Co jsou hromadné sdělovací prostředky?

iStockPhoto.com / model-la

Byly doby, kdy hromadné sdělovací prostředky znamenaly ranní noviny nebo večerní zprávy v televizi. A většina lidí (masy) přijímala zprávy prostřednictvím těchto omezených mediálních kanálů. Pak přišel internet, který model rozdělil na miliony kusů a masy dostaly své zprávy téměř od každého, kdo zveřejňuje informace pro veřejnou spotřebu.

Co jsou dnes hromadné sdělovací prostředky?

Definice hromadných sdělovacích prostředků

Technicky je hromadnými sdělovacími prostředky jakýkoli přenos informací, který zasáhne velké množství lidí, obvykle v krátkém časovém rámci, v komunikačním toku jedna k mnoha . Lze jej také označit jako masová komunikace . Přenášenými informacemi mohou být zprávy, zábava, reklama nebo oznámení veřejné služby.

Mezi typické používané typy médií patří:

Televize
Rádio
Noviny
Venkovní reklama, jako jsou billboardy
Časopisy
Filmy, koncerty, představení a události, které přitahují velké davy lidí
Internetové stránky
Sociální média*
Mobilní, pohybliví*
E-mailem*

* Hromadná komunikace v sociálních médiích, mobilních zařízeních a e-mailech představuje speciální případy, které budou později probrány samostatně.

iStockPhoto.com / timnewman

Jaké jsou zdroje zpráv?

Odkud noviny, časopisy a zpravodajské programy získávají novinky a informace? I když je obraz „reportéra kopečku“, který čichá z hlavních příběhů, populární, je docela zastaralý. Ano, terénní reportéry a korespondenty si stále najímají některé organizace, především větší média. V dnešní době je pravděpodobnější, že novinové zprávy a potenciální zákazníci jsou shromažďovány od zpravodajských služeb, jako je Associated Press a další spolehlivé zdroje, které mají v oboru reportéry a fotografy. Kromě informací o zpravodajských sítích provádějí terénní a kancelářští reportéři také průzkum (online a offline) a spojují se s důvěryhodnými lidmi a organizacemi za účelem získání tipů a ověření.

S příchodem internetu a sociálních médií se tento model shromažďování zpráv mění. Dnes lze blogery s uznávanou odborností a znalostmi dokonce považovat za důvěryhodné zdroje zpráv.

Tiskové zprávy zasílané redaktorům rovněž podporují vysílání zpráv prostřednictvím sdělovacích prostředků. Pokud jde o hlavní národní zprávy, lze tiskové zprávy zasílat také zpravodajským službám (mnohé z nich jsou online), které je zpřístupňují předplatitelským organizacím nebo dokonce veřejnosti.

Anketa hromadných sdělovacích prostředků

Masmédia a společnost

Díky milionům (doslova) webových stránek a kanálů sociálních médií se hromadná sdělovací prostředky staly mnohem demokratičtějšími, přičemž zpravodajskými zdroji jsou běžní nemediální lidé. To dalo hlas mnoha, kteří možná nebyli schopni slyšet své příběhy prostřednictvím hlavních médií. To pomáhá podporovat svobodu projevu, kreativitu a poskytuje nepřeberné množství příležitostí pro ty, kteří se chtějí dostat na specializované trhy.

Bohužel s miliony hlasů se přenos informací značně roztříštil a může se šířit rychleji než kdykoli v historii. Nedostatek dohledu nad tolika zdroji může vést k dezinformacím, které se mohou snadno šířit a potenciálně vést k panice a špatné vůli. Přesto umlčet nebo kontrolovat tento tok informací vyvolává obavy z vládních propagandistických strojů, které jsou v demokratických společnostech nepřijatelné.

Toto se stalo sociologickým hlavolamem, který nebude snadno vyřešen… a možná nikdy nebude.

Jsou mobilní telefony a e-mailové média?

Podle zprávy mobiThinking.com o globálních mobilních statistikách má v únoru 2013 96,2 procent světové populace předplatné mobilní mobilní služby. V průměru to znamená, že téměř každý na světě má mobilní telefon! Dokonce i pro region s nejnižší úrovní využití ve studii je saturace trhu jen něco málo přes 63 procent. Ve vysoce rozvinutých zemích je saturace více než 100 procent, což znamená, že lidé mají více než jednu službu mobilního telefonu.

I když většina světové populace má mobilní služby, neznamená to, že organizace může odeslat hovor nebo zprávu každému, i když to může být technicky možné. Kromě zákonů, které tento typ komunikace zakazují, jsou telefonní konverzace stále spojením one-to-one (nebo one-to-few s konferenčním hovorem).

Také textové zprávy, i když mohou být technicky vysílány milionům, nelze legálně odesílat, pokud se mobilní účastník nerozhodne pro příjem. V jednom smyslu by tedy kampaně s textovými zprávami mohly být klasifikovány jako hromadné sdělovací prostředky, protože jde o komunikaci typu „one-to-many“. Ale vzhledem k povaze těchto kampaní bude jejich objem omezen.

Není pochyb o tom, že komunikace v hromadných médiích doručovaná prostřednictvím mobilních zařízení, zejména prostřednictvím mobilních aplikací a oznámení push (výstražné zprávy, které se objeví na obrazovce mobilního zařízení), se stane primárním doručovacím systémem budoucnosti.

Podobně je e-mail často komunikací one-to-many, zejména pro komunikaci, jako je e-mailový marketing a informační zpravodaje. Stejně jako textové zprávy a hovory z mobilních telefonů musí osoba pro příjem zpráv sdílet e-mailovou adresu (přihlášení). Vysílání pro masy bez svolení porušuje zákon Federální obchodní komise CAN-SPAM. Stejně jako u mobilních textových zpráv může být e-mail hromadnou mediální komunikací, ale bude omezený.

Dopad sociálních médií

Na rozdíl od mobilních telefonů a e-mailů jsou zprávy a fotografie zveřejněné na sociálních médiích k dispozici pro veřejnou spotřebu. Sociální média jsou formou hromadných sdělovacích prostředků díky svému komunikačnímu toku jedna k mnoha a přístupu veřejnosti.

Úkolem sociálních médií je, že to opravdu nejsou média v klasickém smyslu. Jak je však uvedeno v článku USA Today , sociální média jsou často prvními na scéně, kdy dojde k incidentům. To dále demokratizuje hromadné sdělovací prostředky a rozšiřuje zdroje a zdroje pro tradiční média způsobem, který dosud nebyl možný. Otázka legitimity a zaujatosti však existuje, protože zdroji jsou obyčejní lidé, kteří nemusí dodržovat zásady spravedlivého a pravdivého podávání zpráv.

Díky tomu, že se každý stal zdrojem zpráv a mediálním kanálem na sociálních sítích, učinila fragmentace hromadných sdělovacích prostředků další skok, který dále komplikuje komunikaci.

Problémy hromadné komunikace

To je jedna z největších otázek, kterým média čelí. V minulých letech bylo mnohem snazší oslovit více lidí hromadnou komunikací kvůli omezeným kanálům. Jak se však počet médií stále rozšiřoval, bylo to mnohem obtížnější.

Příliš mnoho kanálů roztříštilo publikum, takže je nutné vysílat stejnou zprávu na mnohem více kanálů než kdykoli předtím, což zvyšuje náklady. Vynález dálkového ovládání a úsvit internetu právě eskalovali situaci do extrémních rozměrů.

Zhoršující se situace je výsledná ohromnost, kterou lidé pociťují, když mají příliš mnoho možností (jak Bruce Springsteen tak výmluvně vysvětlil v písni 57 Channels and Nothing On ). Často se úplně naladí.

Získávání zpráv, i těch kritických, nepořádkem je dnes jedním z největších problémů masové komunikace.

V ironickém kroucení se kyvadlo může vrátit zpět do dřívějších dob méně médií. V článku na BGR.com bylo oznámeno, že 19,3 procenta Američanů nyní spoléhá na bezplatné televizní vysílání (bez kabelu), které má k dispozici omezené množství televizních kanálů. Jedná se o trend, který je třeba sledovat u všech typů hromadných sdělovacích prostředků.

Otázky a odpovědi

Otázka: Jaké jsou výhody a nevýhody hromadných sdělovacích prostředků ve společnosti?

Odpověď: Super krátká odpověď je, že hromadné sdělovací prostředky prospívají společnosti s přístupem k informacím. Nevýhodou hromadných sdělovacích prostředků je, že jednotlivci musí vyhodnotit, zda je zdroj důvěryhodný.

Můžete vysvětlit, jaké konkrétní výhody a nevýhody hromadných sdělovacích prostředků byste chtěli prodiskutovat?

Otázka: Mohu použít tento článek pro svoji seminární práci a mohu získat úplné podrobnosti o hromadných sdělovacích prostředcích?

Odpověď: Můžete odkazovat pouze na body uvedené v článku a správně je citovat podle zavedených pokynů APA, MLA nebo Chicago Manual of Style. Ale ne, nemůžete získat úplné podrobnosti o hromadných sdělovacích prostředcích.

Obsah: