Obsah:
Heidi Thorne (autor)
Mnoho lidí si myslí, že vydatných pár mincí (nebo dolarů v dnešní době!), Které si vybírají za kopii novin, udržuje vydavatele v podnikání. Ne! Předplatné může pomoci kompenzovat náklady na tisk a doručení papírů. Ale díky novinové reklamě je zisková.
Tento model fungoval velmi dobře po celá desetiletí… dokud nepřijel internet. Nyní se papírové noviny potýkají, dokonce končí podnikání. Noviny tedy musí znovu objevit sebe a své cenové modely reklamy pro internet.
Následuje přehled hlavních kategorií novinové reklamy. Ačkoli se způsob jeho prodeje a zobrazení může dramaticky měnit, kategorie zůstaly do značné míry nezměněny.
Inzerce
Klasifikovaná reklama je doslova klasifikována podle tématu. Většina z těchto reklam se používá k vydávání oficiálních oznámení, ke koupi a prodeji nemovitostí nebo k navazování kontaktů. Toto jsou některé z nejběžnějších tříd:
- Přijmeme pomoc
- Prodej a pronájem nemovitostí
- Prodej automobilů a jiných vozidel
- Prodej osobního majetku (nábytek, spotřebiče atd.)
- Nekrology
- Právní oznámení (nové podniky, zabavení atd.)
- Osobní reklamy
Může být prodáván slovem nebo řádkem, ačkoli může být nabízena i grafická reklama. Text reklamy je obvykle nastaven vydavatelem, i když v dnešní době jej může zadávat také inzerent online, když si reklamní prostor zakoupí (viz dále). Reklamy se kupují, aby se zobrazovaly po stanovenou dobu.
Reklamy se obvykle omezují na konkrétní stránky a vybrané segmenty novin a obvykle se neobjevují v redakčních částech (nebo novinách). Mezi oblíbené klasifikované segmenty, které mohou být uváděny v konkrétní dny v týdnu (zejména o víkendech), patří Auto, Real Estate a Jobs.
Existují některé noviny, které se zcela věnují utajované reklamě.
Grafická reklama
Obsahové reklamy nejsou nastaveny podle typu klasických reklam. Prodávají se podle množství fyzického prostoru, který zabírají. Některé noviny to prodávají za palec sloupce, jiné jako zlomek stránky. Tyto reklamy mohou obsahovat fotografie, loga a další grafiku. I když existují určité výjimky, grafická reklama se obvykle objevuje střídavě se zprávami a redaktorskými funkcemi nebo ve zvláštních segmentech, jako jsou sekce Zábava, Sport a Domů.
Column Inch
V předdigitálních dnech výroby novin byl typ fyzicky nastaven. Palec sloupce není doslova palec, je to jen rozdělení prostoru na stránce používané starými systémy sazby stylů pro typické noviny (např. New York Times ) a bulvární noviny (např. Chicago Sun-Times ). "Sloupcová" (vodorovná) strana měření je přibližně 1,83 palce. "Palcová" (svislá) strana je ve skutečnosti 1 palec.
s byly prodány jako určitý počet sloupců podle počtu palců. Počet palců sloupce byl vynásoben rychlostí palců sloupce, aby se dospělo k konečné ceně. Noviny by pak také mohly nabízet množstevní slevy na nákup dalších palců. Jedná se o poměrně složitý systém, který se však používá dodnes.
Modulární velikosti reklam
Mnohem jasnějším a modernějším systémem prodeje reklam je modulární systém, který prodává reklamu podle části stránky, kterou zabírají. Tento systém je více kompatibilní s programy počítačového grafického designu a snáze srozumitelný, zejména pro vlastníky malých podniků, kteří si možná připravují vlastní umělecká díla.
Jednotky jsou prodávány jako zlomky stránky, např. Čtvrtinové, poloviční, celostránkové a dvojité kamionové reklamy (zahrnující dvě stránky, například středové). Vydavatelé sdělují inzerentům, jaké přesné rozměry uměleckých děl budou muset být, například 7 "x 10".
Novinová internetová reklama
Pro online verze novin je k dispozici zobrazovaná i klasifikovaná internetová reklama.
Zobrazit internetovou reklamu
Grafické reklamy jsou nyní bannery a reklamy na bočním panelu na webových stránkách, které nabízejí příležitosti k přímému připojení k webu inzerenta. Na rozdíl od tradiční papírové reklamy v novinách to inzerentům pomáhá měřit výsledky reklamy.
Cena reklam je obvykle stanovena na základě jejich umístění na webové stránce. Nad záhybem (oblast viditelná na obrazovce bez posouvání) jsou oblasti nejdražší. Podobně jako standardní papírová inzerce v novinách se online grafické reklamy zobrazují po určitou dobu.
Jednou z hlavních výzev online grafických reklam je, že v dnešní době lidé stále více sledují webový obsah na svých mobilních zařízeních. Pokud tedy online noviny nenabízejí mobilní verzi svých stránek, tyto reklamy jsou malinké a je méně pravděpodobné, že na ně klikne. Pokud je nabízena mobilní verze, může inzerent vyžadovat vytvoření více kreativních souborů, což by mohlo zvýšit náklady. Některé mobilní verze mohou také vyloučit grafické reklamy, a tím eliminovat reklamní příležitosti.
Na některých webech jsou k dispozici také vyskakovací reklamy, které se zobrazují na obrazovce diváka před nebo během čtení zpráv. Blokování automaticky otevíraných oken by však mohl snížit počet obdržených zobrazení.
Toto je rozvíjející se oblast pro online noviny a další publikace.
Klasifikovaná internetová reklama
Klasifikované reklamy lze stále prodávat buď slovem, nebo řádkem, ale nyní je lze prohledávat, což je pro inzerenty výhodou. Stejně jako jejich bratranci z papíru se i online textové inzeráty obvykle zobrazují v seznamu, který lze snáze zobrazit na počítači nebo mobilním zařízení.
Noviny mohou automatizovat proces nákupu online reklamy tím, že je prodávají online, což snižuje potřebu specializovaných obchodních zástupců. Toto se pravděpodobně použije pro inzeráty.
© 2013 Heidi Thorne