Jak budovat online prezentaci svého podnikání pomocí značky

Jaká je vaše obchodní značka?

Povědomí o podnikání: Kdo jsem?

Budování online přítomnosti je rozhodující pro úspěch v obchodním světě, a tím spíše pro menší nebo individuální snahy. Než se vydáme na Facebook nebo Twitter a začneme zveřejňovat příspěvky nahodile nebo si budeme dělat starosti s vytvářením webových stránek, musíme objevit firmu a to, kým chce být. Naše osobnost musí být částečně přizpůsobena naší demografické oblasti, aniž by odcizovala ostatní mimo parametry. Musí být také konzistentní napříč všemi platformami, od webových stránek přes sociální média až po tištěné verze. Musí to být rozpoznatelné a přizpůsobené vašemu podnikání.

Důležitost značky

Branding je hlavní krok, který vyžaduje hodně přemýšlení a plánování. Ve skutečnosti má většina vlastníků firem značku zřetelnou a je součástí jejich obchodního plánu. Není to však tak pro každého - nebo možná i značka vytvořená pro tento plán byla vytvořena ve spěchu nebo nevzdělaném rozmaru a musí být přepracována.

Ať už je to jakkoli, ujistěte se, že to odpovídá demografickým údajům vašeho podnikání a službám nebo zboží, které vaše firma nabízí. Také se ujistěte, že má skutečnou osobnost, nikoli obecný monotónní hlas jako na některých vládních webech. Chceme, aby lidé nejen rádi sledovali nebo navštěvovali stránky, ale také je předávali přátelům a známým. Jako byste někomu podali jednu ze svých vizitek. Které samozřejmě máte vizitky, že? Časem uvidíte, o čem sociální média a webové stránky nebo portfolia dokonce převyšují, online vizitku.

Nejprve musíme do všeho nasadit naši značku. Jak označím svou firmu? Co jsou osvědčené značky? Co je to přesně značka? Těmto otázkám a tipům a krokům k vybudování solidní značky se budeme věnovat. Připravte si tedy značkovací žehličku a dopřejte svému podnikání sebevědomí

Branding? Nemyslíš autoritu?

Ne. Mnoho lidí věří, že jsou totéž, i když jsou nesprávní. Autorita, i když je podobný koncept brandingu šitý na míru jinému subjektu, branding je to, co potřebujeme pro budování online přítomnosti. Naším cílem je stát se vyhledatelným a přilákat návštěvníky a následovníky na naše weby a stránky. Cílem je pak je přeměnit na fyzické zákazníky a zůstat tak. Cílem této série je však vybudovat online přítomnost a tyto další subjekty si zaslouží články za své vlastní.

Branding je vaší firmou, jak jsem řekl, i když existují i jiné motivy. Bude vám sloužit i pokud jde o vyhledávače. pomocí nástrojů SEO, správných klíčových slov, metadat a podobně bude naše značka sloužit jako základ toho všeho a toho, jak modelujeme vše od našeho webu po naše stránky sociálních médií. Mnoho lidí může nesouhlasit, ale já jdu tak daleko, že říkám, že fyzické s odrážejí, že to má dobře, ale to byla autorita a značka začala šedět. Kvůli našim cílům si zatím děláme starosti s brandingem.

Když někdo uslyší slovo, představí si buď image značky, jako je Pepsi Cola, která taví ying yang, nebo Nike swoosh! znak, nebo pár vyvolených dokonce připustilo, že přemýšleli o kovbojském skotu. Ani jedna z těchto analogií není správná nebo nesprávná. Spíše kombinace obou myšlenek v jistém smyslu. Pepsi a Nike jsou snadno rozpoznatelní pouze podle těchto emblémů a značka je snahou o to, aby byli rozpoznatelní. Jistě, vyhledávači a online spotřebiteli, to je cesta světa v dnešní době. Je to také jako scénář pro dobytek, chceme, aby veškeré naše zboží nebo služby byly celkově konzistentní, takže vše „označíme“ stejnou značkou.

Naším hlavním cílem je však přitažlivost vyhledávačů, takže začínáme brandingem. Autorita je způsob, jakým prezentujeme své podnikání a osobnost světu. To je tak jasné, jak to dokážu, aniž bych zacházel příliš podrobně, jako ve škole, chceme kousky velikosti kousnutí, které jsou snadno stravitelné. Jak můžeme začít? Jaký je nejlepší a nejrychlejší způsob, jak označit firmu? Jak by měla moje značka znít nebo číst?

Doufám, že jste to už věděli. Koneckonců je to vaše věc. Pojďme to projít krok za krokem, abychom se ujistili, že jste pokryli všechny základy.

Vypracování vaší značky

Náš místní obchod s módním předním oblečením je připraven zahájit vývoj značky. Než začneme, vezměte prosím na vědomí, že tyto taktiky nemusí být nutně průmyslovým standardem a - i když se osvědčilo, že fungují pro klienty - nemusí vyhovovat všem. Tam, moje odmítnutí odpovědnosti. Pro začátek se podívejme na naši demografickou skupinu:

ženský
Profesionální nebo nezávisle zabezpečené
25 až 45
Průměrný roční příjem 50 000 $
Singl
Ne nebo maximálně Jedno dítě

Pak se znovu podíváme na naše podnikání, na módní čtvrť, kde prodáváme módní přední jedinečné vzory, které jsou vyráběny místně a omezená výroba, naše cenová strategie je mírná až drahá v závislosti na položce, více dámských položek než pánských.

Slyšíte tedy pro tuto značku ještě hlas? Pouhým přemýšlením o zboží a naší demografické skupině to můžete slyšet. Možná. Možná vás překvapí, kolik majitelů firem o tom ani nepřemýšlelo, než to poradce vychoval, od autorů obsahu až po SEO specialisty. Všichni chceme vědět, co je to ta značka, osobnost. Lidé odešli od smluv o správě sociálních médií, protože na tuto otázku nemohli odpovědět, i když jim poradce jednu vytvoří, někteří nebudou spokojeni. Proč? Protože hluboko uvnitř znají osobnost, kterou chtějí, mají však potíže s vysvětlením nebo definováním.

Takže si udělejte čas a přiveďte svou online osobnost k životu! Bude to hlas vašich zákazníků i vašich parametrů vyhledávání. Pro účely článku použijeme obecný branding, generační hlas vyšší střední třídy, který se zaměřuje na image a před námi, přičemž svět je jedinečný ve všech případech. Trendový, moderní a přesvědčivý hlas, který bude odpovídat hlasům naší zamýšlené cílové demografické skupiny. Jako by s nimi mluvil jejich přítel.

Abychom shrnuli náš návrh značky, je to žena střední a vyšší třídy, která používá žargon a slang známý Key Demo, a zároveň dává představu, že naše zboží není jen určující trendy, ale předstihuje kohokoli jiného na trhu.

Není špatné. Potřebuje reformu, redukci a možná i vynechání a doplnění, přesto musíme něco začít. Co teď? Jak převedu koncept do blogů, obsahu a příspěvků?

Čím více v této osobě vytvoříte, tím snazší bude. Pokud však nemáte v těle kreativní psaní nebo novinářskou kost, kromě pronájmu spisovatele obsahu je tu i váš starý přítel, který s vámi trávil čas; Výzkum. Podívejte se na podobné podniky a přečtěte si jejich webové stránky, blogy a příspěvky. Zjistěte, zda najdete hlas. Některé hlasy jsou přátelské, všechny známé, trpělivé; Učitelé. Mají všechny informace, sdílejí je příjemným a známým hlasem, který vyvolává dojem, že se návštěvník něco učí od přítele nebo milovaného učitele. Jsou to však hlasy, které jsou suché a sardonické, nesmyslné, vtipné, veselé a dokonce postrádající jakoukoli osobnost. Vše souvisí s vaším obchodem a službou nebo produktem!

Některými tipy by bylo udělat to poutavým, zábavným a trochu záhadným, možná dokonce i nějakým jazykem v lícních okamžicích, aby se ti, kteří sledují zblízka, cítili odděleně od vnitřního vtipu nebo tajného poznání, ať už je to cokoli! Cíle je dosaženo, máte následovníky! Položením otevřených otázek, které inspirujete procesy myšlení, čtenář odpoví na otázku ve své mysli bez ohledu na to, že jí nelze pomoci. Zábavný obsah inspiruje zpětné návštěvy a sdílení, což povede k dalším sledovatelům. Mystery také láká následovníky, chtějí znát tajemství nebo výsledek, například Vyladit příští týden na… napětí. Poté vytvořením vnitřních vtipů nebo zasvěcených informací inspirujete následovníky, aby se cítili odděleně od něčeho, co většina není. Tajný klub téměř. Všichni rádi víme něco, co ne každý. že jo?

Vaše značka přijde a pomůže vám rozvíjet autoritu po linii. Je to důležité, je to životně důležité a musí to být důsledné. Doba. Jakákoli odchylka vyvolá zmatek. Pokud je Facebooková stránka chraplavá, zatímco twitterový kanál je nóbl, lidé si budou škrábat hlavu a zajímat se, jestli je podnik vůbec stabilní, ve shodě nebo s ním úplně. Možná nevystoupí a neřeknou to, ani si to neuvědomí, ale dělají to alespoň na podvědomé úrovni. Vytváří pochybnosti a nejistota nemůže být snadno ovlivněna, jakmile se zasadí do mysli spotřebitele. Podívejte se na Chipotle. Došlo k vypuknutí ai poté, co zavřeli každý obchod, vyměnili všechny rychle se kazící předměty, vyčistili místa od hlavy po paty, když je znovu otevřeli, nebylo to stejné. Dokonce dodnes se podnik snaží znovu získat svou bývalou slávu.Lidé neodpouštějí snadno, zejména pokud jde o rozbití image firmy nebo branding.

Nyní máme představu o naší značce, jak ji použijeme k rozvoji silných následování a ke zvýšení našich příjmů? Existuje několik způsobů, jak zvýšit něčí SEO skóre a přítomnost, jakmile je značka zavedena, ale existuje několik dalších kroků, nejprve musíme vyvinout klíčová slova. Co je tedy klíčové slovo? Jak je vybereme? Jedná se o obtížný krok pro nováčka a tam, kde září SEO a Content konzultanti. Ve skutečnosti to není tak těžké, jak si někteří představují. Nalezení je stejně. Správné používání je úplně jiný příběh.

Jsi vrátný?

Máte pravdu, malý geekový odkaz na Ghostbusters. Postava Ricka Moranise je posedlá klíčovým mistrem, který hledal vrátného. Kombinace těchto dvou otevřela portál darebákovi filmu. V jiném světle, i když se nesnažíme přivést k životu obřího marshmallow muže, snažíme se odemknout portál do silné online přítomnosti. Gatekeeper jsou vyhledávače, které spotřebitelé používají, Key Master je personifikován klíčovými slovy našich firemních značek.

Klíčová slova jsou to, co vyhledávače hledají. Kdykoli zadáte to, co hledáte, do tohoto malého vyhledávacího pole, motor vezme klíčová slova z tohoto vstupu a vyhledá na internetu nejbližší shodu s těmito vybranými slovy. Pokud bychom tedy hledali „módní místní oblečení vyrobené v Anytownu“, jaká by byla klíčová slova? Jistě by to bylo oblečení, Trendy. Anytown a Local. Proč? Oblečení je zřejmé, ale proč trendy? Nebylo by to běžné slovo u mnoha prodejců oděvů? Za takové lze považovat cokoli v rámci současných módních trendů. Za chvíli se podíváme na to, proč. Prozatím je to klíčové slovo. Proč místní a nevyrobené? Vzhledem k tomu, že se slova obvykle nacházejí společně, lze si myslet, že kombinace může být klíčovým slovem,Local je klíčové slovo, protože made může být spojeno s mnoha frázemi, protože tam, kde místní inklinuje jako takové, ergo, jakákoli zmínka o Local, s Trendy a Apparel pravděpodobně přinese výsledky obchodů, které prodávají trendy oblečení nalezené nebo vyrobené lokálně. Není to dokonalý systém, nicméně překonává prohlížení telefonního seznamu a uskutečňování studených hovorů. Někteří z čtenářů si tyto dny budou pamatovat.

Jak ale zkoumáme klíčová slova? Jak zjistím, že používám ty správné? Která klíčová slova fungují nejlépe pro můj obor? Odpověď na tyto otázky spočívala v první otázce. Naše oblíbená nová zábava, výzkum.

Výzkum značky klíčových slov: Jak najít slova

Přejít na stránku vyhledávače, jako je Google, právě teď. Zadejte něco, za co byste nakupovali, nebo službu, kterou byste hledali. Nyní, než stisknete Enter, podívejte se, co jste napsali. Podívejte se na to a zkuste zobrazit klíčová slova pro vaše vyhledávání. Je to skutečně cesta nejmenšího odporu k nalezení produktu nebo služby, kterou hledáte? Pojďme pracovat na příkladu; Řekněme, že potřebujeme instalatéra. Je sobota, čas je sedm třicet večer a my jsme v přetížené části centra města. Otevřeme náš vyhledávač Anytown, co bychom zadali? Jaké by byly naše parametry vyhledávání? Nejprve instalatér, potřebná služba. Pak musíme zvážit, že je sobota, není snadný den najít takové služby k dispozici, nemluvě o tom, že je po sedmé v noci. Možná by tedy hledal Emergency Instalatér, existují však i další faktory.Naše umístění, v centru, některé služby mají omezené oblasti nebo neposkytují služby konkrétním oblastem. Poté se přizpůsobte Emergency Instalatér v mé blízkosti. To však může přinést určité výsledky, ale pokud o tom přemýšlíme z jiného úhlu, otevře se úplně další hledání.

Jak by to frázoval instalatérský web? Řekl by jejich obsah na webu „Jsme instalatér ve vaší blízkosti!“ Pochybné, možná, ale pochybné. Je vidět, že profesionálnější instalatérské služby mají stránky, které jsou psány profesionálnějším hlasem. Jeden může číst takto;

S touto předvídavostí vidíme zřejmá klíčová slova, která tento obsah přivedou na začátek našeho hledání. Anytown, instalatérství, nouzové situace. To by byla skvělá klíčová slova, která byste hledali při hledání této profesionální instalatérské služby. Uvidíme, co se stane, když to uděláme. Poté, co zadáme „Emergency Plumbing Anytown“, získáme několik výsledků, některé reklamy a dokonce i pro některé motory mapu, která ukazuje, kde jsou různá místa nahoře. 24hodinová instalatérská služba Anytown je na vrcholu hledání, ne proto, že je nejoblíbenější, protože její obsah obsahoval klíčová slova, která jsme hledali, více než kterákoli jiná. Vyhledávače mají rádi jednoduchost. Čím více jsou tato slova nalezena, tím vyšší je stránka v našem vyhledávání. Znamená to, že by podnik měl naložit své stránky a blogy klíčovými slovy?

Vůbec ne. Ve skutečnosti, stejně jako v životě, je klíčem k umírněnosti.

Umístění klíčového slova

Po prozkoumání naší značky jsme dospěli k závěru, že naše klíčová slova jsou; Anytown, Apparel, Unique, Fashion and Handmade. To je lepší než původní seznam a poskytuje více práce. Jsou perfektní? Slibují perfektní výsledky? Možná. Možná ne. Předpovídá to a můžete najít někde na cestě, kde potřebujete změnit nebo obnovit klíčová slova. Je v pořádku, alespoň s touto strategií, mít tekutý obsah. Dokud se bude držet značky, lze zprávu změnit. S ohledem na naše klíčová slova může být úvod na úvodní nebo úvodní stránce čten jako;

Sledovali jste klíčová slova? Viděli jste, jak byli umístěni? Roztáhnout se, nepoužívat nadměrně a dobře plynout zprávou? Pokud bychom odstranili veškerý další text, viděli bychom, že Anytown byl zmíněn třikrát, Oblečení čtyřikrát, Unique čtyřikrát, Móda třikrát a Ruční výroba jen dvakrát. Jak jsme se rozhodli, že? Proč jsou některá slova používána více než jiná? Opět záleží na vašem analytickém výzkumu klíčových slov. Když jsme zkoumali naši, zjistili jsme, že slova Oblečení a Unique byla používána nejčastěji v kombinaci, Móda byla používána ve většině případů s touto frází a ručně vyráběna pouze dvacet pět procent času. Poloha by měla být vždy klíčovým slovem, protože je pravděpodobné, že ji většina použije jako parametr vyhledávání, nebo alespoň její lokalizační software ji vezme v úvahu, když vyhledávač použije výraz „blízko mě“

Pro nás jsou to skvělá klíčová slova a to by bylo dobrým krátkým úvodem. Tady se chcete vyhnout;

To je příliš! Zní to hrozně a je to plné zjevných klíčových slov. Nejen, že si toho všimneme, vyhledávače také. Ve skutečnosti jsou naprogramováni tak, aby si toho všimli, a pokud jsou nadměrně využíváni, stránky ignorují. Je označován jako „spam“ a je obecně spojován s phishingovými nebo podvodnými stránkami. Alespoň stránky pochybné etiky. Náš první příklad je tedy nejlepší rozložení. Správné umístění, čte se dobře a klíčová slova dominují, pokud jde o strukturu, ale nejsou nadměrně používána.

I když je chceme používat co nejvíce, nemusíme je tolik používat v jedné konkrétní části obsahu. Tím, že je strategicky a ve správném kontextu použijete na celém webu nebo blogu, zvýší to pohled na podniky tím, že bude optimalizován pro vyhledávače. Udělejte si čas, napište nějaké návrhy a proveďte průzkum, průzkum a další průzkum. Může to být rychlé nebo nějakou dobu trvat, ale chcete se ujistit, že používáte klíčová slova na optimální úroveň.

Jak zlepšit skóre SEO

Kromě webových stránek existují i jiné způsoby, jak zvýšit umístění výsledků vyhledávání. Oddělení od blogu je skvělý způsob, jak zvýšit viditelnost. Zejména používáním WordPress, které také přispívá k tomu, aby byl web přátelštější k SEO. Vyhledávače milují nový obsah, zejména při správně používaném umístění klíčových slov. Blogy jsou skvělým způsobem, jak zvýšit viditelnost online. WordPress používá automatizaci a analýzu, aby pomohl zvýšit viditelnost blogů, pokud odpovídá jeho parametrům. Další informace najdete na webu WordPress.com.

Blogy mohou vytvářet obrovská sledovanost a přilákat miliony sledujících. Blogy pro firmy těchto výsledků mohou nebo nemusí dosáhnout, skutečným cílem však nejsou následovníci, ale zákazníci. Milion následovníků s pouhým tisícem zákazníků nepřekoná mnoho. Blogům se budeme věnovat v jiné splátce. Dále je třeba provést jeden hlavní úkol. Samozřejmě existují úkoly jako metadata, oprávnění a další podrobnosti, nemůžeme je všechny pokrýt a pokud zde můžete absorbovat informace, můžete to udělat kdekoli. Už to slovo ani nemusíš vidět, že? Pokud jde o nezodpovězené otázky; výzkum je odpověď.

Mělo by to být něco, co děláte v každém případě a v každém předmětu. Octopus Story vysvětluje, proč je výzkum tak důležitý. Není součástí lekce článku a je představen na samém konci této části.

Posouzení

Zatím jsme pokryli:

Branding
Budování základů značky pro vaše podnikání
Klíčová slova a výzkum klíčových slov

To nejmenší, co si musíte odnést, je toto: Branding je důležitou součástí budování vaší firmy online persona a hlasu vašich online prodejen. Při správném používání klíčových slov se zvýší viditelnost vaší firmy a lepší výsledky vyhledávače.

Extra: Příběh chobotnice

Jednoho dne na Facebooku zveřejnil přítel neuvěřitelný článek. Titulek tohoto článku uváděl, že mimozemšťané skutečně existovali a byli mezi námi. Přečíst nadpis; Věda potvrzuje, že DNA chobotnice je mimozemská. Byl to překvapivý nápad. Přečetl jsem si článek a zatímco ostatní komentovali taková prohlášení jako „Věděl jsem to“ nebo „Tím se všechno mění“, jednoduše jsem komentoval „Chystám se to prozkoumat a ozvu se vám.“

Jako novinář jsem se naučil, že pokud jde o podávání informací, existuje určitý úhel pohledu. Rád bych zmínil Obi Wana Kenobiho v Návratu Jediho, řekl Lukovi před bitvou s Darthem Vaderem, že z určitého hlediska najde mnoho pravd, kterých se držíme. Myslím, že je to pravda. Mnoho věcí, kterým věříme, že jsou pravdou, je ve skutečnosti jen většinovou vírou. Informace mohou být také nesprávně vyloženy, pokud pochybujete, že stačí hrát hru Telefon a být svědkem jednoduché věty, která se může mezi osmi lidmi úplně změnit.

Začal jsem tedy článek prozkoumávat a zjistil jsem, že Yahoo.com je první odbytiště zpráv, které prolomilo tyto globální ovlivňující informace. Další problém, který poslal červenou vlajku. Pokud by život z jiné planety nebyl jen objeven, ale žil zde na Zemi, nezasloužilo by si to celá mediální asociace, aby o tom informovala a poskytovala související informace, s odborníky a panely a segmenty On The Streets? Vypadá to, že si nový druh života zaslouží tento druh pozornosti. Bohužel o tom referovalo pouze Inter-media. Po přečtení článku Yahoo jsem v něm hledal nejdůležitější informaci, zdroj. Původním zdrojem, který by musel být výzkum nebo akademická práce. Zjistil jsem, že to byl publikovaný výzkumný článek od významného vědce v oblasti mořské biologie.

Jako většina prací napsaných pro akademickou obec byla suchá, plná žargonu a suchá. Po jeho dokončení jsem se však poprvé po přečtení takové práce usmíval. Vidíš? Vědec skutečně říká, že DNA chobotnice je cizí. Věta však zní jako taková;

Jak jsi to interpretoval? Četl jsem to, protože DNA chobotnice je mimozemská, jako v jiných, cizích, nesrovnatelných s tím, co jsme viděli jinde. Četl to tedy novinář z Yahoo špatně, nebo jen zjistili, zda z určitého úhlu pohledu? To je v nejlepším případě diskutabilní a domněnka. Nezáleží na tom, že jde o to, že vidíme, jak nesprávné informace a nedostatek výzkumu mohou šířit nepravdy, které se rychle vstřebávají jako pravda. Když jsem se vrátil na stránku svého přítele a zveřejnil výsledky, dostal jsem malé potvrzení nebo komentáře o přijetí. Proč?

Lidé nemají rádi, když se jejich víra rozbije. Zvláště těm, v které chtějí věřit.

Vždy provádějte průzkum v každém případě a pro každý předmět. Nemluvě o online přítomnosti a nákupech. Pak se podělte o pravdu s těmi, kdo budou poslouchat.

How to Research Customer Demographics

Social Media, Yelp !, LinkedIn. Opravdu potřebujete mít a spravovat všechny tyto účty? Pokud vás zákazníci nemohou najít online, mohou mít pochybnosti, zda vás mohou kontaktovat. Obsah je král; online záleží!

Zdroje a zdroje

keywordtool.io/ - Výzkum klíčových slov

tools.seobook.com/general/keyword-density/ - Nástroj pro hustotu klíčových slov

www.seoreviewtools.com/seo-keyword-suggestion-tool/ Nástroj pro návrh klíčových slov