Vzestup a pád trhákového videa

Typický trhák Video Store

wikipedia

„Make It a Blockbuster Night“… Ach, počkejte, nevadí…

10. ledna 2014 fakticky přestal existovat jednorázový videopůjčovna titan Blockbuster Video. Jeho 300 zbývajících maloobchodních poboček ve Spojených státech zavřelo své brány naposledy k tomuto datu a jejich půjčovna Blockbuster By Mail byla přepnuta do režimu offline.

Odezva od filmových fanoušků byla okamžitá: "Počkejte chvíli… Blockbuster byl stále věc? Opravdu ?"

Pokud jste dost starý na to, abyste si pamatovali videorekordér, pak si pravděpodobně také pamatujete, kdy byl Blockbuster Video obchodem „go-to“ pro milovníky filmů. V průběhu 80. a 90. let byly jejich jasně modro-žluté markýzy viditelné téměř v každém předměstském obchodním centru a na hlavní ulici v malém městě. Počínaje skromnými počátky v texaském Dallasu v roce 1985 se Blockbuster rychle stal Wal-Martem v oboru půjčování videa a během 90. let zaznamenával rychlý růst, když se šířil po Americe a poté po celém světě. Na vrcholu řetězce na počátku dvacátých let se společnost Blockbuster chlubila sítí 9 000 maloobchodních poboček po celém světě - hlavně kvůli jejich obchodnímu modelu, který hltá regionální řetězce video obchodů a vyřazuje malé místní videopůjčovny „mom and pop“ z podnikání proces.

Jak tedy Blockbuster padl tak daleko a tak rychle? Jedním slovem… pokrok. V polovině 00. let se zvyky lidí při sledování filmů drasticky změnily. Díky internetu již nebylo nutné nasedat do auta a jít přes město, aby si už mohli půjčit film v kamenném obchodě Blockbuster. Proč se pustit do všech těchto potíží, když si můžete stejně snadno objednat film z nabídky On Demand vašeho poskytovatele kabelové televize nebo okamžitě streamovat film do vašeho počítače nebo televize přes Netflix? Dokonce i spotřebitelé, kteří si stále raději půjčovali skutečné disky, měli levnější alternativu k Blockbusteru: jasně červené kiosky pro půjčování filmů RedBox, které vyskakovaly jako pampelišky před každým supermarketem, 7-11 a rohovým obchodem s drogami. Jen za pár krátkých let Blockbuster ztratil na trhu s půjčováním videa svůj vliv a jejich obchody již nebyly jediným cílem, kam by se lidé mohli v Hollywoodu dostat.

Blockbuster Video logo

Wikipedia

Technobabble

Blockbuster měl vidět, že to přijde. Stejně jako hudební a vydavatelský průmysl před ním ale Blockbuster zacházel s touto nově objevenou „internetovou“ věcí jako s mizejícím módem a rozhodl se ji spíše ignorovat, než se s ní vypořádat přímo.

Věřte tomu nebo ne, Blockbuster měl ve skutečnosti šanci koupit Netflix již v roce 2000, kdy to byla ještě jen malá webová služba, která posílala disky poštou, ale oni se zarazili nad požadovanou cenou 50 milionů dolarů. Pokud Blockbuster stiskl spoušť této dohody, je pravděpodobné, že dnes mohou být stále dominantní silou v odvětví domácí zábavy… ale v zásadě se podívali na Netflix, který v té době ještě nezískal zisk, a řekl: „Co, tyhle internetové věci? Pffft. Nikdy se toho nechytí. Nemáme zájem.“ Dnes je samozřejmě Netflix jedním z předních poskytovatelů hollywoodského obsahu - v současné době se může pochlubit více předplatiteli než mnoho hlavních sítí placených kabelů, včetně kdysi mocného HBO - a tvrdí, že jeho čistá hodnota je téměř 1,5 miliardy dolarů. (Nyní všichni společně: „ DUHHHHHHH !")

Jakmile Blockbuster zjistil, že udělali potenciálně fatální chybu předáním Netflixu, opožděně se jí pokusili konkurovat spuštěním vlastního programu Blockbuster By Mail v roce 2004. Vzhledem k tomu, že Blockbuster By Mail se snažil prosadit na trhu, Netflix žaloval jim za porušení ochranné známky a tvrdí, že Blockbusterova služba na objednávku zásilkového obchodu jednoduše zkopírovala jejich obchodní model. Blockbuster nikdy nepřiznal žádné provinění, ale nakonec se s Netflixem urovnali mimosoudně za nezveřejněnou částku.

„Páni! Jaký rozdíl!“ (1988)

Jako spotřebitel jsem pro Blockbuster nejvíce vzrušující, že jejich výběr videa byl vždycky tak zatracená vanilka . Blockbusterův celý obchodní model se soustředil na to, aby měl nejvíce kopií nejnovějších a nejžhavějších hlavních studiových vydání… což znamenalo, že pokud váš filmový vkus šel kamkoli mimo hlavní proud (tj. Pokud jste hledali klasický černobílý film, zahraniční film, nebo cokoli, co je trochu „nervózní“), obvykle jste neměli štěstí. (Ale hej, můžete se spolehnout, že budou mít celou zeď plnou nejnovějších pokračování Transformers nebo Piráti z Karibiku , že? Uf!)

Když jsem se v roce 1999 poprvé přestěhoval do svého současného rodného města, měli jsme skvělý nezávislý videopůjčovna maminek a popů s názvem United Video, který měl úžasný výběr kultovních filmů, indií, sci-fi a hororových „B“ filmů… jinými slovy skoro všechno, co se mi líbilo. Jejich zaměstnanci byli dobře informovaní a přátelští a většinu svých zákazníků znali podle jména. Pronajímání od nich bylo vždy potěšením… až do roku 2001, kdy se přes révu uslyšeli, že Blockbuster sleduje otevření místa přímo přes ulici od nich. Věděli, že Blockbuster je zabije jen na nájemné z nových verzí… takže místo toho, aby se pokusili konkurovat BB, místo toho s nimi šli do postele. Jednoho smutného zimního dne United Video zavřelo obchod a o několik týdnů později se znovu otevřelo jako zcela nový výprodej senzace. Bohužel v mezidobí byla zadní katalogová nabídka drasticky snížena a všechny dobré krvavé a násilné věci, které jsem si rád od nich pronajal, byly dávno pryč. Já vyjímečně,pokud vůbec, po změně si od nich pronajaly filmy, a když rodina odešla do důchodu a po roce nebo tak zavřela obchod, většina z nás nebyla vůbec překvapená. V současné době moje rodné město nemá vůbec žádné videopůjčovny… jen půl tuctu strojů RedBox.

Pamatuješ si „Carle a Raye?“ Byly úžasné.

Kroužení odtoku…

Když Blockbuster v roce 2010 podal návrh na bankrot, stále se chlubil téměř 3000 místy. Řetěz nakonec získal v aukci poskytovatel satelitní televize Dish Network, který se podle všeho více zajímal o použití značky pro propagační účely než o udržení obchodů - a jejich stárnoucího obchodního modelu - nad vodou. Filmový kanál Dish Network na vyžádání byl znovu pokřtěn jako „Blockbuster Movie Pass“, zatímco mezi lety 2011–2012 zavřelo své brány více než 1000 trháků. Mnoho z nich bylo nahrazeno stánky pro půjčení DVD ve stylu RedBox Blockbuster - další příklad toho, jak Blockbuster přišel na večírek pozdě. Když Dish v listopadu 2013 oznámil, že zbývajících 300 obchodů Blockbuster se zavře, jsem si jist, že stejně jako já, mnoho lidí bylo překvapeno, když slyšeli, že tam nějaké obchody zůstaly.

Možná jsem nikdy nebyl zvlášť velkým fanouškem Blockbusteru, ale pořád bylo trochu smutné vidět značku, která kdysi byla téměř stejně všudypřítomná jako kousnutí prachu McDonaldem. Kromě toho jsem měl rád procházení jejich dříve používaného koše DVD na prodej každou chvíli. Získal jsem slušné věci, super levné! Když konečně přišel konec, nemohl jsem ani využít jejich konečného výprodeje, protože všechny obchody Blockbuster v okruhu 20 mil od mě byly již před lety uzavřeny.

Fare thee well, Blockbuster. Budete žít v teplých fuzzy vzpomínkách na pronájem dobře obnošených kazet VHS s vybledlými barvami, s nálepkami „BE KIND, REWIND“ připevněnými na přední straně kazety… a vašimi nechvalně známými poplatky z prodlení.

© 2013 Keith Abt