Webové stránky bez reklam: budoucnost nebo konec blogování?

Tento článek zvažuje výhody a nevýhody modelu blogového webu bez reklam.

Heidi Thorne (autorka) prostřednictvím Canvy

V dřívějších dobách blogování bylo relativně snadné vytvořit pasivní tok příjmů hostováním reklamy na blogu s programy, jako je Google AdSense. Ale tyto dny slávy jsou pryč a je nepravděpodobné, že se vrátí díky technologiím blokujícím reklamy a intenzivní soutěži o blogový obsah ze všech představitelných zdrojů, včetně sociálních médií.

Někteří bloggeři navíc mají dost neustálých změn platforem sociálních médií, které používají k propagaci svého obsahu, zejména Facebooku. Jednou z nejvýznamnějších změn bylo „snížení úrovně“ příspěvků na facebookových stránkách ve zprávách uživatelů. Aby bylo možné získat umístění v News Feeds, musely by stránky nyní platit buď za reklamu, nebo za „posílení“ příspěvků.

Dnes tedy bloggeři hledají nové, nereklamní způsoby zpeněžení jejich obsahu a získání webového provozu. Webové stránky blogů bez reklam obvykle zahrnují nějakou formu obsahu, který čtenáři za konzumaci platí.

Samoobslužný blog s uzavřeným obsahem

Bloggeři se samoobslužnými blogy - blogové weby, kde bloggery hostují, financují a kontrolují všechny aspekty fungování webu - mohou bránit svůj obsah a vyzvat čtenáře, aby „zaplatili“ za přístup předplatným nebo poskytnutím e-mailové adresy. Obsah je obvykle chráněn heslem. Někdy, aby lákali čtenáře k odběru, je pro nepředplatitele nabízeno omezené množství bezplatného obsahu s plným přístupem poskytovaným placeným předplatným.

Jedná se o nejnáročnější model, protože bloger musí řídit provoz na webu pomocí různých metod, včetně SEO (další neustále se pohybující cíl!), Sociálních médií a ironicky platí za reklamu! Rovněž musí být nabídnuta významná hodnota, která má nalákat čtenáře k placení za obsah.

Hostované stránky blogů bez reklam

Bloggeři by také mohli svůj obsah zaparkovat na blogu založeném na předplatném bez reklam, který je hostitelem práce mnoha bloggerů. Výhodou bloggerů je, že jejich práce by mohla být vystavena širšímu publiku než tomu, co by mohli získat pro své vlastní hostované weby.

Jak tyto hostitelské stránky vydělávají peníze? Zachovávají si část poplatků za předplatné za operace a zisky. A ironií je, že tyto weby možná budou muset provést nějakou významnou propagaci - dokonce i placenou reklamu! - aby získali webový provoz.

Na některých z těchto webů čtenáři platí za přístup k obsahu každého jednotlivého blogera. Web může určit cenu nebo může každému bloggerovi umožnit stanovit cenu (Patreon umožňuje každému bloggerovi stanovit ceny od tohoto psaní). Stejně jako u blogů s vlastním hostitelem musí být obsah velmi speciální, aby povzbudil čtenáře k tomu, aby se pravidelně rozloučili s penězi, aby mohli číst jednotlivé blogy.

Model popularity a jeho problémy

Naopak na webech, jako je Medium, čtenáři platí měsíční předplatné za přístup k celému webu a práci všech zúčastněných bloggerů, přičemž výplaty blogerům jsou určovány podle popularity konkrétních článků. Čím větší popularita z hlediska zhlédnutí, lajků atd., Tím větší výplata.

Model popularity může smutně povzbudit blogery, aby hru hráli. Viděl jsem několik žádostí od zúčastněných bloggerů, kteří prosili o vzájemnou podporu, aby jim pomohli získat vyšší příjem. Jinými slovy, „hlasujte pro mé články a já budu hlasovat pro vaše“. Je to skutečný provoz? Stěží. A nikdy nekončící situace quid pro quo, kterou tato situace vytváří, je únavná pro všechny a tato manipulovaná podpora může mít krátké trvání.

Výzvy blogů s platbou za zhlédnutí

Další možností je systém pouhé platby za článek. Ať už se jedná o hostitele nebo hostitele, může to při zpracování mikroplatby vytvořit vysoké náklady na správu blogu. Jakmile čtenáři narazí na paywall, je pro ně příliš snadné přeskočit na nějaký další bezplatný článek.

Musím se přiznat, že jsem si odskočil sám, protože je to pro mě jako čtenáře takový problém. Než platbu vyřídím, mohl jsem si přečíst celý článek. A pokud byl článek zklamáním, budu se cítit dvojnásobně podveden, protože můj čas a peníze byly utraceny bez obdržení hodnoty.

Tyto výzvy jsou pravděpodobně důvodem, proč se s tímto modelem bez reklam ve volné přírodě na internetu setkávám jen zřídka.

Ale budou platit?

Největší otázkou u těchto modelů bez reklam je: „Budou čtenáři platit?“

Poté, co jsem strávil desetiletí své kariéry v reklamě a marketingu, jsem zaujatý. Ale myslím si, že tyto stránky se mohou potýkat s absencí reklamních dolarů.

Internet byl bohužel postaven na reklamním modelu, stejně jako televizní a rozhlasové vysílání a noviny. Odvykání čtenářů od „smíchání s reklamami, abyste mohli získat tento obsah“, bude kompromis tvrdý, stejně jako po celá desetiletí pro hromadné sdělovací prostředky. I placené kabelové kanály musí inzerovat, protože vybrané poplatky za předplatné nepokrývají náklady na programování obsahu.

Horší však je, že čtenáři nyní mají k dispozici technologie, jako je blokování reklam, které jim mohou pomoci získat dobrý obsah, aniž by za něj „platili“. Navíc je k dispozici další bezplatný článek nebo video o téměř každém představitelném tématu pomocí několika kliknutí prostřednictvím vyhledávače.

Co vyžadují modely bez reklam

Modely bez reklam tedy budou vyžadovat, aby:

Obsah bloggerů je výjimečný a stojí za to za něj platit a / nebo…
Bloggeři mají status influencerů s vysoce oddaným publikem, které je ochotno za tento obsah platit.

Je smutné, že si nemyslím, že by mnoho (většiny?) Blogů prošlo jedním z těchto testů a nemusí to být chyba blogerů. Online je k dispozici příliš mnoho dobrého obsahu a čtenáři mají příliš málo času a šířky pásma, aby investici ospravedlnili.

Blogery, kteří mají elitářskou mentalitu, by mohlo nejvíce lákat používání blogů bez reklam, protože mají pocit, že čtenáři by měli být ochotni zaplatit pár babek za pravidelné čtení jejich obsahu. Je pravda, že jejich obsah může být cenný.

Dělat matematiku

Ale pojďme matematiku. Řekněme, že bloger chce za přístup k blogu účtovat pouhé 2 $ měsíčně. To je 24 $ ročně pro čtenáře, který má přístup k tomuto blogu. Je však pravděpodobné, že tento blog není jediný, který chce čtenář číst.

Například ve svém kanálu RSS pravidelně čtu asi 5 blogů denně (plus několik samostatných článků o jiných blogech a e-mailových zpravodajích). Pokud by mi každý blog účtoval 24 $ ročně, utratil bych minimálně 120 $ ročně jen za těch 5 blogů. Stojí za to? I kdyby to byla poloviční cena, musel bych si to opravdu rozmyslet a porovnat to s mými investicemi času, peněz a pozornosti pro další obsah, jako jsou knihy, online kurzy atd.

Dopad na chování a sdílení čtenářů

Také jsem si toho všiml o chování při čtení mého blogu. Když narazím na paywall, je méně pravděpodobné, že tento odkaz sdílím na sociálních médiích. Nejprve budu muset zaplatit za náhled, abych věděl, co se chystám sdílet. Zadruhé, nechci sdílet odkaz, který nutí mé následovníky, aby zaplatili nějaké peníze, aby si je mohli prohlédnout.

Blogerové čelí výzvám přežití

Není pochyb o tom, že mnoho bloggerů bude čelit výzvám přežití do budoucna. Ve srovnání s finanční návratností se to jistě stane nákladným v čase, úsilí a nákladech. Takže, jak jsem se dostal do mého mýdla asi jinde, znáte svůj důvod pro blogování a buďte realističtí se svými očekáváními!