produktů Amazon.

Stručně řečeno, Amazon SEO dává extra váhu konverzačnímu SEO.

Amazon nabízí širokou škálu produktů a vyhledáváním na stránkách dominuje vyhledávání produktů.

Tamara Wilhite

Důraz na výrobky

Google vidí mnohem větší objem vyhledávání než Amazon. Amazon však vidí zhruba třikrát více vyhledávání produktů než Google. K tomu dochází, protože lidé hledají na Amazonu, když uvažují o koupi produktu. Výpisy vašeho adresáře produktů musí obsahovat hledané výrazy, které by lidé použili k vyhledání produktů, jako je ten váš, jako jsou čísla dílů produktů, názvy značek, obecné popisy produktů a způsob jejich použití. Přidejte k informacím o produktu emocionální vrstvu, aby nebyla suchá a nudná.

Vaše hledané výrazy a obsah, jako jsou popisy produktů, se musí zaměřit na vyhlídku nebo potvrzenou vyhlídku na prodejní cestu. Mezi nejlepší typy obsahu, které lze zahrnout do popisu produktu, patří výhody a nevýhody vašeho produktu, proč je váš produkt lepší než jeho konkurenti a srovnání mezi modelem prodeje na této stránce a jeho sourozenci.

Pokud je to možné, zahrňte na své stránce produktů příspěvek od komunity uživatelů, jako jsou zákazníci, kteří si navzájem odpovídají na otázky o produktech a rady, proč je jeden model lepší než ten druhý. Tím se generují bezplatné hodnotné konverzační SEO shody o produktu, které přímo souvisejí s bodem v prodejním trychtýři, kde potenciální kupující takové odpovědi potřebují, a umístí je na stránku produktu Amazon.

Přizpůsobte nabídky zákazníkům Amazon

Výpisy vašeho produktu musí být přizpůsobeny tomu, co zákazníci Amazonu chtějí. Například velké procento nákupních košíků je opuštěno, když jsou zákazníci překvapeni dalšími náklady na dopravu nebo dalšími poplatky. Řešení je jasné ohledně vašich přepravních podmínek a souvisejících nákladů předem v nákupním procesu. Amazon SEO by se naopak měl zaměřit na kvalifikaci pro Amazon Prime, Amazon Prime One Day, Amazon Fresh, Amazon Global a další programy, které odměňují zákazníky s nízkými až žádnými náklady na dopravu. Pokud byste jinak nemuseli být schopni dodávat produkty tak rychle, jak by si zákazníci přáli, mělo by být prozkoumáno splnění ze strany Amazonu. Například splnění ze strany Amazonu by mohlo vést k mnohem vyšším prodejům, pokud byste jinak nemohli splnit požadavek „získejte to do zítřka“ pro lidi, kteří požadují party zboží,náhradní díly pro přístroje nebo lékařské předměty.

Zjistěte, zda můžete podle plánu podporovat opakované nákupy. Možnost „přihlásit se k odběru a uložit“ je neocenitelná pro podniky, které jsou ochotné a schopné navázat dlouhodobý vztah se zákazníky, protože nyní získáte téměř zaručený proud pokračujících nákupů. Zda je či není možné přizpůsobit váš dodavatelský řetězec tak, aby podporoval tuto funkci a byl ochoten produkty slevovat natolik, aby nalákal zákazníka na jeho pravidelný nákup, je obchodní rozhodnutí, které musíte udělat.

Co když produkt není k dispozici? Aktualizujte své produktové stránky Amazonu tak, aby jasně ukazovaly, že model A není k dispozici. Nový model B je však k dispozici s obrázkem a odkazem na něj, abyste zachytili zájemce. Pokud opravdu chtějí model A a ten se již nevyrábí, uveďte na stránce informace o tom, jak koupit použitý nebo repasovaný model z autorizovaného zdroje.

Svazky

Jednou z výhod adresáře produktů Amazon je schopnost odkazovat na několik balíčků na stejné stránce produktu. Můžete tedy mít tiskárnu k prodeji pouze s tlačítkem vedle ní pro okamžité srovnání tiskárny prodávané s inkoustem a můžete jim dát možnost platit za profesionální instalaci. Ujasněte cenu těchto instalací nebo jiných profesionálních služeb, abyste zabránili opuštění nákupního košíku. Zkombinujte logicky související položky v balíčcích se skromnou slevou za jejich nákup, aby se balíčky považovaly za přidanou hodnotu.

Obrázky

Zákazníci Amazonu odměňují výpisy produktů, které obsahují více obrázků produktu, alespoň jeden z každého úhlu. Profesionální a vysoce kvalitní obrázky jsou nutností pro dobrý prodej na Amazonu.

I digitální produkty potřebují obrázky nebo obrázky. Elektronické knihy s výchozí grafikou Amazonu s vyplněným názvem například nezachycují stejný objem provozu nebo prodeje jako knihy s obálkami knih, jako je ten napravo.

A vyhněte se chybám, ke kterým došlo, když byly zahraničním společnostem přiděleny k vyplňování produktových adresářů, jako je nyní neslavný případ tisíce dolarových ERP programů, které mají na stránce produktu obrázek plyšového medvídka.

Výrobky se silnými a živými obrázky se prodávají lépe než produkty bez obrázků, ať už knih nebo tiskáren.

Tamara Wilhite

Recenze a hodnocení

Recenze mají zásadní význam pro to, aby vynikly ve výsledcích vyhledávání produktů. To platí, ať už prodáváte svůj produkt na eBay nebo Amazon. Pokud však prodáváte svůj produkt na Amazonu, musíte mít na Amazonu vysoké průměrné hodnocení. Koneckonců, zákazníci mohou vyhledávat pouze produkty s průměrným hodnocením zákazníků. Z praktických důvodů, pokud na Amazonu nemáte průměrně čtyři hvězdičky nebo vyšší, přijdete o velké procento svých nejpravděpodobnějších kupujících.

Pravidelně kontrolujte své recenze produktů a nechte zákaznickou podporu reagovat na negativní recenze na Amazonu. Například požádejte zákaznický servis o zaslání odpovědi, že je vám líto, že nejsou spokojeni s pokyny, jak kontaktovat zákaznickou podporu, aby vám byla zaslána náhrada. Tím se ruší dopad negativní recenze zákazníka na potenciální kupce.

Jak získáte dobré hodnocení zákazníků? Vyzvěte své zákazníky, aby váš produkt dobře zkontrolovali v e-mailech zaslaných po doručení jejich produktu, zejména pokud si produkt koupili přes Amazon.com. Recenze ověřených kupujících na Amazonu jsou pro kupující na Amazonu důležitější než potenciálně falešné neověřené recenze.

Obsah: