3 triky video marketingu pro vylepšení vaší osobní značky

Značková sociální videa jsou velmi spolehlivým hnacím motorem konverzí.

Pexels

Autenticita je klíčová, pokud jde o vytváření silného spojení se zákazníky. Značky, které se snaží vyčnívat z davu, spoléhají na ambasadory značek, podmnožinu vlivných lidí, kteří mají autentické hlasy a věrnou věrnost značce, aby vytvořili skutečné spojení se svými zákazníky - a krátké video je jedním z nejlepších způsobů, jak Udělej to.

Značková sociální videa jsou velmi spolehlivou hnací silou konverzí - po zhlédnutí provede 64 procent diváků nákup. Značky si toho všimly a od roku 2016 do druhého čtvrtletí roku 2017 se počet zhlédnutí značkových videí na Facebooku zvýšil o 258 procent a YouTube zaznamenal nárůst o 99 procent.

Nikdy nebyl lepší čas být ambasádorem značky a vytváření video obsahu je jednou z klíčových strategií, které mohou velvyslanci použít k získání rolí při práci se svými oblíbenými značkami. Sada dovedností pracovní síly generace Z zahrnuje komunikaci ve velkém měřítku s publikem a porozumění přirozeným přílivům a odlivům sociálních médií. Přidání videa k této sadě dovedností může posílit sledování velvyslanců a učinit je pro značky ještě cennějšími.

Instagram a YouTube a Snapchat, Oh, My!

Video umožňuje komunikaci mnohem více informací, než dokáže pojmout jediný obrázek, a zatímco zapojení Instagramu je u fotografií stále vyšší než u videa, zapojení videa roste rychleji. Instagram a YouTube jsou obecně nejlepší platformou pro oslovení publika a zajištění autentických zhlédnutí videa, a dokonce jsem slyšel, že lidé dostávají pracovní nabídky z toho, že jejich publikum na YouTube počítá s jejich životopisy.

Pokud jde o budování publika diváků, které značky považují za cenné, nejdůležitější je být důslední. Ambasadoři by se měli soustředit na pravidelné zveřejňování příspěvků na jedné platformě, než se pokusí získat publikum na několika platformách. Je nepravděpodobné, že by lidé, kteří pracují s influencerem na YouTube, chtěli sledovat stejný obsah na Instagramu, takže si jeden vyberte a držte se ho.

Mezi další potenciálně užitečné platformy, které mohou velvyslanci oslovit, patří Snapchat a Twitch, ačkoli ta první není rostoucí platformou. Každý den je aktivní více než 187 milionů uživatelů Snapchatu, ale kanál se snaží zůstat relevantní pro ovlivňující, protože je těžké určit, kolik lidí je v publiku. Snapchat se snaží změnit, na koho se zaměřuje, ale dokud nebude úspěšný, povzbudím ambasadory, aby využili další platformy.

Twitch je velmi cenný kanál pro hráče, kteří chtějí získat publikum díky své integraci s Xboxem i PS4. Ambasadoři mohou rychle sdílet herní obsah na svých kanálech Twitch a diváci mohou dokonce sledovat živé přenosy her. Platforma také podporuje integraci virtuální reality, která bude s rostoucí popularitou VR stále důležitější.

Instagram a YouTube jsou obecně nejlepší platformou pro oslovení publika a zajištění autentických zhlédnutí videa.

Pexels

Zesílení vašeho hlasu pomocí videa

Bez ohledu na platformu musí velvyslanci zajistit, aby jejich video obsah přilákal a zaujal diváky. Tyto strategie pomohou vyslancům vytvářet kvalitní videoobsah a rozvíjet cenné vztahy se svými oblíbenými značkami:

1. Vyberte výklenek

Rozvoj publika, které je užitečné pro značky, vyžaduje, aby se ovlivňovatelé drželi v určitých mezích. Vytváření náhodných videí a jejich zveřejňování na YouTube může sbírat určitá zhlédnutí, ale značky chtějí spolupracovat s ovlivňujícími, jejichž sledování je relevantní pro samotnou značku. Stránka Instagram UberFacts je skvělým příkladem konzistentního obsahu - neexistují žádné memy ani videa s kočkami, jen zajímavá fakta každý den.

Je samozřejmé, že by si velvyslanci měli vybrat oblast, která je pro ně zajímavá, ale je pro ně stejně důležité mít na něco názor. Aby bylo možné vytvořit hodnotný obsah, musí velvyslanci zaujmout postoj. Velvyslanci dělají sdílení názoru a díky nim se jejich publikum stále vrací. I když je cílem objektivně zkontrolovat produkty, diváci chtějí vědět, zda se jejich oblíbeným velvyslancům skutečně líbí položky, které recenzují.

2. Udržujte autentický hlas

Klíčem je zachování autenticity. Koneckonců, to je důvod, proč značky využívají ambasádorský marketing k šíření svého poselství. Je snadné být vnímán jako neautentický, zvláště pokud je velvyslanec placen za produkci obsahu. Ambasadoři musí najít rovnováhu jako producenti obsahu, kteří baví publikum a zároveň jsou schopni zpeněžit svou tvrdou práci.

Stejně jako značky, které obhajují, mají nejlepší vyslanci zprávu a zůstávají jí věrní. Zapisují si to a denně se na to dívají, aby zajistili, že to, co produkují, odpovídá jejich poselství.

3. Udržujte kvalitu konzistentní

Nenatáčejte jeden den s fotoaparátem iPhone a druhý den RED Weapon 8K. Když se lidé podívají na krmivo velvyslance, chtějí vědět, co mohou očekávat, a poté budou potěšeni obsahem v mezích jejich očekávání. Je běžné, že noví ovlivňovatelé jsou všude se svým obsahem a vytvářejí co nejvíce videí v mnoha různých formátech.

To nutně neznamená, že by ovlivňovatelé nikdy neměli experimentovat s novými způsoby produkce obsahu, ale je pro ně důležité udržovat čisté krmivo. Pokud něco nefunguje a nezajímá publikum, jeho odstranění není na škodu. Nástroje jako PeopleMap pomohou měřit angažovanost a umožní velvyslancům určit, kdy mají odstranit obsah s nízkým výkonem. Například uživatel Instagramu Krispyshorts odvádí skvělou práci při vytváření obsahu se stejnou konzistentní kvalitou a se stejným groteskním humorem a téměř vše se točí v New Yorku.

Vytrvalí vlivní lidé mohou zjistit, že se jejich vášeň stává docela lukrativní.

Pexels

Influencer marketing - jehož ambasador marketing je podkategorií - začíná z dobrého důvodu. V průměru dostávají značky návratnost 6,50 $ za každý dolar, který investují do marketingu influencerů, a téměř 60 procent marketérů plánuje v příštích 12 měsících zvýšit rozpočet marketingu influencerů.

Ambasadoři mají k dispozici tolik příležitostí k partnerství se svými oblíbenými značkami a vytrvalým vlivným lidem se zdá, že se jejich vášeň stává docela lukrativní. Abychom mohli začít budovat ještě více zaujaté publikum a úspěšnou osobní značku, nejlepší influenceri přecházejí na video, aby vytvořili ten nejpřesvědčivější a nejzábavnější obsah.