Obsah:
- Fantazie a klam hledání dalekosáhlé distribuce knih
- Co myslíte širší distribucí knih?
- Odvolání a dostupnost na hromadném trhu
- Vysoký objem prodeje
- Mediální pokrytí, rozhovory a vystoupení
- Problém každého
- Virové
- Jaké je vaše distribuční číslo?
- Jak dosáhnout skutečných očekávání při distribuci knih
- Proč jste ten, kdo doručil tuto zprávu?
- Je vaše práce distribuována široce skutečně naléhavá, nebo jen vaše interpretace naléhavé potřeby?
- Lze vašich cílů dosáhnout jiným způsobem?
Chcete hromadnou distribuci své knihy, kterou sami vydáte?
Heidi Thorne (autorka) prostřednictvím Canvy
Zdá se, že mnoho autorů, kteří sami vydávají, je hromadně distribuováno za své knihy. A chtějí to hned!
Rozumím… tak nějak. Všichni chceme, aby naše knihy byly cílovým publikem přijaty a zakoupeny co nejdříve po vydání. Ale chápu také, jak obtížné toho lze dosáhnout.
Fantazie a klam hledání dalekosáhlé distribuce knih
Autoři mohou mít pocit, že jejich knihy, mise nebo zprávy jsou mimořádně naléhavé. To je problém zejména s literaturou faktu. Věří, že změna, kterou si přejí vidět ve světě, je pro budoucnost zásadní, jak ji definují.
Jiní si uvědomují, že existuje jedinečná, a možná zavírací příležitost, jak dostat svá slova do světa, a to buď kvůli aktuálním událostem, veřejnému sentimentu a vkusu, nebo svým osobním časově citlivým cílům.
Emocionálně motivovaní svým posláním chtějí pro své knihy širokou distribuci. Upřímně, není nic špatného na tom, že to chceme. To chtějí všichni autoři! Ale problém je v tom, že pro svou práci obvykle nemají publikum, protože jsou to autoři, kteří jsou poprvé, bez fanouškovské základny. Nyní, když se rozhodli publikovat, jsou ohromeni tím, co by mohlo trvat, než dosáhnou požadované distribuční úrovně.
Co myslíte širší distribucí knih?
Nejprve musíme definovat, co se rozumí širokým nebo hromadným rozdělením. A hádám, že ani autoři, kteří tvrdí, že to chtějí, nevědí, co tím myslí.
Co to může znamenat:
Odvolání a dostupnost na hromadném trhu
Někteří autoři si myslí, že mít svou knihu k dispozici v maloobchodě (knihkupectví, Walmart atd.) Znamená širokou distribuci. Několik problémů zde. Jeden z toho, že je v maloobchodu, dokonce ani v knihkupectví, ještě neznamená, že se bude prodávat. Zadruhé je samoobslužné vydání knihy v maloobchodě téměř nemožné. A konečně, s čím dál větším prodejem knih (a všeho!), Ke kterému dochází online, jsou tyto sny „vidět to v obchodě“ pouhou nostalgií za jinou maloobchodní realitou, která zastarává.
Vysoký objem prodeje
Jak vysoko? Dostatečně vysoká na to, abyste získali status bestselleru na seznamu, jako je The New York Times , Wall Street Journal atd.? To by mohlo znamenat prodané desítky tisíc kopií. Zcela nový autor s vlastním vydáním, který nemá žádné následovníky ani zkušenosti, má pověstnou šanci na sněhovou kouli v pekle této události, zejména v krátké době (jako rok). To by bylo možné s masivní investicí (měřenou v tisících dolarů, jako několik tisíc) do reklamy na knihu, ale ani to není záruka.
Mediální pokrytí, rozhovory a vystoupení
Tito autoři si často myslí, že získání mediálního pokrytí (rozhovory, vystoupení nebo zveřejnění jejich článků) by bylo klíčem k získání široké distribuce jejich knih. Pro ostatní je to ego nebo vášnivá misijní věc a pozornost médií by pomohla uspokojit tu touhu a jejich ega. Ale kdybych se jich zeptal, jak plánují dosáhnout toho vytouženého mediálního pokrytí, dal bych peníze na to, že nemají ponětí.
Získání i těch nejmenších zmínek v populárních médiích (TV, rozhlas, noviny atd.) Je docela výkon a může vyžadovat pomoc profesionálů a služeb PR (public relations), kteří navázali vztahy s mediálními kontakty. Mediální stanice a publikace jsou neustále bombardovány tiskovými zprávami a žádostmi o pokrytí. Je také nepravděpodobné, že by média dobrovolně hledala nové autory, které sami vydávají. Opět možné pouze s masivní investicí času a peněz.
Problém každého
Ještě znepokojivější je, že autoři často přirovnávají širokou distribuci k tomu, že jejich knihy jsou vhodným materiálem pro „každého“. Tady začínám kroutit očima. Žádná kniha, bez ohledu na to, jak zajímavé je téma pro velké skupiny populace, není pro každého. Tento nedostatek povědomí publika přiměl autory, kteří se sami vydávají, pronásledovat každou možnou cestu pozornosti a prodeje, což může být docela vyčerpávající a nákladné.
Virové
Přitažlivost k vytváření obsahu (kniha, blog, video atd.), Který se stane virálním, je docela svůdná, a to i pro autory, které sami vydávají. Stejně jako viry pro letošní kmen chřipky, i virový obsah je ten, který je široce a divoce distribuován z člověka na člověka, téměř bez ústupků. „Stát se virálním“ je nepolapitelný cíl pro autory, kteří sami publikují a chtějí pro svou práci širokou distribuci a prodej.
Stejně jako mnoho biologických virů může být virový obsah vysoce nepředvídatelný. Přesné faktory, které mohou podnítit pozornost a prodej knih, mohou být zcela nekontrolovatelné. Pokud je tedy vaší definicí široké distribuce virální, jednoduše doufáte a hazardujete.
Jaké je vaše distribuční číslo?
Kromě toho, že nejsem schopen definovat, co mají na mysli širokou distribucí, dovolil bych si, aby většina autorů, kteří publikovali sami, neměli ponětí o tom, jaké je jejich cílové hromadné distribuční číslo. Stovky, tisíce, miliony?
V tomto okamžiku by bylo dobré připomenout, že nejprodávanější knihy v seznamech bestsellerů mohou prodávat pouze desítky tisíc výtisků. Většina knih s vlastním vydáním navíc u většiny autorů prodává jen několik kopií měsíčně. Ve skutečnosti v mých průzkumech Thorne Self Publishing Surveys 2016 a 2018 vydělalo 73,02% (2016) a 73,46% (2018) autorů, s jednou nebo více vydanými knihami, méně než 1 000 $ ročně ze svých knih. To nemůže znamenat vysoký jednotkový objem prodeje většiny knih vydaných vlastními silami. Očekávání prodeje knih v řádu tisíců a tisíců jednotek - což je náročné i pro ty nejpopulárnější knihy - je pro většinu autorů, kteří sami vydávají, nereálné.
Jak dosáhnout skutečných očekávání při distribuci knih
Ano, chcete, aby si vaši knihu, kterou jste vydali, přečetlo a koupilo co nejvíce lidí. Neříkám, že to nezkusím. Povzbuzuji vás, abyste vytvořili realistické cíle a očekávání, abyste předešli zklamání. Zde je několik otázek ke kontrole reality.
Proč jste ten, kdo doručil tuto zprávu?
Zde mohou autoři získat iluze, zejména ti, kteří mají pocit, že potřebují změnit svět. Jsou tak vášniví, že sledují nemožné distribuční kanály a čísla, což může být finančně zničující. Pochopte potřeby a omezení vaší autorské platformy (základny fanoušků) a neustále se snažte budovat svoji přítomnost v myšlenkovém vedení, abyste se stali vyhledávaným odborníkem, který by mohl přilákat prodej knih a pozornost médií.
Je vaše práce distribuována široce skutečně naléhavá, nebo jen vaše interpretace naléhavé potřeby?
Autoři, kteří chtějí změnit svět, mohou být nejvíce náchylní k pocitům naléhavosti. Cítí, že pokud získají více distribuce, svět logicky a automaticky přijme jejich práci a přijme opatření. Bohužel je opravdu těžké převést nepřeměněného, protože lidé jsou nelogické bytosti. A dnes jsou lidé tak zahlceni informačním přetížením, že mohou ignorovat většinu toho, co jim kříží cestu. Proto je neustálé budování fanouškovské základny podobně smýšlejících následovníků a kupujících a stává se myšlenkovým lídrem, při automatickém publikování tak důležité.
Nebo pokud je váš pocit naléhavosti distribuce více založen na vašich osobních cílech, například „Chci se do příštího roku stát nejprodávanějším autorem“, uvědomte si, že svět a trh nemusí sdílet váš pocit naléhavosti.
Lze vašich cílů dosáhnout jiným způsobem?
Self-publishing není jediný způsob, jak dosáhnout konečných cílů, protože to může být dlouhá, tvrdá cesta k bohatství nebo povzbuzení lidí ke změně jejich postojů a chování. Mohli byste místo toho dobrovolně pracovat pro svou věc nebo se zapojit do komunity lidí, kteří sdílejí vaše vášně a ideály? Stát se autorem je jen jednou z mnoha cest, jak ovlivnit společnost.
© 2019 Heidi Thorne