Obsah:
- Propagace není to samé jako knižní marketing a reklama
- Distribuce knih není knižní marketing
- Služby tiskové zprávy
- Virové propagace a sociální média
- Moje zkušenosti s vlastními vydavatelskými společnostmi a knižním marketingem
Služby knižního marketingu: Co potřebujete vědět
Heidi Thorne (autorka) prostřednictvím Canvy
Přítel mě odkázal na nového autora, který uvažoval o spolupráci s vydavatelstvím pro výrobu, distribuci a prodej jeho knihy. Náklady na práci s uvažovanou společností se pohybovaly v tisících, i když to nebylo maximum, jaké jsem kdy viděl.
Jedna z autorových obav byla o knižní marketing, který by tato společnost udělala. Podíval jsem se tedy na web společnosti, abych zjistil, zda mohu pomoci s nějakým vysvětlením.
Stránka propagovala, jak by mohli autorskou knihu zpřístupnit prostřednictvím populárních maloobchodních prodejen knih, jako jsou Amazon, Barnes & Noble atd. Moje reakce? Žádný velký problém.
Rovněž byla nabídnuta pomoc „propagace“. Když jsem se ponořil trochu hlouběji do místa, shledal jsem, že společnost připraví tiskovou zprávu pro knihu a pošle ji službě zpravodajských služeb. Dobře, to je užitečné, zejména pro autory, kteří tento proces zcela neznají.
Také informace o propagaci zdůrazňovaly „virální“ marketingové metody, což je obvykle kód pro „sociální média“.
Níže přeložím některé doublespeaky o tom, co mohou tyto společnosti nabízející samoobslužné platformy poskytovat, pokud jde o pomoc s marketingem knih nebo propagací. Pak se můžete rozhodnout, zda vaše investice do nich stojí za to.
Propagace není to samé jako knižní marketing a reklama
Pojďme si něco vyjasnit. Úsilí, jako je uvedení vaší knihy do distribučních kanálů, tiskové zprávy a metody sociálních médií (virální), by byly klasifikovány jako „propagace“ nebo dokonce „public relations / PR“, ale ne „knižní marketing“ nebo „reklama“.
Na jednom konkrétním webu vydavatelství s vlastním vydáním bylo zdůrazněno, že nedělají žádnou „reklamu“ - například tiskové nebo televizní reklamy a internetovou reklamu - pro autory nebo jejich knihy, které vydávají sami. To naprosto chápu. Tyto společnosti nejsou reklamními agenturami a nemusí mít odborné znalosti ani zdroje, aby pro vás sestavili marketingový a reklamní plán. Náklady na poskytování těchto služeb vám mohou být nákladově neúnosné pro vás i pro ně.
Když tedy tyto společnosti používají slovo „propagace“, obvykle odkazují na PR aktivity s nízkými nebo žádnými náklady, které mohou vaši knihu oznámit světu, nikoli knižní marketing.
Distribuce knih není knižní marketing
Distribucí knih se jednoduše rozumí prodejny - velkoobchod, maloobchod, knihovna a akademické obory - prostřednictvím kterých lze knihu získat.
Když je vaše kniha zpřístupněna k distribuci do knihkupectví, knihoven a škol - kromě veškerých maloobchodních prodejen online, jako jsou Amazon a Barnes & Noble - znamená to, že pokud zákazníci vaši knihu chtějí, obchod nebo knihovna ji může získat, pokud kniha má číslo ISBN a je uvedena v databázi, jako je Bowker's Books in Print ®. To však NENÍ znamenalo, že vaše kniha bude na pultech v každém knihkupectví nebo knihovně. Prostě není dostatek fyzického prostoru a je nepravděpodobné, že by knihkupectví a knihovny chtěly inventarizovat knihy od neznámých autorů.
Pokud není výslovně uvedeno jinak a nabízí self-nakladatelství, aby vaše kniha k dispozici , aby i přes knižní distribučních kanálů neobsahuje proaktivní prodejní úsilí dostat své knihy do knihkupectví a knihoven. Viděl jsem několik společností, které tuto službu nabídnou, ale za obvykle vysoký poplatek.
Jako vedlejší poznámku, pokud používáte více DIY self-publishing platformu, jako je Amazon KDP nebo Ingram Spark, a chcete, aby se vaše kniha k dispozici , aby i přes knihkupectví a knihoven, je to typicky jednoduché kliknutí k tomu, aby rozšířil distribuci. Nezapomeňte však, že to neznamená, že bude fyzicky k dispozici nebo propagováno na kterémkoli z těchto míst.
Takže když společnost s vlastním vydáváním říká, že vaši knihu zpřístupní prostřednictvím populárních maloobchodních kanálů, není to jedinečná výhoda. Je k dispozici prostřednictvím mnoha možností vlastního vydávání a společností.
Služby tiskové zprávy
Tisková zpráva je pouze dokument, který je zaslán médiím, aby něco oznámilo. V rámci této diskuse by se jednalo o oznámení o vaší nové knize. Cílem psaní a distribuce tohoto vydání je zmínit se o něm nebo se o něm zmínit v hromadných sdělovacích prostředcích, jako jsou noviny, časopisy, rozhlas, televize a online.
Společnosti s vlastním vydáváním vám mohou jako součást balíčku, který si zakoupíte, nabídnout napsání a distribuci tiskové zprávy o vaší knize. To může být cenné, zvláště pokud nejste obeznámeni s jeho psaním. Musím vám však říct, že psaní tiskové zprávy není kouzelné. Je to docela jednoduché. Můžete to udělat sami, nebo si k tomu najmout nezávislého pracovníka.
Skutečným klíčem k úspěšné tiskové zprávě je distribuce. Moje otázky o tom, co by samo vydavatelská společnost poskytla, pokud jde o distribuci tiskové zprávy, jsou:
- Jaké služby Newswire používají?
- Jaký balíček pro distribuci newswire kupují?
I když existuje mnoho zpravodajských služeb, jednou z nejpopulárnějších a nejuznávanějších je PRWeb. Je pravda, že společnost s vlastním vydáváním nemusí být ochotna sdílet informace o tom, jakou službu newswire používají. Nezapomeňte však, že za tuto službu platíte. Společnost, o kterou se ptáte, by tedy neměla chrastit.
Zeptejte se také, jakou distribuční úroveň plánují použít. Pokud například navštívíte PRWeb, uvidíte, že existuje několik úrovní služeb. Nejnižší a nejlevnější úroveň služeb pouze zveřejní vaši tiskovou zprávu na webu a zahrne ji do některého z jejich zpravodajských kanálů, ke kterým média přistupují pro novinky a nápady příběhů, a odešle ji do hlavních vyhledávačů (Google, Bing atd.). To je minimální služba. Vyšší úrovně by rozšířily počet zpravodajských kanálů a mohou zahrnovat prémiové mediální výstupy.
Ačkoli zde mohou existovat určitá omezení, téměř každý si může zakoupit služby newswire. Self-publishing společnost nemá žádné zvláštní spojení s nimi. Tyto společnosti za vás pouze zpracovávají práci při psaní a zveřejňování vaší tiskové zprávy. Tato služba má tedy hodnotu, pokud si nejste jisti tím, že ji sami napíšete nebo zveřejníte.
Spousta autorů má fantazie o tom, že je hostem v populárních diskusních a zpravodajských pořadech! Kontrola reality: Uvědomte si, že pouhé zveřejnění vaší tiskové zprávy pomocí služby newswire - bez ohledu na úroveň služby a to, zda ji vy nebo vaše společnost vydávající noviny zveřejňuje pomocí newswire - nezaručuje, že zprávy o vás a vaší knize budou vystupoval v jakékoli show nebo publikaci. Pouze zvyšuje šance, že to bude.
Virové propagace a sociální média
Pokud vaše vydavatelství zdůrazňuje „virální“ metody propagace a sociální média, je na čase se zeptat.
Zaprvé je téměř nemožné zaručit, že se cokoli stane virálním na sociálních médiích nebo na internetu obecně. „Virové šíření“ obvykle znamená, že se váš článek, video, fotografie nebo jiný obsah rychle a široce šíří po internetu a sociálních médiích. I když si vy a vaše vydavatelství sami můžete myslet, že vaše kniha je ta největší věc vůbec, neexistuje žádná záruka, že internet bude souhlasit a sdílet vaše knižní novinky, jako je nejnovější virus chřipky.
Zeptejte se, co hodlají udělat, aby se o vaší knize dozvěděli na sociálních médiích. Kolikrát a kde budou oznámení zveřejněna? Pamatujte, že životnost jakéhokoli tweetu na Twitteru, příspěvku na Facebooku nebo fotografii na Instagramu lze měřit ve dnech, dokonce i v hodinách! Abychom se dostali na sociální média, je zapotřebí neustálé úsilí po delší dobu (možná měsíce!) Jak během uvedení knihy, tak v budoucnu. Je nepravděpodobné, že balíček pro vlastní vydávání bude obsahovat trvalou přítomnost i po spuštění. Pak to bude na vás.
Proto je důležité, abyste začali budovat svoji autorskou platformu - svou síť fanoušků, následovníků a předplatitelů e-mailů - dlouho před publikováním. Jak se dozvědělo mnoho i tradičně publikovaných autorů, většina knižního marketingu je na autorovi.
Moje zkušenosti s vlastními vydavatelskými společnostmi a knižním marketingem
Pro svou první knihu jsem použil společnost s vlastním vydáváním (kterou jsem později přesunul do Amazon Createspace, který je nyní pod vesmírem KDP společnosti Amazon). Ačkoli to byla významná investice, byly velmi užitečné a během procesu jsem se toho hodně naučil.
Jednou z věcí, které jsem se naučil, je, že tyto společnosti nejsou odpovědné za úspěch vaší knihy. Mohou zpracovávat pouze úpravy a korektury, výrobu, tisk a některé velmi omezené propagační akce. Kromě toho, co je součástí vašeho balíčku, je to stále vlastní publikování, což znamená, že to děláte sami. To platí zejména v případě knižního marketingu.
© 2018 Heidi Thorne