Obsah:
- 1. Sociálně přátelský obsah
- Jak vytvořit obsah vhodný pro sociální sítě
- 2. Pomocí obrázků a videí vyprávějte svůj příběh
- 3. Citlivý design
- Je váš web responzivní?
- 4. Optimalizace vyhledávače
- Rychlý a špinavý kontrolní seznam SEO
- 5. Čitelnost
- Fleschův test čitelnosti
- Závěr
Chápat to správně!
Canva
V letošním roce nastal čas, abyste svůj nový obchodní web uvedli do pořádku. Když přemýšlíte o přepracování svého webu, je zde kontrolní seznam věcí, na které se musíte zaměřit. Věci se rychle mění. To, co fungovalo před pěti lety, nyní nefunguje.
Měli byste opravdu upřednostnit své publikum a nevyhýbat se technologickým posunům, o kterých víme, že přicházejí a jsou tu, aby zůstali. Rád bych navrhl, že se nemusíte starat o svůj web, ale oba a oba víme, že to není pravda.
Dobrou zprávou je, že i když tyto koncepty nejsou snadné, jsou docela jednoduché. Použijte je jako základ pro všechny nové obchodní webové stránky, které plánujete spustit.
1. Sociálně přátelský obsah
Lidé budou sdílet váš obsah na stránkách sociálních médií, pokud má smysl je sdílet. Pokud ztěžujete sdílení, ztrácíte publikum a můžete ochromit své podnikání.
Pokud jste se vyhýbali hnutí sociálních médií, vězte, že se nemůžete vrátit zpět v čase a jednoduše na to zapomenout. Sociální je tu, aby zůstal. Nejlepší věc, kterou můžete udělat, je být na to připraven.
Neberte to jen za slovo. Ryan Holmes, LinkedIn Influencer a generální ředitel společnosti Hootsuite, vysvětluje, proč zůstanete pozadu, pokud budete stále pohřbívat hlavu do písku.
Již nemůžete očekávat, že většina vašich návštěvníků přijde z vyhledávání nebo přímo na váš web. Plánujte, aby se sociální síť stala součástí designu vašeho webu. Očekávejte, že to lidé budou sdílet, usnadněte jim to a budou.
Jak vytvořit obsah vhodný pro sociální sítě
- Ujistěte se, že máte správně nakonfigurované značky Open Graph pro sdílení na LinkedIn, Twitteru a Facebooku.
- Všechny vaše příspěvky na blogu by měly mít ikony sdílení na sociálních sítích.
- Na každou stránku použijte obrázky, které budou pravděpodobně sdíleny.
- Věnujte pozornost tomuto obrázku a ujistěte se, že je to něco zajímavého a kvalitního.
2. Pomocí obrázků a videí vyprávějte svůj příběh
Lidé jsou vizuální stvoření. Proto se video stalo tak obrovským. Pokud můžete něco efektivně sdílet s videem, udělejte to. Smíchejte svůj obsah tak, aby polovina byla vizuální s obrázky nebo videem a druhá polovina byla psaný text.
Myslím, že se někteří lidé vyhýbají tomu, aby ve svém obsahu měli příliš mnoho videí a obrázků, protože odborníci na SEO ze staré školy si neuvědomují, jak silný může být tento obsah. Vyhledávače oceňují video. Není důvod ignorovat video nebo obrázky nebo se obávat, že kvůli nim přijdete o hodnotu vyhledávače.
Realita je taková, že lidé již nějakou dobu předpovídají nárůst videa. V loňském roce zveřejnil marketingový expert a přispěvatel Forbes Steve Olenski článek s řadou přesvědčivých statistik. Napsal,
3. Citlivý design
Měli byste očekávat, že většina lidí tento rok navštíví váš web na tabletu nebo telefonu. Během vývoje vašeho webu jej otestujte na telefonu. To by měla být vaše priorita.
Responzivní design je fantazijní způsob, jak „vypadá dobře i na mobilních zařízeních a tabletech.“ Techničtěji to znamená, že web je naformátován tak, aby byl použitelný a viditelný na mobilních zařízeních.
To znamená „responzivní“ - web „reaguje“ na zařízení odpovídajícím způsobem. Mobilní zařízení se liší - velmi - od stolních počítačů a notebooků. Responzivní design znamená žádné vodorovné posouvání!
Pokud jste někdy zkoušeli číst článek na telefonu a ne celý text se vejde na obrazovku, tento web nereaguje. To pro svůj web nechcete.
Důvodem, proč je to dnes tak velký problém, je to, že tolik lidí používá své telefony k připojení online. Weboví vývojáři se velmi dlouho nevyvíjeli pro mobilní zařízení, protože je lidé tak nepoužívali.
Většina dobře kvalifikovaných společností pro vývoj webových aplikací používá responzivní design. Pokud používáte předem připravené téma, například pro web Wordpress, ujistěte se, že vývojáři motivu výslovně uvedli, že téma reaguje.
Nyní musíte předpokládat, že pokud někdo najde vaše webové stránky například prostřednictvím vyhledávání nebo sociálních sítí, použije k přechodu na váš web telefon. Ujistěte se, že to na telefonu vypadá dobře.
Vždy se ujistěte, že design vašeho webu je responzivní a vypadá skvěle na všech zařízeních.
Pixabay
Je váš web responzivní?
4. Optimalizace vyhledávače
Každý web v roce 2017 by měl být optimalizován pro vyhledávání. S mnoha různými rychlými způsoby, jak získat webovou stránku, by to nemělo být obtížné. Kromě toho existují doslova stovky tisíc článků a blogových příspěvků o SEO se snadno použitelnými tipy a návody.
Pokud je to možné, rozhodněte se pro web na míru, který zohlední vaše publikum, klíčová slova a vaše konkurenty. Pokud nejste odborníkem na optimalizaci vyhledávačů, měli byste s tím opravdu pomoci. Není to něco, co většina lidí ví, jak dělat, a není to jednoduché.
Optimalizace pouze pro vyhledávání a nikoli pro lidi je zároveň nerozumná. I když se vyhledávače stále lépe a lépe upřednostňují stránky, na kterých lidé zůstávají, sdílejí je a často na ně chodí, stále jde o počítačové programování. Musíte se postarat o to, abyste vytvořili obsah, kterému rozumí lidé i počítače.
Rychlý a špinavý kontrolní seznam SEO
Co | Proč |
---|---|
Prozkoumejte cílová klíčová slova |
Protože potřebujete vědět, jak lidé vyhledávají firmy, jako je ta vaše. |
Používejte správné metaznačky |
Protože tak vyhledávače čte váš obsah. |
Připojte se ke Google Search Console |
Protože tak vám Google pomáhá vylepšovat vaše stránky. Váš web bude procházen a Google vám řekne, kde je třeba provést změny. |
Zajistěte, aby byl váš obsah čitelný |
Protože jinak to lidé nemohou snadno přečíst a určitě to nebudou sdílet. |
Podle nedávných statistik je nyní polovina světové populace online. To je 3,7 miliardy lidí.
Pixabay (obrázek), statistika světového internetu (data)
5. Čitelnost
V roce 2017 bude internet používat více lidí než kdykoli předtím. Váš obsah musí být čitelný. To znamená, že lidé musí být schopni snadno skenovat a porozumět vašemu obsahu.
Fleschův test čitelnosti
Udělejte svůj obsah co nejsnadněji čitelným pomocí bodovacího testu. Mnoho nástrojů pro obsah a SEO dnes obsahuje nástroj pro čitelnost, jako je skóre Flesch Reading Ease Score. Jednoduše řečeno, toto skóre vám řekne, jak snadné nebo obtížné je váš obsah číst.
To je výzva pro majitele firem, kteří jsou zvyklí psát na velmi vysokých úrovních. Při psaní obsahu pamatujte na své publikum. Pokud tak neučiníte, vaše webové stránky mohou trpět. Důvod:
Psaní pro web má několik obecných zásad:
- Používejte krátké věty a odstavce (pro většinu publika 2–3 věty na odstavec).
- Pokud je to možné, vyměňte slova s dlouhými slabikami za kratší.
- Rozdělte text podle nadpisů.
- Kde je to vhodné, použijte odrážky.
Závěr
V roce 2017 je rychlost, jakou se informace šíří, rychlá. To znamená, že jste lépe než kdy dříve vybaveni, abyste dostali svůj web na správnou cestu od začátku nebo zpět. Máte více informací na dosah ruky, než jsme to udělali my weboví vývojáři na počátku dvacátých let. Máš na víc.
Těchto pět věcí je jen začátek. Ale jsou velmi dobrým začátkem. Pokud jim budete věnovat zvláštní pozornost, zvýší vás míle před konkurenty, kteří se stále chtějí pokusit obejít se špatně fungujícím webem. Nechte toto rozhodnutí být jejich pádem, když kolem nich projdete.
Nikdy nebyl lepší čas narušit jakýkoli trh. Pokud jste v minulosti měli problémy s pronikáním do nějakého odvětví, zkuste to znovu. Tentokrát se vyzbrojte fantastickým webem a strategií marketingu obsahu, která překvapí vaše cílové zákazníky a podtrhne vaši konkurenci.
© 2017 Tania Wright