Obsah:
- Dostaňte se do hlavy svých zákazníků a najděte správná klíčová slova
- Příběh dvou triček: Případová studie SEO
- Existuje dostatek provozu z vyhledávání?
iStockPhoto.com / almagami
Google Analytics se přesunul k šifrování dat klíčových slov pro webové stránky (Search Engine Watch). V zásadě to znamená, že údaje o klíčových slovech nebudou předávány vlastníkům webových stránek. Dobrou zprávou je, že webové stránky budou méně v pokušení plnit své články a obsah klíčovými slovy, což zvýhodní weby, které je organicky obsahují. Špatnou zprávou je, že majitelé webových stránek budou mít těžší pochopení toho, co přivádí návštěvníky na jejich stránky. Je to podobné jako pálkování na piñatu, zatímco se zavázanýma očima doufáme, že vypadne nějaký dopravní bonbón!
Google navíc představil svůj vyhledávací algoritmus „Hummingbird“ (Econsultancy.com). To byla víc než jen další aktualizace; je to zcela nové paradigma. Hummingbird dělá, že hodnotí klíčová slova v kontextu. Jedná se o náročný technologický výkon, protože algoritmus musí interpretovat záměr a obsah! Je zřejmé, že Google se snaží vyřadit weby s nízkou kvalitou a dát větší důvěryhodnost těm, které mají skutečně relevantní obsah. To je velmi dobrá zpráva pro výrobce kvalitního obsahu!
Faktem však zůstává, že marketingoví i autoři budou i nadále muset do svých témat a publika zahrnout relevantní klíčová slova, aby dokonce doufali, že budou nalezeni v jakémkoli vyhledávacím algoritmu. Následuje několik tipů na SEO, které vám pomohou s výběrem klíčových slov, bez ohledu na to, co se děje ve světě online vyhledávání.
Dostaňte se do hlavy svých zákazníků a najděte správná klíčová slova
Jak je uvedeno v hlavní případové studii, výběr nesprávných klíčových slov může vést k nárůstu nákladů bez požadovaných výsledků. Jak si tedy mohou autoři a vlastníci firem vybrat ty nejlepší? Plazení do hlav zákazníků může pomoci pochopit jejich motivaci za tím, co zadávají do lišty prohlížeče Google nebo jiného vyhledávače.
Prvním krokem je přejít do Plánovače klíčových slov Google AdWords (dříve známého jako Nástroj pro návrh klíčových slov), pokud máte účet Google AdWords. Nebo pokud nemáte účet AdWords, můžete použít jiný bezplatný nástroj pro provoz vyhledávání, například SERPs.com.
Vezměme si velmi široký pojem, například psaní nápovědy . Kdo by mohl zadávat tento výraz do lišty prohlížeče?
- Spisovatelé, kteří bojují s vlastním psaním.
- Podniky, které by mohly hledat pronájem spisovatelů.
- Vysokoškoláci, kteří hovoří rétorikou nebo píší referáty a zprávy.
Mluvte o různých motivacích! Spisovatelé chtějí zdokonalit své řemeslo. Podniky chtějí koupit. Vysokoškoláci chtějí jen projít semestrem s přijatelnou známkou. Zde jsou některé alternativní, užší výrazy, které by mohly být vhodnější pro každý trh:
- Spisovatelé: cvičení kreativního psaní
- Podniky: služby psaní obsahu
- Vysokoškoláci: nápověda pro výzkumné práce
Nezapomeňte přemýšlet o problému, který běží v mysli člověka, když do řádku prohlížeče zadáte výraz. Když lidé zadají příliš široký výraz, často získají spoustu výsledků vyhledávání a mnoho z nich nebude relevantní. To je pravděpodobně vyzve, aby byli na druhý pokus trochu konkrétnější ohledně svého problému. Tyto druhé pokusy přilákají.
Příběh dvou triček: Případová studie SEO
Jako distributor propagačních produktů je jedním z mých specializovaných specializovaných trhů USA a unijní produkty. Mám speciální web, USA a Union Made Promo Shop.com, jen pro ně.
Jednou z hlavních kategorií produktů, kterou tento trh hledá, jsou trička na míru s vytištěnými logy. Abych pomohl propagovat, že je moje společnost provádí, rozhodl jsem se použít Google AdWords.
Nyní je velká otázka: Jaká klíčová slova použít? Použil jsem tedy Nástroj pro návrh klíčových slov Google (který je nyní Plánovač klíčových slov) k vyhledání některých relevantních výrazů. Myslel jsem, že pojmy v duchu „odborových triček“ budou fungovat. Technicky to dělají… až příliš dobře.
Po přidání těchto výrazů do mých reklam se můj provoz Google AdWords - a výdaje - zvýšily! Bohužel tržby spolu s provozem nerostly. Proč? Prodávám potištěná trička odborům, sdružením a podnikům. Lidé, kteří psali výrazy jako „odborová trička“, byli spotřebiteli, kteří hledali odborovou verzi Land's End! Podávali objednávky na jednu nebo dvě košile. Nebo rychle navštívil a odskočil z mého webu. Ack! To není můj trh.
Potom jsem upřesnil svá vybraná klíčová slova AdWords na výrazy, které obsahovaly odkazy na tisk a loga. Můj provoz klesl. Ale stejně tak i mé náklady na AdWords a potíže s odpovědí na nevhodné dotazy.
Existuje dostatek provozu z vyhledávání?
Jakmile je identifikováno několik potenciálních klíčových slov, která jsou relevantní pro cílový trh, je na čase vybrat ta, která mají největší šanci, že je potenciální zákazníci nebo čtenáři zadají do lišty prohlížeče.
Ve vašem výzkumu klíčových slov pomocí Google AdWords nebo bezplatného výzkumného nástroje (například na SERPS.com) ukazuje množství měsíčního provozu internetového vyhledávání, který každý výraz generuje. V ideálním případě by bylo dobré zacílit na ty volby, které mají pár tisíc zásahů měsíčně. Na některých klíčových slovech a trzích s dlouhým ocasem však může být několik stovek hvězdným výsledkem!
Pro internetovou reklamu nebo online psaní existují dvě strategie pro využití těchto údajů o klíčových slovech:
- Internetová reklama. Vyberte pouze nejrelevantnější potenciální klíčová slova, protože výběr širších výrazů bude mít za následek obrovské množství irelevantního - a nákladného! - klikání na reklamu na tyto reklamy s platbami za kliknutí (PPC).
- Online psaní. Integrujte do příspěvku nebo článku co nejvíce relevantních výrazů, aniž byste to přehnali. Je třeba věnovat pozornost tomu, aby tyto výrazy přirozeně zapadaly do textu, zejména u stále sofistikovanějších algoritmů Google, které budou zkoumat klíčová slova i kontext.
© 2013 Heidi Thorne