Obsah:
- 1. Nežádejte o akcie, pokud místo toho chcete něco jiného
- 2. Nesdílejte stránky produktu
- 3. Náhodně spamujete své vlastní odkazy
- 4. Nesdílejte mrtvé, přesměrované a 401 odkazy
- 5. Nedělejte chybu, když předpokládáte, že musíte na všechno odkazovat
- 6. Nezapomeňte na odkazy, které jsou nejdůležitější
- 7. Nepřekrývejte odkazy na obrázky
Vytváření odkazů je zdlouhavý a časově náročný proces. Zde je několik tipů, jak se vyhnout neúspěšné kampani na vytváření odkazů, spolu s radami, co dělat místo toho.
1. Nežádejte o akcie, pokud místo toho chcete něco jiného
Zahrňte výzvy k akci ke sdílení odkazů způsobem, který nenarušuje váš celkový cíl. Když například vytvoříte marketingové video a zveřejníte jej na YouTube, standardní výzvou k akci je označení videa jako „Líbí se mi“, přihlášení k odběru kanálu a sdílení videa. To je požadavek, který ve skutečnosti usnadňuje YouTube, kde je tlačítko podobné, tlačítko pro sdílení sociálních médií a tlačítko pro přihlášení na obrazovce hned vedle sebe. Stručně řečeno, požádáním o tyto tři položky zvyšujete pravděpodobnost, že se všechny tři události stanou, což zlepší hodnocení vašeho videa na YouTube (druhý největší vyhledávač na světě) i Google (největší vyhledávač na světě).
Někteří dělají chybu v kampani na vytváření odkazů, když žádají lidi, aby sdíleli obsah na sociálních médiích, místo aby je požádali o koupi položky. Jakmile někdo klikne na odkaz, aby jej sdílel, a dostane vyskakovací okno na stránku sociálních médií, existuje velká šance, že o prodej přijdete. Nyní riskujete ztrátu prodeje, zatímco se marketingový obsah stane virálním. Pamatujte - účelem dosahu sociálních médií je buď uznání značky v naději, že prodáte více, nebo něco skutečně prodáte.
2. Nesdílejte stránky produktu
Nechte odkazy mimo stránky svých produktů. Když se tyto odkazy sdílejí, narazí na spotřebitele jako spam. O něco lepší taktika je již používána společností Amazon, která nabízí někomu možnost Tweetovat nebo sociální média skutečnost, že položku koupil. Ano, některé z těchto zpráv o tom, co někdo koupil nebo snědl, prodejce ve skutečnosti podporuje. Jaký lepší marketing mají než někdo, kdo předvádí, co právě udělal nebo dostal?
3. Náhodně spamujete své vlastní odkazy
Jedním ze způsobů, jak se to stane, je situace, kdy pracovníci vaší společnosti opakovaně vkládají odkazy na fóra a vlákna sociálních médií. Například každý komentář zahrnuje jejich osobní odkaz v adresáři společnosti.
Další verzí tohoto řešení jsou přehnaně horliví uživatelé technické podpory, kteří vkládají odkazy na vše, co může být pro zákazníka užitečné v online diskusích, taktika, kterou vyhledávače čtou jako spam a spotřebitelé jako neužiteční. Pokud někdo požádá o uživatelskou příručku k produktu, zveřejněte tento odkaz. Pokud požádají o další informace, přidejte další odkaz. Pokud se někdo zeptá na konkrétní událost, pokračujte a sdílejte odkaz na tiskovou zprávu. Ale nevyžádejte si spam od uživatelů fóra v naději, že budou schopni prohledat výpis dat za něco hodnotného.
Další chybou v tomto směru je, když někdo na fóru hovoří o vaší konkurenci a místo toho zveřejňuje odkazy na vaše produkty. Například někdo, kdo čte o problému s nákladním vozem Ford, začne hovořit o problémech, jako je tento, nalezených v jeho vozidle GMC a zveřejní odkaz na váš obsah. Tento odkaz bude pravděpodobně odstraněn jako spam. Tento problém můžete snížit tím, že zabráníte marketingovým stážistům ve zveřejňování odkazů na váš obsah na místech, kde je označen a odstraněn.
Potenciálním řešením je psaní článku na vyšší úrovni, například „jak vyřešit problém X na produktu typu Y“, který není specifický pro konkrétní značku, takže jej lze sdílet na jiných webech a hlasovat nebo o něm diskutovat, protože je stále relevantní.
4. Nesdílejte mrtvé, přesměrované a 401 odkazy
Je překvapivé, kolik lidí vypracuje seznam odkazů a nadále je sdílí, aniž by je kontrolovali. Pak nakonec zveřejní odkazy, které jsou mrtvé, možná nebo možná neuvádějí chybu 401. Téměř stejně špatné jsou odkazy, které jsou přesměrovány někam jinam, něco, co návštěvníci vidí jako červenou vlajku a pravděpodobně přestanou.
Ověřte si, že odkazy, které chcete sdílet, jsou platné v pravidelných intervalech, aby vaše kampaň zaměřená na vytváření odkazů nevedla k nespokojeným potenciálním zákazníkům a aby SEO signály nepřivedly lidi k nedostupnému obsahu.
5. Nedělejte chybu, když předpokládáte, že musíte na všechno odkazovat
Když citujete jiné zdroje, uveďte je podle zdroje, jména a autora. Nemusíte však uvádět odkazy na tyto další zdroje, zejména pokud tyto odkazy mohou lidi odvést z vaší stránky nebo od diskusního vlákna o vašem produktu.
Další variantou jsou webové stránky, které na stránku vkládají tolik interních křížových odkazů, že lidé jsou rozptylováni od obsahu. Přidejte pouze křížové odkazy, které pravděpodobně přivedou lidi k informacím, které skutečně hledají, například k umístění vašeho obchodu, pokud přistanou na stránce „O nás“, nebo k informacím o vašem modelu B, když přistanou na stránce o model A.
6. Nezapomeňte na odkazy, které jsou nejdůležitější
Pro videoobsah je obtížné vyústit v zpětné odkazy, i když jsou velmi dobré pro virální marketing, který zvyšuje povědomí o značce. Jedním ze způsobů, jak můžete sdílení virálního videa proměnit v vytváření odkazů, je vložení odkazů na vaši firmu, kanál a produkt do popisu videa. Rovněž by měly být zahrnuty odkazy na vaše legitimní profily sociálních médií.
Nejdůležitější odkazy by měly být ty, které jsou viditelné v prvních dvou až třech řádcích pod videem, protože stejně jako na stránkách s výsledky vyhledávače, jen velmi málo lidí klikne na tlačítko a zobrazí se druhá stránka. Odkazy, které sem patří, jsou odkazy na platby za váš podcast, odkazy propagující produkty, za které váš kanál dostává provizi, odkazy na sociální média, které mají lidé nejvíce sledovat, nebo odkazy na nákup vstupenek na vaši další show. Odkazy jako „od tohoto autora“, „Díky těmto překladatelům“ a „náš doporučený seznam pro čtení“ by měly být níže.
7. Nepřekrývejte odkazy na obrázky
Můžete najít položky místního obchodního adresáře, kde někdo umístil telefonní číslo nebo adresu firmy do poutavé grafiky… kterou někdo neslyší, pokud je přečten informačním zařízením nebo zkopírován a vložen do mapy. Horší přestupek je místo aktivního odkazu umístit adresu webové stránky do podobné grafiky. Pokud jste vložili odkaz do grafiky, řekněte to v grafice nebo pod ní se zprávou jako „kliknutím sem přejdete na náš web“. V opačném případě nevidí odkaz, který mají následovat, a ztratíte jejich provoz.
Nepředpokládejte, že lidé kliknou na obrázky produktů, aby se dostali na samotnou stránku produktu, a nikdy nevkládají důležité informace do obrazových souborů.
Tamara Wilhite