Obsah:
Video stále
iD představuje „Vstupte do hry“, video od Diora
díky nimž nechci vypnout zařízení
Reklamy se příliš snaží překročit hranice filmové tvorby při prodeji nejnebezpečnějších produktů. Druhý den jsem viděl celé hudební číslo pro sprej proti komárům, spíše jsem měl sklon k tomu, abych byl kousnut věcmi, než abych si koupil produkt. Cokoli by bylo lepší než mít vzpomínky na špatné ztvárnění hudby od Grease . Kdykoli jsem nucen se dívat na reklamy - ať už na YouTube, v televizi nebo v autobusu - většinu času to prostě zablokuji. Jako většina lidí jsem se v tom také stal docela dobrým. Jak by však napovídal název tohoto článku, určité typy reklam umisťují produkt kolem umění, nikoli umění kolem produktu. Věřím, že průmyslovým odvětvím, které to dělá obzvlášť dobře, je móda.
To se mi stalo, když mi YouTube doporučil hudební video. Francouzská herečka Marion Cotillard vydala píseň s názvem Enter the Game, kterou vydala iD, módní pobočka VICE. Teprve dokud jsem to podruhé nesledoval, jsem si uvědomil, že je to reklama na Diora. Video začíná dlouhým záběrem toho, co by mohlo být domem, ve videu Miley Cyrus a přibližuje se k Cotillardovi lenošení u bazénu. Ukulele začíná brnkat a zatím to není příliš daleko z říše, zvukově i vizuálně, indie pop music videa. Fotoaparát přetrvává na tašce, se kterou sedí, ale nezabere naši pozornost. Okamžitě se zaměřuje na ni a její ptačí vokály umístěné nad produktem. Produkt se dostal na zadní sedadlo a okamžitě poznáte, že láska byla vložena do hudby a natáčení.
Toto umístění produktu není ošklivým podprahovým způsobem, jak to dělá Fight Club . Klíčové umístění produktu filmu zahrnuje notoricky známou kapitalistickou sódu v adaptaci slavně antikomunistického románu. To skutečně odstraňuje textovou integritu díla. Naproti tomu je toto video oslavou krásy a Dior v něm zná své místo.
'Vstupte do hry' od Marion Cotillardové
Můžete ocenit píseň, jako by říkala: „Ano, kabelku si můžete koupit, nebo ne. Jen zůstaňte a bavte se hudbou.“ Nikdo nechce být kázán. Pokud by si to společnosti uvědomily, jsem si jist, že reklama nebude tak špinavé slovo.
Pokud by se uvedení umění na první místo mělo stát trendem v reklamě, možná by společnosti ztratily méně času tím, že by klasickým textům věnovaly sprej na chyby a