Co je vizuální gramotnost v podnikání?

iStockPhoto.com / onur kocamaz

Stojí za tisíc slov… nebo dolary

Instagram.. Youtube. Facebook. Tyto sítě sociálních médií se silně spoléhají na jednu věc: vizuální obsah, ať už jde o fotografie, obrázky, infografiky, emodži nebo video. A vizuální obsah je stále teplejší.

V textovém světě blogů a Twitteru jsou obrázky obvykle vylepšením nebo dodatečným nápadem. Ale v dnešním světě sociálních médií vizuální obsah vede, dokonce nahrazuje, textové příspěvky.

Pokud tedy podniky chtějí oslovit a prodat dnešním zákazníkům, budování dovedností vizuální gramotnosti je nutností.

Co je vizuální gramotnost?

Stejně jako gramotnost je schopnost komunikovat a porozumět textovým materiálům, lze vizuální gramotnost popsat jako schopnost komunikovat a porozumět významu na obrázcích.

Vizuální gramotnost versus umění

Ve vzdělávání se rozvoj vizuálních dovedností často omezuje na hodiny vizuálního umění, často s důrazem na umělecké dovednosti. Takže ti studenti, kteří nemají umělecké nadání nebo sklon k umění, často absolvují jakékoli umělecké kurzy, které jsou nutné k absolvování nebo absolvování, čímž ztrácejí rozvoj dovedností budoucnosti.

Například na vysoké škole jsem musel volit další volitelnou komunikaci a vybral jsem si třídu typu Art 101. První den jsme byli obviněni z opuštění třídy a návratu za hodinu se čtyřmi náčrty scény v koleji. I když se ráda dívám na umění, nemám ráda kreslení a prostě se mi na střední škole podařilo získat C ve třídě kreslení. Okamžitě jsem využil tuto hodinu skicování, abych pochodoval dolů k registraci a přepnul svou volitelnou třídu na sociologii (třídu, která se mi velmi líbila). Ale musím přiznat, že vzhledem k dnešní potřebě vizuální interpretace a komunikace bych si přál, abych mohl hlouběji prozkoumat uměleckou analýzu a interpretaci… a nejen být nucen vyvinout talent pro tužku na papír.

Minimálně požadovaný kurz dějin umění - s důrazem na určení toho, co se umělci z minulosti pokoušeli komunikovat - by studentům mohl pomoci odhalit význam interpretace vizuálního obsahu.

Vizuální versus analytické

Jedním z aspektů vizuálního obsahu, který může zmást obchodní lidi, je kvalifikace, kvantifikace a měření. Měření toho, zda se článek blogu kvalifikuje jako hodný, lze často provést pomocí metrik, jako je počet slov, použití (nebo nadužívání) klíčových slov SEO a analýza jeho struktury. Google a jeho kohorty ve vyhledávačích, stejně jako platformy sociálních médií, se v analýze textového obsahu stále zlepšují.

Přidání obrázků může zlepšit skóre SEO online textového obsahu. Je ale třeba si klást otázku, jak analytické roboty posuzují zahrnuté vizuály. Klíčem k analýze fotografií a grafiky byly tradičně tagy a popisy obrázků. S těmito textovými značkami a popisy však lze manipulovat pro „čtení“ vyhledávače.

Jak více a více vizuálního obsahu zaplavuje internet, bez ohledu na textové podněty, jaké referenční rámce použijí roboti k posouzení jeho hodnoty? Tato potřeba filtrování a rámování vizuálního obsahu povede vyhledávací stroje a platformy sociálních médií k vývoji - možná dokonce upřednostňování - stále více technologií a strategií pro vizuální analýzu než kdykoli předtím.

Myšlení v obrazech

I když se roboti „naučí“ přesněji hodnotit vizuální prvky, jak mohou podniky zjistit, co funguje, aby mohly lépe komunikovat v obrazech?

Pokus omyl. Stejně jako učení jakéhokoli jazyka bude i schopnost vizuální gramotnosti rozvíjena metodou pokusu a omylu. Jde o to začít s výukou a experimentováním hned teď.

Pochopte zákonnosti a omezení. Některé podniky bezstarostně naskočí do vizuálního víru a získají šťastný obraz a bezstarostně zveřejňují fotografie a grafiku. Zveřejňují příspěvky bez získání řádného oprávnění k pořizování nebo používání fotografií určitých subjektů, což může být narušení soukromí nebo porušení autorských práv. Velká chyba! Musí se vzdělávat v oblasti legálního používání fotografií a grafiky. Důrazně doporučujeme poradit se s právníkem, zejména s týmem, který je obeznámen s odpovědností za média a duševním vlastnictvím.

Časová investice. Kromě křivky učení pro porozumění a používání vizuálů může být pořízení a úprava tohoto materiálu velmi časově náročné. Rozhodněte se, jaké investice lze vynaložit na peníze i čas, a podle potřeby vyhledejte externí odbornou pomoc.